Wann wird zu viel zu viel? Die Unterschiede zwischen Shock Factor und Trashposting

Papierkorb. Kennst du den Begriff?

Nein, ich spreche nicht davon, Ihren Müll an alle Ihre Instagram-Follower zu senden.

Ich spreche davon, sinnlose, „trashige“ Inhalte (meistens minderwertige, wiedergekaute Memes) zu posten, um absichtlich eine Konversation zu entgleisen, Aufsehen zu erregen oder ein paar Lacher mit schockierender – manchmal vulgärer – Falschheit zu bekommen.

Das ist Trashposting. Oder Sh*tposting, wie es auch genannt wird. Wir werden es sauber halten und in diesem Artikel beim „Müll“ bleiben.

Trashposting ist ein Trend, dem immer mehr Marken folgen, um die Massen in den sozialen Medien zu erreichen und für ihr Publikum relevant zu bleiben, insbesondere für ihre Gen Zers.

„VCs und andere Personen mit seriösem professionellen Ruf schließen sich stolz einer Form von Inhalten an, die entschieden unseriös sind.“ (Warum ist das interessant?, The Sh*tposting Edition)

Aber Trashposting kann ein riskanter Weg sein.

Richtig gemacht, ist es eine geniale Social-Media-Marketing-Taktik. Wenn es falsch gemacht wird, kann es irritierend, beleidigend oder, noch schlimmer, erschreckend sein . WIRKLICH falsch gemacht, kann Trashposting eine ganze Marke zu Fall bringen.

Woher kommt das Trashposting?

Als Konzept tauchte Trashposting erstmals im Jahr 2008 auf, als die Definition lautete: „völlig wertlose und geistlose Beiträge in einem Internet-Messageboard zu machen“.

Damals trugen Mitglieder von Foren wie 4chan und Something Awful unsinnige Beiträge bei, um harmlose Reaktionen zur eigenen Belustigung zu provozieren.

Aber jetzt beschreibt Urban Dictionary Trashposting als „ironisches Posten von etwas, das für den Durchschnittsmenschen wie ein kriecherischer oder seltsamer oder stereotyper Post aussieht, der einer Norm entspricht, aber verspotten, beleidigen oder amüsieren soll“.

Es ist der Aufstieg des Social-Media-Marketings, der diese Verbesserung der Definition und Absicht des Trashposting vorangetrieben hat.

Social Media ist die perfekte Plattform für Trashposting. Speziell für Twitter, TikTok und Snapchat. Diese Kanäle ziehen normalerweise ein jüngeres, fortschrittlicheres und abenteuerlustigeres Publikum an. Einer, der sich nach Kontroversen sehnt. Eine, die sich nicht vor schlechter Sprache, schrecklicher Interpunktion und Rechtschreibfehlern scheut.

Und einer, der es mag, wenn seine Marken authentisch sprechen, mit einer Art selbstironischem Sinn für Humor.

„Soziale Medien und die Konformität der Darstellung einer ‚guten‘, ‚glücklichen‘ oder ‚einfachen‘ Social-Media-Präsenz haben Sh*tposting sehr leicht verdaulich gemacht.“ (Independent, Sh*tposting: Was ist das bizarre Online-Verhalten)

Mit dem wachsenden Bedürfnis, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihrem Publikum echte, authentische Inhalte zu liefern, fühlen sich Marken wie Motten zu einer Flamme zum Trashposting hingezogen.

Beim Trashposting geht es immer noch darum, absichtlich sinnlose Inhalte zu posten. Aber anstatt alberne Posts zu verwenden, um Gespräche zu beenden und die Leute zu verärgern oder zu verwirren, ist es jetzt eine Marketingtaktik, die Marken verwenden, um sich nahbar zu machen und ihre Anhänger zum Lachen zu bringen.

Obwohl Trashposts paradoxerweise Verwirrung oder Irritationen hervorrufen und dennoch erfolgreich sein können.

Verbraucher würden es begrüßen, wenn Marken sich selbst weniger ernst nehmen würden, aber einige Marken fangen an, mit Schockwerten über Authentizität zu experimentieren.

Ist die Authentizität des Trashpostings also zu weit gegangen? Oder ist Trashposting eine unbeschwerte Art für Marken, sich mit ihrem Publikum zu verbinden?

