كيفية قياس نتائج SEO

عندما يتعلق الأمر بجذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن تحسين محركات البحث الرائع أمر ضروري. تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، هو عملية تحسين موقع علامتك التجارية على الويب للحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث ذات الصلة. الهدف هو وضع المحتوى الخاص بك في أعلى صفحات النتائج المتعلقة بخدمتك أو منتجك. عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في موضع مرتفع في البحث ، فإنك تكتسب المزيد من الظهور عبر الإنترنت.

سواء كنت تدير شركة استشارات مالية أو حضانة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث جزء مهم من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. يمكن أن يكون تعلم كيفية قياس نتائج تحسين محركات البحث أمرًا حاسمًا لنجاحك. ستغطي هذه المقالة موضوعات مهمة لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• كيفية قياس نتائج تحسين محركات البحث
• المقاييس الأساسية للتتبع
• كم من الوقت يستغرق لقياس SEO
• أدوات لاستخدامها في تتبع تحسين محركات البحث

كيفية قياس نتائج تحسين محركات البحث

ستخبرك أي نصائح لتحسين محركات البحث للمبتدئين أن معرفة أرقام تحسين محركات البحث الخاصة بك أمر ضروري. بدون قياس نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فأنت تقوم بإنشاء محتوى بدون فكرة حقيقية عن كيفية تأثيره على عملك.

لمعرفة تصنيفات ونتائج تحسين محركات البحث ، يمكنك استخدام العديد من الأدوات عبر الإنترنت. توفر محركات البحث مثل Google أدوات سهلة الاستخدام يمكن أن تساعد في زيادة تأثير موقع الويب الخاص بك. للحصول على رؤى شخصية حول نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يقدم Constant Contact أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المضمنة التي تجعل من السهل قياس أداء تحسين محركات البحث وتحسينه.

المقاييس الأساسية للتتبع

تؤثر مئات المقاييس على تصنيف مواقع الويب وفقًا لخوارزمية بحث Google. قد تؤدي محاولة تتبع عدد كبير جدًا من عوامل الترتيب إلى صعوبة اكتساب رؤى من قياساتك. بدلاً من ذلك ، سيساعد قياس عدد قليل من المقاييس الأساسية في توجيه إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك.

حركة المرور العضوية

عندما يبحث عميل محتمل باستخدام سؤال أو كلمة أو سلسلة من الكلمات الرئيسية ، فإنه يرى صفحة نتائج. تعرض هذه القائمة إعلانات Google بالإضافة إلى الصفحات الأكثر ارتباطًا باستعلامها. يعتبر عدد الزوار الذين يجدون موقع الويب الخاص بك عبر نتائج محرك البحث حركة مرور عضوية.

يُعد الزوار الذين يعثرون على علامتك التجارية من خلال مصادر البحث العضوي مؤشرًا قويًا على أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل. غالبًا ما يكون المعدل المرتفع للزيارات العضوية مفيدًا للأعمال لأن الباحثين يميلون إلى البحث عن منتج أو خدمة معينة. إذا قدمت ما يبحثون عنه ، فهناك فرصة جيدة لكسب عملاء جدد أوفياء.

ترتيب الكلمات الرئيسية

يعتبر أي مصطلح يتم البحث عنه عبر محرك بحث ويقوم بإنشاء صفحة نتائج كلمة رئيسية. لتحقيق ترتيب إيجابي للكلمات الرئيسية ، يجب تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى من النتائج الأخرى لنفس الكلمة الرئيسية.

يمكنك بسهولة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق:

• القيام ببحث جوجل عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية
• تدوين مكان ترتيب موقع الويب الخاص بك مقارنة بمنافسيك
• إجراء عمليات بحث لاحقة على Google لمراقبة تقدمك

للحصول على فهم أفضل للكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها ومدى تنافسيتها ، استخدم أداة تخطيط الكلمات الرئيسية المجانية من Google. بالنسبة إلى أي كلمة رئيسية تختارها ، فإن هدفك هو الترتيب على صفحة النتائج الأولى وأقرب ما يمكن من القمة. ينقر العديد من الأشخاص على أول نتيجة بحث يرونها - يمكن أن يكون لقربك من هذه العلامة التجارية تأثير كبير على أرقام الزيارات العضوية.

