Wie SEO-Experten überraschende Nachfrageverschiebungen mit Suchdaten vorhersagen und beheben
Veröffentlicht: 2022-11-02Das Wachstum Ihrer Kunden voranzutreiben, ist das ultimative Ziel eines SEO-Profis – sowohl in Bezug auf Traffic als auch auf Einnahmen.
Woher wissen Sie jedoch, dass Ihre SEO-Ziele auf dem richtigen Weg sind, da die Nachfrage ein noch stärkeres bewegliches Ziel als zuvor ist?
Wie erkennen Sie eine plötzliche Änderung der Keyword-Suchvolumentrends, bevor sie Ihre SEO-Kampagnen aus den Fugen wirft?
Die letzten Jahre haben ein verändertes Suchverhalten und plötzliche Wendungen mit sich gebracht, und das Muster scheint sich bis zum Ende des Jahres 2022 fortzusetzen.
Wir haben uns mit Lee Dobson, Head of Client Services bei Bulldog Digital Media, einer E-Commerce-Marketingagentur, zusammengetan, um mehr darüber zu erfahren, wie seine Agentur:
- Verwendet Jahr für Jahr Suchtrends und Saisonalitätsdaten, um die Kontrolle über seine SEO-Kampagnen zu behalten.
- Das Erkennen der richtigen Granularität hilft ihnen, Probleme und neue Möglichkeiten zu erkennen.
- Baut Vertrauen durch Kundenkommunikation auf.
Wie Dobson argumentiert, „führt die Fähigkeit, Kunden zufrieden und auf dem Laufenden zu halten, insbesondere in jüngster Zeit und während einer Rezession, zu einer besseren Kundenbindung.“ Und das bedeutet, ständig über den Stand ihrer Kampagnen zu kommunizieren und proaktiv Lösungen anzubieten.
Lassen Sie uns herausfinden, wie Dobson und sein Team all dies angehen.
So prognostizieren Sie überraschende Nachfrageverschiebungen mit Suchdaten
Im SEO-Sinne sind Nachfrageverschiebungen jede Änderung, die das Suchvolumen innerhalb eines normalerweise konsistenten Suchtrends erfährt.
Diese Nachfrageverschiebungen bedeuten normalerweise, dass die Leute plötzlich öfter oder viel seltener als sonst suchen, und große Verschiebungen können jede SEO-Strategie, die Sie haben, zum Scheitern bringen.
Während eines normalen Jahres treten erwartete Nachfrageverschiebungen typischerweise um Feiertage oder andere bekannte Ereignisse auf, wenn Online-Käufer und Suchanfragen mit Transaktionsabsicht zunehmen; Diese konsistenten Nachfrageverschiebungen werden als saisonale Suchvolumentrends bezeichnet. Diese können erfolgreich nachverfolgt werden, indem Sie Ihre bekannten Daten mit regelmäßigen Spitzen im Suchvolumen vergleichen. Diese bekannten Daten können Ihnen helfen, SEO-Kampagnen für ein ganzes Jahr im Voraus erfolgreich zu erstellen.
Dann gibt es unerwartete Nachfrageverschiebungen. Diese Veränderungen sind nicht so einfach, wie Dobson uns mit seinem B2B-Kunden im Gastgewerbe zeigen wird – der seit 2020 dramatische Höhen und Tiefen erlebt hat.
Seit 2020 war das Suchvolumen im 12-Monats-Durchschnitt nicht mehr so zuverlässig, um das Gesamtbild zu zeichnen, da schnelle Nachfrageverschiebungen zur Norm wurden. Als sich verschiedene Branchen zu erholen begannen, führten neue soziale Veränderungen zu einem neuen Kaufverhalten.
Werfen wir einen allgemeinen Blick auf das Thema Dobsons Fall von SEO im Gastgewerbe.
Schritt 1: Verwenden Sie bekannte Suchdatentrends, um gezielte Insights zu entdecken
Erstens ist es wichtig, bekannte Nachfrageverschiebungen im Auge zu behalten.
Die Kenntnis Ihrer konsistenten Nachfrageverschiebungen im Jahresvergleich bietet in der Regel einen Vorteil. Mit diesem Vorteil können Sie Ihre Kunden darüber beraten, worauf sie ihre Budgets konzentrieren, welche Kategorien sie priorisieren und wie sie ihre Gewinnstrategien maximieren können.
Wenn Sie diese Nachfrageverschiebungen kennen, können Sie sichtbar erkennen, dass Ihre SEO-Kampagne auf Kurs ist. Sobald Sie erkennen, dass das Suchvolumen die prognostizierten Markierungen nicht erreicht oder sich neue Trends abzuzeichnen scheinen, könnten Sie auf eine Nachfrageverschiebung zusteuern. Es ist Zeit umzuschwenken.
Und genau das taten Dobson und sein Team.
Tatsächlich gab es einige Herausforderungen, die sie mit einem Kunden aus dem Gastgewerbe bewältigen mussten – aber saisonale Unterschiede standen im Mittelpunkt.
„Als Folge der Trends seit dem Ausbruch der Pandemie hatte sich die Saisonalität mit den verschiedenen Sperrungen und Wiedereröffnungen geändert. Während B2B-Suchanfragen massiv zurückgegangen waren, war die Suche nach B2C-Begriffen sprunghaft angestiegen, wobei diejenigen, die jetzt Bars für zu Hause machen wollten, die Atmosphäre zu Hause schaffen wollten.“
Bild von SEOmonitor & Bulldog Digital Media, November 2022„Ein Jahr später beginnt sich das Gastgewerbe wieder zu öffnen, und wir sehen, dass B2B-Kunden zurückströmen. Gibt es etwas Bestimmtes, wonach sie suchen? Könnte die Nachfrage als erhöht angesehen werden? Wird es wieder fallen? Es gab viel Unsicherheit, also waren Suchdaten hier entscheidend.
Jetzt im Jahr 2022, einem Jahr ohne Einschränkungen, besteht die Herausforderung darin, wie sich die Nachfrage erneut verändert hat, und das sogar zuletzt durch die Krise der Lebenshaltungskosten. Ändert das jetzt die Erwartungen an die Aufführung von Weihnachten?“
Mit durchschnittlichen Suchvolumina, jährlichen Trends und Saisonabhängigkeit konnte das SEO-Team von Bulldog Digital Media schnell eingreifen und über die beste Vorgehensweise beraten, während es gleichzeitig alle oben genannten Fragen beantwortete.
