Sind Instagram-Hashtags tatsächlich effektiv oder sind sie Spam?

Auf Seiten wie Twitter und Instagram gab es schon immer einige Diskussionen über die Nützlichkeit von Hashtags. Einerseits halten es viele Vermarkter für unerlässlich, so viele Hashtags wie möglich auf einen Beitrag zu legen. Schließlich ist jeder Hashtag ein neuer, einzigartiger Feed, in den Sie Ihren Beitrag einfügen. Andererseits, wie viele von Ihnen nutzen ein soziales Netzwerk und surfen tatsächlich nach Hashtags?

Ich persönlich weiß, dass ich Hashtags oft ignoriere. Hashtags werden eher als Witze denn als Erkundungswerkzeuge verwendet. Die Hälfte der Zeit klicke ich auf Hashtags, um nur zu stöbern, damit ich Beispiele dafür finden kann, wie das Verhalten in sozialen Netzwerken funktioniert.

Auf der anderen Seite müssen viele Menschen diese Funktionen nutzen, sonst würden sie nicht mehr existieren. Seiten wie Instagram scheuen sich nie, eine Funktion einzustellen, die a) Serverressourcen für die Wartung beansprucht und b) ihnen in keiner Weise Gewinn bringt. Es ist noch schlimmer, wenn c) die Daten zeigen, dass Benutzer die Funktion nicht wirklich nutzen. Es ist im Grunde ein Todesstoß für ein Feature, sei es so etwas wie Google Authorship oder so etwas wie Twitters Verwendung von Vine.

Hashtags sind ein Kernelement von Instagram , und Sie können darauf wetten, dass sie nicht verschwinden werden. Tatsächlich hat Instagram Ende 2017 seiner App und seiner Website eine neue Funktion hinzugefügt, die die Verwendung von Hashtags noch wichtiger macht; die Fähigkeit, bestimmten Tags zu folgen.

Tag-Following bedeutet, dass Beiträge, die mit einem bestimmten Hashtag erstellt wurden, Ihrem Home-Feed hinzugefügt werden, wenn Sie die App öffnen.

Es ist wichtig, hier zu beachten, dass Sie, wenn Sie einem Hashtag folgen, nicht mit jedem Post überschwemmt werden, der in diesem Hashtag erstellt wurde. Stellen Sie sich vor, Sie folgen so etwas wie #contest, das Tausende von Posts pro Stunde erhält. Du würdest nie wieder einen Post von deinen Freunden sehen!

Wenn Sie einem Hashtag folgen, werden Ihnen stattdessen nur die Top-Posts im Hashtag in Ihrem Feed angezeigt. Immer wenn ein neuer Beitrag das Feld für die obersten Beiträge erreicht, wird er auch in Ihren Feed aufgenommen. Da dies im Allgemeinen nur etwa 3-10 Posts pro Tag bedeutet, ist es eine viel vernünftigere Menge an Posts zu sehen. Sie werden natürlich immer die Top-Posts für dieses Tag sein, wie von den unergründlichen Algorithmen von Instagram bestimmt, aber Sie können sich dann zum Tag-Feed durchklicken und auch die neuesten Posts sehen.

Hashtags, Spam und Shadowbans

Die Verwendung von Hashtags auf Instagram ist nicht ohne Risiken. Es gibt einige Grundregeln, die Sie befolgen müssen, sowohl offensichtliche als auch unausgesprochene. Die Risiken bedeuten, dass die mögliche Bestrafung ein Shadowban ist.

Also zunächst einmal, was ist ein Shadowban? Das Konzept eines Shadowbans gilt für eine Vielzahl von Websites und existiert seit Jahrzehnten. Es ist ziemlich einfach; Im Wesentlichen werden Ihre Beiträge „gesperrt“, aber Ihr Konto wird in keiner Weise benachrichtigt. Auf YouTube bedeutet dies, dass Sie Videos kommentieren können, aber niemand außer Ihnen kann die Kommentare sehen, nicht einmal der Inhaltsersteller. Du postest ins Leere.

