So verwenden Sie Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen und Fundraising

Als gemeinnützige Organisation verfügen Sie möglicherweise nicht über ein großes Marketingbudget, um das Bewusstsein zu schärfen und Spenden für Ihre Sache zu sammeln. Dies macht es schwierig, Freiwillige zu gewinnen, Markenbekanntheit aufzubauen und Spendenkampagnen zu bewerben. Glücklicherweise können Sie in der heutigen Welt der gemeinnützigen Social-Media-Werbung immer noch ein riesiges Publikum mit einem kleinen Budget anziehen – dank Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen.

Es ist kein Geheimnis, dass Facebook ein riesiges Publikum anzieht. Laut Oberlo gibt es derzeit monatlich 2,8 Milliarden Facebook-Nutzer, von denen 1,84 Milliarden die Seite täglich nutzen. Dies macht Facebook zu einer hervorragenden Plattform, um für Ihre gemeinnützige Organisation zu werben und Ihre Fundraising-Anzeigen zu platzieren.

Trotzdem erfordert Werbung auf Facebook einige kluge Investitionen – nicht nur in die Art und Weise, wie Sie Ihr Geld ausgeben, sondern auch in die Art und Weise, wie Sie Ihre Anzeigen erstellen. Dieser Leitfaden beantwortet die folgenden Fragen:

• Warum sollten gemeinnützige Organisationen Facebook-Anzeigen verwenden?
• Welche Sonderregeln gelten für Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen?
• Welche Arten von Facebook-Anzeigen verwenden gemeinnützige Organisationen?
• Wie können Sie großartige Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen erstellen?
• Wie sprechen Sie die richtige Zielgruppe für Facebook-Werbung an?
• Wie können Sie die Verwendung von Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen vereinfachen?

Wir geben auch Beispiele für gute gemeinnützige Facebook-Anzeigen. Lies weiter, um alles zu erfahren, was du wissen musst, um mit der Verwendung von Facebook-Anzeigen für deine gemeinnützige Organisation zu beginnen.

Warum sollten gemeinnützige Organisationen Facebook-Anzeigen verwenden?

Ihre gemeinnützige Organisation hat wahrscheinlich bereits eine kostenlose Facebook-Seite, auf der Sie Fotos, Updates und Ankündigungen über Ihre Mission und Möglichkeiten, wie Menschen sie unterstützen können, posten. Erreichen Ihre Posts eine ausreichend große Gruppe von Unterstützern?

Laut adespresso beträgt die durchschnittliche organische Reichweite für Facebook-Posts 5,2 % der gesamten Likes der Seite, während die durchschnittliche Engagement-Rate pro Post nur 0,27 % beträgt. Das sind ziemlich niedrige Zahlen, aber sie können steigen, wenn Sie großartige Posts erstellen und in bezahlte Facebook-Anzeigen investieren.

Facebook-Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die in der Seitenleiste von Facebook auf dem Desktop erscheinen. Diese Anzeigen erscheinen auch in Newsfeeds auf Desktop- und Mobilgeräten, wodurch Ihre gemeinnützige Organisation viel Aufmerksamkeit erfährt. Noch besser ist, dass Ihre gemeinnützigen Anzeigen bestimmte Facebook-Nutzer basierend auf bestimmten demografischen Merkmalen ansprechen können – so dass Ihre Facebook-Anzeigen von Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Facebook-Anzeigen können Ihre Chancen erhöhen, mehr Unterstützung für Ihre Mission und Spendenkampagnen zu erhalten.

‌Wenn Sie Facebook-Anzeigen erstellen, wählen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne aus – beispielsweise die Steigerung der Besucherzahlen für eine bevorstehende Veranstaltung.

Facebook ermöglicht es Ihnen dann, Ihre Anzeigen zu verfolgen, um zu sehen, welche Zielgruppen am besten auf welche Anzeigen reagieren. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, wofür Ihr Werbebudget am besten ausgegeben wird. Sie können auch mehrere Werbekampagnen erstellen, um zu sehen, welche Strategien am besten funktionieren, um Spenden zu sammeln, die Besucherzahlen Ihrer Website zu erhöhen oder neue Unterstützer über Ihre derzeitigen Spender hinaus zu gewinnen.

Welche Sonderregeln gelten für Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen?

Um die Art der Anzeigen zu regulieren, die auf seiner Plattform erscheinen, hat Facebook 2019 Facebook Special Ad Categories eingeführt.

