معدل النقر (CTR) - التعريف والأهمية والنصائح

معدل النقر هو معدل النقر على الإعلان من قبل الجماهير المستهدفة أو زوار الموقع. قد تفهمها أيضًا على أنها عدد النقرات التي يتلقاها الإعلان عبر الإنترنت مقسومًا على عدد مرات عرض الإعلان نفسه. يتم تحديده بقسمة عدد الأفراد الذين نقروا على إعلان عبر الإنترنت على إجمالي عدد الزوار.

نسبة النقر إلى الظهور Ctr هي مقياس يتم استخدامه لقياس إمكانات الإعلان والبريد الإلكتروني والصفحة المقصودة والإعلان على شبكة البحث وما إلى ذلك. يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور عادةً لتحديد التقدم المحرز في جهود التسويق عبر الإنترنت والإعلان.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

التعريف: نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نسبة عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط أو إعلان أو صفحة معينة إلى إجمالي عدد الأشخاص الذين يشاهدون هذا الارتباط أو الإعلان أو الصفحة. إنه أحد المقاييس المهمة المستخدمة لقياس أداء الإعلان عبر الإنترنت ، والتسويق الرقمي ، وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والإعلان المصور ، وما إلى ذلك.

يقيس مدى فعالية الإعلان في تحويل زواره المستهدفين لأداء أي CTA أو دعوة للعمل. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، كان الإعلان مثمرًا بشكل أكبر في تحقيق الأرباح. نظرًا لأن المستخدمين عبر الإنترنت أصبحوا غير حساسين بشكل لا يصدق للإعلانات عبر الإنترنت ، فقد تكون نسبة النقر إلى الظهور النموذجية مثل مستخدمين اثنين لكل 1000 ظهور وهي 0.2٪.

فهم نسبة النقر إلى الظهور

بكلمات بسيطة ، نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مصطلح يستخدم في الإعلان عبر الإنترنت يشير إلى النسبة المئوية للأفراد الذين يزورون صفحة ويب من إعلان أو نتيجة بحث عضوية.

عندما ينقر الجمهور المستهدف على الإعلان ، والإعلانات على شبكة البحث ، والإعلانات الصورية ، وما إلى ذلك ، فإنه يرسلهم إلى صفحة ويب مرتبطة بهذا المنتج أو الخدمة. وبهذه الطريقة ، فإنه يقيس مدى فائدة الإعلان في جني أرباح زائر الموقع.

توضح نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة الترتيب الأعلى لصفحة أو إعلان في Google SERP. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك ينتج المزيد من الحركة لكل ظهور على Google.

يمكن أن تُظهر نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أيضًا أجيالًا محسّنة من العملاء المحتملين والتي يمكنها زيادة معدلات التحويل إذا كانت صفحتك المقصودة قادرة على تحويل عملائك المحتملين إلى عملاء شراء.

أثناء التحقق من نسبة النقر إلى الظهور ، يجب أن تنتبه إلى مجال عملك بالإضافة إلى مجموعة الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تقدم عروض أسعار عليها ، وقناة صفحة الويب أو الإعلان ، حيث سيساعدك ذلك في تشغيل أكثر فاعلية حملات لتوليد أنسب نسبة النقر إلى الظهور لحملتك التي تعتمد على الصناعة.

أهمية نسبة النقر إلى الظهور للإعلان عبر الإنترنت

تعد معدلات النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا لمعرفة أداء الإعلانات عبر الإنترنت. من خلال تعيين نسبة النقر إلى الظهور لإعلان واحد فيما يتعلق بالإعلانات المختلفة ، يصبح من الممكن قياس أداء الحملات الإعلانية عبر الإنترنت.

يمكن للعلامات التجارية استخدام نسب النقر إلى الظهور لتحليل أداء القنوات الإعلانية المختلفة. يمكن استخدامه للافتات ومقاطع الفيديو والإعلانات الصورية وأنواع الحملات الأخرى.

وبهذه الطريقة ، تتيح للمعلنين تحديد مدى كفاءتهم ، والمساعدة في معرفة مكان الاستثمار لتحسين النتائج الإيجابية من الإعلانات عبر الإنترنت.

يمكن لمسوقي البريد الإلكتروني استخدامه أيضًا للتحقق من النقرات التي يحصلون عليها لحملاتهم التسويقية عبر البريد الإلكتروني. إنها تساعد في تحسين موضع الإعلان ، وبالتالي تعد نسب النقر إلى الظهور المرتفعة ضرورية لتحسين الأجيال الرائدة وأداء الإعلانات.

