هل Instagram Hashtags فعالة أم أنها غير مرغوب فيها؟

لطالما كان هناك القليل من الجدل حول فائدة علامات التصنيف على مواقع مثل Twitter و Instagram. من ناحية أخرى ، يعتبر العديد من المسوقين أنه من الضروري وضع أكبر عدد ممكن من علامات التصنيف على منشور ما. بعد كل شيء ، كل علامة تصنيف هي خلاصة جديدة وفريدة من نوعها تحصل على مشاركتك فيها. من ناحية أخرى ، كم منكم يستخدم شبكة اجتماعية ويتصفح بالفعل بواسطة الهاشتاغ؟

أنا أعلم شخصيًا أنني غالبًا ما أتجاهل علامات التجزئة. تميل علامات التصنيف إلى استخدامها كنكات أكثر من كونها أدوات استكشاف. في نصف الوقت ، أقوم بالنقر فوق علامات التصنيف للتصفح فقط حتى أتمكن من البحث عن أمثلة لكيفية عمل السلوك على الشبكة الاجتماعية.

من ناحية أخرى ، يتعين على الكثير من الأشخاص استخدام هذه الميزات ، وإلا فلن يستمروا في الوجود. لا تخجل مواقع مثل Instagram أبدًا من إيقاف ميزة (أ) تستهلك موارد الخادم للحفاظ عليها و (ب) لا تجلب لهم ربحًا بأي شكل من الأشكال. إنه أسوأ عندما ج) تظهر البيانات أن المستخدمين لا يستخدمون هذه الميزة حقًا. إنها في الأساس بمثابة ناقوس موت لميزة ، سواء كانت شيئًا مثل تأليف Google أو شيء مثل استخدام Twitter لـ Vine.

Hashtags هي عنصر أساسي في Instagram ، ويمكنك المراهنة على أنها لن تختفي. في الواقع ، في نهاية عام 2017 ، أضاف Instagram ميزة جديدة لتطبيقهم وموقعهم مما يجعل استخدام علامات التصنيف أكثر أهمية ؛ القدرة على متابعة علامات محددة.

يعني تتبع العلامة أنه ستتم إضافة المنشورات التي يتم إجراؤها باستخدام علامة تصنيف معينة إلى خلاصتك الرئيسية عند فتح التطبيق.

من المهم أن نلاحظ هنا أنه عندما تتابع علامة تصنيف ، فلن تغمرك كل مشاركة منشورة في هذا الوسم. تخيل أنك تابعت شيئًا مثل #contest ، والذي يحصل على آلاف المشاركات في الساعة. لن ترى أي منشور من أصدقائك مرة أخرى!

بدلاً من ذلك ، عندما تتابع علامة تصنيف ، تظهر لك فقط أهم المشاركات في الهاشتاج في خلاصتك. عندما يصل منشور جديد إلى مربع أعلى المشاركات ، فإنه ينتقل إلى خلاصتك أيضًا. نظرًا لأن هذا يعني عمومًا شيئًا مثل 3 إلى 10 مشاركات في اليوم ، فمن المعقول أن ترى عددًا أكبر من المشاركات. ستكون دائمًا أفضل المشاركات لهذه العلامة كما هو محدد بواسطة خوارزميات Instagram الغامضة ، بالطبع ، ولكن يمكنك بعد ذلك النقر فوق موجز العلامات ومشاهدة جميع المشاركات الأخيرة أيضًا.

علامات التجزئة والبريد العشوائي و Shadowbans

استخدام الهاشتاج على Instagram لا يخلو من المخاطر. هناك بعض القواعد الأساسية التي يجب عليك اتباعها ، سواء كانت واضحة أو غير مذكورة. تعني المخاطر أن العقوبة المحتملة هي شبح.

إذن ، أولاً وقبل كل شيء ، ما هو ظل الظل؟ ينطبق مفهوم shadowban على مجموعة متنوعة من المواقع وهو موجود منذ عقود. انها بسيطة جدا. بشكل أساسي ، تصبح مشاركاتك "محظورة" ولكن لا يتم إخطار حسابك بأي شكل من الأشكال. على YouTube ، هذا يعني أنه يمكنك التعليق على مقاطع الفيديو ، لكن لا أحد غيرك يمكنك مشاهدة التعليقات ، ولا حتى منشئ المحتوى. أنت تنشر في الفراغ.

