Marktplatz-SEO: Ein Leitfaden zur Optimierung von Angeboten

Marktplatz-SEO ist dasselbe wie der Versuch, in Suchmaschinen sichtbar zu werden, es gibt keine Wunderwaffe, die Sie dorthin bringt.

Nur diejenigen Websites, die in Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren, profitieren in der Regel davon.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website mit darauf aufgeführten Produkten von Drittanbietern haben und Ihre Website Käufer und Verkäufer zusammenbringt (wie Airbnb, Amazon, Etsy und eBay), dann haben wir einen guten Start hingelegt .

Sie verwalten eine Marktplatz-Website.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website kostenlos bei Google gut rankt, dann lohnt sich dieser Artikel.

Was ist Marktplatz-SEO?

Marktplatz-SEO umfasst die Optimierung von Produktlisten auf E-Commerce-Marktplätzen wie Amazon und Etsy, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Conversions zu steigern.

Sie können Marktplatz-SEO als seine eigene Nischenspezialität betrachten, da Marktplätze im Gegensatz zu herkömmlichen Websites Herausforderungen und Chancen haben.

Wie bei „normaler“ SEO muss Ihre Marktplatz-SEO über eine solide Website-Architektur verfügen, die den bewährten SEO-Praktiken sowie On- und Off-Page-SEO-Strategien entspricht, um sicherzustellen, dass Ihre Seite oder Ihr Produkt den höchsten Rang einnimmt.

Ist das möglich? Ja.

Ist das einfach? Gar nicht.

Es ist konzentrierte Arbeit, es ist bewusst und es ist keine einmalige Übung.

Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten die Arbeit nicht leisten, sodass die Dividenden enorm sind, wenn Sie dies tun.

Wie bei allen Dingen des digitalen Marketings sollte Ihre Marktplatz-SEO-Strategie Teil einer gut konstruierten Multi-Channel-Full-Funnel-Marketingstrategie sein.

Sie können nicht erwarten, dass Ihr SEO alle Ihre Wachstums-KPIs (Key Performance Indicators) zieht.

Es kann aber definitiv helfen!

Wie unterscheidet sich Marktplatz-SEO von E-Commerce-SEO?

Es gibt viele Überschneidungen, wenn es darum geht, Marktplatz-SEO mit „normalem“ SEO zu vergleichen.

Bei Ähnlichkeiten wird Ihre Marktplatz-Website bei Google als „kostenlos“ eingestuft (im Gegensatz zu Ihren bezahlten Suchkampagnen oder Display-Kampagnen).

Zum anderen ist es das Ziel, gut zu ranken. Auf diese Weise haben Sie in jeder Phase der Käuferreise mehr Markensichtbarkeit und können den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Hier enden die Ähnlichkeiten.

Während das Ziel bei der traditionellen SEO darin besteht, Inhalte zu erstellen, die die Suchanfrage beantworten, sodass die Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) gefunden wird, besteht das Ziel bei der Marktplatz-SEO darin, die kommerzielle Absicht zu optimieren.

Mit anderen Worten, gefunden zu werden, wenn jemand am wahrscheinlichsten kauft.

Wenn Sie beispielsweise in Google nach „Die besten Outfits für ein Abendessen zum Jahresende“ suchen, erhalten Sie Artikel und Blogs auf den ersten Positionen.

Sucht man nach „Kleines Schwarzes online“, findet man Marktplatz-Ergebnisse, auf denen Drittanbieter ihre Waren anbieten.

Diese Seiten haben sich eindeutig Mühe gegeben, sie für die organische Suche zu optimieren.

Im Vergleich zu E-Commerce-Websites haben Marktplatz-SEO-Spezialisten jedoch mehrere Herausforderungen, die ihre E-Commerce-Pendants nicht haben.

Zum einen hat die Marktplatz-Site in der Regel viel mehr Produkte als der einzelne E-Commerce-Shop mit Ladenfront. Das macht die Optimierung zu einem zeitaufwändigen, laufenden Projekt.

