Cum experții SEO prezic și remediază schimbările surpriză a cererii cu datele de căutare
Publicat: 2022-11-02Stimularea creșterii pentru clienții dvs. este obiectivul final al unui profesionist SEO – atât în ceea ce privește traficul, cât și veniturile.
Cu toate acestea, având în vedere că cererea este o țintă în mișcare și mai puternică decât înainte, de unde știi că obiectivele tale SEO sunt pe drumul cel bun?
Cum observați o schimbare bruscă a tendințelor de volum de căutare a cuvintelor cheie înainte de a vă arunca campaniile SEO de pe sine?
Ultimii ani au adus comportamente de căutare în schimbare și întorsături bruște, iar modelul pare să continue pe măsură ce 2022 se termină.
Am colaborat cu Lee Dobson, șeful serviciilor pentru clienți la Bulldog Digital Media, o agenție de marketing de comerț electronic, pentru a descoperi mai multe despre cum agenția sa:
- Folosește tendințele de căutare de la an la an și datele de sezonalitate pentru a menține controlul asupra campaniilor sale SEO.
- Descoperirea nivelului potrivit de granularitate îi ajută să identifice problemele și noi oportunități.
- Construiește încrederea cu comunicarea cu clientul.
După cum susține Dobson, „a putea menține clienții mulțumiți și la zi, mai ales în ultimele timpuri și trecerea printr-o recesiune, duce la o mai bună reținere”. Și asta înseamnă să comunici constant despre starea campaniilor lor și să fii proactiv cu soluții.
Să descoperim cum Dobson și echipa sa abordează toate cele de mai sus.
Cum să preziceți schimbările surpriză a cererii cu datele de căutare
În sensul SEO, schimbările cererii sunt orice schimbare care se întâmplă volumului de căutare în cadrul unei tendințe de căutare în mod normal consistente.
Aceste schimbări ale cererii înseamnă, de obicei, că oamenii caută brusc mai des sau mult mai puțin decât de obicei, iar schimbările mari pot deraiați orice strategie SEO pe care o aveți în vigoare.
În timpul unui an normal, schimbările așteptate ale cererii au loc de obicei în preajma sărbătorilor sau a altor evenimente binecunoscute, când cumpărătorii online și căutările cu intenții tranzacționale cresc; aceste schimbări consistente ale cererii sunt numite tendințe sezoniere ale volumului de căutare. Acestea pot fi urmărite cu succes comparând datele cunoscute, cu creșteri regulate ale volumelor de căutare. Aceste date cunoscute vă pot ajuta să creați cu succes un an întreg de campanii SEO în avans.
Apoi, există schimbări neașteptate ale cererii. Aceste schimbări nu sunt atât de simple, așa cum ne va arăta Dobson cu clientul său B2B în spațiul ospitalității – care a avut vârfuri și scăderi dramatice din 2020.
Din 2020, volumele medii de căutare pe 12 luni nu au fost la fel de fiabile în imaginea de ansamblu, deoarece schimbările rapide ale cererii au devenit norma. Pe măsură ce diverse industrii au început să se redreseze, noi schimbări sociale au creat noi comportamente de cumpărare.
Să aruncăm o privire la nivel înalt asupra subiectului cazului lui Dobson cu SEO pentru ospitalitate.
Pasul 1: Folosiți tendințele cunoscute ale datelor de căutare pentru a descoperi informații vizate
În primul rând, este important să puteți urmări schimbările cunoscute ale cererii.
Cunoașterea schimbărilor consecvente ale cererii, de la an la an, oferă de obicei un avantaj. Cu acest avantaj, vei putea să-ți consulți clienții despre unde să-și concentreze bugetele, ce categorii să prioritizezi și cum să-și maximizeze strategiile câștigătoare.
Cunoașterea acestor schimbări în cerere vă ajută să vedeți în mod vizibil că campania dvs. SEO este pe drumul cel bun. De îndată ce începi să vezi că volumul căutărilor nu atinge marcatorii estimați sau că apar noi tendințe, este posibil să fii îndreptat către o schimbare a cererii. Este timpul să pivotăm.
Și asta a făcut Dobson și echipa lui.
De fapt, au fost destul de multe provocări pe care trebuiau să le facă față cu un client din industria ospitalității – dar diferențele de sezonalitate au fost principalul obiectiv.
„Ca efect al tendințelor de când a lovit pandemia, sezonalitatea s-a schimbat odată cu diferitele blocări și redeschideri care au avut loc. În timp ce căutările B2B au scăzut masiv, căutările pentru termeni B2C au crescut vertiginos, cei care caută acum să creeze baruri acasă dorind să creeze atmosfera acasă.”
Imagine de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noiembrie 2022„În urmă cu un an, industria ospitalității începe să se deschidă din nou și începem să vedem clienții B2B revenind. Există ceva, în special, pe care ei caută? Ar putea fi văzută cererea ca fiind crescută? Va cădea din nou? A existat multă incertitudine, așa că datele de căutare au fost esențiale aici.
Acum, în 2022, un an fără restricții, provocarea este modul în care cererea s-a schimbat din nou, și chiar și cel mai recent, odată cu criza costului vieții. Va schimba asta acum așteptările cu privire la spectacolul de Crăciun?”
Cu volume medii de căutare, tendințe de la an la an și sezonalitate alăturate, echipa SEO de la Bulldog Digital Media ar putea interveni rapid și să sfătuiască cu privire la cel mai bun curs de acțiune, reușind în același timp să răspundă la toate întrebările de mai sus.
