كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة يولد حركة المرور إلى موقعك - ​​DigitalMarketer

يدرك كل مسوق رقمي أن نشر المقالات أو منشورات المدونة على موقع الويب الخاص بك هو طريقة ممتازة لإنشاء محتوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك وبناء الوعي. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا الاتصال بجمهورك على مستوى أعمق.

ومع ذلك ، يركز العديد من جهات التسويق على نشر محتوى موسمي أو مقالات حول الموضوعات الشائعة ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات ، ولكن لفترة محدودة فقط.

وفقًا لتقرير HubSpot's State of Marketing Trends Report (2022) ، يقول 83 ٪ من المسوقين أنه من الأفضل التركيز على الجودة بدلاً من كمية المحتوى ، حتى لو كان ذلك يعني نشر عدد أقل من مشاركات المدونات.

ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك يعتمد على الموضوعات الشائعة ، فكيف يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة يدوم؟ أدخل محتوى دائم الخضرة.

أولا ، لنكن صادقين. إنشاء محتوى دائم الخضرة ليس نزهة في الحديقة. حاول العديد من المسوقين إنشاء هذا النوع من المحتوى على مواقع الويب الخاصة بهم ولكن لا يبدو أنهم يحصلون على النتائج التي يحتاجونها.

إذن كيف تصنع شيئًا لا يتقدم في العمر؟

في هذه المقالة ، سأناقش ماهية المحتوى الدائم الخضرة ، ولماذا من المهم أن يكون لديك واحد ، وكيف يمكنك إنشاء محتوى يمنحك نتائج دائمة.

هيا بنا نبدأ.

شرح محتوى دائم الخضرة

أنا متأكد من أن العديد منكم قد سمعوا هذا المصطلح عدة مرات بالفعل ، وقد يكون لدى البعض منكم فكرة عما هو عليه.

ولكن بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا غير مألوفين معها ، فإن المحتوى الدائم الخضرة هو محتوى محسّن لمحركات البحث يكون ذا صلة على مدار السنة ويمكن أن يظل حديثًا على مدى فترة أطول. قد يجادل البعض بأن أي محتوى مستدام ، نظرًا لأنه يظل منشورًا بمجرد تحميله على موقعك.

لكن المحتوى الدائم الخضرة ليس مجرد محتوى آخر. لا يزال يثير اهتمام جمهورك المستهدف حتى بعد تاريخ نشره ، ويجذب المزيد من الزوار بمرور الوقت.

الموضوعات المستخدمة في المحتوى الدائم الخضرة هي تلك التي سيبحث عنها العديد من المستخدمين في أي وقت من السنة ، مما يجعلها استراتيجية ممتازة لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

يأتي هذا النوع من المحتوى بأشكال وأحجام عديدة. اعتمادًا على منتجاتك أو خدماتك ، يمكن أن تتراوح التنسيقات دائمة الخضرة من قوائم ، وأدلة إرشادية ، ونصائح ، ومراجعات ، ومقاطع فيديو. هناك شيء يجب ملاحظته وهو أن إنتاج هذه التنسيقات لا يجعل المحتوى الخاص بك دائمًا دائمًا.

العنصر الرئيسي لصنع محتوى دائم الخضرة هو الموضوع ، والذي يجب أن يصمد أمام اختبار الزمن.

لفهم هذا بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على المحتوى الموسمي. يحتوي هذا النوع من المحتوى على موضوعات مرتبطة بوقت محدد من العام ، أو عنصر شائع ، أو حتى في الأخبار أو وسائل التواصل الاجتماعي. عادة ما يختفي الضجيج حول هذه المواضيع بمجرد مرور الوقت الكافي.

على سبيل المثال ، غالبًا ما ينتج المسوقون محتوى للعطلات المختلفة مثل عيد الشكر أو عيد الميلاد.

غالبًا ما ينتج عن المحتوى في هذه الأوقات حركة مرور ، ولكن بمجرد انتهاء العطلة ، فمن غير المرجح أن يستمر هذا المستوى من حركة المرور.

