Wann ist die beste Zeit, um auf einem Twitter-Profil zu posten?

Spezifisches Social-Media-Timing ist in den letzten Jahren zu einer großen Sache geworden. Wenn die Reichweite im Durchschnitt abnimmt, die Menschen immer mehr mit Inhalten überschwemmt werden und sie sich immer weniger engagieren, ist es wichtig, Ihre Inhalte so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen.

Das Timing auf Twitter ist besonders wichtig, da Twitter in erster Linie eine zeitbasierte Plattform ist. Wenn sich ein Benutzer anmeldet, sieht er die Beiträge der Personen, denen er folgt, beginnend mit dem neuesten zuerst. Je nachdem, wie schnell sich ihr Feed bewegt, können sie nach unten scrollen, um die Beiträge der letzten Stunden zu sehen, oder auch nicht. Sie können einfach aktualisieren, um neue Beiträge zu sehen, während sie erstellt werden, und alles ignorieren, was sie verpasst haben.

Um die größtmögliche Anzahl von Personen zu erreichen, müssen Sie daher posten, wenn sie die Website besuchen und aktiv nutzen. Es gibt keinen „Poste um Mitternacht, damit sie es morgens sehen“-Tricks, den du anwenden kannst, weil deine Nachricht von all den Leuten, die morgens posten, einfach überschwemmt wird.

Aus diesem Grund hat Buffer eine große Studie darüber durchgeführt, wann und wie oft Sie auf verschiedenen Social-Media-Seiten posten sollten. Diese Studie ist zu diesem Zeitpunkt jedoch einige Jahre alt, daher ist es Zeit für einige neue Daten.

Modernes Twitter-Timing

Die Quelle der Daten für diesen Abschnitt des Beitrags stammt von Hubspot, das wiederum aus einer Vielzahl von Quellen stammt, die von CoSchedule zusammengestellt wurden. Zu den Originalquellen gehören Buffer sowie Unternehmen wie Quicksprout, TrackMaven, KISSMetrics und die Huffington Post. Das ist ungefähr so ​​​​autorisierend wie möglich, auch wenn die Daten an dieser Stelle einige Male entfernt werden.

Twitter ist ein einzigartiges soziales Netzwerk. Es ist sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten weit verbreitet und wird sowohl für geschäftliche als auch für private Zwecke verwendet. Die Leute checken Twitter in ihren Pausen, während des Pendelns – idealerweise nicht während der Fahrt, aber die Leute tun es trotzdem – und in der Freizeit. Verdammt, viele Leute überprüfen es, wenn sie gerade arbeiten sollten, wie ich.

Was? Es ist schwer, über Twitter zu schreiben, ohne es zu überprüfen.

Den Daten zufolge gibt es die ganze Woche über einen schönen soliden Block mit idealem Timing, in dem Sie posten sollten. Dieser Block ist werktags von 12 bis 15 Uhr. Wochenenden sind in der Regel keine guten Zeiten zum Posten, obwohl dies von Ihrem Unternehmen und der Art der Zielgruppe abhängen kann, die Sie erreichen möchten. Außerdem hat der Mittwoch zwischen 17 und 18 Uhr ein schmales Band aktiver Stunden.

Sie sind vielleicht neugierig, von welcher Zeitzone ich spreche, und darauf antworte ich „alle“. Insbesondere sollten Sie zu diesen Zeiten für die Zeitzone Ihres Publikums posten. Wenn Sie eine globale Marke sind, können Sie sie auf die Zeit von 12:00 Uhr Ost bis 15:00 Uhr pazifischer Zeit erweitern, was an der Ostküste 18:00 Uhr entspricht. Dies gibt Ihnen mehr Zeit zum Arbeiten und mehr Flexibilität, um sowohl die Frühaufsteher als auch die Spätbesucher für Ihr Publikum zu erreichen. Wenn Sie sich andererseits in einem engen geografischen Gebiet befinden und ein kleines, lokales Publikum haben, sollten Sie die Stunden etwas ernster nehmen.

Das heißt, es gibt tatsächlich viel Flexibilität und Variation bei Ihrem Twitter-Timing. Einige Marken haben Zielgruppen, die außerhalb der normalen Bürozeiten arbeiten, sodass die normale „Mittagspause“-Art des Postens nicht so effektiv ist. Sie könnten auch feststellen, dass Sie glauben, ein lokales Publikum zu haben, aber tatsächlich eine beträchtliche Anhängerschaft in einem anderen Bereich mit anderen aktiven Stunden haben.

Ich empfehle immer, dass Sie sich die Zeit nehmen, die aktiven Stunden Ihres Publikums konkret zu entdecken. Selbst die beste Beratung funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Marke, und es ist kein Fehler bei der Beratung oder bei Ihrem Publikum. Es liegt einfach in der Natur der Arbeit mit Menschen. Bestimmte Gruppen von Menschen, insbesondere die Art von Menschen, die Sie in einer Zielgruppe ansammeln, werden andere Verhaltensweisen haben als die allgemeine Norm der Menschheit.

