كيف يمكن أن تضيف الإعلانات الاجتماعية وقودًا صاروخيًا إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

آه نعم ، وسائل التواصل الاجتماعي: التكنولوجيا المحبوبة التي تتغلغل في المجتمع الحديث. من إبقائنا على اطلاع بشأن ارتباطات أصدقائنا إلى تزويدنا بدفق لا ينتهي من الترفيه ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا مفر منه في حياتنا اليومية.

مع القدرة على الوصول إلى أكثر من 3.2 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم (أي ما يقرب من نصف السكان البشريين بالكامل!) ، ليس من المستغرب أن الإعلان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي هو أحد أهم التكتيكات التي يعتمد عليها المسوقون Shopify حاليًا. بشكل جماعي ، تنفق العلامات التجارية 100 مليار دولار على الإعلانات الاجتماعية العالمية كل عام. يتوقع بعض الخبراء أنه بحلول عام 2023 ، سيرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 242 مليار دولار.

على الرغم من أن الإعلانات الاجتماعية يمكن أن تكون قوية بشكل لا يصدق ، إلا أنك لا ترغب في تفجير ميزانيتك عن طريق الخطأ في هذه العملية. دع هذا الدليل يعلمك كل ما يجب أن تعرفه حول استخدام الإعلانات الاجتماعية لإطلاق علامتك التجارية Shopify في الستراتوسفير. تماسك ، ودعنا نبدأ!

في هذا المقال:
ما هي الدعاية الاجتماعية؟
كيف تختلف الإعلانات الاجتماعية وأنواع الإعلانات الأخرى؟
أفضل الممارسات لكل منصة إعلانات اجتماعية
9 طرق لإدارة حملة إعلانية اجتماعية ناجحة
هل أنت مستعد لإضافة وقود الصواريخ إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

ما هي الدعاية الاجتماعية؟

يتضمن الإعلان الاجتماعي إنشاء ونشر إعلانات قابلة للنقر تظهر على شبكة اجتماعية ، مثل Facebook أو Instagram أو Twitter. لكنها أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد تجميع رسم ونشره على قنوات متعددة - ما يجعل الإعلانات الاجتماعية قوية بشكل لا يصدق هو قدرتها على استهداف شرائح جمهور معينة ، ودفع عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، والتفاعل مع المستخدمين.

نتيجةً لذلك ، فهي أداة رائعة لمتاجر التجزئة Shopify الذين يرغبون في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة التحويلات - وجدت بعض الدراسات أن الإعلانات الاجتماعية تشهد معدل استدعاء أعلى بنسبة 55٪ مقارنة بنظيراتها غير الاجتماعية.

كيف تختلف الإعلانات الاجتماعية وأنواع الإعلانات الأخرى؟

على الرغم من أننا لا نستطيع الثناء بشكل كافٍ على الإعلانات الاجتماعية ، فمن المهم ملاحظة أن كل نوع من الإعلانات - مثل رسائل البريد الإلكتروني الترويجية أو لافتات الويب أو إعلانات البحث المدفوعة - لها مكانها الفريد في مجموعتك التسويقية.

مع ما يقال ، تظهر المزيد والمزيد من فرص الإعلان الاجتماعي كل يوم مع ظهور منصات جديدة ونمو المنصات الحالية. نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية تقدم غالبًا مجموعة قوية من بيانات المستخدم ، فإن الإعلانات الاجتماعية رائعة بشكل خاص لـ Shopify العلامات التجارية التي ترغب في:

• قم بتخصيص رسالة لشرائح معينة من الجمهور ، على سبيل المثال ، بناءً على السلوك السابق وسجل الشراء
• الوصول إلى مجموعة جديدة من المتسوقين
• تمتع بمزيد من التحكم في الحملة الإعلانية - باستخدام الإعلانات الاجتماعية ، تحصل على بيانات في الوقت الفعلي ، مما يسمح لك بضبط تصميمك أو ميزانيتك حسب الحاجة
• قم بترويج CTAs ، على سبيل المثال ، اترك تعليقًا ، أو قم بالشراء ، أو اشترك في رسائل البريد الإلكتروني
• اجمع مقاييس ثرية حول من يتعامل مع العلامة التجارية