هل ترغب في الحصول على شهادة في تسويق المحتوى؟

استفد من الأدوات والقنوات لزيادة الوعي والعملاء المحتملين والمبيعات والإحالات بشكل متوقع ومربح - كل ما تحتاج إلى معرفته لتصبح خبيرًا حقيقيًا في التسويق الرقمي. انقر هنا

لماذا من المهم أن يكون لديك على موقع الويب الخاص بك؟

لا يخفى على أحد أن المحتوى الموسمي يمكن أن يؤدي بسرعة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، ولكن يمكن أن يصبح غير ذي صلة بشكل أسرع مع ظهور اتجاهات جديدة.

يمكن أن يمنحك المحتوى الدائم الخضرة نتائج دائمة وغير ذلك الكثير. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تبدأ في إنشاء واحد:

• عظيم لكبار المسئولين الاقتصاديين . عادة ما يتم البحث في الموضوعات دائمة الخضرة ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك من المحتمل أن يتم تصنيفه على محركات البحث. علاوة على ذلك ، سيؤدي ذلك دائمًا إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك والاستمرار في القيام بذلك ، خاصةً إذا كان بجودة عالية.
• مغناطيس الرصاص . نظرًا لأنك تُظهر خبرتك من خلال محتوى دائم الخضرة ، فيمكن أن يشجع الزائرين على التحقق من منتجك أو خدماتك. ولأنها مناسبة على مدار السنة ، يمكنك استخدامها لجذب عملاء محتملين جدد في كل مرة.
• مواد تسويقية ممتازة . هذه إحدى المزايا المفضلة لدي للمحتوى الدائم. يمكنك الترويج لها بشكل متكرر ، مما يجعلها أداة تسويق متعددة الاستخدامات.
• أضف قيمة لك ولعملائك . نظرًا لأنه يجيب على مشكلة شائعة لدى جمهورك المستهدف ، يمكنك مساعدتهم في معالجة مشكلتهم. في الوقت نفسه ، يمكن أن تساعد حركة المرور الثابتة التي يوفرها موقع الويب الخاص بك على النمو.
• استثمار مؤثر . يستغرق إنشاء محتوى دائم الخضرة وقتًا. يضمن ذلك تقديم محتوى عالي الجودة سيكون دائمًا ممتعًا لجمهورك. هذا هو السبب في أنه استثمار ممتاز من خلال توفير عوائد كبيرة في المستقبل.
• يدوم لسنوات . فكرة أن المحتوى دائم الخضرة يمكن أن يستمر لسنوات تعني في النهاية عملًا أقل بالنسبة لك. يمكن أن يمنحك منشور واحد عالي الجودة تأثيرًا حقيقيًا على ربحك ، مقارنةً بالمنشورات الموسمية التي تستمر لمدة أسبوع فقط ، أو بضعة أشهر ، إذا كنت محظوظًا.

دليل خطوة بخطوة: إنشاء محتوى دائم الخضرة

الآن وقد حددنا مدى أهمية المحتوى الدائم الخضرة لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتعلم حبال إنشاء واحد يمكن أن يكون مؤثرًا لسنوات. اتبع هذه الخطوات للبدء:

1. ابحث عن مشكلة لحلها

لكي ينجح المحتوى دائم الخضرة ، يجب أن يحل مشكلة يواجهها عملاؤك. لا يجب أن تكون مشكلة كبيرة ، لكنها شيء قد يواجهه الكثير من الناس في حياتهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قطع غيار سيارات مثل الإطارات ، فإن إحدى المشكلات التي قد يواجهها العديد من مالكي السيارات هي تغيير إطاراتهم. يمكنك إنشاء مقال أو مقطع فيديو يوضح لعملائك كيف يمكنهم تغيير إطاراتهم وعدد مرات تدويرها لتجنب البلى.

