4 wichtige Content-Marketing-Trends für 2023

Inhalte kommen nie aus der Mode, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen und zu konvertieren. Wenn es richtig gemacht wird, ist Content-Marketing eine effektive und kostengünstige (oder sogar kostenlose) Möglichkeit, die gewünschte Zielgruppe mit den benötigten Informationen anzusprechen.

Im Jahr 2023 entwickelt sich das Content-Marketing weiter (auf neue und wunderbare Weise, die auf den Content- und SEO-Trends im Jahr 2022 aufbauen). Es geht nicht nur darum, sich die Formate anzusehen, die Sie verwenden sollten, um Ihr Publikum (Lang- und Kurzform) einzubeziehen, oder das Aufkommen von TikTok als effektive Marketingplattform, sondern eine Beschleunigung der Vermarkter, die KI verwenden, um die Produktivität zu steigern und die gefürchtete Schreibblockade zu bekämpfen - besonders wenn Sie ein vielbeschäftigter Content-Vermarkter sind, der viel Text schreibt.

Schauen wir uns also die wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2023 an, um zu sehen, worauf Sie achten oder womit Sie experimentieren würden, um zu sehen, ob es die Leistung steigert. Lesen Sie weiter, um mehr über diese wichtigen Trends zu erfahren:

• Kurzes immersives Mobile-First-Video
• Eine Explosion in der Schöpferwirtschaft
• Künstliche Intelligenz und Zusammenarbeit im Marketing
• Langform- und Live-Videoinhalte

1. Immersives Video in Kurzform

Seit Jahren wird Video als der wichtigste Inhaltstyp für Marken gefeiert, um auf allen Kanälen Fuß zu fassen – insbesondere in den sozialen Medien. Mehr als die Hälfte der Vermarkter sagen, dass Video der wertvollste Inhaltstyp ist, wobei 25 Prozent sagen, dass Live-Videos effektiv sind, um Social-Media-Ziele zu erreichen, wie im 2023 Content Benchmarks Report festgestellt wird.

Infolgedessen priorisieren alle sozialen Plattformen Videoinhalte und ihre Algorithmen, einschließlich Plattformen, die traditionell textbasiert sind, wie LinkedIn, so Alison Battisby, Social Media Consultant und Gründerin von Avocado Social.

„2022 war das Jahr des unterhaltsamen immersiven Mobile-First-Videos im Vollbildmodus, also müssen Sie vertikal denken, wenn Sie 2023 Videos erstellen. Wir werden mehr Experimente von Marken sehen, die sich diesem Trend anschließen und damit experimentieren werden dieses Format nicht nur organisch, sondern auch in der bezahlten Werbung.“

Battisby glaubt, dass versierte Marken ihre Kreativität zuerst organisch testen und dann ihre leistungsstärksten Inhalte bewerben werden. Dies ist ein Trend, der auf TikTok gut funktioniert. Wenn Sie also bemerken, dass Videos in Bezug auf Aufrufe und Likes explodieren, warum denken Sie nicht darüber nach, ihn zu steigern?

Hier sind einige wichtige Tipps zum Erstellen großartiger Kurzform-Inhalte für Mobilgeräte:

• Bleiben Sie druckvoll. Erfolgreiche Videos sind in der Regel zwischen 15 und 30 Sekunden lang
• Fügen Sie am Ende Ihres Videos eine überraschende Wendung ein, z. B. eine Enthüllung oder Verwandlung
• Fügen Sie interessante Bildunterschriften wie "Warte auf das, was als nächstes kommt" hinzu, damit die Leute zuschauen
• Experimentieren Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen Sounds oder Remix-Tracks, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, viral zu werden (sehen Sie sich diese Tipps von Top-TikTok-Erstellern an).
• Durchsuchen Sie, was auf Plattformen angesagt ist, wie Hashtags, Themen oder Musik

2. Eine Explosion in der Schöpferwirtschaft

Wir haben in unserem Blog Top Digital Marketing Trends for 2023 erwähnt, dass die Creator Economy wachsen und sich verändern wird. Diese Explosion wird zu einem intensiven Wettbewerb zwischen Marken führen, um die besten Entwickler plattformübergreifend anzuziehen und zu halten.

