SEO の専門家が検索データを使用してサプライズ デマンドの変化を予測し修正する方法

季節性トレンド + 業界固有のデータにより、需要の変化をより迅速に把握できます

e コマース セクターでよく知られている 1 年中の定期的な季節イベントや国際的な祝日を除けば、各業種には固有の特徴があります。B2B の関係者と仕事をしている場合は特に、それほど明確ではないものもあります。

検索データを使用してこれらの詳細のノウハウを示すことで、コンサルティング能力に対する信頼が構築され、SEO アクションを実行するチームだけでなく、パートナーになります。

そのため、次の戦略的ステップに集中できるように、季節性の追跡を効果的にするツールを用意することが重要です。

SEOmonitor では、自動ラベルを使用してこれを実現し、ターゲットを絞ったキーワードがピーク シーズンに近づいているか、シーズン外になっていることを認識できるようにすることで、事前にコンテンツを計画できるようにします。

それでも、ドブソンの話が続くように、すべての重要なデータ ポイントをどのように組み合わせるかがすべての問題です。

ステップ 2: SEO キーワード カテゴリを作成し、どのセクターが変動しているかを簡単に確認する

データを機能させるには、適切なレベルの粒度も重要です。

Dobson の emmmerce サイトに関しては、特定の分野がどのように機能しているかを確認する最も簡単な方法であるため、対象となるキーワードをカテゴリ構造でセグメント化しています。 ビジネス ロジックが Web サイトの情報アーキテクチャに組み込まれているため、これは簡単で効率的です。

さらに、特定の優先カテゴリとそのセクションの競合他社を追跡できるということは、ギャップをより早く発見できることを意味し、より迅速な意思決定が可能になります。

そのため、Bulldog Digital Media は、SEOmonitor のランク トラッカーを、デスクトップとモバイルの毎日のランキング データを標準として使用し、カテゴリ階層を維持できるキーワード グループ化システムを活用しています。

「すべてのカテゴリが明確に分類されているため、検索データを使用して、需要が持続、増加、または減少している分野をすばやく確認できます。」

それはどのように見えますか？

「以下のカクテル グラス カテゴリの例を見てみましょう。 全体として、視認性が向上していることに気付きました。 しかし、オーガニックからのトラフィックは大幅に減少しました。

実際、私たちが目にしているのは、需要が大幅に減少したことであり、ほろ苦い勝利を残しています.クライアントのランキングは改善しましたが、需要の変化のおかげで望ましい効果は得られていません。」

SEOmonitor & Bulldog Digital Media による画像、2022 年 11 月

すべての重要なデータを 1 つのビューに表示するツールがあれば、チームはクライアントとのミーティングでこれを引き出して、市場の変化について迅速に通知し、トラフィックが期待どおりにならなかった理由について答えを出すことができました。なれ。

ステップ 3: タグ、注釈、透明度を活用して、何がいつ起こったかをすばやく発見する

Dobson 氏は、社内とクライアントの両方で常に確認し、コミュニケーションを取ることの重要性を強調しています。

「ホスピタリティ部門が完全な夏シーズンを迎えようとしていた B2B については、すべてのカテゴリの傾向データを使用して、どの製品ラインが最も需要があるかを確認し、それらのホットなエリアに集中して可視性を最大化する戦略を迅速に転換することもできました。」彼は説明する。

それは最初から構造化され、透明であることが問題でした。

注釈を使用して効率を上げる

キャンペーン管理プロセスをより効率的にするために、彼は注釈を使用することを勧めています。

「クライアントの分析内で、重要なイベントに注釈を追加していたので、簡単なパターンをイベントに簡単に一致させることができました。」

SEOmonitor & Bulldog Digital Media による画像、2022 年 11 月

次のように、SEO スタック内のすべてのツールで注釈機能を強化することを検討する必要があります。

• いつ、何が起こったのかを正確に把握します。
• 目的に影響を与える外力と SEO のパフォーマンスについてレポートします。
• クライアントに論理と市場を説明し、必要な軌道修正に積極的に取り組みます。

SEO 代理店向けのボーナス ステップ: クライアントの期待を常に管理する

需要が変化し、トラフィックが減少するたびに、Bulldog Digital Media はクライアントを最新の状態に保ちました。

「クライアントはトラフィックの減少を懸念していましたが、手元にあるデータとツールを使用することで、クライアントのビジネスに貴重な洞察を積極的に提供できるようになりました。 たとえば、2020 年のビジネスの大きな成長分野の 1 つは温水浴槽の販売でした。これは主に天候によるものですが、人々が家で過ごす時間が増えることを知っていたためでもあります。 2021 年の春に向けて、同様の上昇が予想されるかどうかを注意深く監視し、そうでない場合は、トラフィックとデータの傾向をすばやく調整して、他の場所で見逃していないかどうかを確認したいと考えました。」

このレベルの俊敏性と透明性を備えた SEO チームは、適切なコンテキストでビジネスを指揮することを信頼できます。

しかし、それはまた、正直にすべての段階を報告しなければならないことも意味します。 ドロップが発生し、SEO キャンペーンが行き詰まっているように見える場合でも。

「クライアントからのフィードバックは肯定的でした。クライアントは何が起こっているのかをすばやく関連付けることができただけでなく、クライアントが次のステップに機敏に対応し、期待を迅速に調整できるように社内で伝達することもできました。」

SEO キャンペーンが軌道に乗るために調整する必要があるレベルは多数あるため、継続的なレポート、過剰なコミュニケーション、および迅速な介入が、それぞれの側がその役割を果たしていることを確認するための鍵となります。

クライアントによっては、Bulldog Digital Media の SEO ツールに読み取り専用アクセスが含まれており、社内のレポート作成や連携に役立ちます。

SEOmonitor は、SEO における需要の変化を簡単に検出して修正するのに役立ちます

特に e コマースの利害関係者と協力している場合は、需要の変化がより速いループで発生しているため、検索ボリューム自体を見るだけでは十分ではありません。

前年比の検索トレンドを使用し、季節性に注意を払い、市場がどのように変化するかを理解することは、正しい決定を下し、SEO の取り組みを常に適応させるのに役立ちます。

もちろん、Bulldog Digital Media が説明したように、クライアントのビジネス、その強み、およびすべての製品またはサービス カテゴリの競合がどのように見えるかを知ることも重要です。

そして、それがいつパフォーマンスの問題で、いつ市場の問題であるかを知るための適切なレベルの粒度を持っています。

上記のすべてを念頭に置いて、SEOmonitor では、SEO の専門家のスケーリングを支援するランク トラッカーを開発しました。 あなたは得る：

• 同じ価格に含まれるデスクトップとモバイルのデイリー ランク。
• すべての競合他社を追跡するため、関心のある競合他社のみを選択する必要があります。
• 複雑なキャンペーンを簡単に管理するための 3 つのレベルのキーワード グループ。
• 無制限のユーザーなので、チームとクライアントの両方をプラットフォームに招待できます。

これらは、お客様がビジネスの成長に専念できるようサポートする機能のほんの一部です。

SEO 業界内および SEO 業界のために、より透明性と信頼を構築する私たちの旅に参加してください。