كيف يتوقع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ويصلحون تحولات الطلب المفاجئة باستخدام بيانات البحث
نشرت: 2022-11-02إن زيادة النمو لعملائك هو الهدف النهائي لمحترفي تحسين محركات البحث - من حيث حركة المرور والإيرادات.
ومع ذلك ، مع كون الطلب هدفًا متحركًا أقوى من ذي قبل ، كيف تعرف أن أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك تسير على المسار الصحيح؟
كيف تكتشف تغييرًا مفاجئًا في اتجاهات حجم البحث عن الكلمات الرئيسية قبل أن تبطل حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
أحدثت السنوات القليلة الماضية تغيرًا في سلوكيات البحث وتحولات مفاجئة ، ويبدو أن النمط يستمر مع نهاية عام 2022.
لقد عقدنا شراكة مع Lee Dobson ، رئيس خدمات العملاء في Bulldog Digital Media ، وهي وكالة تسويق للتجارة الإلكترونية ، لاكتشاف المزيد حول كيفية قيام وكالته بما يلي:
- يستخدم اتجاهات البحث السنوية والبيانات الموسمية للتحكم في حملات تحسين محركات البحث.
- اكتشفوا المستوى الصحيح من التفاصيل يساعدهم في تحديد المشكلات والفرص الجديدة.
- يبني الثقة مع التواصل مع العميل.
كما يجادل دوبسون ، "القدرة على إرضاء العملاء ومواكبة أحدث التطورات ، لا سيما في الآونة الأخيرة والمرور بالركود ، يؤدي إلى استبقاء أفضل." وهذا يعني التواصل باستمرار حول حالة حملاتهم والاستباقية بالحلول.
دعنا نكتشف كيف يتعامل دوبسون وفريقه مع كل ما سبق.
كيفية توقع التحولات المفاجئة في الطلب باستخدام بيانات البحث
بمعنى تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن تحولات الطلب هي أي تغيير يحدث لحجم البحث ضمن اتجاه بحث ثابت عادةً.
عادةً ما تشير هذه التحولات في الطلب إلى أن الأشخاص يبحثون فجأة كثيرًا أو أقل بكثير من المعتاد ، ويمكن أن تؤدي التحولات الكبيرة إلى عرقلة أي استراتيجية لتحسين محركات البحث لديك.
خلال العام العادي ، تحدث التحولات المتوقعة في الطلب عادةً في أيام العطلات أو غيرها من الأحداث المعروفة عندما يزداد المتسوقون عبر الإنترنت وعمليات البحث عن نوايا المعاملات ؛ تسمى هذه التحولات المتسقة في الطلب اتجاهات حجم البحث الموسمية. يمكن تتبعها بنجاح من خلال مقارنة بياناتك المعروفة ، مع الارتفاعات المنتظمة في أحجام البحث. يمكن أن تساعدك هذه البيانات المعروفة في إنشاء عام كامل من حملات تحسين محركات البحث بنجاح مقدمًا.
بعد ذلك ، هناك تحولات غير متوقعة في الطلب. هذه التحولات ليست مباشرة ، كما سيوضح لنا دوبسون مع عميل B2B الخاص به في مجال الضيافة - الذي شهد ارتفاعات وانخفاضات دراماتيكية منذ عام 2020.
منذ عام 2020 ، لم يكن متوسط حجم البحث لمدة 12 شهرًا موثوقًا به في رسم الصورة الكبيرة لأن التحولات السريعة في الطلب أصبحت هي القاعدة. عندما بدأت الصناعات المختلفة في التعافي ، خلقت التحولات الاجتماعية الجديدة سلوكيات شراء جديدة.
دعنا نلقي نظرة عالية المستوى على موضوع حالة Dobson مع تحسين محركات البحث في الضيافة.
الخطوة 1: استخدم اتجاهات بيانات البحث المعروفة لاكتشاف الإحصاءات المستهدفة
أولاً ، من المهم أن تكون قادرًا على تتبع التحولات المعروفة في الطلب.
عادةً ما توفر معرفة التحولات المستمرة في الطلب ، على أساس سنوي ، ميزة. باستخدام هذه الميزة ، ستتمكن من استشارة عملائك حول مكان تركيز ميزانياتهم ، وما هي الفئات التي يجب تحديد أولوياتها ، وكيفية تعظيم استراتيجياتهم الفائزة.
تساعدك معرفة هذه التحولات في الطلب على رؤية أن حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك تسير على الطريق الصحيح. بمجرد أن تبدأ في ملاحظة أن حجم البحث لا يصل إلى المؤشرات المتوقعة أو تظهر اتجاهات جديدة ، فقد تكون في طريقك إلى تحول في الطلب. حان الوقت للتركيز.
وهذا ما فعله دوبسون وفريقه.
في الواقع ، كان هناك عدد غير قليل من التحديات التي كانوا بحاجة إلى معالجتها مع عميل في صناعة الضيافة - ولكن كانت الاختلافات الموسمية هي التركيز الرئيسي.
"كتأثير متتالي للاتجاهات منذ ظهور الوباء ، تغيرت الموسمية مع عمليات الإغلاق وإعادة الفتح المختلفة التي حدثت. بينما انخفضت عمليات البحث بين الشركات على نطاق واسع ، ارتفعت عمليات البحث عن مصطلحات B2C بشكل كبير ، حيث يتطلع أولئك الذين يتطلعون الآن إلى إنشاء حانات منزلية لخلق جو في المنزل ".
الصورة بواسطة SEOmonitor & Bulldog Digital Media ، نوفمبر 2022"تقدم سريعًا بعد عام ، بدأت صناعة الضيافة في الانفتاح مرة أخرى ، وبدأنا نرى عودة عملاء B2B. هل هناك أي شيء يبحثون عنه بالتحديد؟ هل يمكن النظر إلى الطلب على أنه متصاعد؟ هل ستسقط مرة أخرى؟ كان هناك الكثير من عدم اليقين ، لذلك كانت بيانات البحث محورية هنا.
الآن في عام 2022 ، وهو عام بلا قيود ، يتمثل التحدي في كيفية تغير الطلب مرة أخرى ، وحتى في الآونة الأخيرة ، مع أزمة تكلفة المعيشة. هل سيغير هذا الآن التوقعات بشأن أداء عيد الميلاد؟ "
مع متوسط أحجام البحث ، والاتجاهات السنوية ، والموسمية جنبًا إلى جنب ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث في Bulldog Digital Media التدخل سريعًا وتقديم المشورة بشأن أفضل مسار للعمل أثناء إدارة جميع الأسئلة أعلاه.
