Instagram Hashtag'leri Gerçekten Etkili mi yoksa Spam mı?

Twitter ve Instagram gibi sitelerde hashtag kullanımı konusunda her zaman biraz tartışma olmuştur. Bir yandan, birçok pazarlamacı, bir gönderiye mümkün olduğunca çok sayıda hashtag katmanın gerekli olduğunu düşünüyor. Sonuçta, her hashtag, gönderinizi aldığınız yeni, benzersiz bir özet akışıdır. Öte yandan, kaçınız bir sosyal ağ kullanıyorsunuz ve gerçekten hashtag ile göz atıyorsunuz?

Şahsen, hashtag'leri sık sık görmezden geldiğimi biliyorum. Hashtag'ler, keşif araçlarından çok şaka olarak kullanılma eğilimindedir. Zamanın yarısında, yalnızca sosyal ağda davranışların nasıl çalıştığına dair örnekler arayabilmek için yalnızca göz atmak için hashtag'lere tıklıyorum.

Öte yandan, pek çok insan bu özellikleri kullanmak zorunda, yoksa var olmaya devam edemezdi. Instagram gibi siteler, a) bakımı için sunucu kaynaklarını tüketen ve b) kendilerine hiçbir şekilde kar getirmeyen bir özelliği kullanımdan kaldırmaktan asla çekinmezler. c) veriler, kullanıcıların bu özelliği gerçekten kullanmadığını gösterdiğinde daha da kötüdür. Google Authorship veya Twitter'ın Vine kullanımı gibi bir şey olsun, temel olarak bir özellik için bir ölüm çanı.

Hashtag'ler Instagram için temel bir unsurdur ve bunların ortadan kalkmayacağına bahse girebilirsiniz. Hatta 2017'nin sonunda Instagram, uygulamasına ve sitesine hashtag kullanımını daha da önemli hale getiren yeni bir özellik ekledi; belirli etiketleri takip etme yeteneği.

Etiket takibi, belirli bir hashtag kullanılarak yapılan gönderilerin, uygulamayı açtığınızda ana sayfa akışınıza ekleneceği anlamına gelir.

Bir hashtag'i takip ettiğinizde, o hashtag'de yapılan her gönderiyle dolup taşmadığınızı burada belirtmek önemlidir. Saatte binlerce gönderi alan #contest gibi bir şeyi takip ettiğinizi hayal edin. Bir daha asla arkadaşlarından bir gönderi görmeyeceksin!

Bunun yerine, bir hashtag'i takip ettiğinizde, feed'inizdeki hashtag'de yalnızca en üstteki gönderiler gösterilir. Yeni bir gönderi en üstteki gönderiler kutusuna ulaştığında, feed'inize de gider. Bu genellikle günde yalnızca 3-10 gönderi anlamına geldiğinden, görülmesi çok daha makul bir gönderi hacmidir. Elbette, Instagram'ın esrarengiz algoritmaları tarafından belirlendiği gibi, bu etiket için her zaman en iyi gönderiler olacaklar, ancak daha sonra etiket beslemesine tıklayabilir ve en son gönderileri de görebilirsiniz.

Hashtag'ler, Spam ve Shadowban'lar

Instagram'da hashtag kullanmak risksiz değildir. Hem açık hem de belirtilmemiş, uymanız gereken bazı temel kurallar vardır. Riskler, potansiyel cezanın gölge yasağı olduğu anlamına gelir.

Peki, her şeyden önce, shadowban nedir? Shadowban kavramı çok çeşitli siteler için geçerlidir ve onlarca yıldır varlığını sürdürmektedir. Oldukça basit; aslında gönderileriniz “yasaklanır” ancak hesabınız hiçbir şekilde bilgilendirilmez. YouTube'da bu, videolara yorum yapabileceğiniz anlamına gelir, ancak içerik oluşturucu bile değil, sizden başka hiç kimse yorumları göremez. Boşluğa gönderiyorsun.

Instagram'da shadowban biraz daha hoşgörülü. Bunun tek anlamı, belirli bir shadowbanlı gönderi, bu etiketleri kullansa da kullanmasa da herhangi bir hashtag'in beslemelerinde görünmeyecektir. Hesabınızı takip eden herkes, gönderiyi kendi özet akışlarında görmeye devam edebilir ve her zamanki gibi yorum yapabilir veya onunla etkileşim kurabilir. Ancak, sizi takip etmeyen ve gönderiyi bir hashtag'in akışında görebilecek olan hiç kimse onu göremez.

Bu, genellikle, ortalamanıza kıyasla gönderi etkileşiminde çarpıcı bir düşüşle sonuçlanır. Bununla birlikte, kaç kişinin sizi takip ederek etkileşim kurduğuna kıyasla, hashtag görünürlüğünden gönderilerinizle genellikle kaç kişinin etkileşime girdiğine bağlıdır. Etkileşiminizin %99'u genellikle sizi takip eden insanlardan geliyorsa, shadow banlı olduğunuzu bile fark etmezsiniz.