Diese Kategorien legen Beschränkungen für Anzeigen zu sozialen Themen, Politik, Kreditmöglichkeiten, Wohnungs- oder Beschäftigungsmöglichkeiten fest. Es hindert Werbetreibende daran, Benutzer basierend auf Alter, Geschlecht, Standort und anderen bestimmten demografischen Details anzusprechen. Wenn die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation in eine dieser Kategorien fällt, könnte dies Ihre Verwendung von Facebook-Anzeigen einschränken.

Fallen Ihre Fundraising-Anzeigen oder Werbekampagnen für gemeinnützige soziale Medien in spezielle Facebook-Anzeigenkategorien? Wenn eine Ihrer gemeinnützigen Aktivitäten in die folgenden Bereiche fällt, müssen Sie möglicherweise eine spezielle Anzeigenkategorie auswählen:

• Kreditmöglichkeiten. Alle Kreditmöglichkeiten wie Kreditkartenangebote oder Hypotheken fallen unter die Kategorie Facebook Special Ads. Auch Auto-, Geschäfts- und Privatkredite sind hier enthalten.
• Beschäftigungsmöglichkeiten. Anzeigen, die Vollzeit- oder Teilzeitstellen, Praktika, berufliche Zertifizierungsprogramme, Jobmessen oder Jobbörsen vermarkten, können nicht alle Zielgruppen-Targeting-Tools von Facebook verwenden.
• Wohnmöglichkeiten. Dies umfasst alle Anzeigen, die Gelegenheiten für Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Wohnen bieten. Zu den Sonderkategorien gehören Wohnungs- oder Hypothekenversicherungen, Kredite, Reparaturen und Bewertungsdienste sowie der Verkauf oder die Vermietung von Häusern oder Wohnungen.
• Soziale Themen. Viele gemeinnützige Organisationen versuchen, die öffentliche Meinung zu Themen wie Bürgerrechten oder Diskriminierung zu beeinflussen. Wenn sich die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation auf kontroverse Themen oder eine bestimmte soziale Bewegung konzentriert, passen Ihre Anzeigen möglicherweise in eine Facebook-Sonderanzeigenkategorie.
• Politische Probleme. Wenn Ihre Anzeigen politische Persönlichkeiten, Ämter oder Parteien unterstützen oder dagegen sprechen, sind Sie durch die Ausrichtung Ihrer Anzeigen eingeschränkt. Dies gilt auch für weitreichende politische Handlungen wie das Wählen.

Wenn eine dieser Kategorien auf Ihre Anzeigen für gemeinnützige Organisationen zutrifft, können Sie Ihre Anzeigen dennoch gezielt ausrichten, indem Sie eine Zielgruppe für spezielle Facebook-Anzeigenkategorien erstellen. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Anzeigen in begrenztem Umfang auf bestimmte Facebook-Nutzer ausrichten. Sie können Ihre Facebook-Anzeigen nach Region, Bundesstaat oder Stadt ausrichten, aber nicht nach Postleitzahl. Sie können auch bestimmte Interessen einbeziehen, um Ihre Anzeigen auf eine Zielgruppe auszurichten, können jedoch keine bestimmten Gruppen ausschließen.

Sie können auch lernen, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen verwenden können, um Ihre gemeinnützige Organisation effektiv zu vermarkten, indem Sie sich an einen Marketingberater von Constant Contact wenden. In Anbetracht dessen, wie wichtig Facebook-Anzeigen für Ihre gemeinnützige Social-Media-Kampagne sein können, sollten Sie sich mit der Funktion „Sonderanzeigenkategorie“ befassen und die potenziellen Grenzen der Förderung der Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation auf Facebook verstehen.

Welche Arten von Facebook-Anzeigen verwenden gemeinnützige Organisationen?

Gemeinnützige Organisationen verwenden in der Regel zwei verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen: Seitenbeitrags-Engagement- und Call-to-Action-Anzeigen. Beide bieten Vorteile, um den Bekanntheitsgrad Ihrer gemeinnützigen Organisation zu steigern oder Menschen zur Teilnahme an Ihren Veranstaltungen zu bewegen.

Page Post Engagement-Anzeigen

Wenn einer der Posts auf der Facebook-Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation bei Ihren Freunden und Followern sehr beliebt ist, können Sie eine Page Post Engagement-Anzeige verwenden, um diesen bestimmten Post bei einem breiteren Publikum auf Facebook zu bewerben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehr Unterstützer und potenzielle Freiwillige für Ihre Mission zu gewinnen.