أنت الآن لا تحل مشكلتهم فحسب ، بل تقدم قيمة إضافية!

لكنني أفهم أنك لا تتعثر بطريقة سحرية في مشكلة ، وتحتاج إلى بذل بعض الأعمال للعثور على الشكل المناسب لموقعك على الويب. إذن ، إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لمعرفة أفضل مشكلة يمكنك معالجتها في المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك:

• اسأل نفسك . أنت تعرف عملك جيدًا ، ويمكنك استخدام هذه المعرفة المباشرة للبحث عن نقاط الألم التي يواجهها عملاؤك.
• اسأل عملائك . لا تخف من إرسال استطلاعات الرأي إلى عملائك. أسوأ شيء يمكن أن يحدث هو أنهم لن يجيبوا عليه. لكن الفوائد؟ التعرف على مشاكلهم وما يتوقعونه من عملك.
• تحقق من منافسيك . بينما قد يخبرك البعض بنسخ ما يفعله منافسوك ، أعتقد أن هناك العديد من الفرص الأخرى المتاحة لتجنب القيام بذلك. بدلاً من ذلك ، تحقق لمعرفة ما يفعلونه حتى تتمكن من فهم ما يصلح وما لا يصلح. من هناك ، سيكون من الأسهل التوصل إلى فكرة عن المشكلة التي تريد حلها لعملائك.
• تحقق من الإنترنت . الإنترنت أداة ممتازة ، خاصة إذا كنت تعرف كيفية الاستفادة منها. تتمثل إحدى الطرق في التحقق من الأسئلة المتداولة حول صناعة معينة من خلال منصات مثل Quora و Reddit. ستندهش من المعلومات التي تنتظرك.

2. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

نظرًا لأن المحتوى الدائم الخضرة عبارة عن قطعة محسّنة لمحرك البحث ، فإنه يتطلب بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لجعلها فعالة قدر الإمكان. سيسمح لك هذا أيضًا بتحديد ما إذا كانت المشكلة التي تريد حلها لها مزايا ، ويبحث الأشخاص بالفعل في الإنترنت عن إجابات لها.

إذن كيف ستفعل ذلك؟

أولاً ، تحتاج إلى الاستثمار في الأدوات المناسبة. في حين أن هناك العديد من الأدوات ، مثل Google Trends و Keyword Surfer ، والتي يمكن أن توفر لك ميزات أساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية مجانًا. قد تفوتك الفرص التي يمكن أن توفرها الأدوات المدفوعة فقط. ولكن إذا لم تكن مستعدًا لإنفاق بعض النقود ، فيمكن أن توفر لك الإصدارات المجانية أيضًا رؤى قيمة.

بعد ذلك ، عليك أن تفهم ما الذي تبحث عنه. حجم البحث الشهري هو أهم مقياس يجب عليك التحقق منه عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يخبر هذا العدد المحتمل من المشاهدين الذين يمكنك الوصول إليهم باستخدام كلمة رئيسية أو عبارة معينة.

ومع ذلك ، لاحظ أنه لا يزال هناك معيار فعلي لحجم البحث الشهري الصحي ، خاصة وأن المجالات والصناعات تختلف في الحجم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال مشهور مثل الموضة أو الجمال ، يمكنك أن ترى أن حجم البحث مرتفع. لكن مكانة محددة للغاية ، مثل صيد سمك القاروس ، قد يكون لها حجم أقل. تأكد من مقارنة الكلمات الرئيسية المختلفة في مجال تخصصك فقط.

أخيرًا ، استخدم عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بدلاً من الكلمات الرئيسية فقط. كل شخص نعرفه تقريبًا يستخدم الإنترنت للحصول على إجابات لأي شيء تقريبًا. لذلك ، عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لعبارات كلمات رئيسية أطول ، يمكنك جذب انتباههم بسهولة لأنه يركز عادةً على موضوع أكثر تحديدًا.

