SEO Uzmanları, Arama Verileriyle Sürpriz Talep Değişimlerini Nasıl Tahmin Ediyor ve Düzeltiyor?
Yayınlanan: 2022-11-02Müşterileriniz için büyüme sağlamak, hem trafik hem de gelir açısından bir SEO uzmanının nihai hedefidir.
Yine de talebin eskisinden daha güçlü bir hareketli hedef olmasıyla, SEO hedeflerinizin doğru yolda olduğunu nasıl anlarsınız?
SEO kampanyalarınızı raydan çıkarmadan önce, anahtar kelime arama hacmi trendlerindeki ani bir değişikliği nasıl fark edersiniz?
Son birkaç yıl, değişen arama davranışları ve ani dönüşler getirdi ve bu model, 2022 sona erdiğinde devam edecek gibi görünüyor.
Bir e-ticaret pazarlama ajansı olan Bulldog Digital Media'nın Müşteri Hizmetleri Başkanı Lee Dobson ile ajansının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için ortaklık kurduk:
- SEO kampanyalarının kontrolünü elinde tutmak için yıldan yıla arama eğilimlerini ve mevsimsellik verilerini kullanır.
- Doğru ayrıntı düzeyinin keşfedilmesi, sorunları ve yeni fırsatları tespit etmelerine yardımcı olur.
- Müşteri iletişimi ile güven oluşturur.
Dobson'un iddia ettiği gibi, “özellikle son zamanlarda ve bir durgunluktan geçerken müşterileri memnun ve güncel tutabilmek, daha iyi elde tutmayı sağlıyor.” Bu da kampanyalarının durumu hakkında sürekli iletişim kurmak ve çözümlerle proaktif olmak anlamına gelir.
Dobson ve ekibinin yukarıdakilerin tümünü nasıl ele aldığını keşfedelim.
Arama Verileriyle Sürpriz Talep Değişimleri Nasıl Tahmin Edilir?
SEO anlamında, talep kaymaları, normalde tutarlı bir arama eğilimi içinde arama hacminde meydana gelen herhangi bir değişikliktir.
Talepteki bu değişimler genellikle insanların aniden normalden daha sık veya çok daha az arama yaptığını ve büyük değişimlerin, uyguladığınız herhangi bir SEO stratejisini raydan çıkarabileceğini gösterir.
Normal bir yıl boyunca, beklenen talep değişiklikleri genellikle tatiller veya diğer iyi bilinen etkinlikler sırasında çevrimiçi alışveriş yapanların ve işlem amacı aramalarının arttığı zamanlarda meydana gelir; bu tutarlı talep değişimlerine mevsimsel arama hacmi eğilimleri denir. Bunlar, bilinen verilerinizi, arama hacimlerindeki düzenli artışlarla karşılaştırarak başarılı bir şekilde izlenebilir. Bu bilinen veriler, önceden başarılı bir şekilde bir yıllık SEO kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Ardından, beklenmedik talep kaymaları var. Bu değişimler, Dobson'ın bize 2020'den beri dramatik inişler ve çıkışlar yaşayan konaklama alanında B2B müşterisiyle göstereceği kadar basit değil.
2020'den bu yana, talepteki hızlı değişimler norm haline geldiğinden, 12 aylık ortalama arama hacimleri büyük resmi çizme konusunda o kadar güvenilir olmadı. Çeşitli endüstriler toparlanmaya başladıkça, yeni sosyal değişimler yeni satın alma davranışları yarattı.
Dobson'ın misafirperverlik SEO'su ile ilgili durumuna üst düzey bir göz atalım.
1. Adım: Hedeflenen Analizleri Keşfetmek için Bilinen Arama Verisi Eğilimlerini Kullanın
İlk olarak, talepteki bilinen değişimleri takip edebilmek önemlidir.
Tutarlı talep değişimlerinizi yıldan yıla bilmek, genellikle bir avantaj sunar. Bu avantajla, müşterilerinize bütçelerini nereye odaklayacakları, hangi kategorilere öncelik verecekleri ve kazanma stratejilerini nasıl en üst düzeye çıkaracakları konusunda danışabileceksiniz.
Talepteki bu değişimleri bilmek, SEO kampanyanızın yolunda olduğunu gözle görülür bir şekilde görmenize yardımcı olur. Arama hacminin öngörülen işaretçilere ulaşmadığını veya yeni trendlerin ortaya çıktığını görmeye başlar başlamaz, bir talep kaymasına doğru gidiyor olabilirsiniz. Dönme zamanı.
Dobson ve ekibi de bunu yaptı.
Aslında, konaklama endüstrisindeki bir müşteriyle üstesinden gelmeleri gereken birkaç zorluk vardı - ancak ana odak noktası mevsimsel farklılıklardı.
“Pandemiden bu yana eğilimlerin dalgalanma etkisi olarak, meydana gelen çeşitli kilitlenmeler ve yeniden açılışlarla mevsimsellik değişti. B2B aramaları büyük ölçüde azalırken, B2C terimleri için yapılan aramalar, artık evde bar yapmak isteyenlerin evde atmosferi yaratmak istemesiyle birlikte fırladı.”
Image by SEOmonitor & Bulldog Digital Media, Kasım 2022"Hızlı bir yıl içinde, ağırlama endüstrisi yeniden açılmaya başladı ve B2B müşterilerinin geri geldiğini görmeye başladık. Özellikle aradıkları bir şey var mı? Talep artmış olarak görülebilir mi? Tekrar düşecek mi? Çok fazla belirsizlik vardı, bu nedenle arama verileri burada çok önemliydi.
Şimdi, hiçbir kısıtlamanın olmadığı 2022'de, zorluk, talebin yeniden nasıl değiştiği ve hatta en yakın zamanda, yaşam maliyeti kriziyle birlikte. Bu şimdi Noel performansına ilişkin beklentileri değiştirecek mi?”
Bulldog Digital Media'daki SEO ekibi, ortalama arama hacimleri, yıldan yıla trendler ve mevsimselliğin yan yana olmasıyla, yukarıdaki tüm soruları yanıtlamayı başarırken hızlı bir şekilde müdahale edebilir ve en iyi eylem planı konusunda tavsiyelerde bulunabilir.