Sollten Sie Papierkorb posten?

Beim Trashposting geht es nicht nur darum, lustige Gedanken oder Memes in sozialen Medien zu posten, um die Leute zum Lachen zu bringen und Sie als Marke zu mögen.

Leider ist es nicht so einfach, oder so einfach, wie das.

Es geht darum, völlig bedeutungslose Inhalte zu posten, die das Potenzial haben, viral zu werden, weil sie humorvoll sind, aber auch zur dunklen Seite tendieren, ein bisschen an der Grenze zur Offensive liegen oder etwas abseits des Mainstreams sind.

Nehmen wir zum Beispiel diesen Tweet von Sunny D:

Sunny D würde nie aufhören, irgendetwas zu tun. Aber dieser Beitrag erhielt 319.800 Likes und 4.100 Antworten, obwohl es ein bedeutungsloser Tweet war. Es rief Neugier hervor. Und es brachte die Leute zum Lachen, weil es unerwartet dunkel war. Man würde nicht erwarten, dass eine fröhliche, fröhliche Marke wie Sunny D so etwas postet.

Trashposting ist jedoch ein kniffliges Konzept, um Ihren Kopf herumzureißen. Das Posten kontroverser, bedeutungsloser Inhalte widerspricht jedem Social-Media-Marketing-Instinkt im Körper eines Vermarkters, nicht wahr?

Also, ist Trashposting etwas für dich? Sollten Sie es tun?

Die Risiken und Vorteile des Trashpostings

Belohnungen: Warum Sie einen Trashpost machen sollten

„[Die Verwendung von viralem Humor zur Erweiterung Ihrer Markenpräsenz in sozialen Medien – ist ein Spiel mit hohem Risiko und hoher Belohnung]“, so Wordstream, 5 der lustigsten, von Millennials anerkannten Markenkonten auf Twitter). „Der Lohn: Viele junge Leute anzusprechen, die sympathische Marken schätzen, die die Dinge nicht zu ernst nehmen. Außerdem ist ein viraler Tweet kostenlose Werbung für Ihr Unternehmen.“

Wissenschaftler behaupten, dass das „Wohlfühl“-Hormon Dopamin freigesetzt wird, wenn ein zufällig lustiger/seltsamer Post auftaucht, während Sie gedankenlos durch Ihren Feed scrollen.

Wir können also mit Sicherheit sagen, dass Trashposting Ihrem Publikum Freude, Zufriedenheit und Motivation gibt. Wenn das kein guter Grund ist, mit dem Trashposting zu beginnen, dann weiß ich nicht, was es ist.

Trashposting kann aber auch dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Wenn alle Posts Ihrer Konkurrenten vorhersehbar, altbacken und langweilig sind, verkaufs-/anzeigenbasierte Inhalte haben und Sie mit einem scharfen, bissigen, aber völlig bedeutungslosen Einzeiler oder einem verstörend dunklen (aber seltsam lustigen) Meme hereinkommen, das sich über Sie lustig macht, Wer wird mehr auffallen: Sie oder sie?

Trashposts können Barrieren abbauen und Sie auf relevante Weise identifizierbar machen. Wenn Sie es richtig machen, kann ein guter Trashpost Ihr Publikum auf einer wirklich persönlichen Ebene ansprechen. Sie werden diejenigen sein, die es „verstehen“, wenn andere es vielleicht nicht tun würden. Das schafft eine Art Exklusivität, die Nähe und Loyalität aufbaut. Besonders mit Ihrem größten Markt in den sozialen Medien: den Gen Zers und Millennials.

„Wenn Sie den tausendjährigen Sinn für Humor einfangen, werden Sie sich von Ihren langweiligen Konkurrenten abheben und potenziellen Kunden zeigen, dass Sie eine Marke sind, der sie vertrauen können.“ (Wordstream, 5 der lustigsten, von Millennials genehmigten Markenkonten auf Twitter)

Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit einem brillant durchdachten Trashpost viral werden. Einfach wegen der schieren Absurdität davon.

Und Sie wissen, was „going viral“ bedeutet: KOSTENLOSE WERBUNG.

