SEO 專家如何通過搜索數據預測和修復意外需求變化
已發表: 2022-11-02推動客戶增長是 SEO 專業人士的最終目標——無論是在流量還是收入方面。
然而，隨著需求成為比以前更強大的移動目標，您怎麼知道您的 SEO 目標是否在正確的軌道上？
您如何發現關鍵字搜索量趨勢的突然變化，然後才讓您的 SEO 活動偏離軌道？
過去幾年帶來了不斷變化的搜索行為和突然轉變，這種模式似乎在 2022 年結束時繼續存在。
我們與電子商務營銷機構 Bulldog Digital Media 的客戶服務主管 Lee Dobson 合作，了解更多關於他的機構如何：
- 使用同比搜索趨勢和季節性數據來控制其 SEO 活動。
- 發現正確的粒度級別有助於他們發現問題和新機會。
- 通過客戶溝通建立信任。
正如 Dobson 所說，“能夠讓客戶滿意並保持最新狀態，尤其是在近期和經歷經濟衰退時，可以更好地留住客戶。” 這意味著不斷交流他們的活動狀態並積極主動地提出解決方案。
讓我們看看 Dobson 和他的團隊如何解決上述所有問題。
如何使用搜索數據預測意外的需求變化
在 SEO 的意義上，需求變化是在通常一致的搜索趨勢中搜索量發生的任何變化。
這些需求變化通常意味著人們突然比平時更頻繁或更少搜索，而大的變化可能會破壞您現有的任何 SEO 策略。
在正常的一年中，預期的需求變化通常發生在假期或其他眾所周知的事件期間，此時在線購物者和交易意圖搜索量增加； 這些持續的需求變化稱為季節性搜索量趨勢。 這些可以通過將您的已知數據與搜索量的定期峰值進行比較來成功跟踪。 這些已知數據可以幫助您提前成功創建一整年的 SEO 活動。
然後，出現了意想不到的需求變化。 這些轉變並不像 Dobson 將與他在酒店領域的 B2B 客戶一起向我們展示的那樣簡單——自 2020 年以來，該領域經歷了戲劇性的高峰和下降。
自 2020 年以來，12 個月的平均搜索量在描繪全局方面並不那麼可靠，因為需求的快速變化已成為常態。 隨著各行各業開始復蘇，新的社會轉變創造了新的購買行為。
讓我們從高層次上看一下 Dobson 的款待 SEO 案例的主題。
第 1 步：使用已知的搜索數據趨勢來發現有針對性的見解
首先，重要的是能夠跟踪已知的需求變化。
了解您每年的持續需求變化通常會提供優勢。 憑藉這一優勢，您將能夠諮詢您的客戶，了解他們的預算集中在哪裡，優先考慮哪些類別，以及如何最大限度地提高他們的製勝策略。
了解這些需求變化可以幫助您明顯地看到您的 SEO 活動正在走上正軌。 一旦您開始看到搜索量沒有達到預期標記或新趨勢似乎正在出現，您可能會進入需求轉變。 是時候轉動了。
這就是多布森和他的團隊所做的。
事實上，他們需要與酒店業的客戶解決很多挑戰——但季節性差異是主要關注點。
“自大流行爆發以來，作為趨勢的連鎖反應，季節性已經隨著各種封鎖和重新開放而發生變化。 雖然 B2B 搜索量大幅下降，但 B2C 術語的搜索量卻猛增，那些現在希望創建家庭酒吧的人想要營造家庭氛圍。”
圖片由 SEOmonitor 和 Bulldog Digital Media 提供，2022 年 11 月“快進一年，酒店業再次開始開放，我們開始看到 B2B 客戶大量湧現。 他們有什麼特別要找的東西嗎？ 需求是否會被視為增加？ 會不會又掉了？ 存在很多不確定性，因此搜索數據在這里至關重要。
現在是 2022 年，這一年沒有任何限制，挑戰在於需求如何再次發生變化，甚至最近一次是生活成本危機。 現在這會改變人們對聖誕節表現的期望嗎？”
Bulldog Digital Media 的 SEO 團隊可以通過平均搜索量、同比趨勢和季節性因素進行快速乾預，並就最佳行動方案提出建議，同時設法回答上述所有問題。
