Jak eksperci SEO przewidują i naprawiają niespodziewane zmiany popytu za pomocą danych wyszukiwania

Trendy sezonowe + dane branżowe pomagają szybciej dostrzec zmiany popytu

Oprócz regularnych wydarzeń sezonowych w różnych porach roku lub międzynarodowych świąt, znanych z branży e-commerce, każda branża ma swoją specyfikę – niektóre nie tak oczywiste, zwłaszcza w przypadku współpracy z interesariuszami B2B.

Pokazanie know-how w zakresie tych szczegółów za pomocą danych wyszukiwania buduje zaufanie do Twoich umiejętności konsultingowych, czyniąc Cię partnerem, a nie tylko zespołem realizującym działania SEO.

Dlatego tak ważne jest posiadanie narzędzia, które sprawi, że śledzenie sezonowości będzie skuteczne, abyś mógł skupić się na kolejnym strategicznym kroku.

W SEOmonitorze osiąga się to dzięki automatycznym etykietom, dzięki którym dowiesz się, kiedy docelowe słowa kluczowe zbliżają się do szczytu sezonu lub są poza sezonem, umożliwiając w ten sposób planowanie treści z wyprzedzeniem.

Jednak, jak toczy się historia Dobsona, wszystko zależy od tego, jak wszystkie kluczowe punkty danych się ze sobą łączą.

Krok 2: Utwórz kategorie słów kluczowych SEO i łatwo zobacz, które sektory się zmieniają

Aby dane działały dla Ciebie, ważny jest również odpowiedni poziom szczegółowości.

Jeśli chodzi o witrynę e-commerce firmy Dobson, segmentują docelowe słowa kluczowe według struktury kategorii, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób sprawdzenia, jak sobie radzą poszczególne obszary. Jest to proste i wydajne, ponieważ logika biznesowa jest wbudowana w architekturę informacji witryny.

Dodatkowo, możliwość śledzenia określonych kategorii priorytetowych i ich konkurentów w sekcjach oznacza wcześniejsze wykrywanie luk, a więc szybsze podejmowanie decyzji.

Dlatego Bulldog Digital Media wykorzystuje w standardzie narzędzie do śledzenia pozycji SEOmonitor z codziennymi danymi rankingowymi dla komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych, wraz z systemem grupowania słów kluczowych, który pozwala im zachować hierarchię kategorii.

„Ponieważ mamy wyraźnie podzielone wszystkie kategorie, dzięki danym wyszukiwania jesteśmy w stanie szybko zobaczyć, w których obszarach obserwuje się utrzymujący się, zwiększony lub zmniejszony popyt”.

Jak to wygląda?

„Weźmy przykład kategorii kieliszków koktajlowych poniżej. Zauważyliśmy, że ogólnie widoczność poprawiła się. Jednak ruch z produktów organicznych znacznie spadł.

W rzeczywistości widzimy, że popyt znacznie spadł, pozostawiając nam słodko-gorzkie zwycięstwo, ponieważ chociaż poprawiliśmy rankingi naszych klientów, pożądane efekty nie nastąpiły dzięki zmianom popytu”.

Zdjęcie: SEOmonitor i Bulldog Digital Media, listopad 2022 r.

Dysponując narzędziem do zebrania wszystkich krytycznych danych w jednym widoku, zespół mógł wykorzystać je na spotkaniach z klientem, aby pomóc mu szybko informować go o zmianach na rynku, jednocześnie udzielając odpowiedzi, dlaczego ruch nie był tam, gdzie się spodziewał być.

Krok 3: Wykorzystaj tagi, adnotacje i przejrzystość, aby szybko odkryć, co się stało i kiedy

Dobson podkreśla znaczenie ciągłego sprawdzania i komunikowania się zarówno wewnętrznie, jak i z klientem.

„W przypadku B2B, gdzie sektor hotelarski miał mieć pełny sezon letni, moglibyśmy również wykorzystać dane dotyczące trendów we wszystkich kategoriach, aby zobaczyć, które linie produktów są najbardziej poszukiwane, szybko zmieniając strategię, aby skoncentrować się na tych gorących obszarach, aby zmaksymalizować widoczność” on tłumaczy.

To była kwestia uporządkowania i przejrzystości od samego początku.

Użyj adnotacji, aby uzyskać większą wydajność

Aby usprawnić proces zarządzania kampanią, radzi używać adnotacji.

