أفضل برنامج لتتبع نتائج إعلانات Facebook Post IOS14

لقد كسر تحديث iOS14 الجديد قدرة كل تطبيق تابع لجهة خارجية على الحصول على بيانات أداء موقعك على الويب وإعلانك مباشرةً ، مما سيساعد في النهاية في تحسين استهداف الإعلانات.

في حين أن هذا قد يبدو محبطًا لمعظم المسوقين ، لا تزال هناك بعض الطرق لتتبع أداء إعلاناتك. بصفتك وكالة وسائط اجتماعية تتعامل مع هذه المشكلة بشكل مباشر ، فقد جمعت The Good Marketer قائمة بالأدوات التي ستساعدك على تتبع نتائج إعلانات Facebook بعد iOS14.

كيف يؤثر IOS14 على إعلانات الفيسبوك؟ ما الذي تغير؟

أدى إصدار iOS14 إلى عدد من التغييرات لكل من Facebook والمعلنين الذين يستخدمونه. تدور غالبية هذه التغييرات حول حقيقة أن Apple لم تعد تسمح لأدوات الإعلانات بتتبع بياناتك.

في السابق ، كان بإمكان Facebook تتبع مواقع الويب التي زرتها ثم يعرض لك إعلانات مستهدفة بناءً على اهتماماتك ، لكن الآن لديهم وصول محدود للغاية إلى هذه المعلومات. هذا يعني أن إمكانات الاستهداف التي كنت تتوقعها سابقًا وتعتمد عليها لم تعد متوفرة.

نظرًا لأن الأشخاص سيكون لديهم عدد أقل من الإعلانات التي تستهدف اهتماماتهم ، فإن احتمال عدم مشاركة المستخدمين في حملاتك الإعلانية مرتفع للغاية.

ونظرًا لأن إعلاناتك لن تصل إلى عدد كبير من الأشخاص كما كان من قبل ، فستحتاج إلى ميزانية أعلى حتى يتمكنوا من تحقيق أداء جيد بما يكفي حتى تتمكن من رؤية أي نوع من عائد الاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك ، بدون الوصول الكامل إلى بيانات المستخدم ، سيكون من الصعب عليك (وعلى Facebook) الحصول على صورة كاملة لمدى فعالية أداء إعلاناتك - مما سيجعل تحسينها أكثر صعوبة من المعتاد!

ولكن إليك الطريقة التي يقوم بها The Good Marketer:

مدير إعلانات فيسبوك

بالطبع ، Facebook Ad Manager متاح بالفعل لجميع معلني Facebook مجانًا! إنها أداة قوية تتيح لك إنشاء إعلاناتك وإدارتها ، فضلاً عن تزويدك بتحليلات مفصلة حول كيفية أداء إعلاناتك.

يعد Ad Manager هو الخيار الأفضل للمبتدئين الذين ليس لديهم خبرة كبيرة في الإعلان على Facebook ويريدون التحكم في حملاتهم الخاصة.

إنه أمر بسيط بما يكفي لتتعلم بسهولة كيفية استخدامه بمفردك ، ولكنه يحتوي أيضًا على أدوات كافية لمساعدتك حقًا في إنشاء حملات إعلانية فعالة. يمكنك أيضًا استخدام لوحة بيانات التحليلات المضمنة في الأداة لمعرفة كيفية أداء إعلاناتك وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

الآن ، قد تسأل لماذا يجب عليك استخدام مدير الإعلانات إذا لم يكن مسموحًا له بالوصول إلى بياناتك بعد الآن.

حسنًا ، قبل أن تقوم بالتحسين أو إجراء أي نوع من التغييرات على حملتك ، تحتاج إلى معرفة موقفك. يعد Facebook ad manager هو الأداة المثالية لمنحك صورة واضحة لتحليلاتك.

فيسبوك بيكسل

Pixel عبارة عن جزء صغير من التعليمات البرمجية يتم تشغيله على موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة التي تتعقب من يزورها. إنه سهل الفهم وسهل الإعداد ، بحيث يمكن لأي شخص استخدامه.

بكل بساطة ، يقوم Pixel بجمع البيانات من الزوار على موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة عن طريق إرسال تلك البيانات مرة أخرى إلى Facebook.

على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك ولكن لم يجرِ تحويلاً ، فيمكنك استهدافه بإعلانات مختلفة نأمل أن تحوله إلى عملاء يدفعون.

