Publicitate Amazon OTT: Cum să ajungeți în mod eficient la publicul țintă

Nu este un secret - cablul tradițional este scos și serviciile de streaming sunt disponibile. De fapt, aproximativ 80% dintre americani au cel puțin un abonament la serviciu de streaming.

Probabil ați vizionat o emisiune, ați văzut un documentar sau ați retransmis filmul preferat într-o aplicație precum Netflix sau Amazon Prime. Și sunt șanse să fi întâlnit publicitate Amazon OTT fără să știi.

În calitate de director al pieței aici la Ignite Visibility, sunt aici pentru a explica ce sunt reclamele Amazon OTT și cum le puteți folosi pentru a vă dezvolta afacerea.

Ce este Amazon OTT Advertising?

În general, OTT înseamnă „over the top”. Acesta este un mod de bază de a descrie orice opțiune de streaming non-cablu, cum ar fi Amazon Prime. Publicitatea Amazon OTT oferă posibilitatea de a ocoli furnizorii tradiționali de televiziune.

Acești furnizori controlează distribuția media și reclamele comerciale. Cu toate acestea, mărcile sunt la fel de interesate să capteze această audiență.

Din perspectiva marketingului Amazon , creșterea OTT este crucială, deoarece oferă mărcilor oportunitatea de creștere și expunere. Cu aceste reclame în flux, companiile pot livra conținut video spectatorilor în cadrul serviciilor și platformelor de streaming.

Pe lângă „ OTT ”, există și alți câțiva termeni pe care ați putea să îi auziți în timp ce urmăriți lumea reclamelor video netradiționale. Acestea sunt:

• „Tăietoare de cablu” Persoane sau familii care aleg să reducă toate abonamentele existente la cablu. Datele arată că în Statele Unite există peste 30 de milioane de gospodării „de tăiat cabluri” .
• „Mașini de ras cu cablu” Gospodării care limitează televiziunea prin cablu, dar se pot abona la câteva platforme de streaming.
• „Cord nevers” Cei care nu au plătit niciodată televiziunea prin cablu în propria casă. În schimb, au vizionat conținut video prin servicii de streaming.

Amazon OTT oferă mărcilor și companiilor oportunități mai mari de a valorifica diferite grupuri. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei care se uită la televizor prin serviciile de streaming.

De ce este important Amazon OTT?

Publicitatea Amazon OTT este importantă deoarece permite mărcilor să ajungă direct la public.

Mărcile care au creat reclame tradiționale în trecut pot ocoli acum anumite cerințe. Acest lucru ajută mărcile să ajungă la publicul lor mai rapid și mai eficient.

Opțiunile Amazon OTT sunt, de asemenea, importante atunci când vine vorba de atingerea unor noi segmente de piață. De exemplu, generațiile mai tinere au mai multe șanse să vizioneze conținut video cu servicii de streaming. Pentru a viza această categorie demografică, mărcile ar trebui să profite de opțiuni precum Amazon OTT.

Beneficiile OTT

Pe măsură ce peisajul video și al divertismentului se schimbă, utilizarea publicității OTT are multe avantaje. Unele dintre beneficii includ

• Libertatea de mișcare . – Când dezvoltați o strategie puternică de reclame OTT, vă puteți asigura că anunțurile dvs. video sunt relevante pe mai multe canale. Deoarece există multe servicii de streaming populare, aveți mobilitate când vine vorba de unde difuzați și când. Contractele cu rețelele tradiționale nu mai sunt standarde în industrie.
• Țintă fără termeni de difuzare preprogramați . În trecut, limitările programului au dictat când și cum mărcile își fac publicitate pentru spectatori. Aceasta înseamnă că anumite reclame apar doar în timpul anumitor programe populare. Alții umplu spațiile cu un număr scăzut de spectatori și evaluări slabe. Streamingul este la cerere; nu există un moment potrivit sau un program predeterminat pentru difuzarea anunțurilor.
• Bate publicitatea TV tradițională . După cum știți acum, a existat o creștere uriașă a numărului de gospodării care au tăiat cablul la televiziunea prin cablu. În calitate de agent de marketing, nu doriți să vă distribuiți banii și efortul în punctele de vânzare care dispar. În schimb, schimbă-l și rămâne competitiv.
• Permite mărcilor să prezinte produse în reclame. Clienții care urmăresc servicii de streaming pot avea deja cunoștințe tehnice. Drept urmare, sunt interesați să primească știri despre produse noi prin canalele de streaming pe care deja le cunosc și le iubesc. Agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare evidențierea produselor și generarea de noutăți prin anunțuri video.

Anunțuri OTT și conștientizarea canalului clienților

Mulți agenți de marketing doresc să știe cum le afectează o strategie Amazon OTT canalul de clienți existent. Dacă o companie cheltuiește dolari pentru publicitate pentru un serviciu, este logic să știi că potențialul de rentabilitate a investiției este mare.

Inițial, reclamele Amazon OTT erau o strategie de canal superior. Nu existau multe moduri de a măsura performanța reclamelor pe platforme precum Amazon Prime Video. Acesta a fost un punct dureros pentru agenții de marketing care aveau nevoie de valori și date bune pentru a justifica cheltuieli publicitare suplimentare.

