7 neue SEO-Möglichkeiten im Jahr 2016

Die sich verändernde Google-Landschaft bringt zusätzlichen Wert für diejenigen, die sich anpassen

Google-Updates sind immer ein zweischneidiges Schwert. Diejenigen, die sich auf ältere Strategien verlassen, können feststellen, dass ihre Rankings wie die letzten Blätter des Winters fallen, während sich der Verkehr verlangsamt wie die Straßen von Manhattan am Freitag vor Weihnachten. Auf der anderen Seite werden diejenigen, die ihre Strategien anpassen und verbessern, einen Wettbewerbsvorteil erlangen, der in den SERPs so hell glänzt wie der Times Square an Silvester.

Auf dem Blog von Link-Assistant.Com , haben wir kürzlich alles zusammengefasst, was wir bei der Teilnahme an SMX East und Pubcon, zwei der größten und vertrauenswürdigsten SEO-Konferenzen in den USA, gelernt haben. Basierend darauf und auf dem, was wir als potenzielle Schritte von Google im nächsten Jahr vorhersehen, sind hier die sieben wichtigen Veränderungen, die wir identifiziert haben, mit Strategien, um Fallstricke in Chancen umzuwandeln.

1. Überfüllte SERPs belasten organische Top-Rankings.
2. Rich-Antworten werden immer wichtiger.
3. Die Seitengeschwindigkeit hat mehr Vorrang.
4. Dark Traffic macht Analysen noch schwieriger.
5. Keywords sind nicht tot, aber Sie sollten sie anders verwenden.
6. Achten Sie auf Linkstrafen und entfernen Sie Links von geringer Qualität umgehend.
7. Das Nutzerverhalten wird sich bald auf Ihren Rang auswirken.

Lassen Sie uns nun auf jeden dieser Punkte genauer eingehen.

1. Überfüllte SERPs sorgen für Top-Organic-Rankings

Um Suchende schneller an die gewünschten Informationen zu bringen, stapelt Google immer wieder Elemente, die Antworten direkt auf der ersten Seite der Suchergebnisse liefern. Zu diesen Seitenelementen gehören bezahlte Anzeigen, lokale Pakete, Karussellergebnisse, Wissensdiagramme und Rich Snippets. Sie sind alle aufmerksamkeitsstark, auch wenn sie nicht unbedingt Klicks von den besten organischen Ergebnissen abziehen.
Eine Studie von Mediative verfolgte die Augenbewegungen von Suchenden und eventuelle Klicks auf verschiedenen SERPs. Es stellte sich heraus, dass diese ablenkenden Seitenelemente dazu führten, dass Suchende von Abfrage zu Abfrage auf sehr unterschiedliche Weise mit dem SERP interagierten.

Werfen wir einen Blick auf drei verschiedene SERPs. Man hat ein lokales Rudel; einer enthält ein kostenpflichtiges Anzeigenpaket; und man zeigt ein Karussell. Die Heatmap zeigt, wie sich die Aufrufe und Klicks verteilen:

Diese Heatmaps zeigen uns, dass das einfache Keyword-Suchvolumen keine zuverlässige Metrik mehr ist, um vorherzusagen, wie viel organischen Traffic ein Keyword für Ihre Website generieren wird. Bevor Sie sich Mühe geben, Ihre Website für ein bestimmtes Keyword zu optimieren, werfen Sie einen Blick auf die Suchergebnisseite. Wenn es SERP-Elemente gibt, die Klicks von Ihrem organischen Eintrag abziehen könnten, könnte es sinnvoller sein, für ein anderes Keyword zu optimieren, das nicht so viel Konkurrenz von Google bekommen würde.

Die Gelegenheit:

Der Vorteil davon ist, dass Sie jetzt mehr Möglichkeiten haben, organische Klicks zu gewinnen, indem Sie sich an diese Top-Plätze herankämpfen. Durch die Optimierung Ihrer Seiten und Ihrer Website finden Sie möglicherweise Möglichkeiten, sich beispielsweise in die Ergebnisse des Local Packs zu quetschen. Eine andere Taktik besteht darin, eine Google AdWords-Kampagne für Schlüsselanfragen zu starten, bei denen die Google-Ergebnisse die organischen Ergebnisse überwiegen.