رؤية SERP

لكل كلمة رئيسية ، تنشئ Google صفحة نتائج محرك بحث ، تُعرف أيضًا باسم SERP. بالإضافة إلى النتائج العضوية وإعلانات Google ، تشتمل صفحة النتائج على ميزات SERP. تسمى أحيانًا ميزات البحث المخصّصة ، غالبًا ما تتضمن ميزات SERP ما يلي:

• أسئلة "مطروحة أيضا"
• لوحات المعرفة
• حزم الصور
• مداخل خرائط جوجل
• المراجعات
• أشرطة فيديو

يمكن أن تمنح ميزات SERP سلطة لعمليات البحث التي يظهر فيها موقع الويب الخاص بك. تتبع هذا المقياس عن طريق إجراء بحث في Google عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستكشاف ميزات SERP المتاحة.

معدل النقر

يتم تحديد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك من خلال النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك بعد الهبوط على صفحة نتائج محرك البحث. على سبيل المثال ، إذا ظهرت علامتك التجارية 1000 مرة في غضون أسبوع ونقر 100 شخص على موقعك ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور 10٪.

تُعد مراقبة نسبة النقر إلى الظهور طريقة ممتازة من أجل:

• تحديد مدى فعالية علامات العنوان الخاصة بك
• تتبع المشاركة مع وصف التعريف الخاص بك
• اكتساب نظرة ثاقبة حول مدى جاذبية علامتك التجارية للباحثين

معدل الارتداد

مع الأخذ في الاعتبار هدف تحويل زوار موقع الويب إلى عملاء ، سترغب في الحفاظ على معدل ارتداد منخفض. يقيس معدل الارتداد النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقعك دون الانخراط بما يتجاوز النقرة الأولى. وفقًا لبرنامج Google Analytics ، تتم الزيارة عندما يتفاعل المستخدم مع أكثر من صفحة مقصودة.

يمكن أن يساعد تتبع معدل الارتداد في إظهار الإيجابيات والسلبيات في:

• فعالية مغناطيس الرصاص الخاص بك
• جاذبية المحتوى الخاص بك
• سهولة استخدام تصميم موقع الويب الخاص بك

عند التفكير في معدل الارتداد ، تأكد من تحليل تفاعلك من مستخدمي سطح المكتب والجوّال.

الروابط الخلفية

تعد الروابط الخلفية عاملاً قويًا عندما يتعلق الأمر بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. يربط الرابط الخلفي موقعًا إلكترونيًا بآخر. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالارتباط بموقعك على الويب في المحتوى الخاص به ، فلديك رابط خلفي من موقعه - والعكس صحيح.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث لتتبع الروابط الخلفية الخاصة بك. يعد الاحتفاظ بعلامات التبويب على الروابط الخلفية النشطة طريقة رائعة لتحسين أساليب تسويق المحتوى الخاصة بك للتأثير بشكل إيجابي على تحسين محرك البحث الخاص بك.

الوقت المنقضي في الصفحة

بالإضافة إلى تجنب الارتداد المخيف ، فإن هدفك هو توفير محتوى قيم لزوار موقع الويب الخاص بك. من أفضل الطرق لقياس تأثير تسويق المحتوى الخاص بك عن طريق قياس متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على صفحتك.

عندما يقضي الزائر وقتًا طويلاً على صفحتك ، فهذا يعني أنه:

• استمتع بالمحتوى الخاص بك
• جد مواردك ذات قيمة
• مهتم بخدمتك أو منتجك

يمكنك تتبع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه عملاؤك المحتملون على موقعك باستخدام Google Analytics. تساعدك هذه الأداة في استكشاف كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك على حدة واكتشاف جوانب موقعك التي تجذب معظم الزوار لأطول فترة.