بالرجوع إلى مثالنا المتعلق بأعمال قطع غيار السيارات ، يمكن أن تتضمن عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمحتوى تغيير الإطارات "كم من الوقت يستغرق تغيير الإطارات" أو "كم مرة يجب عليك تغيير الإطارات". لديهم أيضًا أحجام بحث عالية ، مما يعني أن العديد من الأشخاص مهتمون بمعرفة إجابات هذه الأسئلة.

3. قم بإنشاء موضوع باستخدام كلماتك الرئيسية المختارة

الآن ، دعنا نذهب إلى الجزء الممتع. بمجرد حصولك على جميع التفاصيل التي تحتاجها وجمع كل الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها ، فقد حان الوقت للتفكير في موضوع لمحتواك الدائم الخضرة. لمساعدتك ، إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك عند طرح موضوع ما:

• هل ستكون مناسبة لعملائك بعد عام؟
• هل سيبحث عملاؤك والعملاء المحتملون دائمًا عن هذا الموضوع؟
• هل سيكون من السهل إعادة مشاركة هذا الموضوع على منصات مختلفة مرارًا وتكرارًا دون أن تبدو قديمة؟

إذا كانت إجابتك بنعم ، فقد وجدت تذكرتك الذهبية. يمكنك تأطير هذا باعتباره عنوان العمل الخاص بك لمعرفة كيفية تنظيم المحتوى ووضعه والتفكير في أي مواضيع أخرى ذات صلة قد ترغب في التطرق إليها على طول الطريق.

أشياء مهمة يجب تذكرها

قد يبدو إنشاء محتوى دائم الخضرة أمرًا سهلاً ، ولكن هناك أشياء أخرى تحتاج إلى وضعها في الاعتبار لتحقيق النجاح. لديك بالفعل موضوع في الاعتبار ، وهذه بداية جيدة. ومع ذلك ، هناك أشياء أخرى تحتاج إلى تذكرها عند تجميعها معًا.

1. اجعلها مفيدة

تذكر دائما الجودة على الكمية. بينما يمكن أن تحتل منشورات المدونات الطويلة مرتبة أعلى في محركات البحث ، فمن الأفضل تقديم قيمة لجمهورك بدلاً من خوارزمية البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن فوائد برنامج "نشاطي التجاري على Google" أو اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا يزال من المفترض أن تعطي مقالاتك بعض القيمة للقراء. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من أن المحتوى دائم الخضرة الخاص بك طالما أنه من المفترض أن يكون - لا يوجد أي خطأ لتحقيق عدد كلمات معين. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مخصصًا للبشر وليس للروبوتات.

تنزيل: دليل إعداد إعلانات TikTok. تعرف على كيفية إنشاء 16 إعلانًا من إعلانات TikTok بسرعة في أقل وقت ممكن. انقر هنا

2. لا تنس التخطيط

حتى إذا كان لديك أفضل محتوى دائم الخضرة في العالم ، إذا لم يكن لديه تصميم جيد وتنسيق مناسب ، فإن جهودك تُهدر. لذلك ، بصرف النظر عن ضمان ترتيب المحتوى الخاص بك ، يجب أن تقدم تجربة قراءة لا تُنسى.

لن يؤدي ذلك إلى بناء ثقة العملاء فحسب ، بل يمكنه أيضًا تحويل الزائرين إلى عملاء.

عندما يتعلق الأمر بتحسين تخطيط وتصميم المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك ، تأكد من وجود مساحة بيضاء كافية بين الفقرات. هذا يجعل من السهل على الزائرين استهلاك المحتوى.

بعد ذلك ، لا تضع الكثير من المشتتات. إذا قمت بذلك ، فلن يتمكنوا من إنهاء المحتوى وسوف ينتقلون إلى صفحة أخرى. أخيرًا ، اجعلها جذابة بصريًا. يمكنك إضافة صور أو مقاطع فيديو ذات صلة لكسر جدران النص. فقط تأكد من أنه يمكنك الحصول على قرائك في النهاية.