أفضل الممارسات لكل منصة إعلانات اجتماعية

بينما يكسب Facebook و Google مجتمعين حوالي 60 ٪ من جميع دولارات الإعلانات الاجتماعية (نتحدث أكثر من 77 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها) ، فإن ساحة اللعب تمتد إلى ما هو أبعد من الأنظمة الأساسية التي يديرونها. ومع ذلك ، فإن التحدي يتصاعد عندما تدرك أن كل شبكة اجتماعية لها عروضها الإعلانية الفريدة وأفضل الممارسات وخصائص المستخدم.

لا تقلق! لقد سهلنا الأمر عليك من خلال تفكيك جميع القنوات الاجتماعية الرئيسية - بما في ذلك ما تقدمه ، ولماذا ستكون رائعة لعلامتك التجارية Shopify ، والنصائح الاحترافية التي يجب وضعها في الاعتبار.

فيسبوك

لا يمكننا التحدث عن الإعلانات الاجتماعية دون الغوص مباشرة في Facebook ، التكنولوجيا العملاقة التي تضم أكثر من 2.45 مليار مستخدم نشط شهريًا. نظرًا لكونها أكبر منصة ، فقد شهدت حصتها العادلة من الجدل - ومع ذلك ، فإن مستخدميها يعودون دائمًا للحصول على المزيد ، مما يجعل Facebook مثاليًا للعلامات التجارية التي ترغب في الاستفادة من عروض الإعلانات الاجتماعية القوية.

اليوم ، يخدم Facebook أكثر من 7 ملايين معلن ولديه أكبر حصة من الإعلانات المصورة بين جميع الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر أعلى عائد استثمار للمعلنين على الشبكات الاجتماعية ، مما يجعله مثاليًا للعلامات التجارية الصاعدة ذات الميزانيات المحدودة.

أنواع اعلانات الفيس بوك

بشكل عام ، هناك ثلاثة أنواع من أهداف الحملة التي يقدمها Facebook:

• الوعي : بناء سمعة علامتك التجارية أو زيادة انتشارها
• الاعتبار : شجع المستخدمين على اتخاذ إجراء ، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو التعامل مع صفحتك ، أو تثبيت تطبيق ، أو مشاهدة مقطع فيديو ، أو ملء نموذج ، أو إرسال رسائل علامتك التجارية على Facebook Messenger
• التحويل : دفع المتسوقين لشراء منتجاتك

يمكن للعلامات التجارية استهداف الجماهير بناءً على: الموقع ، والعمر ، والجنس ، والمستوى التعليمي ، وحالة العلاقة ، والمسمى الوظيفي ، والاهتمامات ، والمشتريات السابقة ، واستخدام الجهاز ، والمزيد. يمكنك أيضًا استخدام أداة الجمهور المشابه القوية لإنشاء ملفات تعريف العملاء المشابهة لملفاتك الحالية وتوسيع قاعدة عملائك.

بالإضافة إلى تقديم خيارات استهداف شاملة ، يمتلك Facebook أيضًا مجموعة كاملة من تنسيقات الحملات الإبداعية ، بما في ذلك:

• إعلانات الصور: يمكن لسلسلة من الإعلانات المصورة فقط على Facebook زيادة عدد الزيارات الفريدة بمقدار 1.7 ضعفًا إلى متجرك Shopify مقارنةً بالأنواع الأخرى من تصميمات الإعلانات

• إعلانات الفيديو: من المقاطع القصيرة التي يتم تكرارها وتشغيلها تلقائيًا إلى مقاطع فيديو مدتها 241 دقيقة على سطح المكتب ، يوجد نوع فيديو لكل غرض

• إعلانات دائرية: هل لديك مجموعة كاملة من المنتجات التي ترغب في الترويج لها؟ تتيح لك الإعلانات الدائرية تضمين ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو بروابط فريدة - كل ذلك في إعلان واحد