Zum anderen hat der E-Commerce-Shop die volle Kontrolle über den Lagerbestand, die Qualität der Produktliste, Bilder, Beschreibungen usw.

Häufig laden Drittanbieter Produkte versehentlich mehrfach hoch oder verwenden verwirrende URL-Strukturen oder Namenskonventionen.

Aus diesem Grund benötigen Marktplatzseiten ständige Kontrolle, Überwachung und strenge Onboarding-Prozesse für Anbieter.

Tipps zur Optimierung von Marktplatzeinträgen

Wir sind zu Fleisch und Kartoffeln des Artikels gekommen.

So optimieren Sie Ihre Marktplatz-Website für einen guten Rang bei Google, Bing und wo immer Sie möchten.

1. Verwenden Sie wie Hänsel und Gretel Paniermehl

Breadcrumbs sind ein wichtiger Bestandteil einer übersichtlichen und benutzerfreundlichen Navigation auf jeder Website.

Breadcrumbs tragen nicht nur dazu bei, die Erfahrung Ihrer Benutzer auf der Website zu verbessern und ihnen dabei zu helfen, sich in Kategorien und Unterkategorien zurechtzufinden, sondern der zusammenhängende Produktpfad hilft Bots auch beim Crawlen der Website.

Mehr als nur eine hilfreiche Navigation und einfache Suche nach Kategorien für Personen und Google-Bots, Breadcrumbs werden auch im SERP angezeigt, damit Benutzer sehen können, wo sich die Seite auf Ihrer Website befindet.

2. Schema-Markup ist ein Muss

Schema-Markup ist eine Art „Spickzettel“ für Suchmaschinen, um ihnen zu helfen, zu erkennen, worum es in Ihren Webinhalten geht.

Sehen Sie es als ein Etikett auf einer Schachtel, das der Person sagt, was in der Schachtel ist, in einem Raum voller weißer, unbeschrifteter Schachteln. Es hilft!

Schema-Markup, strukturierte Daten und Snippets verbessern die Indexierung von Websites und geben Marktplatz-Websites die Möglichkeit, mehr Informationen über die SERP anzuzeigen.

Sie können beispielsweise Produktbewertungen, Produktdetails und Breadcrumbs anzeigen.

Das wahrscheinlich wichtigste Schema-Markup, das verwendet werden kann, um Produktsichtbarkeit zu erlangen, sind strukturierte Produktdaten.

Dadurch können Sie verschiedene Aspekte des Produkts in der SERP auflisten oder anzeigen:

• Bilder.
• Produktname.
• Rezensionen und Bewertungen.
• Marken- oder Firmenname.
• Produktbeschreibung.
• SKU und mehr.

3. Seien Sie schnell, um mobilfreundlich zu sein

Ich muss Ihnen das eigentlich nicht sagen, besonders auf dem heutigen, von Mobilgeräten dominierten Markt der Generation Z, aber Ihre Website-Seiten müssen schnell geladen werden und Ihre Website muss auf einem Mobiltelefon gut aussehen.

Ok, jetzt, wo ich das von meiner Seele gesagt habe, hier ist der Grund – falls Sie noch überzeugt werden müssen.

Leider sind Sie der einzige, der bereit ist, darauf zu warten, dass Ihre erstaunliche, aber langsame Website geladen wird. Niemand sonst wird.

Nahezu 80 % der Online-Käufer geben an, dass die Ladegeschwindigkeit der Website ihre Kaufentscheidung beeinflusst.

Ihre langsame Website kostet Sie Umsatz.

Außerdem verwendet Google die Seitengeschwindigkeit als eine seiner UX-Metriken in seinem Ranking-Algorithmus.

Ihre langsame Website kostet Sie Sichtbarkeit.

Verwenden Sie Google PageSpeed ​​Insights oder GTmetrix, um zu sehen, wie Ihre Marktplatz-Website funktioniert.

