Instagramのハッシュタグは実際に効果的ですか、それともスパムですか?
公開: 2022-06-16Twitter や Instagram などのサイトでのハッシュタグの有用性については、常に少しの議論がありました。 一方で、多くのマーケティング担当者は、投稿にできるだけ多くのハッシュタグを重ねることが不可欠であると考えています。 結局のところ、各ハッシュタグは、投稿を取得する新しい一意のフィードです。 一方で、ソーシャルネットワークを使っていて、実際にハッシュタグでブラウジングしている人はどれくらいいますか?
私は個人的にハッシュタグを無視することが多いことを知っています。 ハッシュタグは、探索ツールとしてよりもジョークとして使用される傾向があります。 半分の時間は、ハッシュタグをクリックしてブラウジングするだけで、ソーシャル ネットワークでの行動の例を調べることができます。
一方で、多くの人がこれらの機能を使用しなければなりません。 Instagram のようなサイトは、a) 維持するためにサーバー リソースを占有し、b) 利益をもたらさない機能を廃止することをためらうことはありません。 c) データがユーザーが実際にはその機能を使用していないことを示している場合は、さらに悪化します。 それは基本的に、Google Authorship のようなものであれ、Twitter の Vine の使用のようなものであれ、機能の終焉の鐘です。
ハッシュタグは Instagram のコア要素であり、なくなることはないでしょう。 実際、2017 年末に、Instagram はアプリとサイトに新しい機能を追加し、ハッシュタグを利用することがさらに重要になりました。 特定のタグをフォローする機能。
タグ フォローとは、特定のハッシュタグを使用して作成された投稿が、アプリを開いたときにホーム フィードに追加されることを意味します。
ここで、ハッシュタグをフォローしても、そのハッシュタグで作成されたすべての投稿が殺到するわけではないことに注意してください。 1 時間に数千件の投稿がある #contest のようなものをフォローしたと想像してみてください。 友達からの投稿が二度と表示されなくなります。
代わりに、ハッシュタグをフォローすると、フィード内のハッシュタグの上位の投稿のみが表示されます。 新しい投稿がトップの投稿ボックスに到達すると、フィードにも表示されます。 通常、これは 1 日あたり 3 ～ 10 件程度の投稿を意味するだけなので、表示される投稿の数ははるかに合理的です。 もちろん、Instagramの不可解なアルゴリズムによって決定されるように、それらは常にそのタグのトップ投稿になりますが、タグフィードをクリックして、最新の投稿もすべて表示できます.
ハッシュタグ、スパム、シャドウバン
Instagram でハッシュタグを使用することには、リスクがないわけではありません。 従わなければならないいくつかの基本ルールがあります。 リスクは、潜在的な罰がシャドウバンであることを意味します.
では、まずシャドウバンとは？ シャドウバンの概念は、さまざまなサイトに適用され、何十年にもわたって存在しています。 とても簡単です。 基本的に、投稿は「禁止」されますが、アカウントには通知されません。 YouTube では、これは動画にコメントできることを意味しますが、コンテンツの作成者でさえ、コメントを見ることができるのはあなただけです。 あなたはボイドに投稿しています。
Instagramでは、シャドーバンはもう少し寛大です. これが意味するのは、シャドウ禁止された特定の投稿が、それらのタグを使用しているかどうかにかかわらず、ハッシュタグのフィードに表示されないということだけです. あなたのアカウントをフォローしているユーザーは、フィードで投稿を引き続き見ることができ、通常どおりコメントしたり、関与したりできます。 ただし、あなたをフォローしていない人や、ハッシュタグのフィードで投稿を見る可能性のある人は、それを見ることができません.
