In che modo gli esperti SEO predicono e risolvono i cambiamenti della domanda a sorpresa con i dati di ricerca
Pubblicato: 2022-11-02Guidare la crescita dei tuoi clienti è l'obiettivo finale di un professionista SEO, sia in termini di traffico che di entrate.
Tuttavia, poiché la domanda è un obiettivo mobile ancora più forte di prima, come fai a sapere che i tuoi obiettivi SEO sono sulla strada giusta?
Come fai a individuare un cambiamento improvviso nelle tendenze del volume di ricerca delle parole chiave prima che butti fuori dai binari le tue campagne SEO?
Gli ultimi anni hanno portato cambiamenti nei comportamenti di ricerca e svolte improvvise e il modello sembra continuare fino alla fine del 2022.
Abbiamo collaborato con Lee Dobson, Head of Client Services presso Bulldog Digital Media, un'agenzia di marketing eCommerce, per scoprire di più su come la sua agenzia:
- Utilizza le tendenze di ricerca anno dopo anno e i dati sulla stagionalità per mantenere il controllo delle sue campagne SEO.
- La scoperta del giusto livello di granularità li aiuta a individuare problemi e nuove opportunità.
- Crea fiducia con la comunicazione con il cliente.
Come sostiene Dobson, "essere in grado di mantenere i clienti soddisfatti e aggiornati, soprattutto negli ultimi tempi e durante una recessione, porta a una migliore fidelizzazione". E ciò significa comunicare costantemente sullo stato delle loro campagne ed essere proattivi con le soluzioni.
Scopriamo come Dobson e il suo team affrontano tutto quanto sopra.
Come prevedere i cambiamenti della domanda a sorpresa con i dati di ricerca
In senso SEO, i cambiamenti della domanda sono qualsiasi cambiamento che accade al volume di ricerca all'interno di una tendenza di ricerca normalmente coerente.
Questi cambiamenti nella domanda di solito significano che le persone stanno improvvisamente cercando più spesso o molto meno del solito, e grandi cambiamenti possono far deragliare qualsiasi strategia SEO che hai in atto.
Durante un anno normale, i cambiamenti previsti della domanda si verificano in genere durante le festività o altri eventi noti quando aumentano gli acquirenti online e le ricerche per intenti transazionali; questi cambiamenti coerenti della domanda sono chiamati tendenze stagionali del volume di ricerca. Questi possono essere monitorati con successo confrontando i tuoi dati noti, con picchi regolari nei volumi di ricerca. Questi dati noti possono aiutarti a creare con successo un anno intero di campagne SEO in anticipo.
Poi, ci sono cambiamenti imprevisti della domanda. Questi cambiamenti non sono così semplici, come ci mostrerà Dobson con il suo cliente B2B nello spazio dell'ospitalità, che ha avuto picchi e cali drammatici dal 2020.
Dal 2020, i volumi di ricerca medi di 12 mesi non sono stati così affidabili nel dipingere il quadro generale perché i rapidi cambiamenti della domanda sono diventati la norma. Quando vari settori hanno iniziato a riprendersi, nuovi cambiamenti sociali hanno creato nuovi comportamenti di acquisto.
Diamo uno sguardo ad alto livello all'argomento del caso di Dobson con l'ospitalità SEO.
Passaggio 1: utilizza le tendenze dei dati di ricerca noti per scoprire approfondimenti mirati
In primo luogo, è importante essere in grado di tenere traccia dei cambiamenti noti della domanda.
Conoscere i cambiamenti costanti della domanda, anno dopo anno, in genere offre un vantaggio. Con questo vantaggio, sarai in grado di consultare i tuoi clienti su dove concentrare i loro budget, a quali categorie dare la priorità e come massimizzare le loro strategie vincenti.
Conoscere questi cambiamenti nella domanda ti aiuta a vedere visibilmente che la tua campagna SEO è sulla buona strada. Non appena inizi a vedere che il volume di ricerca non sta raggiungendo i marcatori previsti o che sembrano emergere nuove tendenze, potresti essere diretto a un cambiamento della domanda. È tempo di fare il pivot.
Ed è quello che hanno fatto Dobson e il suo team.
In effetti, c'erano alcune sfide che dovevano affrontare con un cliente nel settore dell'ospitalità, ma le differenze di stagionalità erano l'obiettivo principale.
“Come effetto a catena delle tendenze dopo la pandemia, la stagionalità è cambiata con i vari blocchi e riaperture verificatisi. Mentre le ricerche B2B erano diminuite in modo massiccio, le ricerche di termini B2C erano aumentate vertiginosamente, con coloro che ora cercano di creare bar in casa che vogliono creare l'atmosfera a casa".
Immagine di SEOmonitor e Bulldog Digital Media, novembre 2022“Avanti rapidamente di un anno, il settore dell'ospitalità ricomincia ad aprirsi e iniziamo a vedere i clienti B2B inondare di nuovo. C'è qualcosa, in particolare, che stanno cercando? La domanda può essere vista come aumentata? Cadrà di nuovo? C'era molta incertezza, quindi i dati di ricerca erano fondamentali qui.
Ora nel 2022, un anno senza restrizioni, la sfida è come la domanda è cambiata di nuovo, e anche più recentemente, con la crisi del costo della vita. Questo ora cambierà le aspettative sulla performance del Natale?
Con volumi di ricerca medi, tendenze anno su anno e stagionalità fianco a fianco, il team SEO di Bulldog Digital Media potrebbe intervenire rapidamente e consigliare la migliore linea d'azione riuscendo a rispondere a tutte le domande di cui sopra.
