SEO 专家如何通过搜索数据预测和修复意外需求变化
已发表: 2022-11-02推动客户增长是 SEO 专业人士的最终目标——无论是在流量还是收入方面。
然而，随着需求成为比以前更强大的移动目标，您怎么知道您的 SEO 目标是否在正确的轨道上？
您如何发现关键字搜索量趋势的突然变化，然后才让您的 SEO 活动偏离轨道？
过去几年带来了不断变化的搜索行为和突然转变，这种模式似乎在 2022 年结束时继续存在。
我们与电子商务营销机构 Bulldog Digital Media 的客户服务主管 Lee Dobson 合作，了解更多关于他的机构如何：
- 使用同比搜索趋势和季节性数据来控制其 SEO 活动。
- 发现正确的粒度级别有助于他们发现问题和新机会。
- 通过客户沟通建立信任。
正如 Dobson 所说，“能够让客户满意并保持最新状态，尤其是在近期和经历经济衰退时，可以更好地留住客户。” 这意味着不断交流他们的活动状态并积极主动地提出解决方案。
让我们看看 Dobson 和他的团队如何解决上述所有问题。
如何使用搜索数据预测意外的需求变化
在 SEO 的意义上，需求变化是在通常一致的搜索趋势中搜索量发生的任何变化。
这些需求变化通常意味着人们突然比平时更频繁或更少搜索，而大的变化可能会破坏您现有的任何 SEO 策略。
在正常的一年中，预期的需求变化通常发生在假期或其他众所周知的事件期间，此时在线购物者和交易意图搜索量增加； 这些持续的需求变化称为季节性搜索量趋势。 这些可以通过将您的已知数据与搜索量的定期峰值进行比较来成功跟踪。 这些已知数据可以帮助您提前成功创建一整年的 SEO 活动。
然后，出现了意想不到的需求变化。 这些转变并不像 Dobson 将与他在酒店领域的 B2B 客户一起向我们展示的那样简单——自 2020 年以来，该领域经历了戏剧性的高峰和下降。
自 2020 年以来，12 个月的平均搜索量在描绘全局方面并不那么可靠，因为需求的快速变化已成为常态。 随着各行各业开始复苏，新的社会转变创造了新的购买行为。
让我们从高层次上看一下 Dobson 的款待 SEO 案例的主题。
第 1 步：使用已知的搜索数据趋势来发现有针对性的见解
首先，重要的是能够跟踪已知的需求变化。
了解您每年的持续需求变化通常会提供优势。 凭借这一优势，您将能够咨询您的客户，了解他们的预算集中在哪里，优先考虑哪些类别，以及如何最大限度地提高他们的制胜策略。
了解这些需求变化可以帮助您明显地看到您的 SEO 活动正在走上正轨。 一旦您开始看到搜索量没有达到预期标记或新趋势似乎正在出现，您可能会进入需求转变。 是时候转动了。
这就是多布森和他的团队所做的。
事实上，他们需要与酒店业的客户解决很多挑战——但季节性差异是主要关注点。
“自大流行爆发以来，作为趋势的连锁反应，季节性已经随着各种封锁和重新开放而发生变化。 虽然 B2B 搜索量大幅下降，但 B2C 术语的搜索量却猛增，那些现在希望创建家庭酒吧的人想要营造家庭氛围。”
图片由 SEOmonitor 和 Bulldog Digital Media 提供，2022 年 11 月“快进一年，酒店业再次开始开放，我们开始看到 B2B 客户大量涌现。 他们有什么特别要找的东西吗？ 需求是否会被视为增加？ 会不会又掉了？ 存在很多不确定性，因此搜索数据在这里至关重要。
现在是 2022 年，这一年没有任何限制，挑战在于需求如何再次发生变化，甚至最近一次是生活成本危机。 现在这会改变人们对圣诞节表现的期望吗？”
Bulldog Digital Media 的 SEO 团队可以通过平均搜索量、同比趋势和季节性因素进行快速干预，并就最佳行动方案提出建议，同时设法回答上述所有问题。