Eine erfolgreiche Page Post Engagement-Anzeige kann viele Likes erhalten, das Engagement im Kommentarbereich erhöhen und mit mehr Personen und Gruppen geteilt werden. Denken Sie daran, dass Sie nur für Beiträge bezahlen sollten, die bei Ihrer Zielgruppe bereits beliebt sind.

Call-to-Action-Anzeigen

Diese Facebook-Werbung soll Menschen dazu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Solche Aktionen können den Besuch der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation, das Aufrufen von Personen zur Teilnahme an Ihrer Spendenaktion oder das Erhöhen der Anzahl von Freunden und Followern auf Ihrer Facebook-Seite umfassen.

Sie können einer bestimmten Anzeige auch Schaltflächen hinzufügen, die diejenigen, die auf die Schaltfläche klicken, zu einer Website weiterleiten, um zu spenden oder mehr über Ihre Mission zu erfahren.

Wie können Sie großartige Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen erstellen?

Damit Ihre gemeinnützigen Anzeigen positive Reaktionen von Facebook-Nutzern hervorrufen, müssen Sie gute Facebook-Anzeigen erstellen. Das bedeutet mehr als nur das Schreiben großartiger Anzeigentexte. Um eine effektive gemeinnützige Social-Media-Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie die folgenden Tipps beachten.

Platzieren Sie wirkungsvolle Call-to-Action-Botschaften in Ihren Schlagzeilen

‌Die meisten Leute lesen die Schlagzeilen von Anzeigen, also stellen Sie sicher, dass Ihre mit nur wenigen Worten einen starken Call-to-Action (CTA) kommuniziert. Wenn Sie eine Fundraising-Anzeige erstellen, betonen Sie die Wörter „geben“ oder „spenden“.

Zum Beispiel: Die gemeinnützige Organisation Purify H20 verwendet ihren einprägsamen Kampagnentitel „Give Water, Give Life“ als Hauptüberschrift. Die Worte sind wirkungsvoll, leicht zu merken und informieren die Leser schnell über die Maßnahmen, die sie ergreifen.

Fügen Sie eine Schaltfläche zu gemeinnützigen Facebook-Anzeigen hinzu, um sofortige Aktionen zu fördern

Wie bereits erwähnt – wenn Sie Call-to-Action-Anzeigen erstellen, erhalten Sie eine Option zum Erstellen einer Schaltfläche, die einen Facebook-Benutzer auf eine Website leitet, auf der er diese Aktion ausführen kann. Verwenden Sie dieses Tool, um Menschen auf Spendenmöglichkeiten aufmerksam zu machen oder mehr über Ihre Fundraising-Anzeigen zu erfahren. Diese Anzeigen können Ihrer gemeinnützigen Organisation eine starke Einnahmequelle bieten.

Appellieren Sie an die Emotionen Ihrer Unterstützer*innen

Sie sind wahrscheinlich sehr emotional in die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation eingebunden – warum also nicht anderen helfen, sich durch Ihre Facebook-Anzeigen ähnlich zu engagieren?

Sie können sogar in einer kurzen Facebook-Werbung kurze und aussagekräftige Geschichten über die Auswirkungen Ihrer gemeinnützigen Organisation auf das Leben bestimmter Menschen anbieten. Sobald Facebook-Nutzer eine emotionale Verbindung zu Ihrer Arbeit herstellen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit spenden und Ihre Sache unterstützen.

Fügen Sie Bilder und Videos hinzu

‌Eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, wie Ihre Facebook-Werbung Menschen erreichen kann, ist das Teilen aussagekräftiger Bilder der Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation. Dies kann durch hochauflösende Fotos oder Videos erfolgen.

Zum Beispiel: Die Kinderkrebsforschungsstiftung St. Baldrick's Foundation bietet Facebook-Anzeigen mit Fotos der glücklichen Kinder, die dank der Spenden ihres Publikums krebsfrei geworden sind. Sobald die Leute die spezifischen Möglichkeiten sehen, wie Ihre Gruppe das Leben von Menschen, Tieren oder ganzen Gemeinschaften verbessert, werden sie Ihre Anzeige eher teilen und Ihre Markenbekanntheit verbessern.

Verwenden Sie die Werbeplanungsfunktion von Facebook

Eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Anzeigen Ihre Zielgruppe erreichen und erschwinglich bleiben, ist die Verwendung der Anzeigenplanung. Mit dieser Funktion auf Facebook können Sie Anzeigen mit Lebenszeitbudgets so planen, dass sie an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit geschaltet werden.