الآن ، نظرًا لأنه رمز ولا يوجد تدخل تطبيق من طرف ثالث ، يسمح iOS14 لـ Pixel بالوصول إلى أحداث المستخدم (البيانات) مباشرة من الخوادم عبر واجهة برمجة تطبيقات التحويلات الخاصة بـ Facebook. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات في إعلاناتك لتحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني.

تحليلات كوكل

يعد Google Analytics أداة رائعة لقياس جمهورك وحركة المرور والتحويلات.

يمكن أن يساعدك في معرفة قنوات مواقع الويب الأفضل أداءً ، ويوضح لك الصفحات المقصودة التي تعمل على تحويل معظم الزوار بالإضافة إلى تزويدك ببيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع محتوى موقعك الإجمالي. إنه سهل الإعداد وسهل الاستخدام والأهم من ذلك أنه مجاني.

نظرًا لأن Facebook لا يمكنه تتبع المقاييس الخاصة بك ، يمكنك تسجيل الدخول مباشرة إلى GA لتقييم حملاتك ومقارنة استراتيجياتك عبر منصات مختلفة وقياس أداء إعلانك عبر كل قناة تسويقية تجذب حركة المرور إلى موقعك.

على الرغم من أنك قد لا تحصل على بيانات فردية كما كان من قبل ، إلا أنه يمكنك العمل مع مجموعات أكبر أو حتى شرائح عملاء أصغر لتعديل إعلانات Facebook الخاصة بك. بناء على مجموعات البيانات المحددة التي تم جمعها من خلال التقييم

• عدد الجلسات الناتجة عن إعلاناتك المدفوعة
• متوسط ​​مدة الجلسة
• التركيبة السكانية

يمكنك إنشاء إعلانات أفضل أداء لجميع شرائح العملاء المختلفة - تمامًا كما تفعل مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

تقارير KPI

يساعدك تقرير KPI أو Key Performance Indicator على إظهار عائد الاستثمار لحملات الوسائط الاجتماعية للعملاء. يتم إنشاء التقرير عادةً كعرض تقديمي ، حيث تحتوي كل شريحة على نص و / أو صور مثل الرسوم البيانية والمخططات والصور.

يمكن أن تساعد هذه المرئيات الشركات على فهم أداء حملتها بشكل أفضل دون قراءة فقرات مطولة تشرح النتائج.

قبل التحديث ، يمكنك الحصول تلقائيًا على تقارير KPI من خلال تطبيقات الجهات الخارجية. ولكن الآن ، سيتعين عليك إعدادها يدويًا للحصول على أفضل النتائج. ونظرًا لأن مؤشرات الأداء الرئيسية ستساعدك على فهم سلوك إعلاناتك بشكل أفضل ، فإن الاستثمار في إنشاء تقارير متعمقة أمر بالغ الأهمية - خاصة بعد iOS14.

دع وكالة التواصل الاجتماعي تتعامل مع تتبع إعلانك

إذا كنت مندهشًا من المصطلحات الفنية والعديد من الخيارات المتاحة ، فقد يكون من المنطقي الاستعانة بوكالة وسائط اجتماعية لتتبع إعلاناتك نيابة عنك.

يمكن للوكالة أن تزودك بخدمات شاملة لإدارة الإعلانات ، بما في ذلك تخصيص استراتيجيات التتبع على المستوى الاحترافي باستخدام أدوات متخصصة لا تتطلب تدخلك. وعلى الرغم من أنه لن يكون آليًا كما كان من قبل ، طالما أنك تستعين بمصادر خارجية للصداع ، فلا داعي لأن تزعج نفسك بفهم التفاصيل الجوهرية للعملية.

مع وجود وكالة وسائط اجتماعية كاملة الخدمات تتعامل مع تتبع إعلانك ، لن تقلق بشأن مواكبة الخوارزميات المتغيرة باستمرار أو تحسين حملاتك بما يتماشى معها.

يمكنك أيضًا الحصول على تحليل بيانات متقدم يساعدك على اتخاذ قرارات أفضل بناءً على ما هو الأفضل لشركتك (وما هو غير ذلك).

أخيرًا ، يعد التعاقد مع وكالة طريقة جيدة للبقاء قادرًا على المنافسة في سوق مزدحم.

على الرغم من أنك قد تواجه صعوبة في العثور على وقت في اليوم لإدارة حملاتك الإعلانية على Facebook بشكل صحيح ، إلا أن الوكالات ستخصص فرقًا للتغلب على الضوضاء من أجلك والحصول على النتائج بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.