5 أهم تحديات تحسين محركات البحث المحلية للمؤسسات وكيفية حلها

يمكن أن يمثل تحسين محركات البحث المحلي تحديًا للعلامات التجارية للمؤسسات لأنه يعني معرفة كيفية القيام بـ SEO "وطني" ، وملف تعريف Google Business ، ثم تعلم كيفية تعامل Google مع استفسارات البحث ذات الأولوية في أسواق مختلفة.

هذا يعني أن هناك عددًا لا حصر له من التحديات في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لمسوقي البحث عن المؤسسات. إذن ما هي التحديات الأكثر شيوعًا في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمؤسسات؟ هيا نكتشف.

1. معرفة متى يجب إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث المحلية مقابل تحسين محركات البحث الوطنية

أحد أكبر التحديات التي تواجهها الشركات هو معرفة متى يجب التركيز على استراتيجية تحسين محركات البحث "المحلية" بدلاً من استراتيجية تحسين محركات البحث "الوطنية" والعكس صحيح.

هذا أمر مفهوم لأنه لا يتضح دائمًا على الفور إذا كانت أولوياتك تخدمها بشكل أفضل. قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كانت أهم كلماتك الرئيسية المستهدفة لها نية محلية.

ولكن من الضروري أن تنجح في استراتيجيتك العامة لأنها ستؤثر بشكل كبير على مدى نجاح مبادراتك في خدمة أهداف عملك.

يمكن أن يساعدك فهم المصطلحات التي تعتبرها Google على أنها محلية في تطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحديد كيفية التعامل مع استثمارك في تحسين محركات البحث ودعمه.

قد تفقد الكثير من حركة المرور بسبب سوء تصميم الموقع أو استراتيجية الكلمات الرئيسية.

فهم هدف البحث المحلي

إذن ، ما الذي نعنيه بقصد البحث المحلي ، بالضبط؟

من خلال فهم هدف البحث ، فأنت تعرف نوع الميزات التي ستظهر في نتائج البحث والمحتوى الذي يجب أن تحدده حسب الأولوية.

في هذه المناقشة ، هناك أربعة أنواع رئيسية من نوايا البحث للتركيز عليها:

1. استعلامات البحث ذات النية الوطنية.
2. استعلامات البحث مع شبه الوطنية.
3. استعلامات البحث ذات النية المحلية.
4. استعلامات البحث ذات النية المفرطة المحلية.

يمكنك معرفة نوع النية التي تقع فيها استعلامات البحث المستهدفة الخاصة بك من خلال الميزات المعروضة في SERPs ، على سبيل المثال:

الاستعلامات بقصد البحث الوطني

لا تحتوي SERPs على صفحات خاصة بالولاية / المدينة ولا توجد حزمة خرائط (مثال).

ربما تعني حقيقة عدم وجود نتائج "محلية" في نتائج بحث محرك البحث هذه أن Google لا ترى أي نية محلية لهذه الاستعلامات.

في اللحظة التي يبدأ فيها جزء كبير من الباحثين في إعادة هذا الاستعلام بمعلومات الموقع مثل "مقالة جريدة بليسانتون" ، من المحتمل أن تتحول نتائج بحث SERP إلى النتائج التي تحتوي على بعض النتائج المحلية ، مما يقودنا إلى ...

استعلامات ذات نية بحث شبه وطنية

لا تحتوي SERPs على صفحات خاصة بالولاية / المدينة ولكن حزمة خريطة (مثال).

قد تتضمن الاستعلامات شبه الوطنية مثل [bank] حزمة خرائط نظرًا لوجود قدر متساوٍ من النقرات المحلية والوطنية. قد يكون هذا بسبب أن بعض المستخدمين يبحثون عن فرع بنك قريب منهم ، لكن آخرين يبحثون عن الصفحة الرئيسية للبنك.