Shadowban'a ne sebep olur? Genellikle hashtag'lerin kötüye kullanılmasıdır. Shadowban riski taşıyan hashtag'leri kötüye kullanmanın iki ana yolu vardır.

• İçeriğinizle alakasız hashtag'ler kullanmak.
• Kötüye kullanımıyla bilinen hashtag'leri kullanmak.

Birincisi, Instagram'da çok yaygın bir sorun. Kedileri sevdiğinizi ve #cats ve #catsofinstagram beslemelerine abone olduğunuzu hayal edin. Sonra bir sürü kedi gönderisi, aynı zamanda bir kuru temizlemeciyle ilgili bir sürü gönderi, elektrikli testereyle ilgili gönderiler ve umursamadığınız bir sürü Instagram modeliyle ilgili gönderiler görmeye başlıyorsunuz. Bu gönderileri tamamen, içeriklerinin kedilerle hiçbir ilgisi olmamasına rağmen #cats hashtagini kullandıkları için görüyorsunuz. Tüylü kedi arkadaşları istedin ve sömürü ve sinir bozucu, alakasız içerik aldın.

Bunun bir veya iki örneği hesabınıza zarar vermez. Sadece alakasız hashtag'leri tekrar tekrar kötüye kullandığınızda, hesabınızın shadow ban'lı olduğunu görebilirsiniz. Bu çoğunlukla, oluşturduğunuz her gönderiye büyük hashtag blokları yapıştırmak için tipik bir Instagram tekniği kullandığınızda bir sorundur. Genellikle bu etiketlerin bazıları çok alakalı olmayacak ve bunları kullanmak yararlı olmaktan çok spam gönderiyor gibi görünüyor.

Kötüye kullanımlarıyla bilinen hashtag'leri kullanmak, bir sorun olduğunu bile bilmediğiniz yaygın bir sorundur. Örneğin, #dick veya #adult kullanmanın içeriğinizin genellikle shadow ban'a neden olacağını biliyor muydunuz? Bu etiketlerin, bariz nedenlerden dolayı hiç beslemesi yoktur; sitede yasaklanmış olan yetişkinlere uygun içerik için kullanılırlar.

Bunlar belli. Şimdi #bombshell, #masa, #eldiven veya #skype ne olacak? Bunlar daha genel terimlerdir, ancak hepsinin özenle seçilmiş en iyi gönderiler dışında sıfır beslemesi vardır. Bunların hepsi, gölge yasağından daha uygunsuz içerik için Instagram'a yeterince sık bildirilen hashtag'lerdir. Shadowbanned hashtag'lerin listesi aslında oldukça büyük ve sürekli büyüyor. Elbette, kötüye kullanım sona erdiğinde bazı etiketler kaldırılır, ancak hepsi değil.

Shadowban'ın hashtag'leri uygunsuz şekillerde kullanmanın ötesinde başka nedenleri de vardır, ancak bunlar hashtag'lerle ilgili bir tartışma için geçerli değildir. Daha fazlasını okumak için her zaman bu konuyla ilgili tartışmalara bakabilirsiniz. Bazı nedenler arasında bot benzeri etkinlikler, yetkisiz (ve bariz) üçüncü taraf araçları kullanma veya normal kullanıcılar tarafından yeterince rapor edilme sayılabilir.

Neden Hashtag'leri Hiç Kullanmalısınız?

Hashtag'ler, diğer insanların kötüye kullanımı nedeniyle genel etiketlerin filtrelenebildiği bir shadowbans mayın tarlası olabilirse, neden hashtag'leri kullanalım ki? Oldukça riskli görünüyor; spam olarak rapor edilme riski, alakasız ve shadow banlı olarak etiketlenme riski, tehlikeli olduğunu bilmediğiniz bir etiket kullanma riski; neden tamamen kaçınmıyorsunuz?

Gerçek şu ki, hashtag'leri kullanmak, muhtemelen terfi gönderiler için ödeme yapmanın dışında potansiyel büyümenin birincil aracınızdır .

Yukarıda bahsettiğim gibi, belirli hashtag'leri takip etme yeteneğini garanti etmek için yeterli sayıda insan hashtag aracılığıyla Instagram'a göz atıyor. Hashtag'ler kullanırsanız - ve en iyi gönderi noktalarından birine ulaşmak için yeterince iyiyseniz - kim olduğunuz hakkında hiçbir fikri olmayan ancak kullandığınız hashtag'i beğenen kişiler için yayınlarda gösterilirsiniz. Açıkçası, herhangi bir gerçek katılım veya bunun bir takibini elde etmek için, o gönderinin yüksek kaliteli ve etiketin konusuyla alakalı olması gerekir, ancak dikkatlice seçilmiş bir etiketle bu zor olmamalıdır.

En iyi gönderilerde yer almasanız bile, göz atmak için doğrudan bunun gibi bir hashtag beslemesine giden herkese erişebilirsiniz. Pek çok insan sevimli kedi resimlerine göz atmayı sever, bu nedenle gönderiniz - en azından bir süre, yeni içerik onu bastırmadan önce - bu kişilerin görebileceği ve onunla etkileşime geçebileceği yerde görünecektir.