• إعلانات عرض الشرائح: إذا كنت تبحث عن إنشاء إعلان فيديو ولكنك لا تملك الموارد اللازمة لتطويره ، فسيقوم Facebook بإنشاء إعلان لك! فقط قم بتزويد الصور الثابتة لعرض الشرائح

• إعلانات المجموعة: مثالية للعلامات التجارية التي ترغب في عرض صور المنتجات وأسعارها. فكر في الأمر على أنه نظرة خاطفة على الكتالوج الخاص بك

• إعلانات Messenger: إعلانات متداخلة بين محادثاتك في تطبيق Messenger
• إعلانات القصص: يتم عرض هذه الصور التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ (أو مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية) في قصص Facebook لمدة 24 ساعة فقط ، مما يجعلها مثالية للرسائل التسويقية ذات الوقت المحدود (على سبيل المثال ، مبيعات الفلاش)

انستغرام

إنستغرام هو أصغر مستخدمي فيسبوك - ونجرؤ على القول ، إنه أكثر برودة؟ - أخ أو أخت. مع أكثر من 1 مليار مستخدم شهريًا و 25 مليون ملف تعريف تجاري ، فهي منصة الإعلانات الاجتماعية المثالية للعلامات التجارية المرئية للغاية. وبينما يستخدم الكثير من Gen Xers النظام الأساسي أيضًا ، فإن Instagram هو الأكثر شهرة بين جيل الألفية وجيل Z.

بالإضافة إلى ذلك:

• 90٪ من مستخدمي Instagram يتبعون علامة تجارية واحدة على الأقل
• اكتشف 81٪ من المستخدمين منتجًا أو خدمة أو علامة تجارية جديدة عبر النظام الأساسي
• استخدم 70٪ من المستخدمين Instagram للبحث عن علامة تجارية بنشاط

أنواع إعلانات Instagram

نظرًا لأن Facebook يمتلك Instagram ، فليس من المستغرب أن تكون إمكانات الإعلان والاستهداف الاجتماعية متشابهة:

• إعلانات القصة: إما صور مدتها خمس ثوانٍ أو مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية تستمر لمدة 24 ساعة. نصيحة احترافية: يمكن لقصص IG التي تحتوي على عناصر تفاعلية (مثل ملصقات الاستطلاع) تعزيز المشاركة بشكل كبير وتقليل تكلفة مشاهدة الفيديو
• إعلانات الفيديو: ما يصل إلى 60 ثانية ، يتم عرض إعلانات الفيديو بين منشورات موجز الأخبار. يمكنك إضافة زر CTA أيضًا

• إعلانات الصور: تبدو وكأنها منشور عادي على Instagram ، باستثناء زر في أعلى اليسار يقول "برعاية"

• الإعلانات الدوارة: لمشاهدة الصورة التالية في المكتبة ، يتعين على المستخدمين ببساطة التمرير إلى اليسار

• إعلانات المجموعة: بينما لا تتضمن إعلانات مجموعة Instagram مساحة للعنوان ، يمكنك إضافة 90 حرفًا من النص في التسمية التوضيحية

• الإعلانات في الاستكشاف: خلاصة Instagram's Explore هي مكان للمستخدمين الذين يبحثون عن حسابات جديدة لمتابعتها. الإعلان على هذه الصفحة يعني مكانًا رئيسيًا بجوار المحتوى الرائج وذات الصلة
• إعلانات IGTV: أطلق Instagram IGTV مرة أخرى في عام 2018 ، مما يمنح المستخدمين منصة لنشر مقاطع فيديو طويلة. في الآونة الأخيرة ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات فيديو مدتها 15 ثانية لـ IGTV

تويتر

حان الوقت للتبديل والتحدث عن Twitter ، وهو نظام أساسي شهير مع قاعدة مستخدمين مختلفة بشكل كبير عن Instagram. ما يقرب من ثلثي جمهور Twitter هم من الذكور ، ويستخدم الأشخاص المنصة بشكل أساسي لمشاركة آرائهم والمشاركة في المناقشات والقفز في الموضوعات الشائعة.