يعتمد مقدار الوقت المرغوب فيه للزائرين على كل صفحة على المحتوى. على سبيل المثال ، تعد الزيارة التي تستغرق دقيقة واحدة مثالية لصفحة مقصودة تحتوي على مغناطيس رئيسي ولكنها قصيرة جدًا لمدونتك.

استفد من الوقت الإيجابي الذي تقضيه في صفحتك من خلال إبراز مغناطيس رئيسي فعال. الهدف هو التواصل مع الزوار الذين يتفاعلون مع موقعك - ​​من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال - لتحويلهم إلى عملاء مخلصين.

سرعة الصفحة

المقياس الذي غالبًا ما يتم إغفاله للتتبع هو سرعة صفحتك. يمكن أن تكون سرعة الصفحة عاملاً مساهماً رئيسياً عندما يتعلق الأمر بمعدلات التحويل المنخفضة ومعدلات الارتداد المرتفعة.

ضع في اعتبارك المدة التي ترغب في انتظارها حتى يتم تحميل الصفحة. في عالم اليوم سريع الخطى ، سيتخلى الزوار بسرعة عن موقع بطيء التحميل. تسهل PageSpeed ​​Insights من Google قياس سرعة موقعك. يشمل نطاق النتائج ما يلي:

• 100. إذا سجلت صفحتك نسبة 100٪ ، فهي ذات كفاءة عالية.
• 90 وما فوق. المواقع التي تتجاوز 90٪ في حالة جيدة ومن غير المحتمل أن تتسبب في ارتداد الزوار.
• بين 50 و 90 . إذا وصل موقع الويب الخاص بك إلى نسبة تتراوح بين 50٪ و 90٪ على PageSpeed ​​Insights ، فإنه يحتاج إلى تحسين لتعزيز مشاركة العملاء.
• 50 وأقل . من المحتمل أن تفقد مواقع الويب التي تحقق نسبة 50٪ أو أقل الزوار بسبب سرعات صفحاتها البطيئة.

معدل التحويل

معدل التحويل الخاص بك هو تتويج لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكن القول إن أهم مقياس لقياس تأثير موقع الويب الخاص بك على عملك ، فإن معدل التحويل الخاص بك هو النسبة المئوية للزوار الذين يتحولون إلى عملاء يدفعون.

على سبيل المثال ، عندما يقوم أحد زوار موقعك بإجراء عملية شراء من متجرك عبر الإنترنت ، يكون قد تحول للتو إلى عميل. لقد أنشأت موقع الويب الخاص بك لعرض علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك - تؤكد معدلات التحويل الإيجابية أن موقعك على الويب يحقق الغرض منه.

تتبع معدلات التحويل الخاصة بك باستخدام Google Analytics وأدوات تحسين محركات البحث في Constant Contact.

كم من الوقت يستغرق قياس SEO؟

كما هو الحال مع أي جانب من جوانب بناء عملك ، فإن تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة يستغرق وقتًا. تتطلب زيادة الرؤية والرتبة في عمليات البحث عبر الإنترنت التخطيط والمراقبة والتعديل والمزيد من المراقبة.

استراتيجية تحسين محركات البحث لم تكتمل أبدًا! يمكنك الاستمرار في تحسين موقع الويب الخاص بك ومُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به إلى أجل غير مسمى.

ومع ذلك ، إذا كنت بصدد إصلاح موقع الويب الخاص بك على أمل تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث بسرعة ، فإن الجدول الزمني الواقعي يعتمد على جودة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك والطريقة التي تنفذها بها في عملك. مع الاهتمام المستمر والاستراتيجية المدروسة جيدًا ، قد تبدأ في رؤية النتائج في غضون عدة أشهر.