Auf Instagram ist der Shadowban etwas milder. Das bedeutet lediglich, dass ein bestimmter Shadowbanned-Post nicht in den Feeds von Hashtags erscheint, unabhängig davon, ob er diese Tags verwendet hat oder nicht. Jeder, der Ihrem Konto folgt, kann den Beitrag weiterhin in seinen Feeds sehen und ihn wie gewohnt kommentieren oder mit ihm interagieren. Wer dir nicht folgt und den Post sonst im Feed eines Hashtags sehen könnte, kann ihn jedoch nicht sehen.

Dies führt in der Regel zu einem dramatischen Rückgang des Engagements für den Beitrag im Vergleich zu Ihrem Durchschnitt. Es hängt jedoch davon ab, wie viele Personen sich normalerweise mit Ihren Beiträgen über die Hashtag-Sichtbarkeit beschäftigen, im Vergleich zu der Anzahl der Personen, die Ihnen folgen. Wenn 99 % Ihres Engagements normalerweise von Leuten stammen, die Ihnen folgen, würden Sie es nicht einmal bemerken, wenn Sie im Schatten gebannt wurden.

Was verursacht einen Shadowban? Meist ist es der Missbrauch von Hashtags. Es gibt zwei Möglichkeiten, Hashtags zu missbrauchen, die einen Shadowban riskieren.

• Verwenden von Hashtags, die nichts mit Ihren Inhalten zu tun haben.
• Verwendung von Hashtags, die für ihren Missbrauch bekannt sind.

Das erste ist ein sehr häufiges Problem auf Instagram. Stellen Sie sich vor, Sie lieben Katzen und abonnieren die Feeds #cats und #catsofinstagram. Dann sehen Sie einen Haufen Katzenposts, aber auch einen Haufen Posts über eine chemische Reinigung und Posts über eine Kettensäge und Posts über ein paar Instagram-Models, die Sie nicht interessieren. Sie sehen diese Posts ausschließlich, weil sie das Hashtag #cats verwenden, obwohl ihr Inhalt nichts mit Katzen zu tun hat. Sie wollten pelzige Katzenfreunde und bekamen Ausbeutung und lästige, irrelevante Inhalte.

Ein oder zwei Fälle davon werden Ihrem Konto nicht schaden. Nur wenn Sie wiederholt irrelevante Hashtags missbrauchen, wird Ihr Konto möglicherweise gesperrt. Dies ist hauptsächlich ein Problem, wenn Sie eine typische Instagram-Technik verwenden, bei der Sie große Hashtag-Blöcke in jeden von Ihnen erstellten Beitrag einfügen. Oft sind einige dieser Tags nicht sehr relevant, und es erscheint spammiger, sie zu verwenden, als es nützt.

Die Verwendung von Hashtags, die für ihren Missbrauch bekannt sind, ist ein häufiges Problem, von dem Sie vielleicht nicht einmal wissen, dass es sich um ein Problem handelt. Wussten Sie zum Beispiel, dass die Verwendung von #dick oder #adult häufig dazu führt, dass Ihre Inhalte im Schatten gesperrt werden? Diese Tags haben aus offensichtlichen Gründen überhaupt keine Feeds; Sie werden für nicht jugendfreie Inhalte verwendet, die auf der Website verboten sind.

Das sind offensichtlich. Was ist jetzt mit #Bombe, #Schreibtisch, #Handschuhen oder #Skype? Sie sind allgemeinere Begriffe, aber alle haben keine Feeds außerhalb einer sorgfältig ausgewählten Auswahl an Top-Posts. Es sind alles Hashtags, die Instagram oft genug wegen unangemessener Inhalte gemeldet wurden, als dass sie mit einem Shadowban belegt wurden. Die Liste der Shadowbanned-Hashtags ist eigentlich ziemlich groß und wächst ständig. Sicher, einige Tags werden entfernt, sobald sich der Missbrauch gelegt hat, aber nicht alle.

