Bagaimana Pakar SEO Memprediksi & Memperbaiki Pergeseran Permintaan Kejutan Dengan Data Pencarian
Diterbitkan: 2022-11-02Mendorong pertumbuhan untuk klien Anda adalah tujuan akhir dari seorang profesional SEO – baik dalam hal lalu lintas dan pendapatan.
Namun, dengan permintaan menjadi target pergerakan yang lebih kuat dari sebelumnya, bagaimana Anda tahu bahwa tujuan SEO Anda berada di jalur yang benar?
Bagaimana Anda melihat perubahan mendadak dalam tren volume pencarian kata kunci sebelum membuat kampanye SEO Anda keluar jalur?
Beberapa tahun terakhir telah membawa perubahan perilaku pencarian dan perubahan mendadak, dan polanya tampaknya berlanjut hingga 2022 berakhir.
Kami telah bermitra dengan Lee Dobson, Kepala Layanan Klien di Bulldog Digital Media, agensi pemasaran eCommerce, untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana agensinya:
- Menggunakan tren pencarian tahun-ke-tahun dan data musiman untuk tetap mengendalikan kampanye SEO-nya.
- Menemukan tingkat perincian yang tepat membantu mereka menemukan masalah dan peluang baru.
- Membangun kepercayaan dengan komunikasi klien.
Seperti yang dikatakan Dobson, "mampu membuat klien puas dan up to date, terutama belakangan ini dan melalui resesi, mengarah pada retensi yang lebih baik." Dan itu berarti terus-menerus berkomunikasi tentang keadaan kampanye mereka dan bersikap proaktif dengan solusi.
Mari temukan bagaimana Dobson dan timnya mengatasi semua hal di atas.
Cara Memprediksi Pergeseran Permintaan Kejutan Dengan Data Pencarian
Dalam pengertian SEO, pergeseran permintaan adalah setiap perubahan yang terjadi pada volume pencarian dalam tren pencarian yang biasanya konsisten.
Pergeseran permintaan ini biasanya menandakan bahwa orang tiba-tiba mencari lebih sering atau jauh lebih sedikit dari biasanya, dan perubahan besar dapat menggagalkan strategi SEO apa pun yang Anda miliki.
Selama tahun normal, pergeseran permintaan yang diharapkan biasanya terjadi di sekitar hari libur atau acara terkenal lainnya saat pembeli online dan penelusuran niat transaksional meningkat; pergeseran permintaan yang konsisten ini disebut tren volume pencarian musiman. Ini dapat berhasil dilacak dengan membandingkan data Anda yang diketahui, dengan lonjakan reguler dalam volume pencarian. Data yang diketahui ini dapat membantu Anda berhasil membuat kampanye SEO setahun penuh sebelumnya.
Kemudian, ada pergeseran permintaan yang tidak terduga. Pergeseran ini tidak semudah yang ditunjukkan Dobson kepada kami dengan klien B2B-nya di bidang perhotelan – yang telah mengalami puncak dan penurunan dramatis sejak tahun 2020.
Sejak tahun 2020, rata-rata volume pencarian selama 12 bulan belum dapat diandalkan dalam menggambarkan gambaran besarnya karena perubahan permintaan yang cepat menjadi hal biasa. Ketika berbagai industri mulai pulih, pergeseran sosial baru menciptakan perilaku pembelian baru.
Mari kita lihat topik kasus Dobson dengan SEO perhotelan.
Langkah 1: Gunakan Tren Data Penelusuran yang Diketahui Untuk Menemukan Wawasan yang Ditargetkan
Pertama, penting untuk dapat melacak perubahan permintaan yang diketahui.
Mengetahui pergeseran permintaan Anda yang konsisten, dari tahun ke tahun, biasanya menawarkan keuntungan. Dengan keunggulan ini, Anda dapat berkonsultasi dengan klien Anda tentang di mana harus memfokuskan anggaran mereka, kategori apa yang harus diprioritaskan, dan bagaimana memaksimalkan strategi kemenangan mereka.
Mengetahui perubahan permintaan tersebut membantu Anda melihat dengan jelas bahwa kampanye SEO Anda berada di jalur yang benar. Segera setelah Anda mulai melihat bahwa volume pencarian tidak mencapai penanda yang diprediksi atau tren baru tampaknya muncul, Anda mungkin menuju ke pergeseran permintaan. Saatnya berputar.
Dan itulah yang dilakukan Dobson dan timnya.
Sebenarnya, ada beberapa tantangan yang harus mereka atasi dengan klien di industri perhotelan – tetapi perbedaan musim adalah fokus utama.
“Sebagai efek riak tren sejak pandemi melanda, musim telah berubah dengan berbagai penguncian dan pembukaan kembali yang terjadi. Sementara pencarian B2B telah menurun secara besar-besaran, pencarian untuk istilah B2C telah meroket, dengan mereka yang sekarang ingin membuat bar di rumah yang ingin menciptakan suasana di rumah.”
Gambar oleh SEOmonitor & Bulldog Digital Media, November 2022“Setahun kemudian, industri perhotelan mulai terbuka lagi, dan kami mulai melihat pelanggan B2B membanjiri kembali. Apakah ada sesuatu, khususnya, yang mereka cari? Bisakah permintaan dianggap meningkat? Apakah akan jatuh lagi? Ada banyak ketidakpastian, jadi data pencarian sangat penting di sini.
Sekarang di tahun 2022, tahun tanpa batasan, tantangannya adalah bagaimana permintaan telah berubah lagi, dan bahkan yang terbaru, dengan krisis biaya hidup. Apakah ini sekarang akan mengubah ekspektasi kinerja Natal?”
Dengan volume pencarian rata-rata, tren tahun ke tahun, dan musim yang berdampingan, tim SEO di Bulldog Digital Media dapat melakukan intervensi dengan cepat dan memberi saran tentang tindakan terbaik sambil mengelola untuk menjawab semua pertanyaan di atas.
