كيفية تحسين التواصل مع مُحسّنات محرّكات البحث لاكتساب الرابط

نحن في عصر وفرة المحتوى. مع نشر أكثر من 4.4 مليون منشور مدونة كل يوم ، هناك قدر هائل من المنافسة هناك (وهذه مجرد مشاركات مدونة ، لم نتطرق حتى إلى أشكال أخرى من المحتوى).

ولكن هذا هو الشيء: 94٪ من محتوى العالم لا يحصل على أي روابط خلفية . لا شئ. ندى. يتم إنشاء الكثير من المحتوى بمحبة ثم يستسلم لحياة تجمع الغبار في الزوايا المظلمة للإنترنت.

ما الهدف من بذل كل هذا الجهد لمجرد جعل قطعة تختفي في الأثير إلى صوت صراصير الليل في الخلفية؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكنك منع حدوث ذلك؟

إليك الشيء الآخر: الروابط هي واحدة من أهم معيارين يتم بحثهما في خوارزمية ترتيب صفحات Google. كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى قطعة ما ، كانت فرصك في الترتيب أفضل في SERPs. يعني المزيد من الروابط أيضًا المزيد من النقرات المحتملة و- تنهد كبير- جزء من المحتوى الذي يستمر لفترة طويلة بعد نشره.

ومع ذلك ، فإن إنشاء روابط خلفية لا يحدث بين عشية وضحاها. في الواقع ، يقول 51٪ من المسوقين أن الأمر قد يستغرق ما بين شهر وثلاثة أشهر لرؤية نتائج بناء الروابط ، وهو على الأرجح سبب اعتبار 41٪ من خبراء تحسين محركات البحث أنه أصعب جزء في تحسين البحث.

لمنحك بداية قوية ، قمنا بتجميع دليل يوضح لك كيف يبدو التواصل الناجح لتحسين محركات البحث وكيف يمكنك تنفيذه.

ما هو التواصل من أجل تحسين محركات البحث؟

يتضمن التواصل مع مُحسّنات محرّكات البحث الاتصال بمالكي مواقع الويب وشخصيات السلطة في مجال عملك ومطالبتهم بتضمين رابط إلى المحتوى الخاص بك على موقعهم. قد يكون هذا في منشور مدونة أو دليل أو مراجعة أو حتى في شكل مشاركة مدونة ضيف. الهدف هو إنشاء روابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على المزيد من عصير الارتباط ورفع المحتوى الخاص بك إلى نتائج البحث.

لماذا يعد التواصل من أجل تحسين محركات البحث مهمًا؟

بصرف النظر عن كونه أحد عاملي الترتيب الرئيسيين لـ Google ، فإن إنشاء روابط للمحتوى الخاص بك يزيد من سلطته ويبني الثقة. إذا كان هناك موقع موثوق به يرتبط بالمحتوى الخاص بك ، فهناك فرصة جيدة أن يكون ذا قيمة ومفيدة وعالية الجودة ، مما يشير إلى Google والقراء بأنك علامة تجارية يمكن الوثوق بها.

علاوة على ذلك ، كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى المحتوى الخاص بك ، زادت حركة المرور التي يمكنك دفعها إلى موقعك. الروابط الخلفية تصطدم بالمحتوى الخاص بك في SERPs ، ولكن إذا كان لديك رابط على موقع ذي حركة مرور عالية ، فهناك فرصة جيدة لجزء كبير من حركة المرور هذه ستعيده إلى موقعك.

أخيرًا ، يمكن أن يؤدي وجود استراتيجية وصول مخصصة إلى تعزيز طول عمر المحتوى الخاص بك. بدلاً من الضغط على النشر والسماح لكل قطعة بجمع الغبار ، يمكنك الاستمرار في جذب حركة المرور والعملاء من خلال الروابط الخلفية دون القيام بأي عمل إضافي.

كيف تبدو عملية التواصل مع رابط تحسين محركات البحث في العمل

هناك أربع مراحل رئيسية في حملة التوعية. يؤدي إعداد هذه العروض مسبقًا وتحسين كل مرحلة إلى توفير الوقت والموارد - على سبيل المثال ، يعد وجود نموذج عرض تقديمي جاهز للتخصيص والانطلاق أكثر فائدة بكثير من إنشاء عرض تقديمي من نقطة الصفر في كل مرة تريد الوصول إلى شخص ما.