Es gibt andere Gründe für den Shadowban als nur die unangemessene Verwendung von Hashtags, aber sie gelten nicht für eine Diskussion über Hashtags. Sie können jederzeit Diskussionen zu diesem Thema nachschlagen, um mehr zu lesen. Einige Ursachen sind Bot-ähnliche Aktivitäten, die Verwendung nicht autorisierter (und offensichtlicher) Tools von Drittanbietern oder die ausreichende Meldung durch normale Benutzer.

Warum überhaupt Hashtags verwenden?

Wenn Hashtags ein Minenfeld von Shadowbans sein können, wo generische Tags nur wegen Missbrauchs durch andere Leute gefiltert werden können, warum überhaupt Hashtags verwenden? Es scheint ziemlich riskant; das Risiko, wegen Spam gemeldet zu werden, das Risiko, als irrelevant abgestempelt und als Schattenbanner eingestuft zu werden, das Risiko, ein Tag zu verwenden, von dem Sie nicht wussten, dass es gefährlich ist; warum nicht einfach ganz darauf verzichten?

Tatsache ist, dass die Verwendung von Hashtags wahrscheinlich Ihr wichtigstes Mittel für potenzielles Wachstum ist, abgesehen davon, dass Sie für beworbene Posts bezahlen.

Wie ich oben erwähnt habe, durchsuchen genügend Leute Instagram über Hashtags, um die Möglichkeit zu gewährleisten, bestimmten Hashtags zu folgen. Wenn Sie Hashtags verwenden – und Sie sind gut genug, um einen der Top-Post-Spots zu erreichen – werden Sie am Ende in den Feeds für Leute angezeigt, die keine Ahnung haben, wer Sie sind, aber den von Ihnen verwendeten Hashtag mögen. Um ein echtes Engagement oder Follower zu erzielen, muss dieser Beitrag natürlich von hoher Qualität und relevant für das Thema des Tags sein, aber das sollte mit einem sorgfältig ausgewählten Tag nicht schwierig sein.

Auch wenn Sie nicht in den Top-Posts landen, erhalten Sie dennoch Zugriff auf alle, die direkt zu einem Hashtag-Feed wie diesem gehen, um zu stöbern. Viele Leute stöbern gerne in süßen Katzenbildern, sodass Ihr Beitrag – zumindest für eine Weile, bevor neue Inhalte ihn nach unten drücken – dort angezeigt wird, wo diese Leute ihn sehen und sich damit beschäftigen können.

Sie erhalten auch Zugang zu jeder Art von Community, die um ein Tag herum gegründet wurde. Große generische Tags wie #catsofinstagram werden keine kohärente Community haben. Kleinere Tags können jedoch durchaus Gemeinschaften von Gleichgesinnten aufbauen. Mit einem Tag wie #marketing erhalten Sie Zugriff auf alle Vermarkter, die ihre Ratschläge austauschen. Diese Leute können ziemlich gute Influencer sein, die man erreichen kann.

Sie können auch bestimmte Vorteile aus bestimmten Arten von Hashtags ziehen. Marketing ist wiederum ein guter Hashtag, um diese bestimmte Community zu erreichen und zu kommunizieren, dass Sie auch ein Vermarkter sind, auf den es sich zu hören lohnt. Andere Tags haben andere Zwecke, insbesondere die geografischen Hashtags. Die Verwendung geografischer Hashtags für Ihren Standort – oder den Standort des Inhalts des Beitrags, den Sie markieren – bedeutet, dass Sie für dieses Tag Zugriff auf die lokale Community erhalten. Es kann so breit sein wie #Paris oder so eng wie Ihre lokale Kleinstadt, aber so oder so erreichen Sie alle Menschen, die an diesem Ort leben oder sich dafür interessieren.

