5 Tipps zum Aufbau einer großartigen E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie

Veröffentlicht: 2020-09-01

E-Mail-Marketing ist eine der ältesten und zuverlässigsten mobilen Marketingstrategien auf dem Markt. Wenn die richtigen Elemente eingesetzt werden, könnten E-Mails Ihre ultimative Waffe für das Marketing und die Verbesserung Ihrer Marketingkampagne sein, aber was ist E-Mail-Marketing-Automatisierung?

E-Mail-Marketing-Automatisierung ist im Grunde das automatische Versenden von E-Mail-Kampagnen basierend auf Auslösern (oder Automatisierungsworkflows), Kategorien oder Segmenten und Zeitplänen, die Sie erstellen und festlegen. Sie müssen nicht mehr täglich hundert E-Mails manuell eingeben und versenden (sehr zeitaufwändig!). Sie können eine Reihe von Nachrichten anordnen und planen, wann und wer sie erhalten soll.

Diese E-Mail-Adressen werden dann gesammelt und auf den Smartphones und Laptops bestehender Kunden und potenzieller Kunden angezeigt. Aber wie wir wissen, müssen florierende Geschäfte wie jeder andere Krieg akribisch geplant werden; Daher benötigen Sie eine E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie und eine perfekte.

Eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie kann:

  • Verbessern Sie das Engagement entlang der Customer Journey
  • Steigert den Umsatz
  • Erhöht die Effizienz

Bist du schon aufgeregt? Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich: „Wie baue ich eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie auf?“

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun, aber wir sind hier, um Ihnen das Beste zu geben.

Hier sind fünf ausfallsichere Schritte, die Sie befolgen müssen:

  1. Wählen Sie ein Marketing-Automatisierungstool aus
  2. Segmentieren Sie Ihre potenziellen Kunden
  3. Personalisieren Sie Ihre Nachricht und rufen Sie zum Handeln auf
  4. Perfektionieren Sie Ihr mobilfreundliches Design
  5. Ergebnisse analysieren

1. Wählen Sie ein E-Mail-Marketing-Automatisierungstool aus

Zunächst müssen Sie eine hervorragende Plattform auswählen, die Ihre E-Mail-Marketingkampagne aufbaut und die besten Strategien anwendet, um Ergebnisse zu erzielen. Eine Plattform, die Ihre potenziellen Kunden am Herzen hat und das bietet, was für Sie am besten funktioniert. Und das ist unsere Pflicht bei Maropost. Wir liefern Qualität und liefern positive Ergebnisse und das seit 2011.

Achten Sie bei der Auswahl einer Plattform auf Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und kontinuierliche Professionalität. Alles andere würde dazu führen, dass Ihre E-Mails in der Spam-Box landen, eine niedrige Conversion-Rate und praktisch keine Öffnungsrate aufweisen. Suchen Sie nach Leuten, die wissen, was sie tun.

(Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen E-Mail-Marketing-Plattform benötigen, lesen Sie unsere Checkliste: Verfügt Ihre E-Mail-Marketing-Plattform über diese 10 wesentlichen Funktionen?).

2. Segmentieren Sie Ihre potenziellen Kunden

Ein weit verbreiteter Fehler, den Menschen bei der Arbeit an ihrer E-Mail-Marketing-Automatisierung machen, ist; „Oh, ich kann jeden Tag mehrere Nachrichten senden, warum stelle ich nicht alle in einer Liste zusammen und sende ihnen alles, um mehr Antworten zu erhalten?“ NEIN! Das ist eine ganz falsche Strategie.

Stattdessen sollten Sie E-Mail-Listen segmentieren oder Ihre Kunden basierend auf den durchgeführten Aktionen, wie sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung entdeckt haben, den gekauften Artikel usw. kategorisieren.

Verwechseln Sie dies nicht mit dem üblichen „Danke für die Bestellung“ oder „Danke für die Anmeldung“. Denken Sie daran, dass wir über Marketing sprechen, also werden diese strategisch geschrieben und segmentiert. Angenommen, Sie haben ein Segment von Kunden, die ein bestimmtes Produkt gekauft haben, Ihre E-Mail sollte in etwa so lauten:

„Ich hoffe, Sie genießen den V1000-Akku? Hier ist eine Liste ähnlicher Produkte wie die V1000-Batterie“.