تتضمن العملية عادة:

1. التنقيب: تحديد المواقع ذات الصلة والمصداقية للوصول إليها
2. الترويج: صياغة عرض تقديمي لتأمين رابط وإرسال الرسالة إلى العملاء المحتملين المختارين (يمكنك القيام بذلك عبر رسائل البريد الإلكتروني للتواصل أو LinkedIn أو أي طريقة أخرى)
3. إنشاء المحتوى: بالنسبة لبعض أنواع الروابط ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى بنفسك ، سواء كان مقطعًا كاملاً لمنشور ضيف أو فقرة لقائمة دليل
4. المتابعة: من الضروري متابعة جهود التوعية الخاصة بك - حيث يمكن أن يؤدي إرسال بريد إلكتروني واحد للمتابعة إلى زيادة معدلات الرد بنسبة 13٪

من المهم أيضًا أن تتعقب الروابط التي قمت بتأمينها. أنشئ جدول بيانات أو استخدم أداة تساعدك على تتبع مكان هذه الروابط وكيفية ترتيب تلك الصفحات. استمر في تحليل نتائج جهودك حتى تتمكن بسرعة من تحديد ما هو ناجح وما يحتاج إلى تحسين.

على سبيل المثال ، إذا وجدت أن بحثك الأساسي يحصل على استجابات وروابط أكثر بكثير من الدليل الذي كتبته ، فأنت تعلم أن المواقع التي تستهدفها ربما تكون أكثر اهتمامًا بالبحث وبالتالي تزداد احتمالية ارتباطها بها.

8 استراتيجيات للتواصل مع تحسين محركات البحث يمكنك استخدامها

هناك عدد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إنشاء روابط إلى موقعك ، ولكل منها نتائج مختلفة اعتمادًا على مجال عملك ونوع المواقع التي تصل إليها.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للحصول على الروابط:

1. ضيف الإرسال

يتضمن نشر الضيف كتابة محتوى لموقع ويب خاص بعلامة تجارية أخرى في مقابل رابط في العنوان الثانوي الخاص بك أو اثنين من الروابط المؤدية إلى موقعك منتشرة في جميع أنحاء القطعة. الهدف هو جعل منشور الضيف مفيدًا قدر الإمكان لقراء الموقع وتشجيعهم على النقر للوصول إلى موقعك. تعمل هذه الطريقة أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، خاصةً إذا كنت تنشر باستمرار على أفضل المدونات في مجال عملك.

2. إضافة روابط المادة

يُعد مطالبة مالكي المواقع بإضافة ارتباط إلى مشاركاتهم الحالية طريقة سريعة للقيام بالتوعية. لا يتعين عليك إنشاء محتوى من البداية ، ويمكنك بدلاً من ذلك تحديد منشورات المدونة ذات الصلة حيث توجد فرصة للربط بموقعك أو منتجك.

3. مدون التواصل

يشكل إجراء اتصالات مع المدونين المشهورين في مجال عملك جزءًا من إستراتيجية توعية طويلة المدى. يمكن أن يؤدي إنشاء علاقات مع أشخاص بارزين إلى تأمين العديد من الروابط عبر موقعهم ، أو حتى الحصول على قطعة مكتوبة من البداية ذات صلة بعلامتك التجارية ومنتجك. تكمن الفكرة وراء هذه الإستراتيجية في تكوين اتصال مع حفنة من كبار المدونين في تخصصك واطلب منهم الارتباط بموقعك في الأماكن التي يعتقدون أنها قد تكون ذات صلة بقرائهم.

4. مراجعات المنتج

لا تقتصر مراجعات المنتج على تأمين الروابط المؤدية إلى موقعك فحسب ، بل تعمل أيضًا على زيادة الوعي بمنتجك وإضافة دليل اجتماعي إلى علامتك التجارية. تتضمن عملية التوعية الخاصة بذلك الاتصال بالمواقع ذات الصلة وتزويدها بالاستخدام المجاني لمنتجك مقابل إجراء مراجعة غير متحيزة على موقع الويب الخاص بها (مع رابط يؤدي إلى المنتج وعلامتك التجارية بالطبع).

كن حذرًا في هذه الطريقة ، حيث توجد بعض القواعد واللوائح حول ذلك. تأكد من أن المواقع التي تقوم بمراجعة منتجك تنص صراحةً على أنه مراجعة وأنه قد تم منحها استخدامًا مجانيًا لمنتجك لتجنب أي تداعيات.

5. المشاركات الدعائية

كانت المشاركات الدعائية منتشرة منذ بضع سنوات ، لكنها لا تزال طريقة جيدة للحصول على روابط على مواقع ذات سلطة عالية. كن مستعدًا لدفع القليل من المال هنا ، خاصة إذا كنت تريد روابط من أفضل المواقع في مجال عملك. في بعض الأحيان ، يُنشئ مالك الموقع المحتوى بنفسه بناءً على منتجك أو علامتك التجارية ، ولكن في أغلب الأحيان ، ستتم تكليفك بإنشاء المنشور.

6. المطالبة بالإشارات غير المرتبطة

هذه فاكهة معلقة نسبيًا في عالم الروابط الخلفية. ما عليك سوى إعداد تنبيه لعلامتك التجارية أو اسم منتجك وفي أي وقت يذكرك فيه أحد المواقع ولكنه لم يرتبط بك ، تواصل واطلب منهم إضافة رابط.