Der Grund? Marken wollen ihre inhaltlichen Lücken füllen und an die neusten Trends anknüpfen. Aber sie haben nicht immer das Wissen oder die Fähigkeit, schnell genug zu handeln oder es auf eine Weise zu tun, die das Engagement und die Conversions am besten fördert.

„Kontaktbewertungen von Inhaltserstellern sind vertrauenswürdig, und oft ist das Engagement bei Erstellerprofilen höher als bei Markenprofilen. Überlege dir also wirklich, wie du YouTuber als Teil des Marketings deiner Marke nutzen kannst. Könnten Sie einige Produkte zur Überprüfung anbieten? Könnten Sie einige zu einer Veranstaltung einladen? Oder könnten Sie zusammenarbeiten, um gemeinsam an einem Inhalt zu arbeiten, z. B. an einem trendigen Sound?“ sagt Battisby.

Glücklicherweise machen es soziale Mediennetzwerke Marken einfacher, hochwertige und relevante Ersteller zu finden. Instagram hat kürzlich ein Ersteller-Portfolio eingeführt, in dem Ersteller ihre einzigartigen Geschichten teilen und sich in ihren Profilen für Partnerschaften positionieren können.

Laut MIT Technology Review kündigte YouTube eine 45-prozentige Umsatzbeteiligung für YouTube-Kurzfilme an. Battisby sieht also, dass YouTube sein neues vertikales Videoangebot monetarisiert, um Ersteller dazu zu bringen, einzigartige Kurzfilminhalte zu erstellen.

3. Künstliche Intelligenz und Zusammenarbeit im Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) und Copywriting sind seit vielen Jahren miteinander verbunden. Aber im Jahr 2023 wird KI eine größere Rolle als je zuvor bei der Erstellung von Inhalten spielen, da die Nachfrage der Verbraucher nach Personalisierung zunimmt.

Es kommen viele neue KI-Lösungen auf den Markt. Beispielsweise verwendet UberSuggest KI zur Unterstützung von Blog-Posts, Copy.ai hilft bei der Erstellung von Social-Media-Posts und Blogs, während Chat GPT darauf trainiert ist, dialogorientiert zu interagieren, und in Zapier integriert werden kann, um Blogs oder Social-Media-Inhalte zu planen und Zeichnungen oder Videos zu erstellen. Diese neuen Technologien erfordern, dass Marketer lernen, mit ihnen zu sprechen und Aufforderungen für die besten Inhalte zu erstellen.

„Wir beobachten, dass Menschen KI für E-Mail, Texterstellung, Betreffzeilen in E-Mails oder sogar Ihren Anzeigentext nutzen“, sagt Matt Santos, Vice President of Products and Strategy bei Neil Patel Brands.

Aber es geht nicht nur um das Erstellen von Texten, Matt glaubt, dass es Content-Vermarktern beim Schreiben helfen kann, besonders wenn so viele Inhalte erstellt werden müssen. „Ich denke, wir können dieses Tool nutzen, indem wir einfach die kreativen Säfte ankurbeln. Es ist perfekt, um uns dabei zu helfen, die Schreibblockade zu durchbrechen, denn sobald wir anfangen, Wörter auf einer Seite zu sehen, fangen unsere Gedanken an zu rasen. Das ist im Wesentlichen das, wofür KI jetzt, heute, nützlich ist.“

Im Jahr 2023 wird es aufgrund weiterer Investitionen in Software und maschinelles Lernen einige Durchbrüche geben. Es wird Verbesserungen bei der Verarbeitung natürlicher Sprache und anderen Faktoren geben, und später werden wir KI sehen, die großartige Inhalte produziert, die wir nur noch qualitätssichern oder bearbeiten und nur ein paar Minuten damit verbringen müssen.