على Instagram ، يكون shadowban أكثر تساهلاً قليلاً. كل ما يعنيه ذلك هو أن منشورًا معينًا محظورًا في الظل لن يظهر في خلاصات أي علامات تصنيف ، سواء استخدمت هذه العلامات أم لا. يمكن لأي شخص يتابع حسابك مشاهدة المنشور في خلاصته ، ويمكنه التعليق عليه أو التعامل معه كالمعتاد. ومع ذلك ، لن يتمكن أي شخص لا يتابعك وربما يرى المنشور في موجز الوسم من رؤيته.

ينتج عن هذا عادةً انخفاض كبير في المشاركة في المنشور مقارنة بالمتوسط ​​الخاص بك. ومع ذلك ، فإنه يعتمد على عدد الأشخاص الذين يتفاعلون عادةً مع مشاركاتك من خلال رؤية علامة التصنيف مقارنةً بعدد الأشخاص الذين يتابعونك. إذا كان 99 ٪ من مشاركتك تأتي عادةً من الأشخاص الذين يتابعونك ، فلن تلاحظ حتى أنك كنت محظورًا في الظل.

ما الذي يسبب ظل الظل؟ عادة ما يكون هذا هو إساءة استخدام الهاشتاج. هناك طريقتان رئيسيتان يمكنك من خلالهما إساءة استخدام الوسوم التي تخاطر باستخدام shadowban.

• استخدام علامات التصنيف التي لا علاقة لها بالمحتوى الخاص بك.
• استخدام علامات التجزئة المعروفة بإساءة استخدامها.

الأول مشكلة شائعة جدًا على Instagram. تخيل أنك تحب القطط ، لذا فأنت تشترك في خلاصات #cats و #catsofinstagram. ثم تبدأ في رؤية مجموعة من منشورات القطط ، ولكن أيضًا مجموعة من المنشورات حول بعض أدوات التنظيف الجاف ، والمنشورات حول المنشار ، والمشاركات حول مجموعة من عارضات Instagram التي لا تهتم بها. ترى هذه المنشورات تمامًا لأنها تستخدم علامة التصنيف #cats ، على الرغم من أن محتواها لا علاقة له بالقطط. أردت أصدقاء القطط فروي ، وحصلت على استغلال ومحتوى مزعج وغير ذي صلة.

لن تضر حالة واحدة أو اثنتين من هذا بحسابك. فقط عندما تسيء استخدام علامات التصنيف غير ذات الصلة بشكل متكرر ، قد تجد حسابك ممنوعًا في الظل. هذه مشكلة في الغالب عند استخدام تقنية Instagram النموذجية للصق كتل كبيرة من علامات التصنيف في كل منشور تقوم بإنشائه. في كثير من الأحيان ، لن تكون بعض هذه العلامات ذات صلة بالموضوع ، ويبدو أن استخدامها غير مرغوب فيه أكثر مما هو مفيد.

يعد استخدام علامات التجزئة المعروفة بإساءة استخدامها مشكلة شائعة قد لا تعرف حتى أنها مشكلة. على سبيل المثال ، هل تعلم أن استخدام #dick أو #adult سيؤدي غالبًا إلى حظر الظل في المحتوى الخاص بك؟ لا تحتوي هذه العلامات على خلاصات على الإطلاق ، لأسباب واضحة ؛ يتم استخدامها لمحتوى للبالغين ، وهو محظور على الموقع.

هذه واضحة. الآن ماذا عن #bombshell أو #desk أو #gloves أو #skype؟ إنها مصطلحات أكثر عمومية ، لكن جميعها لا تحتوي على أي خلاصات خارج مجموعة مختارة بعناية من أفضل المشاركات. إنها جميعها علامات تصنيف تم الإبلاغ عنها في كثير من الأحيان بما يكفي لـ Instagram لمحتوى غير لائق مما تم حظره في الظل. إن قائمة علامات التجزئة المحظورة في الظل ضخمة جدًا وتتزايد طوال الوقت. بالتأكيد ، تتم إزالة بعض العلامات بمجرد تسوية الإساءة ، ولكن ليس جميعها.