Um Ihre Segmente zu verbessern, erstellen Sie eine gezielte Liste, denn um ehrlich zu sein, viele Leute abonnieren und besuchen Sie dann nie wieder oder bevormunden Sie. Mit einer gezielten Liste haben Sie eine klarere AOC (Area of ​​Concentration).

3. Personalisieren Sie Ihre Nachricht und rufen Sie zum Handeln auf

Die Gesamtzahl der pro Tag gesendeten und empfangenen Geschäfts- und Verbraucher-E-Mails überstieg im Jahr 2019 293 Milliarden. Daher müssen Sie Ihre E-Mails natürlich hervorheben. Nicht nur durch die reguläre Form der Personalisierung „Sehr geehrter [Name einfügen]“.

An diesem Punkt sind Ihre Segmente auch wichtig, da Sie dann über Aufzeichnungen darüber verfügen, was gekauft wurde, wer es gekauft hat, wie sie sich registriert haben usw., um Ihre E-Mail-Marketingstrategie hinzuzufügen und zu ändern, damit sie genau richtig treffen.

Die Personalisierung Ihrer Nachricht ist der beste Weg, um die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen und eine bessere Bindung zu ihnen aufzubauen. Es verbessert die Qualität Ihres Kundenservice und sorgt dafür, dass sich jeder Empfänger weniger wie eine Nadel im Heuhaufen anfühlt.

Die Personalisierung Ihrer Nachricht durch E-Mail-Marketing-Automatisierung bedeutet nicht, übermäßig vertraut zu sein; Sie sollten auch in Ihrer Rede Grenzen setzen und verstehen, dass es sich um geschätzte Kunden handelt und nicht um eine zusammengewürfelte Gruppe von Leuten, deren E-Mails Sie ausgewählt haben.

4. Perfektionieren Sie Ihr mobilfreundliches Design

Kennst du etwas sehr nerviges? Versuchen Sie, eine schreckliche E-Mail auf Ihrem Telefon zu öffnen. Wir wissen, dass E-Mails sowohl von Smartphones als auch von Laptops zugänglich sind, aber die Konfigurationen für beide sind ziemlich unterschiedlich, sodass Sie daran arbeiten müssen, wie die E-Mail aussieht, wenn sie auf beiden Geräten geöffnet wird.

Die Entwicklung eines mobilfreundlichen E-Mail-Designs ist bei der bestehenden und steigenden mobilen Öffnungsrate von 68 % wirklich unerlässlich. Verbessern Sie außerdem Ihr mobilfreundliches Design, indem Sie ausreichend Klickraum für Links hinzufügen. Halten Sie Ihre E-Mails prägnant und bemühen Sie sich, fesselnde Betreffzeilen zu erstellen.

Die Beauftragung des richtigen E-Mail-Dienstleisters ist entscheidend, um Ihnen ein qualitativ hochwertiges und dennoch anspruchsvolles Vorlagendesign zu bieten, mit dem Sie Inhalte schnell per Drag-and-Drop zustellen können.

5. Ergebnisse analysieren

„Versuch, versuche, versuche es noch einmal, auch wenn es dir nicht gelingt, versuche es einfach, versuche es noch einmal“ Dies ist ein Reim, den wir als Kinder gesungen, aber nie ganz verstanden haben. Es gibt keine Garantie dafür, dass Ihr erster Versuch erfolgreich ist, aber das bedeutet nicht, dass Sie gleich in einen anderen Prozess einsteigen sollten.

Gehen Sie bei Ihrem ersten Versuch mit Split-Tests vor. Beim Split-Testing teilen Sie Ihre Kontaktliste auf und probieren verschiedene Vorlagen aus. Wenn dann die Ergebnisse zurückkommen, sind hier die wesentlichen Metriken zur Lead-Generierung zu überprüfen:

  • Ansichtsrate
  • Öffnungsrate
  • Klickrate
  • Wechselkurs

(Wenn Sie mehr über E-Mail-Marketing-KPIs erfahren möchten, verpassen Sie nicht unseren Artikel 10 Wesentliche KPIs und Metriken für E-Mail-Marketing).

So ähnlich wie diese aussehen, sind sie individuell bedeutsam. Vergleichen Sie die Ergebnisse. Welche Vorlage war besser? Sind Sie mit den KPI-Ergebnissen zufrieden? Wenn nicht, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett und haben Sie keine Angst, es zu versuchen, es zu versuchen, es noch einmal zu versuchen.