これは通常、平均に比べて投稿のエンゲージメントが大幅に低下する結果となります。 ただし、ハッシュタグの可視性から投稿に関与する人の数と、あなたをフォローすることで関与する人の数によって異なります. 通常、エンゲージメントの 99% があなたをフォローしているユーザーからのものである場合、いつシャドウバンされたかさえ気付かないでしょう。
シャドーバンの原因は？ 通常、それはハッシュタグの悪用です。 シャドーバンの危険性があるハッシュタグを悪用するには、主に 2 つの方法があります。
- コンテンツに関係のないハッシュタグを使用する。
- 悪用で知られるハッシュタグの使用。
1 つ目は、Instagram でよくある問題です。 あなたが猫が好きで、#cats と #catsofinstagram フィードを購読しているとします。 その後、たくさんの猫の投稿が表示され始めますが、ドライ クリーニングに関する投稿、チェーンソーに関する投稿、気にしない Instagram モデルに関する投稿も多数表示されます。 コンテンツは猫とは何の関係もありませんが、#cats ハッシュタグを使用しているため、これらの投稿が完全に表示されます。 あなたは毛むくじゃらの猫の友達が欲しかったのですが、搾取され、迷惑で無関係なコンテンツがありました。
これが 1 回か 2 回発生しても、アカウントに問題が生じることはありません。 アカウントがシャドウバンされていることに気付くのは、関係のないハッシュタグを繰り返し悪用している場合のみです. これは、作成するすべての投稿にハッシュタグの大きなブロックを貼り付ける典型的な Instagram 手法を使用する場合に主に問題になります。 多くの場合、これらのタグの一部はあまり関連性が高くないため、それらを使用することは有益であるというよりもスパム行為が多いように思われます.
乱用で知られているハッシュタグの使用は、問題であることさえ知らないかもしれない一般的な問題です. たとえば、#dick や #adult を使用すると、コンテンツが頻繁にシャドウバンされることをご存知ですか? 明らかな理由から、これらのタグにはフィードがまったくありません。 サイトで禁止されているアダルト コンテンツに使用されます。
それらは明らかです。 では、#bombshell、#desk、#gloves、#skype はどうでしょうか? これらはより一般的な用語ですが、慎重に選択された上位の投稿以外にはフィードがありません。 それらはすべて、シャドウバンされたよりも不適切なコンテンツとして Instagram に頻繁に報告されたハッシュタグです。 シャドウ禁止されたハッシュタグのリストは、実際にはかなり膨大で、常に増え続けています。 確かに、虐待が落ち着いたら一部のタグは削除されますが、すべてではありません。
不適切な方法でハッシュタグを使用する以外にも、シャドウバンの原因は他にもありますが、ハッシュタグに関する議論には当てはまりません. そのトピックに関するディスカッションをいつでも検索して、詳細を読むことができます。 いくつかの原因には、ボットのような活動、無許可の (そして明白な) サードパーティ ツールの使用、または通常のユーザーからの十分な報告が含まれます。
ハッシュタグを使用する理由
ハッシュタグがシャドウバンの地雷原になる可能性があり、一般的なタグが他の人からの虐待のためにフィルタリングされる可能性がある場合、ハッシュタグを使用する必要があるでしょうか? かなり危険に思えます。 スパムとして報告されるリスク、無関係なラベルを付けられてシャドウバンされるリスク、知らなかったタグを使用するリスクが危険です。 なぜそれを完全に避けないのですか？
実際のところ、ハッシュタグを使用することは、プロモートされた投稿にお金を払うこと以外の潜在的な成長の主な手段である可能性があります.
上で述べたように、特定のハッシュタグをフォローできることを保証するために、十分な数の人々がハッシュタグを介して Instagram を閲覧しています。 ハッシュタグを使用している場合 (そして、上位の投稿スポットの 1 つに到達するのに十分なほど良い場合)、あなたが誰であるかを知らないが、使用しているハッシュタグが好きな人のフィードに表示されることになります。 明らかに、実際のエンゲージメントやフォローを得るには、その投稿が高品質でタグのトピックに関連している必要がありますが、慎重に選択されたタグでは難しいことではありません.
上位の投稿にならなかったとしても、このようなハッシュタグ フィードに直接アクセスして閲覧するすべての人にアクセスできます。 かわいい猫の写真を閲覧するのが好きな人がたくさんいるので、あなたの投稿は、少なくともしばらくの間、新しいコンテンツが押し付けられる前に、これらの人々が見て関与できる場所に表示されます.