أنواع إعلانات تويتر

توجد طريقتان للعلامات التجارية لإنشاء إعلانات على تويتر:

• الترويج لتغريدة حالية : يمكنك استهداف التغريدة المروجة بناءً على الموقع وتحديد ميزانية تتراوح بين 10 دولارات أو 2500 دولار
• حملات إعلانات Twitter: بناءً على أهدافك التسويقية ، يمكنك إعداد حملات بناءً على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتشجيع عمليات تثبيت التطبيقات ، وزيادة النقرات على موقع الويب ، وزيادة أعداد المتابعين ، والمزيد. يمكن أن تكون إعلاناتك مقاطع فيديو أو معاينات للتطبيق أو حتى استطلاعات للرأي

بينتيريست

Pinterest هو أكثر من مجرد مركز لأفكار التصميم والزفاف والديكور المنزلي - يقول 55 ٪ من مستخدميه إنهم يستخدمون النظام الأساسي خصيصًا للتسوق. تعمل المنصة كلوحة افتراضية ، حيث يمكن للمستخدمين "تثبيت" الأفكار والصور التي تعجبهم (والتي تتضمن محتوى مدعومًا) على لوحات مختلفة يمكن لاتصالات Pinterest رؤيتها ومشاركتها وإعادة تثبيتها.

إذا كنت تتطلع إلى استهداف الإناث المنفتحات على العلامات التجارية والمنتجات الجديدة ، فهذه هي المنصة المناسبة لك.

نصيحة احترافية: نظرًا لطبيعة "البحث" و "الاكتشاف" الخاصة بـ Pinterest ، تتمتع المنصة بمهلة أطول. إذا كنت تأمل في الترويج لمنتج موسمي ، ففكر في تشغيل حملة Pinterest قبل 45 يومًا على الأقل.

أنواع إعلانات Pinterest

تُعرف إعلانات Pinterest أيضًا باسم الدبابيس المروّجة - والتي تبدو تمامًا مثل الدبابيس العادية بعلامة "مروّجة" صغيرة - والتي تستهدف جمهورًا أوسع أو محددًا. يمكن أن تكون الدبابيس التي يتم الترويج لها:

• الصور
• أشرطة فيديو
• الرف الدائري مع ما يصل إلى خمس صور
• دبابيس بنقرة واحدة (تأخذ المستخدمين مباشرة إلى صفحة مقصودة)
• دبابيس التطبيق (التي تأخذ المستخدمين مباشرة إلى صفحة تنزيل تطبيق الجوال)
• دبابيس قابلة للشراء (ستكشف عن معلومات المنتج عند النقر عليها)
• دبابيس القصة

هناك شيء مثير للاهتمام يجب ملاحظته: إذا قام المستخدمون بحفظ دبابيسك الدعائية في لوحات Pinterest الفردية الخاصة بهم ، فستختفي علامة "المروج لها" ، وتبقى كمنشور عضوي (يُعرف أيضًا باسم العرض المجاني الإضافي!)

موقع يوتيوب

YouTube هو ملك المنصات الاجتماعية عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو الأطول الذي يُعلم ويسلي (فكر في مدونات الفيديو ، والبرامج التعليمية الإرشادية ، والتصوير اليومي في الحياة). المستخدمين أكثر من الإناث ، مع توزيع عادل إلى حد ما عبر الأعمار.

أنواع إعلانات اليوتيوب

هناك العديد من تنسيقات إعلانات الفيديو المتاحة للعلامات التجارية على Youtube - ونظرًا لأن Google تمتلك Youtube ، فقد تظهر إعلاناتك أيضًا في أجزاء أخرى من شبكة عرض Google ، مثل التطبيقات أو الألعاب.