Amazon caută acum să adauge funcții care să faciliteze pentru mărci să vadă performanța reclamelor OTT. Specialiştii în marketing pot folosi, de asemenea, servicii terţe pentru a urmări valori notabile. Aceste cifre pot include rata de conversie (CR) și rata de clic (CTR).

Multe reclame OTT sunt configurate ca care nu se pot închide (înseamnă că spectatorii nu au opțiunea de a trece peste ele). Cu această funcție, agenții de publicitate pot configura valori care cuantifică traficul sau conversiile primite din aceste eforturi.

Valori și capacități

Mărcile care se bazează pe publicitatea Amazon OTT pentru marketingul lor video trebuie să găsească o modalitate de a urmări mai bine următoarele:

• Acoperirea publicului
• Frecvența anunțurilor
• Brand lift și expunere
• Valorile clienților „nou în marcă”.

Conștientizarea valorilor Amazon clarifică creșterea și performanța mărcii cu Amazon OTT. Când înțelegeți anunțurile video, puteți răspunde la întrebări importante legate de marketingul video. Aceste întrebări includ:

• Ar trebui să adăugăm mai mult buget pentru marketing OTT?

• Ar trebui să schimbăm strategiile de direcționare când vine vorba de public?

• Trebuie să încorporăm elemente video mai captivante?

• Există și alte platforme de streaming de luat în considerare?

Standarde din industrie și cele mai bune practici

Când creați noi reclame Amazon OTT, există câteva modalități de a vă asigura că mesajele dvs. ajung la punct. Lucrați cu o echipă solidă de marketing video pentru a crea videoclipuri profesionale, de înaltă calitate. Apoi, luați în considerare următoarele sfaturi.

• Păstrați-l scurt și la obiect. Majoritatea reclamelor OTT sunt mesaje scurte de 30 de secunde concepute pentru a capta rapid atenția. De asemenea, aceste reclame nu se pot închide, așa că trebuie să fie succinte, iar mesajul trebuie să fie clar. Dacă doriți să includeți un îndemn, faceți-l vizibil.
• Prezentați produsele în cea mai bună lumină. Deoarece aveți doar o fereastră scurtă pentru a capta interesul, utilizați cel mai convingător mesaj al dvs. Când faceți publicitate produselor fizice, utilizați puncte de vânzare atrăgătoare. Găsiți cele mai atrăgătoare aspecte ale designului.
• Prezentare pentru consumatorii potriviți . Păstrați reclamele dvs. OTT identificabile. Colaborați cu serviciile de streaming potrivite și afișați reclame pentru consumatorii potriviți. Pentru a face acest lucru, trebuie să fii conștient de cine este publicul tău țintă și care sunt cele mai importante criterii demografice.

Cine ar trebui să folosească Amazon OTT?

Până acum, ați aflat despre beneficiile și definițiile asociate cu Amazon OTT. Acum, rămâne o întrebare importantă. Ce mărci și companii ar trebui să înceapă să folosească publicitatea OTT?

Amazon OTT poate fi un instrument important pentru următoarele mărci, grupuri și organizații:

• Mărci care nu au folosit în trecut anunțuri video. OTT oferă o modalitate flexibilă și extrem de captivantă de a pătrunde în lumea reclamelor în flux. Utilizați OTT pentru a testa noile mesaje video pilot. Apoi, puteți vedea cum rezonează cu diferite segmente de public.
• Mărcile care au încetat să mai vadă rezultate din reclamele TV clasice . Uneori, reclamele comerciale tradiționale nu mai sunt eficiente pe măsură ce mai multe gospodării taie cablul. Dacă ați avut succes cu reclamele TV tradiționale în trecut, adăugați o nouă întorsătură și vedeți unde duce creșterea mărcii dvs.
• Mărci care nu au bugete Publicitatea tradițională poate fi încă atrăgătoare. De cele mai multe ori, cele mai mari corporații sunt cele care plătesc pentru a juca. Dacă nu aveți bugetul publicitar pentru o reclamă TV exclusivă, luați în considerare opțiunile de streaming OTT.

Care este viitorul Amazon OTT?

Amazon OTT continuă să exploreze și să crească pe noi piețe. Dezvoltarea unei strategii publicitare OTT este o modalitate excelentă de a începe o nouă campanie cu idei și perspective noi.

Brandurile au oportunitatea de a viza publicul într-un format nou, captivant. Acesta este întotdeauna un lucru bun, în special pentru companiile care doresc să acceseze piețele proaspete sau să ajungă la noi cumpărători.

Pentru a crea o bază pentru succes, mărcile ar trebui să testeze această caracteristică mai regulat. Uitați-vă pentru a vedea cum Amazon își ajustează și își schimbă serviciile pentru a răspunde mai bine nevoilor organizațiilor și agenților de publicitate.

Recomandări cheie

Indivizii petrec mai mult timp uitându-se la TV prin cablu netradițională. Pentru a profita de o tendință atât de importantă, aveți nevoie de un plan strategic pentru a profita la maximum de potențialele oportunități.

Ignite Visibility oferă servicii de marketing Amazon la scară largă pentru companiile moderne care doresc să se dezvolte. Pregătește-te să-ți duci marketingul Amazon de la vis la realitate.

[ Intra in contact ]