Gli hashtag di Instagram sono davvero efficaci o sono spam?

C'è sempre stato un po' di dibattito sull'utilità degli hashtag su siti come Twitter e Instagram. Da un lato, molti esperti di marketing considerano essenziale sovrapporre il maggior numero possibile di hashtag su un post. Dopotutto, ogni hashtag è un nuovo feed unico in cui inserisci il tuo post. D'altra parte, quanti di voi usano un social network e navigano effettivamente per hashtag?

So personalmente che spesso ignoro gli hashtag. Gli hashtag tendono ad essere usati più come battute che come strumenti di esplorazione. La metà delle volte, faccio clic sugli hashtag per navigare solo in modo da poter cercare esempi di come funziona il comportamento sul social network.

D'altra parte, molte persone devono utilizzare queste funzionalità, altrimenti non continuerebbero ad esistere. Siti come Instagram non esitano mai a ritirare una funzionalità che a) richiede risorse del server per la manutenzione eb) non porta loro un profitto in alcun modo. È anche peggio quando c) i dati mostrano che gli utenti non utilizzano realmente la funzione. È fondamentalmente una campana a morto per una funzione, che si tratti di qualcosa come Google Authorship o qualcosa come l'uso di Vine da parte di Twitter.

Gli hashtag sono un elemento fondamentale per Instagram e puoi scommettere che non andranno via. A fine 2017, infatti, Instagram ha aggiunto alla propria app e al proprio sito una nuova funzionalità che rende ancora più importante l'utilizzo degli hashtag; la capacità di seguire tag specifici.

Tag following significa che i post realizzati utilizzando un hashtag specifico verranno aggiunti al feed home quando apri l'app.

È importante notare qui che quando segui un hashtag, non vieni sommerso da ogni post pubblicato con quell'hashtag. Immagina di seguire qualcosa come #contest, che riceve migliaia di post all'ora. Non vedrai mai più un post dei tuoi amici!

Invece, quando segui un hashtag, ti vengono mostrati solo i primi post nell'hashtag nel tuo feed. Ogni volta che un nuovo post raggiunge la casella dei post in alto, va anche al tuo feed. Poiché questo generalmente significa solo qualcosa come 3-10 post al giorno, è un volume di post molto più ragionevole da vedere. Saranno sempre i post migliori per quel tag, come determinato dagli algoritmi imperscrutabili di Instagram, ovviamente, ma puoi quindi fare clic sul feed del tag e vedere anche tutti i post più recenti.

Hashtag, Spam e Shadowban

Usare gli hashtag su Instagram non è privo di rischi. Ci sono alcune regole di base che devi seguire, sia ovvie che non dichiarate. I rischi significano che la potenziale punizione è un divieto ombra.

Quindi, prima di tutto, cos'è uno shadowban? Il concetto di shadowban si applica a un'ampia varietà di siti ed esiste da decenni. È piuttosto semplice; in sostanza, i tuoi post vengono "bannati" ma il tuo account non viene in alcun modo notificato. Su YouTube, questo significa che puoi commentare i video, ma nessuno tranne te può vedere i commenti, nemmeno il creatore di contenuti. Stai postando nel vuoto.

Su Instagram, lo shadowban è un po' più indulgente. Tutto ciò significa che un post specifico con shadowban non apparirà nei feed di alcun hashtag, indipendentemente dal fatto che abbia utilizzato quei tag o meno. Chiunque segua il tuo account può comunque vedere il post nei propri feed e commentarlo o interagire con esso come al solito. Tuttavia, chi non ti segue e chi altrimenti potrebbe vedere il post nel feed di un hashtag non sarà in grado di vederlo.

Ciò si traduce in genere in un drastico calo del coinvolgimento per il post rispetto alla media. Dipende, tuttavia, da quante persone di solito interagiscono con i tuoi post dalla visibilità dell'hashtag rispetto a quante interagiscono dal seguirti. Se il 99% del tuo coinvolgimento proviene in genere da persone che ti seguono, non ti accorgeresti nemmeno di essere stato messo al bando.

Cosa causa uno shadowban? Di solito è l'abuso di hashtag. Esistono due modi principali per abusare di hashtag che rischiano uno shadowban.