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي: يتم تشغيلها تلقائيًا قبل مقاطع الفيديو أو أثناءها أو بعدها ويمكن تخطيها بعد خمس ثوانٍ. حاول الاحتفاظ بإعلان الفيديو لمدة 30 ثانية أو أقل ، بحيث تكون معلوماتك الأكثر أهمية في البداية

• إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي: بحد أقصى 15 ثانية ، وهي عبارة عن إعلانات قصيرة يشاهدها المستخدمون في بداية مقاطع الفيديو أو في منتصفها أو في نهايتها

• إعلانات video discovery: توجد إعلانات الفيديو هذه ، التي تظهر كصورة مصغرة مع نص ، بجوار مقاطع فيديو Youtube ذات الصلة ، أو على صفحة نتائج بحث Youtube ، أو على الصفحة الرئيسية للجوال

• إعلانات الملصقات الصغيرة: تعمل بشكل مشابه للإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي ، لكن مدتها ست ثوانٍ كحد أقصى
• إعلانات التسمية الرئيسية: هل لديك ميزانية أكبر؟ قم بإثارة إعجابك بإعلانات التسمية الرئيسية ، والتي يتوفر بها عدد محدود من المواضع المتاحة (ستحتاج إلى الاتصال بأحد مندوبي مبيعات Google). ستعمل إعلانات التسمية الرئيسية على تشغيل المعاينة تلقائيًا لمدة أقصاها 30 ثانية فوق صفحة Youtube الرئيسية

تيك توك

أخيرًا ، لدينا أحدث إضافة إلى عالم وسائل التواصل الاجتماعي: TikTok. مع 47.4٪ من مستخدمي TikTok الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 29 عامًا ، فهو تطبيق go-to لـ Shopify العلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب انتباه المتسوقين الأصغر سنًا. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه بناءً على نوع الإعلان الذي تتطلع إلى تشغيله ، قد تحتاج إلى العمل مع مدير إعلانات TikTok.

أنواع إعلانات TikTok

• فيديو ضمن الخلاصة: أنشئ صورة بملء الشاشة أو مقطع فيديو سيظهر في موجز الأخبار "من أجلك" للمستخدم. بعد تسع ثوانٍ ، ستظهر بطاقة تحمل اسم عرض علامتك التجارية ، بالإضافة إلى CTA وأي نص إضافي
• استحواذ العلامة التجارية: هذه عبارة عن مقاطع فيديو بملء الشاشة مدتها ثلاث إلى خمس ثوانٍ تظهر عندما يفتح شخص ما التطبيق

• تحدي علامة التجزئة ذات العلامات التجارية: عندما تطلب إحدى العلامات التجارية من مستخدمي TikTok إكمال تحدي (مثل رقصة راقصة) ومشاركتها باستخدام علامة تصنيف تحمل علامة تجارية. ستظهر هذه أيضًا على صفحة الاكتشاف

• التأثيرات ذات العلامات التجارية: قم بإنشاء ملصق أو مرشح أو عدسة مخصصة يمكن للمستخدمين استخدامها لإضفاء الإثارة على مقاطع الفيديو الخاصة بهم

9 طرق لإدارة حملة إعلانية اجتماعية ناجحة

متحمس للانضمام والبدء في إنشاء إعلاناتك الاجتماعية؟ انتظر لثانية واحدة فقط. في حين أن الإعلانات الاجتماعية رخيصة نسبيًا مقارنة بقنوات التسويق الأخرى ، إلا أن إنشاء قنوات فعالة لا يزال يتطلب استراتيجية وتخطيطًا تفصيليًا وإبداعًا.

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول تشغيل حملة إعلانية اجتماعية ناجحة لمتجر Shopify الخاص بك.

1. تحديد أهداف عملك

كما اكتشفت الآن ، يمكن للمنصات الاجتماعية أن تقدم الكثير عندما يتعلق الأمر بدعم حملاتك الإعلانية. هذا هو السبب في أن آخر شيء تريد القيام به هو تحديد هدف خاطئ للحملة ورؤية ارتفاع تكاليفك دون جذب مماثل من المستخدمين. توقف لحظة لمراجعة أهداف عملك ، والتي لن تساعدك فقط في اختيار أفضل منصة ولكن أيضًا الحل الإعلاني الأنسب داخل تلك المنصة.

تشمل بعض الأهداف المشتركة ما يلي:

• الترويج لبيع لفترة محدودة
• تشجيع العملاء الحاليين على ترك مراجعة
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة الاشتراكات في البريد الإلكتروني

املاء الفراغ:

الهدف من حملتي الإعلانية الاجتماعية هو ____________.