Trotz der Verbesserungen glaubt Santos, dass „es selten eine KI geben wird, die einen ganzen Blogbeitrag schreiben kann, der von Anfang bis Ende perfekt ist. Davon sind wir noch einige Jahre entfernt. Im Jahr 2023 wird KI verwendet, um einige dieser ersten Teile zu erstellen oder Ihnen dabei zu helfen, ein Stück fertigzustellen, aber es ist immer noch ein wesentlicher Bestandteil für einen Menschen dort.“

4. Inhalte in Langform und Live-Videos

Viele Vermarkter verlassen sich auf kurzfristige Inhalte und bevorzugen diese, um anzuziehen und zu engagieren. Aber Inhalte in längerer Form zu ignorieren, wäre ein Fehler.

Langformatige Inhalte wie Blogs, E-Books oder Webinare eignen sich nicht nur hervorragend für SEO, sondern sind auch beim Aufbau von Backlinks effektiv – mit Posts mit mehr als 3.000 Wörtern, die laut einer Backlinko-Studie 77 Prozent mehr Backlinks erhalten.

Aber was ist mit Langform-Videos? Laut einem leitenden Google-Manager wird angenommen, dass 40 Prozent der jungen Leute jetzt TikTok und Instagram verwenden, um nach Orten zu suchen, an denen sie zum Mittagessen ausgehen können, anstatt eine Google Maps-Suche zu verwenden. Das Erstellen von Videos, die Orte zeigen, kann also dazu beitragen, Menschen zu motivieren und auf Ihre Website oder Marke aufmerksam zu machen.

Battisby sieht auch, dass Unternehmen mit Langform-Videos auf LinkedIn großen Erfolg haben. „Wir haben LinkedIn Live in den letzten Jahren gesehen und als Tool wird es einfach immer besser. Es wird einfacher und zugänglicher, auf LinkedIn live zu gehen und professionelle Webinare und Gespräche innerhalb der Plattform zu veranstalten.“

Es gibt auch Audioinhalte wie Podcasts. Dieses Format hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, wobei Podnews einen Anstieg der US-Podcast-Einnahmen auf fast 1,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 mit 38 Prozent der monatlichen Zuhörer in den USA meldet, gegenüber nur 14 Prozent in einem Jahrzehnt vor 2012.

Der Anstieg der Sprachsuche und der Besitz von intelligenten Geräten wie Alexa und Homey und der Social-App Clubhouse (basierend auf Sprache) wird die Zahl der Menschen, die Audioinhalte hören, nur erhöhen. Marken sollten sich den Trend zunutze machen, um zu sehen, ob ihre Inhalte auf diesen Kanälen Anklang finden.

Zusammenfassung der Content-Marketing-Trends 2023

Content ist ein Medium, das für jedes Unternehmen wertvoll ist – ob groß oder klein. Der Schlüssel liegt darin, Ihr Publikum zu verstehen und alle verfügbaren Tools zu nutzen, um Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum relevant und nützlich sind.

Nutzen Sie diese Schlüsseltrends für 2023, um Content-Ideen zu generieren, Ihr Content-Marketing zu strategisieren und zu optimieren, damit Sie die richtigen Personen auf den richtigen Kanälen erreichen. Experimentieren Sie, seien Sie kreativ und seien Sie mutig im Jahr 2023, um Ihr Content-Marketing zu verbessern.

Verwenden Sie Inhalte, um Ihr Publikum anzuziehen und zu beeinflussen

Inhalte gibt es in vielen Formen und es kann schwierig sein zu verstehen, welche für Ihr Unternehmen geeignet sind. Die kurze Content-Marketing-Zertifizierung von DMI hilft Ihnen dabei, Personas und eine effektive SEO-Strategie zu erstellen, und zeigt, wie Sie kreativ sein und eine ansprechende Geschichte erzählen können. Außerdem lernen Sie die Vielfalt der digitalen Kanäle zum Teilen von Inhalten kennen und wissen, wie Sie die Leistung messen können. Beginnen Sie noch heute!