2. Umfangreiche Antworten werden immer wichtiger

Eine Rich-Antwort bietet eine direkte Antwort auf eine fragenbasierte Abfrage, sodass Sie sich nicht durchklicken müssen, um die Antwort zu finden. In einer Studie von Stone Temple Consulting , lieferte Google umfassende Antworten auf 35 % der Suchanfragen – eine Steigerung von 38 % in den letzten 6 Monaten. (Diese Studie befasste sich mit Suchanfragen, die wahrscheinlich zu einer reichhaltigen Antwort führen würden; der Gesamtprozentsatz der Suchanfragen, die reichhaltige Antworten zurückgeben würden, ist viel geringer.) Es gibt jedoch keinen Grund zu der Annahme, dass sich dieser Trend nicht fortsetzen wird.

In den meisten Fällen stammen aussagekräftige Antworten aus öffentlich zugänglichen Daten oder Datenbanken, die für Google lizenziert sind. Wenn Ihre eigene SEO-Strategie also auf Public-Domain-Traffic aufbaut, wird es schwieriger, mit reichhaltigen Antworten zu konkurrieren.

Die Gelegenheit:

Wenn Ihre Website hochwertige, proprietäre Inhalte bereitstellt, die Google bei der Beantwortung häufiger Fragen von Suchenden helfen können, sind umfassende Antworten eine Chance für Sie. Google verwendet externe Daten für 75 Prozent der Rich-Antworten – und fügt laut Stone Temple einen Link zu seiner Quelle hinzu. Wenn Ihre Seite in einer reichhaltigen Antwort angezeigt wird, kann dies viel zur Steigerung Ihres Traffics beitragen. Die Klickrate für anklickbare Rich-Antworten ist etwa doppelt so hoch wie die für die reguläre Suchergebnisseite, die keine enthält.

Es ist durchaus machbar, in reichhaltigen Antworten aufgeführt zu werden. Ihre Website-Autorität muss nicht hoch sein; Sie müssen nur eine klare, ausgezeichnete Antwort geben. Beginnen Sie dazu mit der Long-Tail-Keyword-Recherche, um einige der Fragen in Ihrer Nische zu finden, die am wahrscheinlichsten gesucht werden. Schreiben Sie dann einige Inhalte, die diese Fragen direkt beantworten. Spiel als Rich-Antwort zu erhalten, hängt von der Struktur Ihrer Antwort ab. Beginnen Sie mit der Frage selbst und schreiben Sie dann eine direkte Antwort darauf. Um mehr Klicks zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel reich an Kontext ist und Informationen zur ursprünglichen Antwort hinzufügt.

3. Seitengeschwindigkeit hat mehr Vorrang

Diese manchmal vernachlässigte Optimierungstaktik kann sich neben SEO auch im ROI auszahlen. Adam Audette, Senior Vice President of Organic Search bei Merkle, berechnet, dass, wenn eine E-Commerce-Website 100.000 US-Dollar pro Tag verdient, eine Ladeverzögerung von einer Sekunde jährlich 2,5 Millionen US-Dollar an entgangenem Umsatz entspricht. Wenn es um SEO geht, ist die Seitengeschwindigkeit definitiv ein Rankingfaktor: Wenn alle anderen Dinge gleich sind, wird eine Website, die schneller lädt, eine konkurrierende Website übertreffen. Darüber hinaus weist Google dem Crawlen einzelner Websites eine bestimmte Zeit zu. Langsam ladende Websites können die Zeit des Crawlers verschwenden und die Indizierung verkürzen, bevor sie all die guten Inhalte erreicht hat. Bei einer größeren Website könnte dies bedeuten, dass weniger Seiten von Google indexiert werden, was zu weniger Möglichkeiten führt, in den SERPs zu erscheinen.

Die Gelegenheit:

Die Seitengeschwindigkeit ist ein zunehmend wichtiger Aspekt der Benutzererfahrung und beeinflusst direkt die Conversions. Besucher erwarten, dass Websites schnell in zwei Sekunden oder weniger geladen werden. Und jede weitere Sekunde Ladezeit verringert laut Kissmetrics die Konversion um 7 Prozent .

Umgekehrt kann jede Sekunde verkürzte Ladezeit die Conversions steigern. Intuit stellte fest, dass die Conversions um 2 Prozent stiegen, wenn die Ladezeit von sechs auf fünf Sekunden verkürzt wurde. Laut Moz.com wurde eine 1-prozentige Steigerung der Conversion-Rate festgestellt, als die Ladezeit von drei Sekunden auf zwei Sekunden sank .

