ما هو المركز صفر؟ المقتطفات المميزة أصبحت بسيطة

اعتاد أن يكون هذا الرقم واحدًا جيدًا بما يكفي - وفي معظم الأماكن ، لا يزال كذلك. لن تجد أي رياضيين أولمبيين أو أفضل 40 فنانًا يشكون من وضعهم الأول. وحتى عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، غالبًا ما يكون الموضع الأول هو الأفضل للاستهداف. لكن المزيد والمزيد من الأشخاص يحاولون الآن الوصول إلى حالة المقتطف المميز ، مما يثير السؤال: ما هو الموضع صفر؟

تظهر المقتطفات المميزة عندما تحدد Google أنه يمكن مطابقة نية بحث المستخدم بشكل أفضل من خلال تقديم إجابات مختصرة على الفور ضمن نتائج البحث نفسها - بدلاً من صفحة الجهة الخارجية. إنها تأتي من أعلى نتائج البحث وتميل إلى الإجابة على أسئلة بسيطة نسبيًا.

يغطي المقتطف المميز نصف شاشة الهاتف ، مما يمنح علامتك التجارية رؤية لا مثيل لها. بينما تحدث فقط في 19٪ من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير عندما يحدث ذلك.

‌ لهذا السبب هناك أوقات من الأفضل أن تكون صفرًا على أن تكون رقم واحد. تابع القراءة لمعرفة متى ولماذا وكيف يمكنك الاستفادة على أفضل وجه من الموضع صفر.

ما هو الموضع صفر؟

في حين أن الأشخاص غالبًا ما يساويون "الموضع صفر" و "المقتطف المميز" ، فإنهم ليسا نفس الشيء تمامًا. الموضع صفر هو موقع على الصفحة ، بينما المقتطف المميز هو تنسيق يمكن أن تظهر به المعلومات.

في المقتطف المميز ، يأتي المقتطف أو معلومات الصفحة قبل القائمة وليس بعدها. يمكن أن تظهر في الرسوم البيانية المعرفية وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، وكذلك ضمن نتائج البحث.

عندما يأتي مقتطف مميز في الجزء العلوي من SERP ، يُقال أنه يشغل الموضع صفر وهو أول شيء يراه المستخدم. نظرًا لأن المقتطفات تجعل المعلومات الأكثر أهمية متاحة على الفور ، فإنها مفيدة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث الصوتي والجوال. هذا يجعل تحسين محركات البحث الصوتية مهمًا للمقتطفات المميزة.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "عدد SERPs التي تحتوي على مقتطفات مميزة" ، أحصل على صفحة تضع الإجابة الفورية على سؤالي في أعلى الصفحة ، في الموضع صفر.

أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة

في حين أن معظم المقتطفات المميزة تستشهد بمصدر واحد ، فإن بعضها يستمد من المزيد. يمكنك العثور على المقتطفات والمقتطفات المزدوجة التي تدمج النص من مصدر مع وسائط من مصدر آخر.

بغض النظر ، تميل إلى الظهور بأحد التنسيقات التالية.

الفقرات

يأتي المثال أعلاه من البحث "كم عدد SERPs التي تحتوي على مقتطفات مميزة" في شكل فقرة. فقط بضع جمل طويلة ، والفقرات هي أكثر أنواع المقتطفات شيوعًا.

القوائم

النوع الثاني الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة هو القائمة. غالبًا ما تظهر الوصفات والأنواع الأخرى من محتوى الكيفية كقوائم مرقمة من الخطوات. يمكنك أيضًا العثور على قوائم بالعناصر المرتبة وغير المرتبة في إحدى الفئات ، مثل "أفضل الأجبان الفرنسية".

الجداول

في بعض الأحيان ، يستخرج محرك بحث Google المعلومات من صفحة في شكل جدول. قد تجد هذه المقتطفات كثيفة البيانات كجداول معدلات أو إحصائيات.

أشرطة فيديو

عندما لا تكفي الكلمات ، قد تقدم Google مقتطفًا مميزًا بتنسيق الفيديو. إذا نقرت على الصورة ، فسيتم تشغيل الفيديو في نتائج البحث مباشرةً بدلاً من نقلك إلى YouTube. ‌

طرق التحسين للوضع صفر

بادئ ذي بدء ، ليس هناك فائدة من محاولة التحسين للوضع صفر إذا لم تكن بالفعل في أول مجموعة من النتائج. تحتاج أولاً إلى مسح هذا الشريط.

ولكن إذا كنت هناك بالفعل وترغب في الوصول إلى هذا الموضع المطلوب صفر ، فإن أهم الإجراءات التي يمكنك اتخاذها هي مجرد تحسين محركات بحث جيدة بسيطة وبسيطة: استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ومطابقة نية الباحث.

ابحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، خاصة تلك التي تعتمد على الأسئلة والتي تصلح للمقتطفات المميزة. ثم تأكد من أن المعلومات التي تقدمها تتطابق مع نية المستخدم المحتملة لشخص ما يجري هذا البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك اتباع هذه القواعد الأربع عند كتابة المحتوى الخاص بك:

1. استخدم عناوين "ما هو" وجمل "هو"

عندما تقوم بتضمين عناوين "ما هو" - على سبيل المثال ؛ "ما هو الموضع صفر" - في المحتوى الخاص بك ، من المرجح أن تقدم Google إجابتك لشخص يطرح هذا السؤال.

يجب عليك أيضًا تضمين جمل بسيطة تستخدم صيغة الفعل "to be" - على سبيل المثال ، "الموضع صفر هو…." دع Google يعرف أنك تجيب بالإضافة إلى طرح السؤال.

2. أجب عن السؤال بإيجاز وكامل

لا يكفي تقديم المعلومات الصحيحة. يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك أيضًا إجابات موجزة وكاملة من Google يمكن اقتطاعها بسهولة من الأجزاء الطويلة وعرضها في مساحة محدودة.

3. استهدف أحد تنسيقات المقتطفات المميزة

أنت تعرف الآن كيفية قيام Google بتنسيق المقتطفات ، لذا استخدمها لهيكلة نسختك. تخصيص المحتوى بشكل مناسب.

كيف؟ استخدم القوائم والجداول عندما يكون ذلك منطقيًا. اكتب فقرات قصيرة يمكن أن تقف من تلقاء نفسها إذا لزم الأمر. أجب عن الأسئلة في أوصاف الفيديو وكذلك داخل مقاطع الفيديو نفسها.

4. تجنب استخدام الأسماء الشخصية والعلامات التجارية

سيستبعد كل من صوت المتكلم (أنا ، نحن) وأسماء العلامات التجارية مقتطفك من الاعتبار. تريد Google معلومات موضوعية ، وليس روايات أو إعلانات شخصية. حافظ على المقتطفات المميزة المحتملة محايدة قدر الإمكان.

مزيد من النصائح حول المقتطفات المميزة

ستساعدك الممارسات المذكورة أعلاه على تحسين المحتوى الخاص بك. ولكن إليك بعض النصائح الإضافية التي يجب مراعاتها عند استهداف الموضع صفر.

اضغط على المقتطف المميز من أحد المنافسين

إذا رأيت افتتاحًا - موضوع لا يحتوي على مقتطف في أعلى الصفحة ولكن يجب أن يكون - فهذا أفضل كثيرًا. ولكن إذا كان شخص ما لديه بالفعل هذا المنصب المميز ، فسيتعين عليك سرقته منه.

حدد مصطلح بحث طويل المدى يكون منطقيًا لعملك وابحث عما هو في الموضع صفر لهذا المصطلح. بمجرد العثور على المقتطف المميز الحالي ، انقر فوق الصفحة وقم بتحليل المحتوى هناك.

هل هناك أي طريقة يمكنك من خلالها تحسين هذه الإجابة؟ هل هناك معلومات مفقودة أو بيانات محدثة متاحة؟ قم بصياغة إجابتك وفقًا لذلك.

امنح المتصفحات حافزًا للنقر فوق موقع الويب

بدأ بعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في التعامل مع الموضع صفر بقليل من الشك حول قيمته. نعم ، إنها تزيد من ظهور علامتك التجارية ، لكن هل تسرق من النقرات المحتملة من خلال الإجابة على الأسئلة مباشرة على SERP؟

الجواب ، في بعض الأحيان. ومع ذلك ، سيجيب شخص ما على هذا السؤال ، لذلك قد تكون أنت أيضًا. الحيلة هي التأكد من أن صفحتك تضيف قيمة تتجاوز ما يمكن للمستخدم أن يجده في المقتطف.

استعد لتولي المركز صفر

بعد معرفة الموضع صفر وكيفية الحصول عليه ، لا يوجد شيء يقف في طريقك من أن تصبح مقتطفًا مميزًا. حسنًا ، لا شيء سوى المنافسة من الشركات الأخرى التي تحاول أن تفعل الشيء نفسه.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد المقتطفات المميزة التي يمكن الحصول عليها. قم بعمل قائمة بعبارات بحث شبيهة بالأسئلة يصنفها عملك بالفعل في النتائج الخمس الأولى. ثم تحقق من كل منها لمعرفة ما إذا كان هذا البحث يحتوي بالفعل على مقتطف مميز.

بمجرد تحديد هدفك ، يمكنك التصويب وإطلاق النار.