Cómo los expertos en SEO predicen y corrigen cambios inesperados en la demanda con datos de búsqueda
Publicado: 2022-11-02Impulsar el crecimiento de sus clientes es el objetivo final de un profesional de SEO, tanto en términos de tráfico como de ingresos.
Sin embargo, dado que la demanda es un objetivo en movimiento aún más fuerte que antes, ¿cómo sabe que sus objetivos de SEO están en el camino correcto?
¿Cómo detecta un cambio repentino en las tendencias del volumen de búsqueda de palabras clave antes de que descarrile sus campañas de SEO?
Los últimos años han traído cambios en los comportamientos de búsqueda y giros repentinos, y el patrón parece continuar a finales de 2022.
Nos asociamos con Lee Dobson, jefe de servicios al cliente de Bulldog Digital Media, una agencia de marketing de comercio electrónico, para descubrir más sobre cómo su agencia:
- Utiliza tendencias de búsqueda año tras año y datos de estacionalidad para mantener el control de sus campañas de SEO.
- Descubrir el nivel correcto de granularidad les ayuda a detectar problemas y nuevas oportunidades.
- Genera confianza con la comunicación con el cliente.
Como argumenta Dobson, “poder mantener a los clientes satisfechos y actualizados, especialmente en los últimos tiempos y pasando por una recesión, conduce a una mejor retención”. Y eso significa comunicarse constantemente sobre el estado de sus campañas y ser proactivo con las soluciones.
Descubramos cómo Dobson y su equipo abordan todo lo anterior.
Cómo predecir cambios inesperados en la demanda con datos de búsqueda
En el sentido de SEO, los cambios de demanda son cualquier cambio que ocurre en el volumen de búsqueda dentro de una tendencia de búsqueda normalmente consistente.
Estos cambios en la demanda generalmente significan que las personas de repente están buscando con más frecuencia o mucho menos de lo habitual, y los grandes cambios pueden descarrilar cualquier estrategia de SEO que tenga implementada.
Durante un año normal, los cambios esperados en la demanda generalmente ocurren alrededor de las festividades u otros eventos conocidos cuando aumentan los compradores en línea y las búsquedas de intención transaccional; estos cambios constantes en la demanda se denominan tendencias de volumen de búsquedas estacionales. Estos pueden rastrearse con éxito comparando sus datos conocidos, con picos regulares en los volúmenes de búsqueda. Estos datos conocidos pueden ayudarlo a crear con éxito un año completo de campañas de SEO por adelantado.
Luego, hay cambios inesperados en la demanda. Estos cambios no son tan sencillos, como nos mostrará Dobson con su cliente B2B en el espacio de la hospitalidad, que ha tenido picos y caídas dramáticos desde 2020.
Desde 2020, los volúmenes de búsqueda promedio de 12 meses no han sido tan confiables para pintar el panorama general porque los rápidos cambios en la demanda se convirtieron en la norma. A medida que varias industrias comenzaron a recuperarse, los nuevos cambios sociales crearon nuevos comportamientos de compra.
Echemos un vistazo de alto nivel al tema del caso de Dobson con SEO hotelero.
Paso 1: use tendencias de datos de búsqueda conocidas para descubrir información específica
En primer lugar, es importante poder realizar un seguimiento de los cambios conocidos en la demanda.
Conocer los cambios constantes de la demanda, año tras año, suele ofrecer una ventaja. Con esta ventaja, podrá consultar a sus clientes sobre dónde enfocar sus presupuestos, qué categorías priorizar y cómo maximizar sus estrategias ganadoras.
Conocer esos cambios en la demanda lo ayuda a ver visiblemente que su campaña de SEO va por buen camino. Tan pronto como comience a ver que el volumen de búsqueda no está alcanzando los marcadores previstos o que parecen surgir nuevas tendencias, es posible que se dirija a un cambio en la demanda. Es hora de pivotar.
Y eso es lo que hicieron Dobson y su equipo.
De hecho, había bastantes desafíos que debían abordar con un cliente en la industria de la hospitalidad, pero las diferencias estacionales eran el enfoque principal.
“Como efecto dominó de las tendencias desde que golpeó la pandemia, la estacionalidad había cambiado con los diversos cierres y reaperturas que ocurrieron. Mientras que las búsquedas B2B habían disminuido enormemente, las búsquedas de términos B2C se habían disparado, y ahora aquellos que buscan hacer bares en casa quieren crear la atmósfera en casa”.
Imagen de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noviembre de 2022“Avanzando rápidamente un año, la industria hotelera comienza a abrirse nuevamente y comenzamos a ver a los clientes B2B regresando. ¿Hay algo, en particular, que estén buscando? ¿Podría considerarse que la demanda ha aumentado? ¿Volverá a caer? Había mucha incertidumbre, por lo que los datos de búsqueda fueron fundamentales aquí.
Ahora en 2022, un año sin restricciones, el desafío es cómo ha cambiado la demanda nuevamente, y más recientemente, con la crisis del costo de vida. ¿Cambiará esto ahora las expectativas de la actuación de Christmas?”.
Con volúmenes de búsqueda promedio, tendencias año tras año y estacionalidad, el equipo de SEO de Bulldog Digital Media podría intervenir rápidamente y aconsejar sobre el mejor curso de acción mientras logra responder todas las preguntas anteriores.