4. Dark Traffic macht Analysen noch schwieriger

Wenn Ihr Google Analytics-Traffic-Bericht ein hohes Volumen an direktem Traffic auf Seiten tief in Ihrer Website anzeigt, handelt es sich um „Dark Traffic“.

Dark Traffic ist größtenteils einfach jeder Traffic, den Google Analytics nicht identifizieren kann. Da Google auf der Idee gegründet wurde, dass Links von anderen Websites Indikatoren für den Seitenwert sind, konzentriert es sich zu sehr auf den Traffic von Website-Links. Aber immer mehr Website-Traffic kommt jetzt aus anderen Quellen. Wenn Google nicht versteht, woher ein Website-Besuch kam, zeichnet es ihn als direkten Traffic auf.

Soziale Medien senden jetzt erhebliche Mengen an Traffic auf Websites, und E-Mails sind eine weitere große Traffic-Quelle, insbesondere wenn es um Händler geht. Der Aufstieg mobiler Apps hat zu einem weiteren Anstieg des Dark Traffic geführt, da App-Benutzer auf Anzeigen in den Apps klicken. Bildsuche, Messaging-Apps und sogar die Android-Such-App werden alle in die Kategorie des direkten Verkehrs eingeordnet.

Da dieser sogenannte direkte Traffic, der wirklich dunkler Traffic ist, an Volumen zunimmt, werden Ihre Google Analytics-Berichte ungenauer: Google meldet einen Anstieg des direkten Traffics, obwohl dieses Wachstum tatsächlich auf Ihre Bemühungen zurückzuführen ist, den Traffic über andere Kanäle zu steigern. Dark Traffic macht die Nachverfolgung Ihrer Marketingaktivitäten noch komplizierter.

Die Gelegenheit:

Alle Publisher haben damit zu kämpfen, also hilft Ihnen alles, was Sie tun können, um Ihren Dark-Traffic besser zu verstehen, im Wettbewerb zu bestehen. Die einzige Möglichkeit, ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie alle Kanäle zusammenarbeiten, besteht darin, einen direkten Traffic-Bericht in Google Analytics zu erstellen. Filtern Sie als Nächstes Zugriffe auf Seiten heraus, die wahrscheinlich direkt besucht werden. Es ist zum Beispiel ziemlich unwahrscheinlich, dass jemand eine lange URL eingibt, um zu einer Seite tief in Ihrer Website zu gelangen. Auf der anderen Seite könnten Ihre Homepage oder die Titelseiten wichtiger Inhaltsbereiche tatsächlich direkten Traffic erhalten. Dieser ziemlich klobige Prozess segmentiert Dark Traffic vom echten direkten Traffic, sodass Sie den Anteil des Dark Traffics auf Ihrer Website besser einschätzen können.

5. Schlüsselwörter sind immer noch wichtig, aber Sie sollten sie anders verwenden

Keyword-Recherche (mit Tools wie Rank Tracker ) sollte dennoch die Grundlage Ihrer SEO- und Content-Marketing-Kampagnen sein. Das Hummingbird-Update von Google ermöglicht es Google jedoch, die Bedeutung einer Suchanfrage zu verstehen und Ergebnisse zu liefern, die Schlüsselwörter enthalten, die sich möglicherweise von der Suchanfrage unterscheiden, aber dieselbe Bedeutung haben. So könnte beispielsweise eine inhaltsarme Seite, die stark für das Keyword „Truthahn“ optimiert ist, möglicherweise nicht so hoch gerankt werden wie eine inhaltsreiche Seite über die Planung von Thanksgiving-Menüs. Aus diesem Grund erfordert die Keyword-Recherche die Identifizierung der Gruppen von thematisch verbundenen Begriffen, auf die Ihre Seiten abzielen.

Anstatt jede Seite für ein anderes Schlüsselwort oder einen anderen Ausdruck zu optimieren, müssen Sie für Schlüsselwortgruppen optimieren.

Die Gelegenheit:

Das sind eigentlich gute Nachrichten für White-Hat-SEOs. Sie können mehr Zeit und Aufmerksamkeit darauf verwenden, wertvolle Inhalte zu erstellen, die sowohl Suchenden als auch Suchbots gefallen.