هناك أسباب أخرى لـ shadowban تتجاوز مجرد استخدام علامات التصنيف بطرق غير مناسبة ، ولكنها لا تنطبق على مناقشة حول علامات التصنيف. يمكنك دائمًا البحث عن مناقشات حول هذا الموضوع لقراءة المزيد. تتضمن بعض الأسباب نشاطًا يشبه الروبوت ، أو استخدام أدوات طرف ثالث غير مصرح بها (وواضحة) ، أو يتم الإبلاغ عنها بشكل كافٍ من قبل المستخدمين العاديين.

لماذا استخدم Hashtags على الإطلاق؟

إذا كان من الممكن أن تكون علامات التصنيف حقل ألغام من Shadowbans ، حيث يمكن تصفية العلامات العامة فقط بسبب إساءة استخدام الأشخاص الآخرين ، فلماذا حتى استخدام علامات التصنيف على الإطلاق؟ يبدو محفوفًا بالمخاطر ؛ خطر الإبلاغ عن الرسائل غير المرغوب فيها ، وخطر تصنيفها على أنها غير ذات صلة وحظر الظل ، وخطر استخدام علامة لم تكن تعرفها أمرًا خطيرًا ؛ لماذا لا نتجنبه تماما؟

الحقيقة هي أن استخدام علامات التصنيف هو على الأرجح وسيلتك الأساسية للنمو المحتمل بعيدًا عن الدفع مقابل المنشورات التي تم الترويج لها.

كما ذكرت أعلاه ، يتصفح عدد كافٍ من الأشخاص Instagram عبر علامة التصنيف لضمان القدرة على متابعة علامات تصنيف محددة. إذا كنت تستخدم علامات التصنيف - وكنت جيدًا بما يكفي للوصول إلى واحدة من أفضل مواقع النشر - فسينتهي بك الأمر إلى الظهور في الخلاصات للأشخاص الذين ليس لديهم أي فكرة عن هويتك ولكنهم يحبون الوسم الذي تستخدمه. من الواضح ، للحصول على أي تفاعل حقيقي أو متابعة منه ، تحتاج إلى أن تكون هذه المشاركة عالية الجودة وذات صلة بموضوع العلامة ، ولكن لا ينبغي أن يكون ذلك صعبًا مع علامة تم اختيارها بعناية.

حتى إذا لم ينتهي بك الأمر في أعلى المنشورات ، فلا يزال بإمكانك الوصول إلى كل من يذهب مباشرة إلى موجز هاشتاج مثل هذا لتصفحه. يحب الكثير من الأشخاص تصفح صور القطط اللطيفة ، لذلك ستظهر مشاركتك - على الأقل لفترة من الوقت ، قبل أن يضغطها المحتوى الجديد - حيث يمكن لهؤلاء الأشخاص رؤيتها والتفاعل معها.

يمكنك أيضًا الوصول إلى أي نوع من المجتمعات التي تم تأسيسها حول العلامة. لن تحتوي العلامات العامة الكبيرة مثل #catsofinstagram على أي مجتمع متماسك. ومع ذلك ، يمكن للعلامات الأصغر أن تبني مجتمعات من الأفراد المتشابهين في التفكير. يتيح لك استخدام علامة مثل #marketing الوصول إلى جميع المسوقين الذين يشاركون نصائحهم ذهابًا وإيابًا. يمكن أن يكون هؤلاء الأشخاص مؤثرين رائعين للوصول إليهم.

يمكنك أيضًا الحصول على مزايا محددة من أنواع معينة من علامات التصنيف. التسويق ، مرة أخرى ، هو علامة تصنيف جيدة للوصول إلى هذا المجتمع المحدد والتعبير عن أنك أيضًا مسوق يستحق الاستماع إليه. العلامات الأخرى لها أغراض مختلفة ، أبرزها الهاشتاج الجغرافي. إن استخدام علامات التصنيف الجغرافية لموقعك - ​​أو موقع محتوى المنشور الذي تقوم بوضع علامات عليه - يعني أنه يمكنك الوصول إلى المجتمع المحلي لتلك العلامة. يمكن أن تكون واسعة مثل #Paris أو ضيقة مثل بلدتك الصغيرة المحلية ، ولكن في كلتا الحالتين ، يمكنك الوصول إلى جميع الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع أو يهتمون به.