• Utilizzo di hashtag non correlati ai tuoi contenuti.
• Utilizzo di hashtag noti per il loro abuso.

Il primo è un problema molto comune su Instagram. Immagina se ami i gatti, quindi ti iscrivi ai feed #cats e #catsofinstagram. Poi inizi a vedere un sacco di post di gatti, ma anche un sacco di post su un lavasecco, e post su una motosega e post su un mucchio di modelli di Instagram che non ti interessano. Vedi questi post interamente perché usano l'hashtag #cats, anche se il loro contenuto non ha nulla a che fare con i gatti. Volevi amici felini pelosi e hai ottenuto sfruttamento e contenuti fastidiosi e irrilevanti.

Uno o due casi di questo non danneggeranno il tuo account. È solo quando abusa ripetutamente di hashtag irrilevanti che potresti trovare il tuo account shadowbannato. Questo è principalmente un problema quando usi una tipica tecnica di Instagram per incollare grandi blocchi di hashtag in ogni post che crei. Spesso alcuni di questi tag non saranno molto rilevanti e sembra più spam utilizzarli che vantaggioso.

L'uso di hashtag noti per il loro abuso è un problema comune che potresti non sapere nemmeno essere un problema. Ad esempio, sapevi che l'uso di #dick o #adult spesso renderà i tuoi contenuti shadowbanned? Quei tag non hanno affatto feed, per ovvi motivi; vengono utilizzati per contenuti per adulti, che sono vietati sul sito.

Quelli sono ovvi. Ora che dire di #bombshell, #desk, #guanti o #skype? Sono termini più generici, ma tutti hanno zero feed al di fuori di una selezione accuratamente selezionata dei migliori post. Sono tutti hashtag che sono stati segnalati abbastanza spesso su Instagram per contenuti inappropriati rispetto a quelli che sono stati oscurati. L'elenco degli hashtag shadowbanned è in realtà piuttosto vasto e in continua crescita. Certo, alcuni tag vengono rimossi una volta che l'abuso si è calmato, ma non tutti.

Ci sono altre cause dello shadowban oltre al semplice utilizzo degli hashtag in modi inappropriati, ma non si applicano a una discussione sugli hashtag. Puoi sempre cercare discussioni su quell'argomento per saperne di più. Alcune cause includono attività simili a bot, l'utilizzo di strumenti di terze parti non autorizzati (e ovvi) o l'essere stati segnalati a sufficienza da utenti normali.

Perché usare gli hashtag?

Se gli hashtag possono essere un campo minato di shadowban, in cui i tag generici possono essere filtrati solo a causa di abusi da parte di altre persone, perché usare gli hashtag? Sembra piuttosto rischioso; il rischio di essere segnalato per spam, il rischio di essere etichettati come irrilevanti e shadowban, il rischio di utilizzare un tag che non sapevi fosse pericoloso; perché non evitarlo del tutto?

Il fatto è che l'uso degli hashtag è probabilmente il tuo mezzo principale di crescita potenziale al di fuori del pagamento per i post promossi.

Come accennato in precedenza, un numero sufficiente di persone naviga su Instagram tramite hashtag per garantire la possibilità di seguire hashtag specifici. Se usi gli hashtag - e sei abbastanza bravo da raggiungere uno dei primi posti dei post - finisci per essere mostrato nei feed per le persone che non hanno idea di chi sei ma a cui piace l'hashtag che stai utilizzando. Ovviamente, per ottenere un vero coinvolgimento o un seguito, è necessario che il post sia di alta qualità e pertinente all'argomento del tag, ma non dovrebbe essere difficile con un tag scelto con cura.

Anche se non finisci tra i primi post, hai comunque accesso a tutti coloro che vanno direttamente a un feed hashtag come questo per navigare. A molte persone piace sfogliare le immagini di simpatici gatti, quindi il tuo post verrà visualizzato, almeno per un po', prima che il nuovo contenuto lo spinga verso il basso, dove queste persone possono vederlo e interagire con esso.