Sie können Seiten-Insights auch verwenden, um festzustellen, wann Ihre wahrscheinlichsten Unterstützer und Spender auf Facebook am aktivsten sind. Planen Sie Ihre Anzeigen so, dass sie während der Zeit geschaltet werden, in der Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten konvertieren wird. Indem Sie Ihre Konversionsraten ständig untersuchen, können Sie Ihre Anzeigen zu den optimalen Zeiten schalten und einen besseren Return on Investment (ROI) für Ihr Werbebudget erzielen.

Wie sprechen Sie die richtige Zielgruppe für Facebook-Werbung an?

Sie haben eine großartige Sache – aber sie spricht wahrscheinlich eine ausgewählte Gruppe von Menschen an. Verschwenden Sie kein Geld, indem Sie für Ihr Anliegen bei Zielgruppen werben, die nicht an einer Unterstützung oder Spende interessiert sind. Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen sollten sich an Personen richten, die zukünftige Unterstützer und Spender werden können.

Um effektive zielgerichtete Werbekampagnen zu erstellen, müssen Sie zunächst Ihre Zielgruppe kennen. Werfen Sie einen genauen Blick auf Ihre aktuellen Spender und Unterstützer und sehen Sie, was sie antreibt, Ihre Mission zu unterstützen. Frag dich selbst:

• Wie alt sind sie in der Regel?
• Welche gemeinsamen Interessen haben sie – und in welcher Beziehung stehen diese Interessen zu Ihrer gemeinnützigen Organisation?
• Woher kommen sie?

‌Achten Sie auf die Facebook-Posts, die in Ihrem aktuellen Netzwerk viele Likes und Shares erhalten. Auf welche Art von Impact Stories reagieren sie am meisten? Bestimmen Sie, ob sie lieber Geschichten lesen, Statistiken studieren oder Videoclips ansehen möchten. All diese Informationen wirken sich auf die Art der Anzeigen aus, die Sie schalten, und auf die Art der Personen, auf die Sie diese Anzeigen ausrichten.

Wenn Ihre Facebook-Anzeigen in eine spezielle Anzeigenkategorie fallen, sind Sie möglicherweise dadurch eingeschränkt, wie Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen. Sie können jedoch weiterhin Facebook-Tools verwenden, um Ihre gemeinnützige Social-Media-Werbung mit Ihrer gewünschten demografischen Gruppe zu verbinden. Je mehr Sie darüber wissen, wie Ihre Unterstützer – und Menschen wie sie – mit sozialen Medien interagieren und auf verschiedene Arten von Anzeigen reagieren, desto effektiver wird Ihre Werbekampagne sein.

Um äußerst erfolgreiche Werbekampagnen für Ihre gemeinnützige Organisation zu erstellen, führen Sie Testkampagnen durch, um zu sehen, was am besten funktioniert und Sie das Beste aus Ihrem Budget herausholt. Facebook ermöglicht es Ihnen, separate Kampagnen für verschiedene Arten von Anzeigen, Zeitzonen und Demografien zu erstellen. Indem Sie untersuchen, wie gut jede Kampagne unterschiedliche Zielgruppen konvertiert, wissen Sie, welche Art von Facebook-Werbekampagne am besten zu Ihrer gemeinnützigen Organisation passt.

Wie können Sie die Verwendung von Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen vereinfachen?

Facebook-Anzeigen für gemeinnützige Organisationen geben Ihrer Organisation die Möglichkeit, Ihre Mission mit Millionen von Menschen zu teilen. Sie haben die Möglichkeit, viele von ihnen zu Freiwilligen, Spendern und Förderern für Ihre Sache zu machen. Richtig gemacht, ist diese Form der Social-Media-Werbung eine äußerst effektive Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen, einen hervorragenden Return on Investment für ein kleines Budget zu erzielen.

Das Studium der demografischen Zielgruppen und das Erstellen guter Facebook-Anzeigen ist jedoch ein Prozess, der eine gute Organisation erfordert. Constant Contact bietet ein integriertes Tool für Facebook-Werbung, das den Prozess für gemeinnützige Organisationen vereinfacht, die daran interessiert sind, soziale Medien als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie zu nutzen. Wir bieten auch einen kostenlosen Marketingleitfaden für gemeinnützige Organisationen an: Der Download . Indem Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Tools und Ressourcen kennenlernen, können Sie schnell und einfacher eine Facebook-Marketingkampagne erstellen.