Как SEO-эксперты предсказывают и фиксируют неожиданные изменения спроса с помощью поисковых данных

Тенденции сезонности + отраслевые данные помогают быстрее увидеть изменения спроса

Помимо регулярных сезонных событий в разное время года или международных праздников, хорошо известных для сектора электронной коммерции, каждая вертикаль имеет свою специфику, некоторые из которых не так очевидны, особенно при работе с заинтересованными сторонами B2B.

Демонстрация ноу-хау этих особенностей с помощью поисковых данных укрепляет доверие к вашим консультационным способностям, делая вас партнером, а не просто командой, выполняющей действия по SEO.

Вот почему так важно иметь инструмент, который делает отслеживание сезонности эффективным, чтобы вы могли сосредоточиться на следующем стратегическом шаге.

В SEOmonitor это достигается с помощью автоматических меток, сообщающих вам, когда целевые ключевые слова приближаются к пиковому сезону или не в сезон, что позволяет планировать контент заранее.

Тем не менее, по мере того как история Добсона продолжается, все зависит от того, как все ключевые точки данных собираются вместе.

Шаг 2: Создайте категории ключевых слов SEO и легко просматривайте, какие секторы колеблются

Чтобы данные работали на вас, также важен правильный уровень детализации.

Когда дело доходит до сайта электронной коммерции Добсона, они сегментируют свои целевые ключевые слова по структуре категорий, так как это самый простой способ увидеть, как обстоят дела в конкретных областях. Это просто и эффективно, поскольку бизнес-логика встроена в информационную архитектуру веб-сайта.

Кроме того, возможность отслеживать определенные приоритетные категории и их конкурентов по разделам означает более раннее выявление пробелов, а значит, более быстрое принятие решений.

Вот почему Bulldog Digital Media использует трекер рейтинга SEOmonitor с ежедневными данными рейтинга для настольных и мобильных устройств в стандартной комплектации, а также систему группировки ключевых слов, которая позволяет им сохранять иерархию категорий.

«Поскольку все категории четко разделены, мы можем быстро увидеть, в каких областях наблюдается устойчивый, повышенный или пониженный спрос, используя данные поиска».

Как это выглядит?

«Давайте возьмем приведенный ниже пример категории бокалов для коктейлей. Мы заметили, что видимость в целом улучшилась. Однако трафик из органики значительно упал.

На самом деле мы видим, что спрос значительно упал, оставив нам горько-сладкую победу, поскольку, хотя мы улучшили рейтинг нашего клиента, желаемых эффектов не произошло из-за изменений спроса».

Изображение SEOmonitor и Bulldog Digital Media, ноябрь 2022 г.

Имея инструмент для представления всех важных данных в одном представлении, команда могла использовать его на встречах с клиентом, чтобы быстро информировать его об изменениях на рынке, а также давать ответы о том, почему трафик был не там, где они ожидали. быть.

Шаг 3. Используйте теги, аннотации и прозрачность, чтобы быстро узнать, что и когда произошло

Добсон подчеркивает важность постоянного анализа и общения как внутри компании, так и с клиентом.

«Для B2B, где в гостиничном секторе должен был быть полный летний сезон, мы также могли бы использовать данные о тенденциях по всем категориям, чтобы увидеть, какие линейки продуктов пользуются наибольшим спросом, быстро меняя стратегию, чтобы сосредоточиться на этих горячих областях, чтобы максимизировать видимость». он объясняет.

Это был вопрос структурированности и прозрачности с самого начала.

Используйте аннотации для большей эффективности

Чтобы сделать процесс управления кампанией более эффективным, он советует использовать аннотации.

«В аналитике клиента мы добавляли аннотации к ключевым событиям, что позволяло нам легко сопоставлять любые быстрые шаблоны с событиями».

Изображение SEOmonitor и Bulldog Digital Media, ноябрь 2022 г.

Вы должны подумать об улучшении функции аннотации в каждом инструменте в вашем стеке SEO, поскольку вы:

• Точно знать, что произошло и когда.
• Отчет о производительности SEO по сравнению с внешними силами, влияющими на цель.
• Объясните логику и рынок своим клиентам, проявляя инициативу в отношении любой необходимой корректировки курса.

Бонусный шаг для SEO-агентств: постоянно управляйте ожиданиями вашего клиента

С каждым изменением спроса и падением трафика Bulldog Digital Media держала клиента в курсе событий.

«Хотя у клиента были опасения по поводу падения трафика, использование данных и инструментов в наших руках означало, что мы могли быть активными, чтобы предоставлять ценную информацию для их бизнеса. Например, в 2020 году одной из крупных областей роста бизнеса были продажи джакузи, в основном из-за погоды, но также и потому, что люди знали, что они будут проводить гораздо больше времени дома. Весной 2021 года мы хотели внимательно следить за тем, ожидаем ли мы аналогичного роста, и если нет, быстро согласовать тенденции трафика и данных, чтобы увидеть, не упустили ли мы что-то еще».

Имея такой уровень гибкости и прозрачности, команде SEO можно было бы доверить управление бизнесом в правильном контексте.

Но это также означает, что вы должны быть честными и сообщать о каждом шаге. Даже когда происходят падения и кажется, что SEO-кампания дает сбои.

«Отзывы были положительными от клиента, который смог быстро связать то, что происходит, но также смог передать внутренне, чтобы помочь клиенту быть гибким в следующих шагах и быстро согласовать ожидания».

Есть много уровней, которые необходимо выровнять, чтобы SEO-кампания оставалась на правильном пути, поэтому постоянные отчеты, чрезмерная коммуникация и быстрое вмешательство являются ключом к тому, чтобы каждая сторона выполняла свою часть работы.

Для некоторых клиентов Bulldog Digital Media даже включает доступ только для чтения в свой инструмент SEO, чтобы помочь им с внутренней отчетностью и согласованием.

SEOmonitor может помочь вам легко обнаружить и исправить изменения спроса в SEO

Поскольку изменения в спросе происходят быстрее, особенно при работе с заинтересованными сторонами электронной коммерции, недостаточно просто смотреть на объемы поиска сами по себе.

Использование ежегодных поисковых тенденций, пристальное внимание к сезонности и понимание того, как изменения рынка помогают принимать правильные решения и постоянно адаптировать усилия SEO.

Конечно, как объяснили в Bulldog Digital Media, необходимо также знать бизнес клиента, его сильные стороны и то, как выглядят конкуренты для каждой категории продуктов или услуг.

И иметь правильный уровень детализации, чтобы знать, когда это проблема производительности, а когда проблема рынка.

Помня обо всем вышеперечисленном, в SEOmonitor мы разработали трекер рейтинга, который помогает SEO-специалистам масштабироваться. Вы получаете:

• Ежедневные рейтинги для компьютеров и мобильных устройств включены в одну цену.
• Отслеживание всех конкурентов, поэтому вам остается выбрать только тех, кто вам интересен.
• Три уровня группировки ключевых слов для легкого управления сложными кампаниями.
• Неограниченное количество пользователей, поэтому вы можете пригласить на платформу как свою команду, так и своих клиентов.

Это лишь некоторые из функций, которые помогают клиентам сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Присоединяйтесь к нам в нашем путешествии по созданию большей прозрачности и доверия к индустрии SEO и для нее.