استعلامات بقصد البحث المحلي

تتميز SERPs جزئياً بالصفحات الكاملة الخاصة بالولاية / المدينة وحزمة خريطة (مثال).

بالنسبة لمصطلح مثل [سباك] ، ستعرض Google حزمة خرائط لسباكين قريبين ، وستكون بقية نتائج الصفحة الأولى مليئة بصفحات الموقع. تتوقع Google أن المستخدم ينوي العثور على سباك بالقرب من موقعه.

استعلامات بقصد البحث المحلي المفرط

الكلمات الرئيسية شديدة المحلية هي المكان الذي يكون فيه موقع الباحث هو الأكثر أهمية ويؤثر بشكل كبير على نتائج SERP (مثال).

في حالة استعلامات النوايا المحلية الفائقة ، فإن المسافة بين المستخدم والعمل هي الأكثر أهمية. يمكنك أن ترى أن حزمة الخريطة تهيمن على عقارات SERP لهذا الاستعلام. لذلك ، تعتقد Google على الأرجح أن [التأمين على السيارات بالقرب مني] يتطلب نتائج محلية للغاية لتكون مفيدة للمستخدم.

كيفية تحديد نية البحث

1. تحليل نتائج SERP الحالية عبر مناطق جغرافية مختلفة.
2. افحص SERP لعنصر الخريطة.
3. تحقق من الصفحات الخاصة بالولاية أو المدينة.
4. راجع العناوين وعناوين URL.
5. تحليل التناسق وتحديد النية.

كيفية بناء إستراتيجية لأنواع مختلفة من نية البحث

الاستراتيجية الوطنية

ستحتاج الاستراتيجيات المركزة وطنياً إلى الكثير من المحتوى والسلطة .

يجب أن يكون موقع الويب الرئيسي الخاص بك هو المكان الذي تستثمر فيه معظم ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك إذا كنت قد حددت أن كلماتك الرئيسية المستهدفة هي في استعلامات مع القليل من النوايا المحلية أو عدم وجودها. سيساعدك هذا في الحصول على هذا الترتيب من خلال إنشاء روابط خلفية.

استراتيجية شبه محلية

ستتطلب الكلمات الرئيسية شبه المحلية قدرًا كبيرًا من التركيز لبناء محتوى وسلطة موقعك الرئيسي مع نقطة تركيز إضافية واحدة. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية شبه المحلية تنشئ حزمة خرائط ، يجب عليك تحسين قوائم ملف تعريف Google التجاري.

الاستراتيجية المحلية

ستصبح بنية موقعك أكثر أهمية بشكل ملحوظ إذا قررت أن Google تتعامل مع كلمتك الرئيسية على أنها محلية. يمكنك زيادة حجم عمليات البحث إذا قمت بإنشاء دليل لصفحات الولاية أو المدينة.

الاستراتيجية المحلية المفرطة

عندما تكون كلماتك الرئيسية ذات الأولوية شديدة المحلية ، يُفضل إنشاء دليل للصفحات على مستوى الولاية والمدينة وتحسينها للكلمات الرئيسية القريبة مني مع صفحات الموقع الخاصة.

من المحتمل أن تبدو الطبقات مختلفة اعتمادًا على عمودي الخاص بك ، ولكن على نطاق واسع ، قد تشبه هذا:

• صفحة فهرس محدد المواقع.
• صفحة الدولة.
• صفحة المدينة.
• صفحة الموقع.

2. الحصول على مصدر واحد للحقيقة لبيانات الموقع

مع ظهور شركات إدارة القوائم المحلية مثل Yext و Uberall ، لم تعد هذه مشكلة.

ومع ذلك ، ما زلنا نواجه أنشطة تجارية متعددة المواقع ليس لديها "مصدر واحد للحقيقة" لجميع معلومات مواقعها.

إذا لم يكن لديك هذا بعد ، فضعه في مكانه.

