Instagram 해시 태그가 실제로 효과적입니까 아니면 스팸입니까?

Twitter 및 Instagram과 같은 사이트에서 해시태그의 유용성에 대해 항상 약간의 논쟁이 있었습니다. 한편으로 많은 마케터는 게시물에 가능한 한 많은 해시태그를 레이어링하는 것이 필수적이라고 생각합니다. 결국, 각 해시태그는 게시물을 가져오는 새롭고 고유한 피드입니다. 반면에 소셜 네트워크를 사용하고 실제로 해시태그로 검색하는 사람은 몇 명입니까?

개인적으로 해시태그를 자주 무시한다는 것을 알고 있습니다. 해시태그는 탐색 도구보다 농담으로 더 많이 사용되는 경향이 있습니다. 절반의 시간에는 해시태그를 클릭하여 소셜 네트워크에서 행동이 어떻게 작동하는지에 대한 예를 찾아보기만 합니다.

반면에 많은 사람들이 이러한 기능을 사용해야 하며 그렇지 않으면 계속 존재하지 않을 것입니다. Instagram과 같은 사이트는 a) 유지 관리를 위해 서버 리소스를 사용하고 b) 어떤 식으로든 수익을 가져오지 않는 기능을 중단하는 것을 주저하지 않습니다. c) 데이터에서 사용자가 이 기능을 실제로 사용하지 않는다는 것을 보여주는 경우에는 더욱 그렇습니다. 기본적으로 Google Authorship이나 Twitter의 Vine 사용과 같은 기능에 대한 죽음의 신호입니다.

해시태그는 Instagram의 핵심 요소 이며 사라지지 않을 것이라고 장담할 수 있습니다. 실제로 2017년 말에 Instagram은 앱과 사이트에 해시태그 활용을 더욱 중요하게 만드는 새로운 기능을 추가했습니다. 특정 태그를 따르는 기능.

태그 팔로잉은 특정 해시태그를 사용하여 만든 게시물이 앱을 열 때 홈 피드에 추가됨을 의미합니다.

여기에서 해시태그를 팔로우할 때 해당 해시태그에 작성된 모든 게시물이 넘쳐나는 것은 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 시간당 수천 개의 게시물을 가져오는 #contest와 같은 것을 팔로우했다고 상상해 보세요. 친구의 게시물을 다시는 볼 수 없습니다!

대신 해시태그를 팔로우하면 피드에서 해시태그의 상위 게시물만 표시됩니다. 새 게시물이 상단 게시물 상자에 도달할 때마다 피드에도 이동합니다. 이것은 일반적으로 하루에 3-10개의 게시물을 의미하기 때문에 훨씬 더 합리적인 게시물의 양을 볼 수 있습니다. 물론 Instagram의 불가사의한 알고리즘에 의해 결정된 대로 해당 태그의 최상위 게시물이 될 것이지만 태그 피드를 클릭하여 가장 최근 게시물도 모두 볼 수 있습니다.

해시태그, 스팸 및 섀도우밴

Instagram에서 해시태그를 사용하는 것은 위험하지 않습니다. 명백하거나 명시되지 않은 몇 가지 기본 규칙을 따라야 합니다. 위험은 잠재적인 처벌이 섀도우밴임을 의미합니다.

그럼 먼저 섀도우밴이란 무엇일까요? 섀도우밴의 개념은 다양한 사이트에 적용되며 수십 년 동안 존재해 왔습니다. 아주 간단합니다. 본질적으로 귀하의 게시물은 "금지"되지만 귀하의 계정에는 어떤 식으로든 알림이 전송되지 않습니다. YouTube에서는 동영상에 댓글을 달 수 있지만 콘텐츠 작성자를 포함하여 자신 외에는 아무도 댓글을 볼 수 없습니다. 당신은 공허에 게시하고 있습니다.

Instagram에서 shadowban은 조금 더 관대합니다. 이는 특정 섀도우 금지 게시물이 태그를 사용했는지 여부에 관계없이 해시태그의 피드에 표시되지 않는다는 것을 의미합니다. 귀하의 계정을 팔로우하는 사람은 누구나 자신의 피드에서 게시물을 볼 수 있으며 평소처럼 댓글을 달거나 참여할 수 있습니다. 그러나 나를 팔로우하지 않거나 해시태그 피드에서 게시물을 볼 수 있는 사람은 해당 게시물을 볼 수 없습니다.

이는 일반적으로 평균에 비해 게시물에 대한 참여도가 급격히 떨어지는 결과를 가져옵니다. 그러나 얼마나 많은 사람들이 당신을 팔로우하여 참여하는지에 비해 해시태그 가시성을 통해 귀하의 게시물에 일반적으로 참여하는 사람이 얼마나 되는지에 따라 다릅니다. 일반적으로 참여의 99%가 나를 팔로우하는 사람들에게서 나온다면 섀도우밴을 당했을 때조차 눈치채지 못할 것입니다.