2. تعرف على جمهورك المستهدف

لكل شبكة اجتماعية مجموعتها الفريدة من المستخدمين ، مع إمكانات قوية للمساعدة في التركيز بالليزر على قطاعات معينة. لتحقيق أقصى استفادة من حلول الاستهداف القوية هذه ، ستحتاج إلى فهم شامل لمن تحاول استهدافه بالضبط. كلما تمكنت من تخصيص إعلاناتك الاجتماعية للأشخاص المناسبين ، زادت ما ستحصل عليه مقابل أموالك.

خذ لحظة لتطوير شخصيات جمهورك. حاول إنشاء ثلاثة ملفات تعريف على الأقل مع مراعاة ما يلي:

• جنس
• سن
• موقع
• دخل
• مستوى التعليم
• الدور / المسمى الوظيفي في شركتهم
• الهوايات / الأنشطة المفضلة
• قنوات الوسائط المفضلة (مثل الراديو والتلفزيون)
• قنوات الاتصال المفضلة (مثل البريد الإلكتروني والنص)
• العلامات التجارية المفضلة
• حوافز الشراء (مثل الخصومات)
• نقاط الألم الشائعة
• الأهداف / التطلعات
• كيف يمكن لعلامتك التجارية / منتجك مساعدتهم؟

3. تحديد ميزانيتك

سواء كنت تتطلع إلى إطلاق حملة وسائط اجتماعية بقيمة مائة دولار أو مليون دولار ، فهناك حل إعلاني مناسب لك. ذلك لأن معظم الشبكات الاجتماعية تبيع مساحتها الإعلانية في شكل مزاد. قصة طويلة ، باختصار ، ستقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير لإجراء مستهدف (على سبيل المثال ، نقرة ، أو 1000 ظهور ، أو تحويل) أو حد أقصى للميزانية اليومية. ستوفر المنصة بعد ذلك عرض تسعير موصى به بناءً على أهداف حملتك وميزانيتك وعوامل مثل نوع الجمهور الذي تستهدفه أو الموضع داخل الشبكة. حتى الوقت من العام أو الأسبوع أو اليوم يمكن أن يؤثر على التكلفة.

لمزيد من المعلومات ، تحقق من هذا النموذج لبناء ميزانية التسويق الخاصة بك.

4. حدد أفضل منصة

الآن بعد أن قمنا بتغطية أكثر المنصات الاجتماعية شيوعًا ، يجب أن يكون لديك فكرة جيدة عن تلك الأكثر صلة بعلامتك التجارية وأهدافك! انصح:

• الخصائص الديموغرافية / خصائص مستخدمي كل منصة ومدى تطابقها مع شخصيات جمهورك
• التكلفة وعائد الاستثمار المتوقع لكل منصة
• خيارات الإبداع والتنسيب لكل منصة
• الأنظمة الأساسية التي تعمل عليها علامتك التجارية بالفعل بشكل جيد

5. احصل على الإلهام من مشاركاتك العضوية

إذا بدأت في نشر محتوى عضوي على منصات وسائط اجتماعية مختلفة ، فلديك بالفعل كنز من البصيرة! ارسم جدولًا مشابهًا للجدول أدناه لمعرفة ما إذا كان بإمكانك اكتشاف أي اتجاهات - سترغب في تكرار هذه المنشورات العضوية الناجحة في إعلاناتك الاجتماعية.

6. تصميم الهاتف المحمول في الاعتبار

متى كانت آخر مرة قمت فيها بالتمرير عبر الوسائط الاجتماعية على سطح المكتب؟ إذا مرت فترة ، فأنت لست وحدك - يسود الهاتف المحمول عندما يتعلق الأمر بأجهزة وسائل التواصل الاجتماعي.

مع هذا ، يجب أن تكون إعلانات الجوال مصممة خصيصًا للشاشات الأصغر حجمًا. احرص على عدم حشر الكثير من النصوص الصغيرة جدًا في المرئيات الخاصة بك ، وتأكد من أن جميع الصفحات المقصودة مُحسّنة للجوّال ، حتى لا يضطر الأشخاص إلى الضغط والتمرير.