Puoi anche accedere a qualsiasi tipo di comunità fondata attorno a un tag. Tag generici di grandi dimensioni come #catsofinstagram non avranno alcuna community coerente. Tag più piccoli, tuttavia, possono creare comunità di individui che la pensano allo stesso modo. L'utilizzo di un tag come #marketing ti dà accesso a tutti i marketer che condividono i loro consigli avanti e indietro. Queste persone possono essere degli ottimi influencer da raggiungere.

Puoi anche ottenere vantaggi specifici da tipi specifici di hashtag. Il marketing, ancora una volta, è un buon hashtag per raggiungere quella specifica comunità e comunicare che anche tu sei un marketer che vale la pena ascoltare. Altri tag hanno scopi diversi, in particolare gli hashtag geografici. L'utilizzo di hashtag geografici per la tua posizione, o la posizione del contenuto del post che stai taggando, significa che hai accesso alla comunità locale per quel tag. Può essere ampio come #Parigi o stretto come la tua piccola città locale, ma in ogni caso raggiungi tutte le persone che vivono o sono interessate a quel luogo.

Gli hashtag di tendenza hanno i loro vantaggi. I tag di tendenza sono tag che generalmente non ottengono molto traffico, ma a causa degli eventi attuali, sono diventati un argomento di discussione per un giorno o per pochi giorni alla volta. Se puoi capitalizzare su una tendenza, puoi raggiungere le persone che discutono di quella tendenza. Alcuni di loro vedranno il tuo post e potrebbero decidere che hai buone opinioni e seguirti.

Naturalmente, indipendentemente dallo scopo del tag o del tag, il risultato è lo stesso. Il tuo post ottiene visibilità a un pubblico che altrimenti non raggiungerebbe. Ogni hashtag che usi è un altro potenziale pubblico, anche se è un altro potenziale shadowban se usi quello sbagliato.

Usare gli hashtag in modo responsabile

Quindi, come puoi utilizzare gli hashtag a vantaggio della tua attività, con la minima possibilità di essere shadowbanned o altrimenti danneggiato a causa dei tag che usi? Ci sono alcuni consigli che posso darti.

Prima di tutto , devi assicurarti di utilizzare i giusti tipi di hashtag. Alcuni tag sono generici e hanno troppa concorrenza per ottenere più di pochi secondi di esposizione. Alcuni tag sono marchiati e ti porterebbero a intrometterti nel marchio e nei follower della tua concorrenza, o anche in un marchio non correlato. Alcuni tag sono un "giusto" stile Goldilocks in cui ottieni una discreta quantità di esposizione senza raggiungere un pubblico troppo piccolo o non raggiungere una quantità significativa di un vasto pubblico.

In secondo luogo, devi fare le tue ricerche sui tag prima di usarli. Consiglio sempre di impostare un foglio di calcolo in modo da avere un elenco di tag che sai essere sicuri e di riesaminare quel foglio di calcolo ogni due mesi per assicurarti che nulla sia cambiato.

Oltre a varie metriche sul numero di post e sulla difficoltà di raggiungere i primi post per un determinato tag, dovresti prestare attenzione a due cose. Il tag è vuoto e il tag non è altro che una sezione "top post"?

Se l'hashtag che vuoi usare non ha contenuto, ci sono due possibilità. O è un tag unico che nessuno ha mai usato prima, oppure è un tag che è stato bandito. In genere è abbastanza facile determinare se un tag dovrebbe avere contenuto, ma puoi anche semplicemente creare un post di prova usando quel tag e vedere se viene visualizzato. Se non viene visualizzato nulla, il tag viene filtrato e non vale la pena utilizzarlo.

Se l'hashtag ha una sezione Post principali ma non ha contenuto di feed standard al di sotto, di solito è un tag shadowbanned. A volte i nuovi contenuti possono ancora essere visualizzati nei post principali, ma non ottieni un feed temporale. Questi sono anche tag che generalmente non vale la pena utilizzare.

Finché stai attento con i tag che scegli e fai le tue ricerche prima di usarli, non c'è motivo per evitare gli hashtag. Certo, può essere un po' di lavoro, ma lo è anche tutto ciò che ha valore nel marketing. I pochi rischi non superano i potenziali vantaggi per gli hashtag di Instagram.