섀도우밴의 원인은 무엇입니까? 일반적으로 해시태그 남용입니다. 섀도우밴의 위험이 있는 해시태그를 남용할 수 있는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

• 콘텐츠와 관련 없는 해시태그 사용
• 학대로 알려진 해시태그 사용.

첫 번째는 Instagram에서 매우 일반적인 문제입니다. 고양이를 사랑해서 #cats 및 #catsofinstagram 피드를 구독한다고 상상해 보세요. 그러면 고양이 게시물뿐 아니라 세탁소에 대한 게시물, 전기톱에 대한 게시물, 신경 쓰지 않는 Instagram 모델에 대한 게시물이 많이 보이기 시작합니다. 콘텐츠가 고양이와 관련이 없음에도 불구하고 #cats 해시태그를 사용하기 때문에 이 게시물을 완전히 보게 됩니다. 당신은 털복숭이 고양이 친구를 원했고 착취와 짜증나고 관련 없는 콘텐츠를 얻었습니다.

한두 번은 계정에 피해를 주지 않습니다. 관련 없는 해시태그를 반복적으로 남용하는 경우에만 계정이 차단된 것을 확인할 수 있습니다. 이것은 생성하는 모든 게시물에 해시태그의 큰 블록을 붙여넣는 일반적인 Instagram 기술을 사용할 때 주로 문제입니다. 종종 이러한 태그 중 일부는 그다지 관련성이 없으며 사용하는 것이 유익한 것보다 스팸이 더 많은 것처럼 보입니다.

남용으로 알려진 해시태그를 사용하는 것은 문제인지조차 모르는 일반적인 문제입니다. 예를 들어 #dick 또는 #adult를 사용하면 콘텐츠가 차단되는 경우가 많다는 사실을 알고 계셨습니까? 이러한 태그에는 명백한 이유로 피드가 전혀 없습니다. 사이트에서 금지된 성인용 콘텐츠에 사용됩니다.

그것들은 분명합니다. 이제 #bombshell, #desk, #gloves 또는 #skype는 어떻습니까? 더 일반적인 용어이지만 신중하게 선택한 상위 게시물 외에는 모두 피드가 없습니다. 그들은 모두 섀도우 밴보다 부적절한 콘텐츠로 Instagram에 충분히 자주 보고된 해시태그입니다. 섀도우밴 해시태그 목록은 실제로 꽤 방대하고 항상 증가하고 있습니다. 물론 남용이 해결되면 일부 태그가 제거되지만 전부는 아닙니다.

부적절한 방식으로 해시태그를 사용하는 것 외에도 섀도우밴이 발생하는 다른 원인이 있지만 해시태그에 대한 토론에는 적용되지 않습니다. 언제든지 해당 주제에 대한 토론을 찾아 더 읽을 수 있습니다. 일부 원인에는 봇과 유사한 활동, 승인되지 않은(그리고 명백한) 타사 도구 사용 또는 일반 사용자가 충분히 보고하는 활동이 포함됩니다.

왜 해시태그를 사용합니까?

해시태그가 다른 사람들의 남용으로 인해 일반 태그가 필터링될 수 있는 섀도우밴의 지뢰밭이 될 수 있다면 왜 해시태그를 전혀 사용하지 않습니까? 꽤 위험해 보입니다. 스팸으로 보고될 위험, 관련 없는 것으로 분류되고 섀도우밴으로 분류될 위험, 알지 못하는 태그를 사용하는 위험, 위험합니다. 그냥 완전히 피하지 않는 이유는 무엇입니까?

사실, 해시태그를 사용하는 것은 프로모션 게시물에 대한 비용을 지불하는 것 외에 잠재적인 성장의 주요 수단일 것입니다.

위에서 언급했듯이 충분한 사람들이 해시태그를 통해 Instagram을 검색하여 특정 해시태그를 팔로우할 수 있는 기능을 보장합니다. 해시태그를 사용하고 상위 게시물 위치 중 하나에 도달할 만큼 충분히 좋은 경우, 자신이 누구인지 모르지만 사용 중인 해시태그를 좋아하는 사람들의 피드에 표시됩니다. 분명히 실제 참여를 얻거나 팔로우를 얻으려면 해당 게시물의 품질이 높고 태그의 주제와 관련이 있어야 하지만 신중하게 선택한 태그로는 어렵지 않습니다.

상위 게시물에 들지 않더라도 이와 같은 해시태그 피드로 직접 이동하여 탐색하는 모든 사람에게 계속 액세스할 수 있습니다. 많은 사람들이 귀여운 고양이 사진을 검색하는 것을 좋아하므로 새로운 콘텐츠가 게시되기 전에 적어도 잠시 동안 게시물이 표시됩니다. 이 사람들이 보고 참여할 수 있습니다.