4. Site-Sicherheit (SSL) ist super wichtig

Secure Sockets Layer (SSL) ist ein Sicherheitsprotokoll, das eine verschlüsselte Verbindung zwischen dem Webbrowser und dem Server der Website herstellt.

Sie wissen, dass Ihre Website SSL verwendet, wenn HTTPS in Ihrer URL enthalten ist oder die URL ein Vorhängeschloss enthält.

Google mag keine Websites, die kein SSL haben oder die alte HTTP-URL sind.

Normalerweise erhalten Sie einen Datenschutzfehler und Benutzer werden davon abgehalten, die Website zu besuchen.

5. Vergessen Sie nicht Ihre Sitemaps

Ihre Marktplatz-Website hat Hunderte, wenn nicht Tausende von Seiten, die regelmäßig aktualisiert werden müssen, wenn neue Produkte und Preise geladen werden.

Aktualisieren Sie Ihre Sitemap, damit Google-Bots die wichtigen Seiten Ihrer Website indizieren können.

Verwenden Sie XML-Sitemaps, um manuell eine zu erstellen, wenn Ihr CMS dies nicht automatisch tut, und laden Sie sie dann in die Google Search Console hoch.

Tun Sie dies immer dann, wenn Sie Ihrer Website neue URLs hinzufügen oder Produktdetails ändern.

6. Verwenden Sie Bewertungen, um das Engagement zu steigern

Fragen Sie Ihre Kunden nach dem Kauf von Produkten nach Bewertungen und machen Sie es ihnen so einfach wie möglich, diese Bewertungen und Rezensionen abzugeben.

Bewertungen sind eine großartige Möglichkeit, Ängste und Einwände auf dem Weg zum Verkauf zu überwinden, und dienen dazu, Vertrauen und Engagement zu steigern.

Darüber hinaus sagen Bewertungen Google, dass Ihre Website das Richtige ist.

7. Inhalt ist immer noch König

Ich spreche hier nicht von Produktbeschreibungen oder Rückgaberichtlinien. Nein.

Content Marketing ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil Ihrer Online-Sichtbarkeit für die Suchmaschinenoptimierung.

Hochwertige, gut geschriebene und relevante Inhalte verbessern das Ranking Ihrer Marktplatz-Website.

Erstellen Sie Artikel, Blogs, Anleitungen und Erkenntnisse zu den Schmerzpunkten Ihrer spezifischen Kunden.

Teilen Sie diese Blogs und Kundenbewertungen auf Ihren sozialen Kanälen wie Facebook, Instagram und TikTok.

Nutzen Sie Influencer auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, die von Ihrer idealen Zielgruppe frequentiert werden, um mehr Klicks auf Ihre Website zu lenken.

Erstellen Sie SEO-Klappentexte mit LSI-Keywords am Ende jeder Kategorie oder Produktseite, die auch Ihre Linking-Strategie unterstützen.

Abschließende Gedanken

Es führt kein Weg daran vorbei: SEO ist für Ihre Marktplatz-Website von entscheidender Bedeutung.

Während der Aufbau von SEO auf Ihrer Marktplatz-Website seine Herausforderungen hat, wird es Ihren Produkten und Kategorieseiten helfen, für die wettbewerbsfähigen Keywords zu ranken, für die Sie sonst bezahlen müssen.

Ihre Bemühungen werden mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen und dazu beitragen, den Umsatz und die Conversions zu verbessern.

Ich bin sicher, dass diese Tipps Ihnen helfen werden, in den Suchmaschinen gut zu ranken.

Mehr Ressourcen:

• Amazon SEO: Ein umfassender Leitfaden für Verkäufer
• Etsy SEO: So optimieren Sie Ihren Shop und Ihre Artikel für die Suche
• Shopify SEO – So optimieren Sie Ihre Shopify-Website für Google

Ausgewähltes Bild: Surasak_Ch/Shutterstock