تشريح الصفحة المقصودة المثالية من العنوان إلى التذييل

تتكون كل صفحة مقصودة من لبنات بناء معينة. تحتاج إلى معرفتهم جميعًا لإنشاء أكثر الصفحات إقناعًا ولا تخاطر أبدًا بوقوع تسريب في قمع المبيعات. بمجرد أن تتعلم الأساسيات ، ستتمكن من تجربة هذه الكتل. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على العناصر الرئيسية لصفحة مقصودة جيدة ونقدم لك بعض المؤشرات حول تخطيط نسخة الصفحة وتصميمها.

ما هو تشريح الصفحة المقصودة؟

جميع الصفحات المقصودة هي نوع من صفحات ما بعد النقر تهدف إلى حث الزوار على اتخاذ قرار.

أنت تشرح جميع مزايا العرض وامتيازاته وتدعو المستخدمين لاتخاذ بعض الإجراءات المطلوبة. نظرًا لأنها مرحلة مهمة للغاية في مسار التحويل ، فلا ينبغي أن يكون هناك أي انحرافات مثل أشرطة التنقل أو الروابط إلى صفحات أخرى.

تساعدك بنية الصفحة المقصودة القوية على سرد القصة بأكملها. بدونها ، سيرتد العملاء المحتملون في النهاية لأن صفحتك لا تبدو جديرة بالثقة أو مقنعة. تذكر أنك تريد أن يقوم زوارك بالتحويل - تأكد من إعطائهم الأسباب الكافية للقيام بذلك.

فيما يلي عناصر الصفحة المقصودة الرئيسية التي تحتاج إلى التفكير فيها:

• عرض فريد
• إشراك المحتوى المرئي ؛
• نسخة جسم حادة وموجزة ؛
• فوائد عرضك
• الميزات؛
• دليل اجتماعي
• نموذج قيادة ودعوة واضحة للعمل.

سنشرح معنى هذه العناصر ، ولكن أولاً ، دعنا نقول على الفور أن عرضك يجب أن يكون جوهر صفحتك المقصودة بالكامل. من الناحية المجازية ، إنها ليست مجرد كريمة فانيليا - إنها الكعكة بأكملها. يمكنك توصيل اقتراحك باستخدام عدة مكونات لصفحة مقصودة ، وسنشرح كيف.

العناصر الرئيسية للصفحة المقصودة

ستجد هنا عناصر أكثر مما ذكرناه سابقًا. كيف ذلك؟ حسنًا ، ليست جميعها إلزامية ، ولديك الكلمة الأخيرة. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك عاديًا ومنخفض الهامش ، فقد ترغب في تخطي الأسئلة الشائعة تمامًا. نوصي بتضمين كل هذه الكتل في هيكل صفحتك المقصودة على أي حال - فقط اجعلها بسيطة ومباشرة في صلب الموضوع.

العنوان

يتلخص كل عرض في جملة واحدة - خذها واستخدمها كعنوان رئيسي. يمكنك جعلها جريئة أو معبرة أو مختصرة ، فقط لا تخفف من الفكرة الأساسية الكامنة وراءها بصياغة غير ضرورية. ما يمكنك فعله هو تقديم حل جديد ، أو تحديد مشكلة مزعجة يواجهها الجميع ، أو الاستفادة من رغبة الناس في الحصول على حلول سريعة. أضف نسخة صغيرة داعمة لتقديم التفاصيل ونسخ مطالبتك احتياطيًا.

حيث إنها خدمة تجعل التعاون عن بُعد أكثر سهولة. وهذا هو أول شيء يتعلمه الزائرون عندما يصلون إلى صفحتهم:

يمكنك جعل العنوان الخاص بك أكثر عاطفية وجذب نقاط الألم لدى المستخدمين ، كما تفعل Perspective API:

من وجهة نظر المصمم ، من المهم أن تجعل العنوان الخاص بك أحد النقاط المحورية الرئيسية. استخدم أزواج الخطوط الأنيقة لأن الطباعة الجميلة تساعد في توصيل الرسالة وإنشاء الحالة المزاجية. اختر أحجام خطوط متباينة لعنوانك والنص الداعم ، على سبيل المثال ، 30 بكسل و 15 بكسل.

نسخة الجسم

أفضل ممارسة هي التحدث بلغة جمهورك. اجعل الفقرات قصيرة - كل جملة من جملتين أو ثلاث. لا تتردد في استخدام القوائم المرقمة والنقاط النقطية لفصل نسختك إلى أجزاء سهلة الفهم. القاعدة الأساسية هي عدم جعل العملاء المحتملين بحاجة إلى الخوض في القراءات الطويلة للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

اجعل نسخة صفحتك المقصودة تركز على الفوائد من خلال التحدث أكثر عن التأثير الإيجابي لمنتجك وبدرجة أقل عن المنتج نفسه. ما هي الصلصة الخاصة بك؟ كيف سيجعل منتجك حياة شخص ما أسهل؟ ضعها باختصار. هنا مثال:

انتبه لخيارات الطباعة الخاصة بك. يجب أن تكون الخطوط جذابة ومقروءة أيضًا. استخدم تباعد أسطر مختلفًا وتباعدًا بين الحروف لأنماط مختلفة. تجنب استخدام حجم الخط 6 بكسل والنص الرمادي الفاتح للنسخة الأساسية - فقد تبدو أنيقة في النماذج بالأحجام الطبيعية ، ولكنها تجعل قراءة النص أكثر صعوبة.