تذكر أنه كلما طالت مدة بقاء القراء وقراءتهم للمحتوى الخاص بك ، زادت فرصك في تحويلهم إلى عملاء متوقعين مؤهلين.

3. تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام

فقط لأن المحتوى دائم الخضرة يمكن أن يستمر لسنوات لا يعني بالضرورة أنه يمكنك فقط تحميله وعدم لمسه مرة أخرى. نظرًا لأن هدفك الرئيسي هو توفير المعلومات لعملائك ، يجب عليك التأكد من تحديث هذه التفاصيل في كل مرة. ليس من الضروري أن يكون كل أسبوع. تحتاج فقط إلى التأكد من أن المعلومات ليست قديمة حتى لا تضلل القراء.

يمكنك أيضًا استغلال هذه الفرصة لربط صفحات مواقع الويب الأخرى بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك هذا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك ، خاصةً إذا كانت القطعة تولد الكثير من الزيارات. إذا كنت قد أنشأت بالفعل محتوى دائم الخضرة ، فإليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى تحديثها:

• البيانات والإحصاءات
• يقتبس
• لقطات وصور
• الألقاب
• أمثلة

لا أوصي بإضافة التواريخ إلى عنوان URL الخاص بالمحتوى الدائم إذا كان بإمكانك مساعدته (على سبيل المثال ، Best-Apps-for-Video-Editing-2022) ، لأنه سرعان ما سيصبح قديمًا ، وستضيع جهود تحسين محركات البحث لديك في كل مرة قمت بتغيير الارتباط.

ولكن إذا كنت تستخدم واحدًا في العنوان الخاص بك ، فتأكد من تحديثه أيضًا. يمكنك أيضًا استخدام مساعدة برنامج الكتابة AI لإضافة فقرات إضافية وتعزيز منشورك قليلاً.

4. اكتب للمبتدئين

قد يبدو هذا غير منطقي ، خاصة إذا كنت تريد تأكيد خبرتك في هذا المجال. لكن الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع عامة ليسوا عادةً خبراء ، لذا تأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يلبي احتياجات جمهور كبير.

لهذا السبب من الأفضل تجنب المصطلحات الفنية. لا بأس بذكرها عند الضرورة. فقط تأكد من تقديم شرح موجز عن ذلك. في نفس الوقت ، حافظ على نبرة حديثك. اقرأ جملك وفقراتك للتحقق مما إذا كانت تبدو طبيعية.

5. الترويج للمحتوى الخاص بك

الآن بعد أن جمعت قطعة المحتوى الفائزة ، حان الوقت لوضعها في العمل للوصول إلى جمهورك - فهي لا تعطي نتائج تلقائيًا بعد نشرها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه ترويج المحتوى.

هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها الترويج للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون ذلك من خلال مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram. يمكنك أيضًا الترويج لها عبر البريد الإلكتروني ، خاصةً إذا كانت لديك قائمة بريدية واسعة النطاق. أو حتى عن طريق المدونات الضيف.

نظرًا لأن هذا يمكن أن يصمد أمام اختبار الزمن ، يمكنك الترويج له بشكل متكرر ، وهو أمر مثالي للأوقات التي لا تعرف فيها ما تنشره.

استنتاج

قبل أن يمنحك المحتوى الدائم الخضرة النتائج المرجوة ، يجب عليك التأكد من أن Google تعرف أن موقعك موجود. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب عليك فهرسة موقعك أولاً ثم العمل من هناك.

يتطلب إنشاء محتوى دائم الخضرة يدوم الكثير من العمل ، ويجب أن تكون على استعداد للقيام بذلك. باتباع هذه الممارسات التي قمت بمشاركتها ، يمكنك عمل قطعة فعالة لدفع النمو المستمر إلى موقعك.

قد لا تكون النتائج سريعة ، ولكن إذا قمت بالأشياء بشكل صحيح ، فستجني الفوائد لفترة أطول بكثير مما تعتقد.