توقف لحظة وإلقاء نظرة على بيانات Google Analytics الخاصة بك. ما هي أفضل خمس شاشات لمستخدميك؟

7. أ / ب اختبر إعلاناتك

أحد الأشياء المفضلة لدينا حول الإعلانات الاجتماعية هو التحليلات في الوقت الفعلي ، حيث يمكنك بسرعة قياس فعالية كل ما تفعله.

ولكن بدلاً من إطلاق إعلاناتك بشكل أعمى مع خطط للتكرار مع تقدمك ، نوصي باختبار العديد من تصميمات الإعلانات والمواضع مع جماهير أصغر لمعرفة الأفضل. مع وجود النتائج في متناول اليد ، يمكنك بعد ذلك تحسين الإعلان الفائز واستخدامه في حملتك الأساسية.

استخدم قائمة التحقق هذه لاختبار أ / ب لتصميم إعلانك:

تَخطِيط

• موقع النص
• موقع الشعار
• موقع زر CTA

صورة

• مع (مقابل بدون) نص
• خط النص
• لون الخط
• لقطة المنتج
• صورة من إنشاء المستخدم
• صور الأسهم
• لقطة نمط الحياة
• ألوان الخلفية
• عدد المنتجات المعروضة

فيديو

• مدة الفيديو
• وضع العلامة التجارية (على سبيل المثال ، في البداية أو في النهاية أو طوال الوقت)
  

عبارات الحث على اتخاذ إجراء

• محتوى
• نمط الزر

العناوين

• محتوى
• طول
• نغمة (على سبيل المثال ، FOMO)

8. قياس النتائج الخاصة بك

من الأهمية بمكان تحديد أهدافك قبل إطلاق حملتك الإعلانية قياس وتحليل بياناتك أثناء ظهورها. لحسن الحظ ، توفر الأنظمة الأساسية الاجتماعية التي ناقشناها جميعًا قدرًا هائلاً من المعلومات التي ستساعدك بثقة على تحديد ما إذا كنت قد وصلت أهدافك.

عندما تنتهي حملتك الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي ، اسأل نفسك:

• ماذا نجح؟
• ما الذي كان بإمكاني فعله بشكل مختلف؟
• ما هو عائد الاستثمار وكيف يمكن مقارنته بعائد الاستثمار المستهدف؟

9. أتمتة شراء إعلانك

إذا كنت تعتقد أن الإعلانات الاجتماعية تبدو وكأنها الكثير من العمل - حسنًا ، فأنت لست مخطئًا تمامًا. لكن هناك شيء واحد قادم للإنقاذ: الأتمتة.

تعمل أدوات الأتمتة مثل AdRoll على دمج حملات الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك وإدارة علاقات العملاء وقنوات التسويق الأخرى لإبعاد العمل عن يديك. يتضمن ذلك نشر الإعلانات على منصات متعددة بتنسيقات متعددة ، وتقديم إعادة الاستهداف عبر الأجهزة ، وزيادة إنفاقك.

تذكر: منصات التشغيل الآلي لا تحل محل المسوقين. إنهم ببساطة يستفيدون من البيانات بطريقة تساعدك على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً واستراتيجية عندما يتعلق الأمر بشراء الإعلانات.

هل أنت مستعد لإضافة وقود الصواريخ إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

تقدم الإعلانات الاجتماعية قيمة هائلة لـ Shopify العلامات التجارية التي ترغب في إشراك الجماهير وتحويلها. ومع ذلك ، نظرًا للإمكانيات الهائلة مع جميع المنصات والتصميمات والمواضع المختلفة الموجودة هناك ، فمن الصحيح أن الإعلانات الاجتماعية ليست لضعاف القلوب (ولا أولئك الذين يعانون من التردد). بعد كل شيء ، فإن ميزانيتك التسويقية ونجاح علامتك التجارية على المحك.

AdRoll هنا لمساعدتك في التصوير للقمر. قم بتنزيل تطبيق AdRoll لـ Shopify الآن.