Risiken: Warum Sie keinen Papierkorb posten sollten

„Die Verwendung von viralem Humor zur Erweiterung der Sichtbarkeit Ihrer Marke in den sozialen Medien ist ein Spiel mit hohem Risiko und hoher Belohnung“, so Wordstream. „Das Risiko: auf erschreckende Weise flach aufs Gesicht zu fallen.“

Zum Beispiel der Balenciaga-Skandal. War die Weihnachtsmarketing-Kampagne von Balenciaga eine Form von Trashposting?

Es gibt absolut keinen Humor in der Kinderknechtschaft, aber die Marke hat mit ihrer Kampagne definitiv den Schock- und Kontroversenwinkel getroffen. Sie haben ihren Posten definitiv auf die dunkle Seite gebracht.

Wenn wir die Urlaubskampagne von Balenciaga als Trashposting definieren können, dann ist das ein klassisches Beispiel dafür, wie Trashposting ernsthaft nach hinten losgehen kann .

Ich würde Kanye West als Serien-Trashposter einstufen, und viele andere auch. Aber während einige seiner Tweets für Aufruhr sorgen, viral gehen und die Leute zum Lachen bringen (meist ungläubig), landeten viele seiner Posts in letzter Zeit aufgrund des antisemitischen Inhalts wirklich, wirklich schlecht. Ein solcher Beitrag brachte ihn auf Twitter gesperrt.

Unabhängig von Kanyes potenziellen psychischen Problemen ist diese Art von Verhalten widerlich und völlig inakzeptabel. Und infolgedessen läuft er ernsthaft Gefahr, seiner Marke und seinem Geschäft dauerhaften Schaden zuzufügen. Adidas hat beispielsweise die Partnerschaft mit ihm gekündigt, weil sie „Antisemitismus und jede andere Art von Hassreden nicht tolerieren“.

Heutzutage kriechen die Leute vor ihm zusammen und lachen nicht.

Niemand ist in der Welt der sozialen Medien unbesiegbar, selbst wenn Sie über eine Milliarde Dollar wert sind.

Daher kann es für Marken schwierig sein, zu erkennen, wo die Grenze zwischen Trashposting und Trashposting liegt. Schließlich soll ein Trashpost unsinnig und umstritten sein.

Wie stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Marke nicht mit zu trashigen Trashposts ruinieren?

Wie man Trashposts erstellt, ohne seinen Ruf zu ruinieren

Während niemand, der dies liest, so weit gehen würde wie Balenciaga oder Kanye West, ist es dennoch leicht, mit einem Trashpost das Ziel zu verfehlen.

Berücksichtigen Sie diese vier Tipps, bevor Sie mit dem Trashposting beginnen.

Trashposting-Tipp Nr. 1: Finden Sie heraus, an wen Sie Trashpostings senden

Wenn Sie nur eine Sache wegnehmen, machen Sie es so:

Bevor Sie versuchen, einen Papierkorb zu erstellen, sollten Sie genau wissen, mit wem Sie sprechen.

Dies ist eine der ersten Regeln des Marketings, aber es gilt mehr als für jede andere Art von Inhalten für das Trashposting, da Trashposts eine unglaubliche Nische sind. Sie versuchen, eine bestimmte Art von Humor zu treffen, und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihr Social-Media-Publikum zu leben und zu atmen.

Erwägen:

• Was sagen sie online?
• Welche Arten von Inhalten sehen sie sich an?
• Mit welchen Beiträgen beschäftigen sie sich?
• Vor allem, was finden sie lustig ?

Trashposting-Tipp Nr. 2: Bleiben Sie relevant

Beim Trashposting geht es darum, auf dem neuesten Stand des Humors zu bleiben.

Anstatt durch soziale Netzwerke, Foren, Message Boards und aktuelle Nachrichtenseiten zu stöbern, um auf dem Laufenden zu bleiben, was die Kinder online sagen, investieren Sie in ein Social-Media-Management-Tool wie Agorapulse, das über Social Listening-Funktionen verfügt.

Mit den Social-Listening-Funktionen können Sie hören, was angesagt ist und was nicht. Es hilft Ihnen herauszufinden, worüber die Leute sprechen, woran sie interessiert sind und auf welche Trends Sie aufspringen sollten und welche Sie besser in Ruhe lassen sollten.

Es zeigt Ihnen, wo die wichtigsten Trashposting-Möglichkeiten sind, und inspiriert zu wirklich bedeutungslosen Inhalten!