3. تحسين مواقع المتاجر

تقوم العديد من العلامات التجارية بالاستعانة بمصادر خارجية لتحديد مواقع المتاجر الخاصة بها لبائعي الجهات الخارجية. لا يوجد شيء خاطئ في هذا من الناحية النظرية ، ولكن هناك عدة طرق رأينا بها أن هذا يسير بشكل خاطئ:

محددات مواقع المتاجر للبحث فقط

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن يكون محدد موقع المتجر الفعال عبارة عن مجموعة أساسية مرتبطة من صفحات الولاية والمدينة والموقع التي يمكن للروبوت أو المستخدم النقر عليها بسهولة للوصول إلى كل صفحة. ولكن غالبًا ما تقوم العديد من العلامات التجارية بإنشاء محددات مواقع المتاجر الخاصة بهم بصفحة تحديد موقع بها مربع بحث للعثور على موقعك.

قبل بضع سنوات ، نظرنا إلى محددات المواقع لأفضل 100 بائع تجزئة في الولايات المتحدة ووجدنا أن أولئك الذين لديهم محددات مواقع البحث فقط تم تصنيفهم للحصول على كلمات رئيسية أقل بنسبة 50٪ تقريبًا من تلك التي لها حالة قابلة للربط> مدينة> بنية الموقع .

لذا ، تأكد من أن بنية محدد المواقع الخاصة بك مبنية على هذا النحو.

محتوى صفحة الموقع

غالبًا ما تضع العلامات التجارية ميزانية لبناء محدد مواقع على موقعها ولكنها لا تترك شيئًا للمحتوى.

لا يوجد خطأ في صفحة الموقع الأساسية التي تحتوي على اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وفئات المنتج / الخدمة وما إلى ذلك ، ولكن يمكن تحسين صفحة الموقع ذات المحتوى الفريد والمعزز ذي الصلة بالموقع والموضوعات التي تحاول الترتيب لها أداء تحسين محركات البحث.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه مديرو الموقع في متناول يديك. غالبًا ما نرى العلامات التجارية الناجحة تستخدم استطلاعات رأي مديري المواقع للحصول على محتوى محلي فريد.

قد تتضمن المصادر الأخرى مراجعات العملاء المحليين ، وبيانات نقاط الاهتمام المحلية المشتركة ، والمنتجات الشائعة في السوق المحدد.

فئات الأولوية

تُظهر معظم استعلامات التجارة الإلكترونية النتائج المحلية بالقرب من الجزء العلوي من SERPs هذه الأيام.

غالبًا ما نرى العلامات التجارية رابحة في الحزم المحلية التي تربط صفحات مواقعها بفئاتها الرئيسية.

فكر في الأمر على أنه إشارة إلى Google بأن مواقعك ذات صلة بهذه الفئات.

4. Google Business Profile Management and Optimization

لا ينبغي أن يكون ملف تعريف Google للأعمال (GBP) تحديًا حقًا - أعني ، إنه مجرد مجموعة بسيطة من قوائم الصفحات الصفراء لمواقعك - ​​ولكن هناك مليون طريقة يمكن أن يحدث بها خطأ للشركات.

فيما يلي بعض التحديات والفرص مع الجنيه الإسترليني.

احذر من القوائم المكررة

بشكل مثير للدهشة ، لا تزال القوائم المكررة شيئًا مع الجنيه الإسترليني ، لكنني تحدثت للتو إلى شركة منطقة خدمة كانت تواجه مشكلات في الترتيب. كان من السهل جدًا رؤية وجود قوائم مكررة بالجنيه الإسترليني.

في اللحظة التي قاموا فيها بحذف القوائم المكررة ، ارتفع ترتيبهم بمقدار 15 موضعًا للكلمة الرئيسية الرئيسية التي كانوا يستهدفونها. لذا ، راقب هؤلاء.

مراقبة قوائم الجنيه الاسترليني الخاصة بك

قوائم الجنيه الاسترليني الخاصة بك في حالة تغير مستمر. يقوم المستخدمون بإضافة الصور والاستعراضات.