FollowerWonk ist eine von Moz erstellte App, die für Twitter-Analysen verwendet wird. Es hat viele nützliche Funktionen für ein Twitter-Konto, das wachsen möchte, obwohl viele dieser Funktionen hinter der kostenpflichtigen Version der App liegen. Die kostenlose Version enthält jedoch das, wonach wir suchen; die Möglichkeit, Ihr Konto zu analysieren und zu sehen, wann Ihre Follower am aktivsten sind. Der Haken ist, dass die Größe Ihres Kontos begrenzt ist. Wenn Sie mehr als 25.000 Follower haben, können Sie die kostenlose Version nicht verwenden und müssen auf die „Ziel“-Version upgraden. Target hat viel mehr Funktionen, darunter Zielgruppenvergleiche, Engagement-Analysen und höhere Follower-Limits, kostet aber 30 US-Dollar pro Monat.

Alternativ können Sie eine spezielle einmalige App wie Tweriod verwenden. Diese App ist völlig kostenlos und sie tut eine Sache; Es analysiert Ihr Publikum, um herauszufinden, wann die besten Zeiten für eine Interaktion sind. Es tut nicht mehr, aber wenn Sie nur nach Zeitinformationen suchen, ist das alles, was Sie wirklich brauchen.

Algorithmischer Feed von Twitter

Nun, vor einiger Zeit gab es einige Gerüchte über Twitters Plan, einen Facebook-ähnlichen gefilterten Feed zu implementieren. Manchen war es egal. Einige Leute dachten, es wäre scheiße, aber wir würden uns alle daran gewöhnen. Einige Leute hielten es für den letzten Nagel, der die Plattform vollständig töten würde.

Es ist wahr, dass Twitter im Laufe der Zeit mit einigen schlechten Entscheidungen gekämpft hat, indem es versucht hat, seine Website mehr wie Facebook zu machen und sie von den Konzepten wegzubringen, die die Leute überhaupt dazu gebracht haben.

Ein algorithmischer und gefilterter Feed hat mehrere Probleme.

• Mit einem Algorithmus, der vorschreibt, welche wichtigen Inhalte angezeigt und welche versteckt werden sollen, verschwinden einige der hochfrequenteren Formen des Microblogging. Das Livetweeten einer Veranstaltung zum Beispiel gehört der Vergangenheit an. Warum Livetweeten, wenn Ihre Follower nur einen von 10 Tweets sehen? Sie bekommen nicht die Erfahrung, die Sie sich wünschen.
• Wenn sich eine neue Geschichte langsam aufbaut und auf eine kritische Masse hinarbeitet, kann sie von einem Algorithmus, der die Filterung durchführt, zerquetscht werden. Nationale Trends werden immer gezeigt, lokale Trends und News treten in den Hintergrund.
• Es gibt ein potenzielles Problem mit dem Algorithmus, der Bewegungen für soziale Gerechtigkeit wie die Black Lives Matter-Bewegung zerstört, indem er einfach schlecht gewichtet und vermieden wird, ihn zu vielen Menschen zu zeigen. Es würde keinen Trend ohne Exposition geben, und es würde diese Exposition nicht ohne Trend erhalten.
• Es besteht immer die Möglichkeit, dass gesponserte Stimmen organische Stimmen überwiegen. Es gibt eine sehr reale Sorge, dass zum Beispiel Hillary Clintons Mediensponsoring dazu übergehen könnte, Posts über Bernie Sanders aus der Sichtbarkeit zu entfernen. Es passiert bereits in den Mainstream-Medien; mit einem gefilterten Twitter-Feed könnte es als eine Form der politischen Zensur verwendet werden.
• Es gibt ein echtes Problem mit Computeralgorithmen, die in vielerlei Hinsicht voreingenommen sind, bis hin zu und einschließlich offenem Rassismus. Es sind nie beabsichtigte Konsequenzen, aber viele Softwareentwickler haben Scheuklappen, wenn es um diese Art von unbeabsichtigtem Ergebnis geht, und ich vertraue den Entwicklern von Twitter nicht, dass sie nach solchen Dingen Ausschau halten.
• Die Leute kuratieren Twitter bereits so, wie sie es wollen. Sie folgen Leuten, deren Inhalt sie sehen wollen, und das impliziert, dass sie ihn sehen wollen. Indem die Website einen Großteil dieser Inhalte filtert, verringert sie die Benutzerfreundlichkeit und vertreibt die Leute, die alles verfolgen wollen, was zu einem bestimmten Zeitpunkt vor sich geht.

Die Stärke von Twitter liegt in seiner Echtzeitaktivität , nicht in einem gefilterten und kuratierten Feed. Dafür gibt es echte Content-Kuratoren oder einfach nur Facebook. Ich neige dazu, Leuten zuzustimmen, die einen gefilterten Feed nicht mögen.

Wussten Sie jedoch, dass Twitter den Feed eingeführt hat? Es ist bereits live und nicht nur das, es ist die Standardeinstellung für alle. Sie haben die Option bereits im Februar eingeführt und jetzt, einen ganzen Monat später, haben sie die Option auf Standard gesetzt. Sofern Sie Ihre Einstellungen nicht geändert haben, verwenden Sie derzeit den gefilterten Feed.