また、タグを中心に設立されたあらゆる種類のコミュニティにアクセスできます. #catsofinstagram のような大規模で一般的なタグには、一貫したコミュニティはありません。 ただし、小さなタグは、志を同じくする個人のコミュニティを非常に構築できます。 #marketing のようなタグを使用すると、アドバイスをやり取りしているすべてのマーケティング担当者にアクセスできます。 それらの人々は、リーチするのに非常に優れたインフルエンサーになる可能性があります。
また、特定の種類のハッシュタグから特定のメリットを得ることができます。 繰り返しますが、マーケティングは、その特定のコミュニティに手を差し伸べ、あなたも聞く価値のあるマーケターであることを伝えるのに適したハッシュタグです. 他のタグにはさまざまな目的があり、最も顕著なのは地理的なハッシュタグです。 あなたの場所、またはタグ付けしている投稿のコンテンツの場所に地理的なハッシュタグを使用すると、そのタグのローカル コミュニティにアクセスできるようになります。 #Paris のように広くても、地元の小さな町のように狭くてもかまいませんが、いずれにしても、その場所に住んでいる、またはその場所に興味を持っているすべての人にリーチできます。
トレンドのハッシュタグには独自の利点があります。 トレンド タグとは、通常はトラフィックが少ない、またはまったくないタグですが、現在の出来事により、1 日または数日間、一度に話題になるタグです。 トレンドを利用できれば、そのトレンドについて議論している人々にリーチできます。 そのうちの何人かはあなたの投稿を見て、あなたが良い意見を持っていると判断してあなたをフォローするかもしれません。
もちろん、タグやタグの目的に関係なく、結果は同じです。 あなたの投稿は、他の方法ではリーチできなかったオーディエンスへの露出を獲得します。 使用するすべてのハッシュタグは、たとえ間違ったものを使用した場合に別の潜在的なシャドーバンになったとしても、別の潜在的なオーディエンスです。
責任を持ってハッシュタグを使用する
では、使用するタグが原因でシャドウバンされたり、他の方法で傷ついたりする可能性をできるだけ最小限に抑えながら、ビジネスの利益のためにハッシュタグをどのように利用できるでしょうか? 私があなたに与えることができるいくつかのヒントがあります。
まず、適切な種類のハッシュタグを使用していることを確認する必要があります。 一部のタグは汎用的であり、競合が多すぎて数秒以上の露出を得ることができません。 一部のタグはブランド化されており、競合他社のブランドやフォロワー、さらには無関係のブランドに侵入する可能性があります. 一部のタグは、Goldilocks スタイルの「ちょうどいい」もので、少数のオーディエンスにリーチすることも、意味のある量の多数のオーディエンスにリーチすることもせずに、適切な量の露出を得ることができます。
次に、タグを使用する前に、タグについて調査する必要があります。 スプレッドシートを設定して、安全であることがわかっているタグのリストを作成し、そのスプレッドシートを数か月ごとに再監査して、何も変更されていないことを確認することを常にお勧めします.
投稿数や特定のタグのトップ投稿に到達する難しさに関するさまざまな指標に加えて、2 つの点に注意する必要があります。 タグは空で、タグは「上位の投稿」セクションにすぎませんか?
使用したいハッシュタグにコンテンツがない場合、2 つの可能性があります。 これまで誰も使用したことのない固有のタグであるか、禁止されているタグです。 通常、タグにコンテンツが必要かどうかを判断するのは非常に簡単ですが、そのタグを使用してテスト投稿を作成し、表示されるかどうかを確認することもできます。 何も表示されない場合、タグはフィルタリングされており、使用する価値がありません。
ハッシュタグにトップ投稿セクションがあり、その下に標準のフィード コンテンツがない場合、通常はシャドウ禁止タグです。 新しいコンテンツが上位の投稿に表示されることがありますが、一時的なフィードは取得できません。 これらは、一般的に使用する価値のないタグでもあります。
選択するタグに注意を払い、使用する前に調査を行う限り、ハッシュタグを避ける理由はありません。 確かに、それは少し手間がかかるかもしれませんが、マーケティングにおけるすべての価値はそうです。 いくつかのリスクは、Instagram ハッシュタグの潜在的な見返りを上回るものではありません。