7. ربط التقارير الإخبارية وصفحات الموارد

يمكن أن تكون تقارير الروابط طريقة رائعة للحصول على رابط إلى موقعك ووضع نفسك كخبير. حدد محتوى التقرير الذي يناسب علامتك التجارية وتواصل مع الكاتب لتسأله عما إذا كان من الممكن تضمينك. هذا هو نفسه بالنسبة لصفحات الموارد - إذا صادفت موقعًا يحتوي على صفحة موارد ، فسيكون منتجك مناسبًا بشكل جيد ، فتواصل مع مالك الموقع ومعرفة ما إذا كان من الممكن تضمينك.

8. عرض أسعار لارتباط

هناك عدد من المواقع التي يستخدمها الصحفيون وكتاب المحتوى للحصول على اقتباسات من خبراء الصناعة ، بما في ذلك Help a Reporter Out . قم بالتسجيل للحصول على هذه ، وعندما تكون هناك فرصة مناسبة ، تواصل معنا لمشاركة عرض أسعار مقابل رابط للعودة إلى موقعك.

أهم 5 نصائح لتحسين إستراتيجية التواصل مع مُحسّنات محرّكات البحث وربط جهود البناء

1. تهدف إلى كسب الروابط المتبعة

يمكن أن تكون الروابط إما "متابعة" أو "عدم متابعة". تتبع الروابط تخبر Google بنقل عصير الرابط إلى موقع من موقع آخر ، بينما لا يفعل رابط عدم المتابعة. بشكل أساسي ، للحصول على رابط "حساب" في جهود بناء الروابط ، يجب أن يكون رابط متابعة. عندما تتواصل مع المؤثرين والمدونين ومالكي المواقع ، تأكد من توضيح أنك تبحث عن روابط متابعة.

2. استخدام نص الوصفي

كلما كان نص الرابط أكثر تحديدًا ووصفًا ، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان المنتج عبارة عن أداة لإدارة المشروع ، فأنت تريد بشكل مثالي أن يقول نص الرابط "أداة إدارة المشروع" بدلاً من "التعامل مع تخطيط المهام" حتى تعرف Google بالضبط نوع المحتوى الذي يشير إليه الرابط إلى.

3. أنشئ قائمة يمكنك استخدامها مرارًا وتكرارًا

لا ينبغي أن يكون بناء الرابط الناجح عملية تناول طعام واندفاعة. بدلاً من ذلك ، اعمل على بناء علاقة مع مالكي المواقع في مجال عملك. ابدأ بإنشاء قائمة بالآفاق ذات الصلة والتواصل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني. هناك ، يمكنك رعاية العلاقة بحيث في كل مرة تنشر فيها جزءًا جديدًا من المحتوى ، يكون لديك بالفعل قائمة من العملاء المحتملين الدافئين للوصول إليهم.

4. استهداف المواقع الموثوقة وذات الصلة

يعد الارتباط من New York Times أكثر إثارة للإعجاب بالنسبة إلى Google من ارتباط ، على سبيل المثال ، The Golden Retriever Weekly. كلما زادت سلطة الموقع ، زادت كمية العصير التي ستضخها إلى موقعك. المفتاح هو تحديد المواقع الأكثر صلة (أي أن لديهم جمهور مشابه لك) والمواقع الأكثر مصداقية في مجال عملك. يمكنك القيام بذلك عن طريق البحث عن سلطة الصفحة أو تصنيف الموقع واختيار المواقع ذات الدرجات العالية.

5. إنشاء محتوى قابل للربط

كلما زادت قيمة المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية ارتباط المواقع البارزة به. اعمل على إنشاء مكتبة من القطع المفيدة التي تقدم محتوى أو محتوى قابل للتنفيذ يختلف قليلاً عن أي شيء آخر هناك.

قد يشمل ذلك:

• تحول البحث الأولي إلى تقرير
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• البودكاست والندوات عبر الإنترنت

تذكر أن المواقع الموثوقة تريد الارتباط بمحتوى موثوق ، لذا امنحهم شيئًا للارتباط به. هذا يمكن أن يخلق تأثير كرة الثلج أيضًا. إذا كان هناك موقع كبير مرتبط بتقريرك وصادفته الكثير من العلامات التجارية الأخرى ، فمن المحتمل أيضًا أن يعودوا إلى التقرير.

تخلص من الصداع الناتج عن اكتساب الرابط

يعد الحصول على الروابط أمرًا بالغ الأهمية من وجهة نظر تحسين محركات البحث. بدونها ، لن يعمل المحتوى الخاص بك بالشكل الذي يمكن أن يفعله في محركات البحث. لكن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب يعتبرونها واحدة من أكثر الأشياء صعوبة في تحسين محركات البحث - ربما لأن مصيرك في أيدي الآخرين. ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء إستراتيجية قوية وقمت بإيقاف إنشاء الروابط باستمرار ، فيمكنك مضاعفة النتائج بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى نجاح طويل المدى وترتفع تصنيفات البحث باستمرار.