Dies ist ein weiterer Ärgernispunkt für viele Benutzer. Sie behaupten, dass größere Änderungen wie diese Opt-Ins und keine Opt-Outs sein sollten. Im Moment müssen Unternehmen einen völlig neuen Algorithmus und eine völlig neue Posting-Strategie erlernen, UND ihr Publikum ist in gefilterte und ungefilterte Benutzer fragmentiert. Timing wie oben empfohlen funktioniert für die ungefilterten Feeds, aber was ist mit den gefilterten?

Aus Benutzersicht ist der gefilterte Feed wie eine erweiterte Version der Tweet-Liste „während du weg warst“. Es zeigt Ihnen die Tweets, die für Sie am wahrscheinlichsten interessant sind und die zwischen Ihrer letzten Anmeldung und diesem Zeitpunkt aufgetreten sind.

Twitter behauptet, dass die Leute, die diesen neuen algorithmischen Feed verwenden, dazu neigen, häufiger zu twittern und zu retweeten, was die Gesamtbindungsraten erhöht. Andererseits sehen die Marken und Benutzer, deren Inhalte gefiltert werden, zweifellos einen Rückgang, da nur wenige Menschen ihre Tweets jemals sehen können. Dies könnte sehr wohl ein großer Nachteil für kleine Unternehmen sein, je nachdem, wie es mechanisch funktioniert. Wir haben noch nicht genügend Daten, um zu bestimmen, wie der Algorithmus konkret funktioniert, welche Faktoren berücksichtigt werden oder wie das alles rangiert.

Die Idee, dass Benutzer den algorithmischen Feed nicht bemerken, ist leider stichhaltig, was Twitter nur ermutigt und Benutzer, die die alten Methoden mögen, weiter entmutigt. Gezwungen zu sein, den Dienst auf eine Weise zu nutzen, die sie nicht beabsichtigt haben, ist demoralisierend und beseitigt einige der Gründe, ihn überhaupt zu nutzen.

Die größte Änderung am Feed, abgesehen davon, dass er gefiltert wird, ist die Tatsache, dass Tweets jetzt beim Aktualisieren in einer anderen Reihenfolge angezeigt werden. Sie könnten 15 Tweets lesen, sehen, dass Sie 5 neue haben, und aktualisieren. Sie sehen dann 15 weitere Tweets, von denen Sie 10 bereits gesehen haben, in einer anderen Reihenfolge, wobei die neuen eingemischt sind.

Auf der positiven Seite scheint es, dass Twitter der Aktualität von Tweets viel mehr Gewicht beimisst als Facebook Posts. Die empfohlenen oder besten Tweets neigen dazu, schnell zu rotieren, und das bedeutet, dass das Timing fast so wichtig ist wie zuvor. In der Tat, wenn Sie gute Inhalte posten, wird es weniger wichtig, dass genug Zeit durch den Algorithmus sichtbar wird; Ihre Tweets erscheinen aufgrund ihres Wertes und nicht nur aufgrund ihres Timings.

Es bleibt abzuwarten, wie wertvoll dies für ein Unternehmen ist. Ich habe nicht genug damit herumgespielt oder genug Daten gemessen, um Ihnen sagen zu können, ob ich höhere Engagement-Raten erhalte oder nicht. Einige Leute mit einem größeren Publikum als meinem müssen es mir sagen.

Wenn Sie sich nicht auf den neuen algorithmischen Feed verlassen möchten, ist es immer noch möglich, ihn zu deaktivieren . Twitter hat es noch nicht geschafft, dies zu verlangen, obwohl ich sicher bin, dass es einen „Top-Storys“-Trick anwenden und sich genau wie Facebook immer wieder einschalten wird.

Rufen Sie zum Deaktivieren das Einstellungsmenü auf. Auf dem Desktop klicken Sie oben rechts auf Ihr Symbol und dann auf Einstellungen. Für Android müssen Sie auf die drei vertikalen Punkte tippen und auf Einstellungen klicken. Für iOS müssen Sie auf das Zahnradsymbol tippen, auf das Konto tippen und auf Timeline-Personalisierung tippen.

In allen Fällen ist die gesuchte Option „ Zeig mir zuerst die besten Tweets“. ” Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen und Sie kehren zum chronologischen Feed zurück, zumindest bis Twitter beschließt, die Option vollständig zu entfernen.

Es ist interessant festzustellen, dass die Ankündigung von Twitter über die Einführung des algorithmischen Feeds am 10. Februar ^erfolgte , genau zu dem Zeitpunkt, als der Aktienkurs ein historisches Tief für das Unternehmen erreichte. Der Preis ist einige Tage gestiegen, tendiert aber immer noch nach unten, daher ist es unwahrscheinlich, dass dieser Schritt sie so retten wird, wie sie es sich wahrscheinlich erhoffen. Natürlich ist es erst einen Monat her und nur ein paar Tage davon sind obligatorisch, also werden wir sehen, wie sich alles entwickelt.