الصور أو الرسوم المتحركة أو الفيديو

استخدم المحتوى الجذاب الذي يجعل الناس يحلمون. يمكنك نقل بعض المشاعر أو إنشاء استعارة باستخدام صور ورسوم متحركة ذات صلة وعالية الجودة. لا تستخدم الصور فقط لملء الفراغ.

بالنسبة لمنتج معقد ، يمكنك استخدام الرسوم التوضيحية المجردة الفريدة:

كما ذكرنا سابقًا ، من المفيد أيضًا إضافة الرسوم التوضيحية المجازية إذا كنت تتعامل مع منتجات عالية التقنية:

إذا كنت تبيع منتجات مادية أو خدمات غير متصلة بالإنترنت ، فاستخدم صور المنتج وصورًا لعملائك السعداء الحقيقيين للتعبير عن الشعور:

قد ترغب أحيانًا في إشراك المستخدمين على الفور ، ولا تكفي الصور. هذا ينطبق بشكل خاص على الخدمات التجريبية وشركات التكنولوجيا. غالبًا ما يستخدمون الفيديو لشرح عرضهم أو لعرض أعمالهم السابقة:

تذكر أن استخدام الصور النمطية هو أمر مستهجن. من الأفضل أن تجعل صورك لا تُنسى ولا تتنازل عن أصالتها أبدًا.

شكل الرصاص

في معظم الأحيان ، تريد جمع بعض البيانات من العملاء المتوقعين لبدء محادثة وفهم جمهورك بشكل أفضل. يمكن أن تكون هذه المعلومات القيمة بسيطة مثل عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم والمسمى الوظيفي.

احتفظ بنموذج العميل المحتمل الخاص بك في أضيق الحدود وبديهية ، وأضف بعض النسخ الداعمة إليه:

يصر بعض المسوقين على أنه يجب عليك الاحتفاظ بها في الجزء المرئي من الصفحة ، في الجزء العلوي من صفحتك المقصودة. لكن الأمر متروك لك تمامًا: قم باختباره واكتشف ما هو الأفضل لعرضك.

زر الحث على الشراء

هذا ما تراه عادةً في الجزء المرئي من الصفحة وفي تذييل أي صفحة مقصودة جيدة. يذهب التفكير ، تحتاج إلى عرض منتجك وتقديم عرض شراء ، ثم وصف فوائده بالتفصيل والانتهاء من دعوة أكثر إقناعًا للعمل.

يحتاج بعض المستخدمين إلى وقت لقراءة جميع الميزات واستكشاف مزايا عرضك.

وقد يكون بعض المستخدمين مستعدين للتحويل من لحظة وصولهم إلى صفحتك - تحتاج إلى منحهم هذا الخيار أيضًا ، لذا لا بأس من وجود اثنين أو حتى ثلاثة أزرار للحث على اتخاذ إجراء عبر الصفحة.

هذا ما يبدو عليه عادة زر CTA:

استخدم الأفعال النشطة والألوان المتباينة عند تصميم زر CTA الخاص بك. يجب أن تحتوي على خمس كلمات أو أقل وأن تكون محاطة ببعض المساحة السلبية لتركيز انتباه المستخدم. لا تنس إضافة مشغلات النقر مثل "لا توجد بطاقة ائتمان مطلوبة" أو "ضمان استعادة الأموال". وبطبيعة الحال ، أعطها بعض النسخ الداعمة.

العد التنازلي

هذه الحيلة قديمة ولكنها ذهبية ، تضيف ندرة إلى عرضك ، ويكره الناس أن يفوتوا الصفقات الرائعة. لكن جهاز توقيت العد التنازلي للمدرسة القديمة يبدو مشبوهًا بعض الشيء ، ناهيك عن الاحتيال. في الوقت الحالي ، يعرف الكثير من الأشخاص بالفعل أن المسوقين يستخدمون مؤقتًا دائم الخضرة يعد تنازليًا من لحظة دخول الزائر إلى صفحته. وثقة المستخدمين تتدهور.

يمكنك التفوق على منافسيك وإضافة بعض الندرة باستخدام أدوات أكثر دقة. على سبيل المثال ، أظهر للزائرين أنه لم يتبق سوى عدد قليل من المواقع المجانية ، وعليهم التصرف بسرعة:

بالطبع ، لا يزال بإمكانك استخدام مؤقت العد التنازلي النموذجي عندما يكون هناك عرض محدود حقيقي ، على سبيل المثال ، يوم الجمعة السوداء.