6. Achten Sie auf Linkstrafen und entfernen Sie Links von geringer Qualität umgehend

Google wird immer gemeiner und gemeiner in Bezug auf schlechte Links. Die beste Antwort ist, proaktiv zu sein und Links von geringer Qualität zu entfernen, selbst wenn Sie nicht bestraft wurden.
Es gibt gute Nachrichten, auch wenn Ihre Website bereits bestraft wurde. Das Entfernen von Linkstrafen ist schwierig, aber absolut möglich. Sie müssen unermüdlich jeden einzelnen schädlichen Link loswerden. Sie können Google nicht täuschen und wertvolle Zeit verschwenden, wenn Sie Ihren Antrag auf erneute Überprüfung einreichen, bevor Ihre Website makellos ist. Stellen Sie nach der ersten Bereinigung sicher, dass Sie regelmäßige Link-Audits und -Bereinigungen durchführen.

Die Gelegenheit:

Wir wissen. Die Links Ihrer Website sauber zu halten, scheint eher eine Pflicht als eine Gelegenheit zu sein, und es ist keine leichte Aufgabe. Aber dies ist Ihre Gelegenheit, höhere Platzierungen zu erreichen, indem Sie sich die Zeit und Mühe nehmen, die einige Ihrer Konkurrenten nicht haben.

7. Das Benutzerverhalten wird sich bald auf Ihren Rang auswirken

Google bestreitet, dass Faktoren des Nutzerverhaltens Rankings beeinflussen, aber viele Experimente scheinen zu zeigen, dass es geht. Darüber hinaus hat Google kürzlich zugegeben, maschinelles Lernen einzusetzen, um die relevantesten Suchergebnisse zu ermitteln. Maschinelles Lernen könnte Google dabei helfen, Seiten anhand breiterer Kriterien als je zuvor zu ranken.
Während Klickraten die unmittelbarste Verhaltensdeterminante für den Wert sind, zeigen Interaktionsraten, dass Suchende Ihre Seiten nützlich finden. Je länger jemand auf einer Seite verbringt, nachdem er sich von der Suche aus durchgeklickt hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass er oder sie tatsächlich Inhalte auf der Seite liest oder ansieht.

Google hat nicht offiziell gesagt, dass Social Media Sharing ein offizieller Rankingfaktor ist. Angesichts der Popularität der sozialen Medien ist es jedoch sehr wahrscheinlich, dass sie sich bereits damit befassen. Es macht absolut Sinn: Menschen teilen Dinge, die sie für wertvoll halten.

Schließlich könnte es ein wichtiger Rankingfaktor sein, den Besuchern der Website zu ermöglichen, Aufgaben schnell zu erledigen.

Die Gelegenheit:

Für einige von Ihnen ist dies sowohl eine große Herausforderung als auch eine große Chance, Ihre Herangehensweise an Suchmaschinenmarketing und SEO komplett zu überdenken. Diese potenziellen Änderungen an den Algorithmen von Google hätten ein ultimatives Ziel: die Bestimmung der Gesamtqualität einer bestimmten Website. Dies verändert das SEO-Spiel von extremer seitenweiser Optimierung hin zur Gesamtqualität. Wenn einige Ihrer Seiten im Vergleich zu Mitbewerbern gut abschneiden, könnten alle Seiten Ihrer Websites in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.

Anstatt sich mit einzelnen Schlüsselwörtern zu beschäftigen, haben Sie jetzt die Möglichkeit, ein nützliches und einzigartiges Erlebnis für Suchende zu schaffen und die OCD-Konkurrenten zu übertreffen, die immer noch Zeit damit verschwenden, über Schlüsselwortlisten zu brüten.

Fazit

Die Welt der SEO hat sich verändert und verändert sich erneut. Wir glauben, dass es eine bessere Welt ist, in der Suchergebnisse, die den Kunden einen Mehrwert bieten, am höchsten stehen. Aber es ist keine Entweder-Oder-Welt. Ihre SEO-Strategie muss sowohl Bots als auch Menschen gefallen. Ein Auge auf die Anforderungen der Suchmaschinen und das andere Auge auf die Bedürfnisse der Suchenden zu richten, ist Ihr bester Vorsatz für 2016.

^{* Leitbild adaptiert von Kev Lewis .} Bildnachweis ^{: Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, ein Screenshot aus der Mediatives-Präsentation .}