Ayrıca bir etiket etrafında kurulmuş herhangi bir topluluğa erişim elde edersiniz. #catsofinstagram gibi büyük genel etiketler tutarlı bir topluluğa sahip olmayacak. Bununla birlikte, daha küçük etiketler, benzer düşünen bireylerden oluşan topluluklar oluşturabilir. #pazarlama gibi bir etiket kullanmak, tavsiyelerini ileri geri paylaşan tüm pazarlamacılara erişmenizi sağlar. Bu insanlar ulaşmak için oldukça büyük etkileyiciler olabilir.

Ayrıca belirli hashtag türlerinden belirli avantajlar elde edebilirsiniz. Pazarlama, yine, o belirli topluluğa ulaşmak ve sizin de dinlemeye değer bir pazarlamacı olduğunuzu iletmek için iyi bir etikettir. Diğer etiketlerin farklı amaçları vardır, özellikle coğrafi hashtag'ler. Konumunuz veya etiketlediğiniz gönderinin içeriğinin konumu için coğrafi hashtag'leri kullanmak, o etiket için yerel topluluğa erişim elde ettiğiniz anlamına gelir. #Paris kadar geniş veya yerel küçük kasabanız kadar dar olabilir, ancak her iki durumda da o yerde yaşayan veya o yerle ilgilenen tüm insanlara ulaşırsınız.

Trend olan hashtag'lerin kendi avantajları vardır. Trend olan etiketler, genellikle çok fazla veya hiç trafik almayan, ancak güncel olaylar nedeniyle bir gün veya birkaç gün boyunca tartışma konusu haline gelen etiketlerdir. Bir trendden faydalanabilirseniz, o trendi tartışan insanlara ulaşabilirsiniz. Bazıları gönderinizi görecek ve iyi görüşlere sahip olduğunuza karar vererek sizi takip edebilir.

Tabii ki, etiket veya etiket amacı ne olursa olsun, sonuç aynıdır. Gönderiniz, başka türlü ulaşamayacağı bir hedef kitleye ulaşır. Yanlış olanı kullanırsanız başka bir potansiyel shadowban olsa bile, kullandığınız her hashtag başka bir potansiyel kitledir.

Hashtag'leri Sorumlu Bir Şekilde Kullanmak

Öyleyse, kullandığınız etiketler nedeniyle gölge yasağına maruz kalma veya başka bir şekilde zarar görme olasılığı en düşük düzeydeyken, hashtag'leri işletmenizin yararına nasıl kullanabilirsiniz? Sana verebileceğim birkaç ipucu var.

Her şeyden önce , doğru türde hashtag kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Bazı etiketler jeneriktir ve birkaç saniyeden fazla bir değere sahip olmanız için çok fazla rekabete sahiptir. Bazı etiketler markalıdır ve rakiplerinizin markasına ve takipçilerine, hatta ilgisiz bir markaya müdahale etmenize neden olur. Bazı etiketler, çok küçük bir kitleye ulaşmadan veya anlamlı miktarda büyük bir kitleye ulaşmadan yeterli miktarda maruz kalma elde ettiğiniz Goldilocks tarzı bir "tam doğru"dur.

İkinci olarak, etiketleri kullanmadan önce araştırmanızı yapmanız gerekir. Güvenli olduğunu bildiğiniz bir etiket listesine sahip olmanız için her zaman bir elektronik tablo oluşturmanızı ve hiçbir şeyin değişmediğinden emin olmak için bu elektronik tabloyu birkaç ayda bir yeniden denetlemenizi öneririm.

Belirli bir etiket için gönderi sayısı ve en üst gönderilere ulaşmanın zorluğu ile ilgili çeşitli metriklere ek olarak, iki şeye dikkat etmelisiniz. Etiket boş mu ve etiket "en iyi gönderiler" bölümünden başka bir şey değil mi?

Kullanmak istediğiniz hashtag'in içeriği yoksa iki ihtimal var. Ya daha önce kimsenin kullanmadığı benzersiz bir etiket ya da yasaklanmış bir etiket. Bir etiketin içeriği olup olmadığını belirlemek genellikle oldukça kolaydır, ancak bu etiketi kullanarak bir test gönderisi hazırlayabilir ve görünüp görünmediğini görebilirsiniz. Hiçbir şey görünmezse, etiket filtrelenir ve kullanılmaya değmez.

Hashtag'in En Çok Okunan Gönderiler bölümü varsa ancak altında standart feed içeriği yoksa, bu genellikle shadowbanned etiketidir. Yeni içerik bazen en üstteki gönderilerde görünebilir, ancak geçici bir özet akışı almazsınız. Bunlar ayrıca genellikle kullanılmaya değer olmayan etiketlerdir.

Seçtiğiniz etiketlere dikkat ettiğiniz ve bunları kullanmadan önce araştırma yaptığınız sürece, hashtag'lerden kaçınmanız için hiçbir neden yoktur. Elbette, biraz iş olabilir, ancak pazarlamada değerli olan her şey de öyle. Birkaç risk, Instagram hashtag'lerinin potansiyel ödüllerinden daha ağır basmıyor.