Heißer Tipp: Melden Sie sich für eine zweiwöchige Testversion an und testen Sie die Social Listening-Funktionen von Agorapulse kostenlos. Oder kontaktieren Sie den Vertrieb für eine kostenlose Demo.

Netflix macht das gut.

Das obige ist ein Beispiel aus dem Jahr 2018, also ist es etwas veraltet, aber immer noch lustig. Zum Kontext hat Post Malone im April 2018 ein neues Album mit dem Titel „Beerbongs & Bentleys“ veröffentlicht. Falls Sie es noch nicht wussten, Post Malone hatte früher Dreadlocks und es gab einen Strom von Witzen in den sozialen Medien darüber, wie sehr er Ron ähnelte Swanson aus der erfolgreichen TV-Show „Parks and Recreation“.

Netflix hat dies entdeckt und, sehr zur Freude ihrer Follower, ein freches Trashposting-Mem darüber gemacht, sich über den berühmten Rapper lustig gemacht und gleichzeitig eine ihrer eigenen TV-Shows beworben. Genius!

Trashposting-Tipp Nr. 3: Seien Sie selbstbewusst

Ein wenig Selbstbewusstsein ist im Leben, bei der Arbeit und in Beziehungen immer gut. Beim Trashposting ist ein hohes Maß an Selbstbewusstsein unerlässlich. Wenn Sie nicht flach auf Ihr Gesicht fallen wollen, das heißt.

Du musst die Balance zwischen Unterhaltung und Absurdität finden, damit du sympathisch und nicht abstoßend bist.

Chipotle macht das gut.

Es ist lustig, es ist frech, aber es ist auch unglaublich selbstbewusst. Sie wissen, dass beschwipste Kunden ihre eifrigsten Besteller sind. Aber diese beschwipsten Kunden sind auch diejenigen, die ihre Tabasco-Flaschen stehlen!

Anstatt hart gegen ihren größten Markt vorzugehen, haben sie daraus einen Witz gemacht. Sie haben das Problem angenommen und mit Humor das Problem in eine Marketingchance verwandelt.

Trashposting-Tipp Nr. 4: Lassen Sie Ihren Firmenhut zu Hause

Trashposting ist das Gegenteil von Corporate. Beginnen Sie das Ganze noch einmal, wenn zum Beispiel eines dieser Schlagworte in Ihrem Papierkorb vorkommt:

• Synergie
• Tieftauchgang
• Baseballstadion
• Kernkompetenz
• Sichtweite

Es sei denn, Sie machen sich über sich selbst (oder Ihre Konkurrenten) lustig.

Steife Firmensprache und wortwörtliche Posts sind nicht zuordenbar und daher keine Trashposts.

Zum Beispiel kann ein Mangel an Satzzeichen manchmal eine gute Sache sein. Es kann den Leser weiter zur nächsten Zeile ziehen und Sie von anderen Beiträgen abheben.

Nehmen wir als Beispiel den Trashpost von MoonPie:

Es ist nicht das, was Sie von einer Unternehmensmarke erwarten würden, die Marshmallow-Süßwaren verkauft, oder?

Und genau deshalb hat dieser Trashpost so gut funktioniert.

Fazit: Schockfaktor vs. Trashposting

Ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, ob Trashposting Ihr Zielmarkt sein muss: Gen Zers und Millennials werden es verstehen. Babyboomer und die größte Generation, nicht so sehr.

Wenn Sie sich für den Papierkorb entscheiden, minimieren Sie das Risiko, es falsch zu machen und Ihrer Marke zu schaden, indem Sie:

• Verstehen, was Ihr Publikum lustig findet
• Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Humortrends
• Selbstbewusst sein
• Finger weg von Firmenjargon und Buzzwords: Keep it real kidz

Trashposting kann schwierig sein, es richtig zu machen. Denken Sie also im Zweifelsfall daran: Nehmen Sie sich selbst nicht zu ernst. Besprühen Sie Ihren Twitter-Feed mit ein paar selbstironischen Tweets und sehen Sie, wie die Leute darauf reagieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie Agorapulse verwenden, um alle Ihre Posts zu planen und die Daten darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht (insbesondere mit Ihren Trashposts). Melden Sie sich jetzt für eine kostenlose Testversion an!