عندما يتعلق الأمر بإحداث تغيير ذي مغزى ، فإن المثابرة هي المفتاح. تذكر أن عمليات تحسين محرك البحث الرائعة تشمل:

• البحث عن الكلمات الرئيسية
• مراقبة المشاركة مع موقع الويب الخاص بك
• اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك
• تتبع التغييرات في مشاركتك
• تنفيذ المزيد من التغييرات
• كرر العملية أثناء تنمية عملك

أدوات لمساعدتك على تتبع تحسين محركات البحث

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأدوات لقياس نتائج تحسين محركات البحث. تقدم محركات البحث الكثير منهم للمساعدة في رفع جهود تحسين محركات البحث على نظامهم الأساسي. تشمل الأدوات المفيدة ما يلي:

أدوات مشرفي المواقع من Bing

إذا كنت مهتمًا بتتبع أداء موقع الويب الخاص بك على محرك بحث آخر غير Google ، فيمكن أن تساعدك أدوات مشرفي المواقع من Bing في الكشف عن فرص النمو.

جوجل Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية عبر الإنترنت تساعدك على التنقل في العملية طويلة المدى لبناء مُحسّنات محرّكات البحث. يوفر GSC قائمة طويلة من التقارير القيّمة التي تساعدك في تحديد تفاعل المستخدم لديك ، وفرص التحسين ، وأي أخطاء أو ثغرات في صفحاتك.

تدقيق المنارة

تتيح لك هذه الأداة الآلية من Google قياس إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وأدائه. يضيء Lighthouse تفاصيل مثل السرعة وسهولة التنقل.

PageSpeed ​​Insights

لا تفقد الزوار لبطء سرعات الصفحة! تمنحك PageSpeed ​​Insights عرضًا واضحًا للسرعة التي يتم بها تحميل موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تحسين مناطق مشاكل موقعك.

اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة

مع اعتماد الكثير من الأشخاص على أجهزتهم المحمولة ، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون موقع الويب الخاص بك مستجيبًا للجوال. يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص عندما يكونون في أمس الحاجة إليك عن طريق اختبار استجابة الجوال لموقعك على Google وإجراء التعديلات عند الضرورة.

أدوات الاتصال المستمر لتحسين محركات البحث

بالإضافة إلى مجموعة موارد Google الخاصة ، تقدم Constant Contact أدوات فعالة لتحسين محركات البحث مدمجة تساعدك على قياس نتائجك ورفع مستوى أداء تحسين محركات البحث لديك. تمكّنك أدوات الاتصال المستمر من:

• مراقبة وتحسين الترتيب الخاص بك
• البحث عن الأخطاء ومواقع المشاكل على موقع الويب الخاص بك
• انظر كيف تقاوم المنافسين

الخط السفلي

سواء كنت مدونًا تتطلع إلى زيادة عدد القراء أو علامة تجارية للجمال تأمل في كسب المزيد من العملاء ، فقد بذلت ساعات من العمل الشاق في صياغة موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية. للحصول على أقصى قيمة من كل هذا الجهد ، من المهم أن تستثمر الوقت في بناء مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

يعد تحسين محرك البحث التزامًا طويل الأجل يمكن أن يوفر نموًا هائلاً لعملك - عند استخدامه بشكل صحيح. عندما تأخذ الوقت الكافي لمراقبة نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والاستمرار في التحسين بمرور الوقت ، فإن عملك سوف يجني الثمار.

الآن بعد أن تعلمت كيفية قياس نتائج مُحسّنات محرّكات البحث ، والمقاييس التي يجب تتبعها ، والأدوات التي يجب استخدامها ، تحقق من نظرة عامة شاملة على مُحسّنات محرّكات البحث للتعمق في العالم المعقد لتحسين محرك البحث. لمعرفة كيف يأتي مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت ، توجه إلى The Download ، وهو دليل تسويقي مجاني للمحترفين من Constant Contact.