دليل اجتماعي

يعتبر تشريح الصفحة المقصودة أمرًا مهمًا ، ولكنه ليس ما يدفع المبيعات. قبل الالتزام بأي شيء ، يريد الناس معرفة من يستخدم منتجك بالفعل وما هي تجربته. لكسب الثقة ، استخدم الدليل الاجتماعي مثل المراجعات والشهادات ومقاطع الفيديو. من الناحية المثالية ، يجب أن يدعم الدليل الاجتماعي ادعاءاتك التسويقية ويثبت أنك تفي بوعودك.

سيكون من المفيد للعملاء المحتملين معرفة المشكلات التي حلها منتجك بالفعل. حتى الملاحظات القصيرة يمكن أن تكون مفيدة:

لا يمكننا التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية استخدام الصور الحقيقية والشهادات الفعلية من عملائك. تُعد صور المخزون التي تُستخدم بإفراط ويمكن التعرف عليها بسهولة قاتلة ثقة مطلقة. اسأل عملائك عما إذا كان يمكنك استخدام صورهم الفعلية بدلاً من ذلك.

فوائد

ما هو تأثير منتجك؟ في هذه المجموعة ، صِف جميع التغييرات الإيجابية التي يجلبها حلك. على سبيل المثال ، يساعد Elementor المصممين على تحويل الفوضى إلى نظام عندما يتعلق الأمر بعمليات عملهم ، وتصف صفحتها المقصودة الفوائد الدقيقة للأداة:

استخدم نقاطًا نقطية أو فقرات بسيطة لسرد الفوائد - ستجعلها أكثر جاذبية وقابلة للقراءة. أضف بعض العناصر المرئية أيضًا لجعل هذا الجزء من الصفحة أكثر جاذبية.

سمات

من بين جميع عناصر الصفحة المقصودة ، هذا هو العنصر الأكثر توجهاً نحو المنتج. أخيرًا ، يمكنك الدخول في التفاصيل هنا ووصف المنتج نفسه. أكد على الميزات التي تجعلها فريدة أو مبتكرة حقًا. ضع قائمة بجميع الصفات المحددة لمنتجك أو خدمتك:

لا تربك المستخدمين بقائمة من 20 ميزة وأوصاف طويلة - اجعل الأمر بسيطًا وغنيًا بالمعلومات ، ولا تنس استخدام أفعال أكثر نشاطًا.

التعليمات

هذه كتلة مهمة حيث يمكنك الإجابة على الأسئلة الشائعة وتفكيك الاعتراضات والاستجابة لمخاوف عملائك. بادئ ذي بدء ، سيوفر لك بعض الموارد. كما أنه سيبني الثقة لأن الناس سيرون أنك تهتم بتجربتهم الإيجابية.

يوفر Squarespace ، على سبيل المثال ، إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا ويقترح أيضًا استخدام دعمهم المخصص:

ضع الأسئلة الشائعة على أساس ردود فعل حقيقية وبيانات دعم العملاء حتى يتمكن القادمون الجدد من العثور على الإجابات الأكثر صلة والتغلب على مخاوفهم.

تذييل

يجب ألا يكون التذييل الموجود على الصفحة المقصودة بعد النقر تذييلًا ثقيلًا نموذجيًا محشوًا بالروابط. لا يحتاج إلى خريطة موقع أو أي روابط ذات صلة باستثناء ، ربما ، معلومات الاتصال الخاصة بك (سنصل إلى ذلك في ثانية). ما تريده هو التخلص من المشتتات وإضافة زر CTA عالي التحويل:

في بعض الأحيان ، خاصة إذا كان عرضك ممتازًا أو معقدًا ، سيرغب زوار موقعك في التحدث إلى خبير من شركتك أولاً. يعد التذييل مكانًا جيدًا لإضافة نموذج اتصال لملئه. يمكنك الاحتفاظ ببعض الروابط المؤدية إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لأنها أيضًا منصات للتواصل.

على استعداد لأكثر؟

كما ترى ، تساعد كل عناصر الصفحة المقصودة هذه في الكشف عن عرضك وتوجيه المستخدمين عبر الصفحة حتى يتم التحويل في النهاية. يعد معدل الارتداد المنخفض علامة على إتقانك لتشريح الصفحة المقصودة. ما ستحتاجه بعد ذلك هو أداة لرعاية العملاء المحتملين والبقاء على اتصال مع عملائك. يمكن لـ SendPulse القيام بالأمرين وأكثر من ذلك بكثير - إنه أمر رائع لإرسال رسائل بريد إلكتروني آلية وإنشاء روبوتات محادثة على Facebook و Telegram. يمكنك أيضًا استخدام خدمتنا لإرسال إشعارات الدفع عبر الويب والرسائل النصية القصيرة إلى عملائك!