또한 태그를 중심으로 설립된 모든 종류의 커뮤니티에 액세스할 수 있습니다. #catsofinstagram과 같은 대형 일반 태그에는 일관된 커뮤니티가 없습니다. 그러나 더 작은 태그는 같은 생각을 가진 개인의 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. #marketing과 같은 태그를 사용하면 앞뒤로 조언을 공유하는 모든 마케팅 담당자에게 액세스할 수 있습니다. 그런 사람들은 도달할 수 있는 아주 큰 영향력을 행사할 수 있습니다.

특정 유형의 해시태그를 통해 특정 이점을 얻을 수도 있습니다. 마케팅은 다시 말하지만, 특정 커뮤니티에 도달하고 당신이 또한 들을 가치가 있는 마케터라는 것을 전달할 수 있는 좋은 해시태그입니다. 다른 태그는 다른 목적을 가지고 있습니다. 특히 지리적 해시태그가 특히 그렇습니다. 위치에 지리적 해시태그를 사용하거나 태그를 지정하는 게시물의 콘텐츠 위치에 대해 사용하면 해당 태그에 대한 로컬 커뮤니티에 액세스할 수 있습니다. #Paris만큼 넓을 수도 있고 지역의 작은 마을만큼 좁을 수도 있지만 어느 쪽이든 해당 위치에 살고 있거나 관심이 있는 모든 사람들에게 도달할 수 있습니다.

인기 있는 해시태그에는 나름의 이점이 있습니다. 인기 급상승 태그는 일반적으로 트래픽이 많지 않거나 전혀 발생하지 않지만 현재 이벤트로 인해 한 번에 하루 또는 며칠 동안 토론의 주제가 된 태그입니다. 트렌드를 활용할 수 있다면 그 트렌드를 논의하는 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 그들 중 일부는 귀하의 게시물을 보고 귀하가 좋은 의견을 가지고 있다고 판단하고 팔로우할 수 있습니다.

물론 태그나 태그 목적에 관계없이 결과는 동일합니다. 게시물이 다른 방법으로는 도달할 수 없는 잠재고객에게 노출됩니다. 사용하는 모든 해시태그는 다른 잠재적인 잠재고객입니다. 잘못된 해시를 사용하는 경우 또 다른 잠재적인 섀도우밴이 될 수 있습니다.

책임감 있는 해시태그 사용

그렇다면 사용하는 태그로 인해 섀도우밴을 당하거나 피해를 입을 가능성을 최대한 최소화하면서 비즈니스의 이익을 위해 해시태그를 어떻게 사용할 수 있습니까? 제가 드릴 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다.

우선 올바른 종류의 해시태그를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 일부 태그는 일반적이며 몇 초 이상의 노출 가치를 얻기에는 너무 많은 경쟁이 있습니다. 일부 태그에는 브랜드가 지정되어 있어 브랜드와 경쟁자의 추종자 또는 관련 없는 브랜드를 침해할 수 있습니다. 일부 태그는 너무 적은 수의 청중에게 도달하거나 의미 있는 양의 많은 청중에게 도달하지 않으면서 적절한 양의 노출을 얻는 Goldilocks 스타일의 "딱 맞는" 태그입니다.

둘째, 태그를 사용하기 전에 태그를 조사해야 합니다. 저는 항상 스프레드시트를 설정하여 안전하다고 알고 있는 태그 목록을 보유하고 두어 달에 한 번씩 스프레드시트를 다시 감사하여 변경된 사항이 없는지 확인하는 것이 좋습니다.

게시물 수와 특정 태그에 대한 상위 게시물 도달의 어려움에 대한 다양한 메트릭 외에도 두 가지에 주의해야 합니다. 태그가 비어 있고 태그가 "인기 게시물" 섹션에 불과합니까?

사용하려는 해시태그에 콘텐츠가 없는 경우 두 가지 가능성이 있습니다. 아무도 사용하지 않은 고유한 태그이거나 금지된 태그입니다. 일반적으로 태그에 콘텐츠가 있어야 하는지 여부를 결정하는 것은 매우 쉽지만 해당 태그를 사용하여 테스트 게시물을 만들고 표시되는지 확인할 수도 있습니다. 아무 것도 표시되지 않으면 태그가 필터링되어 사용할 가치가 없는 것입니다.

해시태그에 인기 게시물 섹션이 있지만 그 아래에 표준 피드 콘텐츠가 없는 경우 일반적으로 섀도우밴 태그입니다. 새 콘텐츠가 상위 게시물에 계속 표시될 수 있지만 임시 피드는 받지 못합니다. 일반적으로 사용할 가치가 없는 태그이기도 합니다.

선택하는 태그에 주의하고 사용하기 전에 조사를 하는 한 해시태그를 피할 이유가 없습니다. 물론 약간의 작업이 될 수 있지만 마케팅에서 가치 있는 모든 것도 마찬가지입니다. 몇 가지 위험은 Instagram 해시태그에 대한 잠재적인 보상보다 중요하지 않습니다.