Trendige Hashtags haben ihre eigenen Vorteile. Trend-Tags sind Tags, die im Allgemeinen nicht viel oder gar keinen Traffic erhalten, aber aufgrund aktueller Ereignisse für einen oder mehrere Tage zu einem Diskussionsthema geworden sind. Wenn Sie aus einem Trend Kapital schlagen können, können Sie die Leute erreichen, die über diesen Trend diskutieren. Einige von ihnen werden Ihren Beitrag sehen und möglicherweise entscheiden, dass Sie eine gute Meinung haben, und Ihnen folgen.

Natürlich ist das Ergebnis unabhängig von Tag oder Tag-Zweck dasselbe. Ihr Beitrag wird einem Publikum präsentiert, das er sonst nicht erreichen würde. Jeder von Ihnen verwendete Hashtag ist ein weiteres potenzielles Publikum, selbst wenn es sich um einen weiteren potenziellen Shadowban handelt, wenn Sie das falsche verwenden.

Hashtags verantwortungsbewusst verwenden

Wie können Sie also Hashtags zum Vorteil Ihres Unternehmens nutzen, mit möglichst geringer Wahrscheinlichkeit, dass Sie aufgrund der von Ihnen verwendeten Tags mit einem Shadowban belegt oder anderweitig verletzt werden? Es gibt ein paar Tipps, die ich dir geben kann.

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Arten von Hashtags verwenden. Einige Tags sind generisch und haben viel zu viel Konkurrenz, als dass Sie mehr als ein paar Sekunden Aufmerksamkeit erhalten könnten. Einige Tags sind gebrandet und würden dazu führen, dass Sie die Marke und die Follower Ihrer Konkurrenz oder sogar eine nicht verwandte Marke stören. Einige Tags sind im Goldilocks-Stil „genau richtig“, wo Sie eine anständige Menge an Aufmerksamkeit erhalten, ohne entweder ein zu kleines Publikum zu erreichen oder eine bedeutende Menge eines großen Publikums nicht zu erreichen.

Zweitens müssen Sie Ihre Tags recherchieren, bevor Sie sie verwenden. Ich empfehle immer, eine Tabelle einzurichten, damit Sie eine Liste mit Tags haben, von denen Sie wissen, dass sie sicher sind, und diese Tabelle alle paar Monate erneut zu prüfen, um sicherzustellen, dass sich nichts geändert hat.

Neben verschiedenen Metriken über die Anzahl der Posts und die Schwierigkeit, die Top-Posts für ein bestimmtes Tag zu erreichen, sollten Sie auf zwei Dinge achten. Ist das Tag leer und ist das Tag nichts weiter als ein Abschnitt „Top-Beiträge“?

Wenn der Hashtag, den Sie verwenden möchten, keinen Inhalt hat, gibt es zwei Möglichkeiten. Entweder handelt es sich um ein einzigartiges Tag, das noch nie jemand zuvor verwendet hat, oder um ein Tag, das gesperrt wurde. Es ist im Allgemeinen ziemlich einfach festzustellen, ob ein Tag Inhalt haben sollte, aber Sie können auch einfach einen Testbeitrag mit diesem Tag erstellen und sehen, ob er angezeigt wird. Wenn nichts angezeigt wird, wird das Tag gefiltert und es lohnt sich nicht, es zu verwenden.

Wenn das Hashtag einen Abschnitt mit den besten Beiträgen, aber keinen Standard-Feed-Inhalt darunter hat, handelt es sich normalerweise um ein Shadowbanned-Tag. Neue Inhalte können manchmal immer noch in den Top-Beiträgen angezeigt werden, aber Sie erhalten keinen temporären Feed. Dies sind auch Tags, die sich im Allgemeinen nicht lohnen.

Solange Sie mit den von Ihnen ausgewählten Tags vorsichtig umgehen und vor der Verwendung recherchieren, gibt es keinen Grund, Hashtags zu vermeiden. Sicher, es kann ein bisschen Arbeit sein, aber das gilt auch für alles, was im Marketing von Wert ist. Die wenigen Risiken überwiegen nicht die potenziellen Belohnungen für Instagram-Hashtags.