الهاشتاجات الرائجة لها فوائدها الخاصة. العلامات الشائعة هي علامات لا تحصل بشكل عام على الكثير من الزيارات أو لا تحصل على أي زيارات ، ولكن نظرًا للأحداث الجارية ، أصبحت موضوعًا للمناقشة لمدة يوم أو بضعة أيام في كل مرة. إذا كان بإمكانك الاستفادة من الاتجاه ، فيمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يناقشون هذا الاتجاه. سيرى بعضهم منشورك وقد يقررون أن لديك آراء جيدة ويتابعونك.

بالطبع ، بغض النظر عن الغرض من العلامة أو العلامة ، فإن النتيجة هي نفسها. تكتسب رسالتك انتشارًا للجمهور الذي لن تصل إليه بطريقة أخرى. كل علامة تصنيف تستخدمها هي جمهور محتمل آخر ، حتى لو كانت عبارة عن Shadban محتمل آخر إذا كنت تستخدم علامة خاطئة.

استخدام Hashtags بشكل مسؤول

إذن كيف يمكنك الاستفادة من علامات التصنيف لصالح عملك ، مع أقل فرصة ممكنة من التعرض لحظر الظل أو التعرض للأذى بسبب العلامات التي تستخدمها؟ هناك بعض النصائح التي يمكنني تقديمها لك.

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التأكد من استخدام الأنواع الصحيحة من علامات التصنيف. بعض العلامات عامة ولديها منافسة كبيرة جدًا لتحصل على عرض أكثر من بضع ثوانٍ. بعض العلامات ذات علامة تجارية وقد تؤدي إلى تطفلك على العلامة التجارية ومتابعي منافسيك ، أو حتى علامة تجارية غير ذات صلة. بعض العلامات من نمط Goldilocks "مناسب تمامًا" حيث تحصل على قدر مناسب من العرض دون الوصول إلى جمهور صغير جدًا أو عدم الوصول إلى عدد ذي مغزى من جمهور كبير.

ثانيًا ، عليك إجراء البحث في العلامات الخاصة بك قبل استخدامها. أوصي دائمًا بإعداد جدول بيانات بحيث يكون لديك قائمة بالعلامات التي تعرف أنها آمنة ، وإعادة تدقيق جدول البيانات هذا كل شهرين للتأكد من عدم تغيير أي شيء.

بالإضافة إلى المقاييس المختلفة حول عدد المنشورات وصعوبة الوصول إلى أعلى المشاركات لعلامة معينة ، يجب الانتباه إلى شيئين. هل الوسم فارغ ، والعلامة ليست أكثر من قسم "أهم المشاركات"؟

إذا كان الوسم الذي تريد استخدامه لا يحتوي على محتوى ، فهناك احتمالان. إما أنها علامة فريدة لم يستخدمها أحد من قبل ، أو أنها علامة تم حظرها. من السهل بشكل عام تحديد ما إذا كان يجب أن تحتوي العلامة على محتوى ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء منشور اختبار باستخدام هذه العلامة ومعرفة ما إذا كانت ستظهر أم لا. إذا لم يظهر أي شيء ، فسيتم تصفية العلامة ولا تستحق الاستخدام.

إذا كان الهاشتاج يحتوي على قسم أهم المنشورات ولكن لا يحتوي على محتوى موجز قياسي تحته ، فعادةً ما يكون علامة حظر الظل. يمكن أن يستمر ظهور المحتوى الجديد أحيانًا في أهم المنشورات ، لكنك لا تحصل على موجز زمني. هذه أيضًا علامات لا تستحق الاستخدام بشكل عام.

طالما كنت حريصًا على العلامات التي تختارها وقم بأبحاثك قبل استخدامها ، فلا يوجد سبب لتجنب علامات التصنيف. بالتأكيد ، يمكن أن يكون هناك القليل من العمل ، ولكن كل شيء له قيمة في التسويق. لا تفوق المخاطر القليلة المكافآت المحتملة لعلامات التصنيف في Instagram.