„W ramach analityki klienta dodawaliśmy adnotacje do kluczowych wydarzeń, co pozwalało nam łatwo dopasować dowolne szybkie wzorce do wydarzeń”.

Zdjęcie: SEOmonitor i Bulldog Digital Media, listopad 2022 r.

Powinieneś pomyśleć o ulepszeniu funkcji adnotacji w każdym narzędziu w swoim stosie SEO, ponieważ:

• Wiedz dokładnie, co się stało i kiedy.
• Raport na temat wydajności SEO a siłami zewnętrznymi wpływającymi na cel.
• Wyjaśnij logikę i rynek swoim klientom, proaktywnie podejmując wszelkie potrzebne korekty kursu.

Dodatkowy krok dla agencji SEO: stale zarządzaj oczekiwaniami klientów

Z każdą zmianą popytu i spadkiem ruchu, Bulldog Digital Media utrzymywał klienta na bieżąco.

„Chociaż klient miał obawy związane ze spadkiem ruchu, korzystanie z danych i narzędzi, które posiadamy, oznaczało, że mogliśmy być proaktywni i dostarczać cennych informacji dla jego działalności. Na przykład w 2020 r. jednym dużym obszarem wzrostu dla firmy była sprzedaż wanien z hydromasażem, głównie ze względu na pogodę, ale także dlatego, że ludzie wiedzieli, że będą spędzać dużo więcej czasu w domu. Na wiosnę 2021 r. chcieliśmy uważnie monitorować, czy spodziewamy się podobnego wzrostu, a jeśli nie, szybko dostosować ruch i trendy danych, aby zobaczyć, czy nie przegapiliśmy tego gdzie indziej”.

Mając taki poziom zwinności i przejrzystości, zespołowi SEO można zaufać, że pokieruje biznesem we właściwym kontekście.

Ale oznacza to również, że musisz być uczciwy i informować o każdym kroku. Nawet gdy pojawiają się spadki, a kampania SEO wydaje się słabnąć.

„Opinia była pozytywna od klienta, który był w stanie szybko skojarzyć to, co się dzieje, ale także był w stanie przekazywać wewnętrznie, aby pomóc klientowi być sprawnym w kolejnych krokach i szybko dostosować się do oczekiwań”.

Istnieje wiele poziomów, które muszą być wyrównane, aby kampania SEO była na dobrej drodze, więc ciągłe raporty, nadmierna komunikacja i szybkie interwencje są kluczem do upewnienia się, że każda ze stron wykonuje swoją część.

W przypadku niektórych klientów Bulldog Digital Media oferuje nawet dostęp tylko do odczytu w swoim narzędziu SEO, aby pomóc im w wewnętrznym raportowaniu i dostosowaniu.

SEOmonitor może pomóc Ci łatwo wykryć i naprawić zmiany popytu w SEO

Ponieważ zmiany popytu zachodzą w szybszych pętlach, zwłaszcza podczas pracy z interesariuszami handlu elektronicznego, nie wystarczy spojrzeć na same liczby wyszukiwań.

Korzystanie z trendów wyszukiwania rok do roku, uważne obserwowanie sezonowości i zrozumienie, w jaki sposób zmiany na rynku pomagają w podejmowaniu właściwych decyzji i ciągłym dostosowywaniu działań SEO.

Oczywiście, jak wyjaśnił Bulldog Digital Media, to także kwestia znajomości biznesu klienta, jego mocnych stron i tego, jak wygląda konkurencja dla każdej kategorii produktów lub usług.

I posiadanie odpowiedniego poziomu szczegółowości, aby wiedzieć, kiedy jest to problem z wydajnością, a kiedy jest to problem rynkowy.

Mając na uwadze powyższe, w SEOmonitor opracowaliśmy narzędzie do śledzenia pozycji, które pomaga specjalistom SEO w skalowaniu. Dostajesz:

• Dzienne rankingi na komputery i urządzenia mobilne w tej samej cenie.
• Śledzenie wszystkich konkurentów, więc wystarczy wybrać tylko tych, którymi jesteś zainteresowany.
• Trzy poziomy grupowania słów kluczowych ułatwiające zarządzanie złożonymi kampaniami.
• Nieograniczona liczba użytkowników, dzięki czemu możesz zaprosić na platformę zarówno swój zespół, jak i klientów.

To tylko kilka funkcji, które wspierają koncentrację klientów na rozwoju ich biznesu.

Dołącz do nas w naszej podróży budowania większej przejrzystości i zaufania w branży SEO.