يمكن أن تستبدل Google بياناتك إذا كانت تثق في البيانات من طرف آخر أكثر مما تثق بك.

الجنيه الإسترليني ليس شيئًا "اضبطه وانساه". أنشئ نظامًا لمراقبة التغييرات التي تطرأ على صفحاتك بالجنيه الإسترليني بانتظام.

بينما يمكنك رؤية العديد من التغييرات عبر لوحة معلومات GBP ، فإنها لن تلتقط كل شيء. هذا هو أحد الأسباب التي دفعتنا إلى إنشاء هذه الأداة المجانية مفتوحة المصدر لمراقبة تغيرات الصور في الجنيه الإسترليني.

مقياس المشاركات بالجنيه الاسترليني

منشورات الجنيه الإسترليني هي إعلانات قصيرة يمكنك إرفاقها بالجنيه الإسترليني الخاص بك. يمكن أن تكون هذه وسيلة غير مكلفة لتوليد زيارات تحويل عالية إلى موقعك. يمكن أن تتضمن المنشورات نصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو.

التحدي الذي نراه غالبًا هو أن الشركات غالبًا لا يتم إعدادها لإنتاج محتوى لكل موقع. إذا كنت تريد عمل منشورات بالجنيه الإسترليني لمواقع متعددة ، فنفذ نظامًا لإنشاء ضمانات تسويقية جاهزة للجنيه الإسترليني للعروض الترويجية الجديدة حتى يمكن نشرها.

غالبًا ما يتضمن ذلك إنشاء نسخة بحجم الجنيه الإسترليني (400 × 300) من الصور التسويقية المعتمدة ونسخها بالجنيه الإسترليني كجزء من كل إعلان ترويجي جديد.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من وضع علامة على الروابط من منشورات الجنيه الإسترليني الخاصة بك باستخدام معلمات التتبع لقياس الأداء.

5. بناء تواجد بحث محلي لـ SABs والأسواق

ليست كل علامة تجارية محلية لها مواقع.

هناك الكثير من العلامات التجارية في الأسواق المحلية مثل Yelp و DoorDash و Zillow ، وشركات منطقة الخدمة (SABs) مثل السباكين وأصحاب الأسقف التي تستهدف استعلامات البحث المحلية ولكنها غير مؤهلة للظهور في الحزم المحلية. هذا لأنه ليس لديهم مواقع فعلية في أسواقهم المستهدفة.

وهذا يعني أنهم يفقدون العديد من النقرات والأرباح المحتملة.

لن يعمل هذا مع كل علامة تجارية ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين لديهم نموذج عمل مناسب ، فإن إنشاء "متجر داخل متجر" في موقع علامة تجارية شريكة يعد طريقة رائعة للحصول على رؤية إضافية للحزمة المحلية.

تعد خدمات FedEx OnSite الموجودة في Walgreens مثالاً جيدًا على كيفية عمل ذلك:

وبالطبع ، إذا كانت قيمة العملاء المتوقعين عالية بما يكفي ، فقد ترغب في التفكير في فتح مواقع فعلية في مناطق معينة لمحاولة الحصول على ترتيب جيد في الحزم المحلية.

كما قلت في الجزء العلوي ، هناك عدد لا حصر له من تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكن للعلامات التجارية نشرها.

أثناء نشر تكتيكات جديدة ، تأكد من الاختبار والقياس والتكرار مثل أي قناة تسويق أخرى.

المزيد من الموارد:

• دليل لتحسين محركات البحث المحلية للمؤسسات الكبيرة والامتيازات
• أفضل الممارسات المحلية لتحسين محركات البحث لماركات مطاعم المؤسسة
• مُحسّنات محرّكات البحث المحلي: الدليل النهائي لتحسين تصنيفات البحث المحلي

---

الصورة المميزة: GaudiLab / Shutterstock