كيف تحسب نسبة النقر إلى الظهور؟

لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، يجب أن تأخذ عدد المرات التي يتم فيها النقر على إعلان أو صفحة ويب ثم قسّمها على عدد مرات الظهور التي حصلت عليها.

بعد الحصول على الرقم ، يجب أن تأخذه وتضربه في 100 للحصول على معدل أو نسبة مئوية. والنتيجة هي نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. صيغة حساب نسبة النقر إلى الظهور هي-

نسبة النقر إلى الظهور = إجمالي النقرات المقاسة / إجمالي المشاهدات أو إجمالي مرات ظهور الإعلان (المشاهدات) × 100

ما هو معدل النقر إلى الظهور الجيد؟

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة على العديد من العوامل حيث تختلف من حملة إلى أخرى ، وحتى من كلمة رئيسية إلى أخرى. تؤثر جميع العوامل المتضمنة في طريقة عرض إعلانك على تحديد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة.

لذلك ، من نسخة إعلانك إلى موضع الإعلان على SERPs سيقرر ctr جيدًا. سيختلف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور باختلاف المجال ، وتعتمد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة بشكل أساسي على تصنيف إعلانك إلى جانب عوامل أخرى. بشكل عام ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور النموذجية في إعلانات Google 1.91٪ للبحث و 0.35٪ للإعلانات الصورية.

ومع ذلك ، هذا متوسط ​​ولكن كإرشادات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الجيدة في إعلانات Google التي يجب على العلامات التجارية أن تحاول تحقيقها هي 4-5٪ + على شبكة البحث أو 0.5-1٪ + على الشبكة الإعلانية.

دور نسبة النقر إلى الظهور عبر قنوات التسويق المختلفة

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا لها طرق مختلفة للتأثير على قنوات التسويق المختلفة. دعونا نفهم كيف تلعب دورها في قنوات التسويق المختلفة-

1. وسائل الإعلام المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بـ Google و BingAds ، فإن كل إعلان وكلمة رئيسية لها نسبة نقر إلى ظهور يمكن تحديدها والتي تعد عاملاً هامًا في تحديد نقاط الجودة أيضًا.

هذا يؤثر بشكل أكبر على ترتيب الإعلان وتكلفة النقرة. بالنسبة لمعلني البحث المدفوع عن طريق الدفع بالنقرة ، تعد نسبة النقر إلى الظهور واحدة من أكثر الطرق مثالية للتحقق من الكلمات الرئيسية والإعلانات التي تثير اهتمام الجماهير المستهدفة بشكل عام.

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

تدير العديد من متاجر التجارة الإلكترونية حملات عبر البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية والتي تتضمن روابط قابلة للتتبع تؤدي إلى موقع المتجر. تساعد نسبة النقر إلى الظهور معلني البريد الإلكتروني في تقييم صلاحية نسخة البريد الإلكتروني.

يخبر معدل الفتح كيف يستجيب العملاء المحتملون للعنوان ، بينما تخبر نسبة النقر إلى الظهور الشخص الذي فتح البريد الإلكتروني بالفعل. يقنع البريد الإلكتروني عالي الأداء القراء بشكل فعال بالنقر فوق الارتباط المحدد إلى موقع الويب.

3. محرك البحث الأمثل

يمكن لخبراء التسويق عبر البحث التأثير أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور العضوية. العوامل المختلفة التي تلعب دورًا هنا هي عنوان الصفحة وعنوان URL مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة والوصف والنسخة الجذابة.

يمكن أن تجذب هذه العوامل الجمهور المستهدف أو القراء للنقر ومعرفة المزيد.

نسبة النقر إلى الظهور مقابل معدل التحويل

العلامة التجارية التي لديها نسبة نقر إلى ظهور عالية ستجعل الكثير من المستخدمين ينقرون على إعلان ، لكنها لن تخبر ما إذا كان هؤلاء المستخدمون يقومون بالتحويل للبيع أم لا.

بينما من ناحية أخرى ، من خلال معدلات التحويل ، يمكن للعلامة التجارية نفسها معرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلان ما يقومون بالتحويل لنفس الإعلان ، وإجراء عملية شراء ، وزيادة مبيعات العلامة التجارية أو النشاط التجاري.

نسبة النقر إلى الظهور وترتيب الإعلان

لا تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مجرد علامة على مدى فائدة الإعلانات وملاءمتها لجماهيرها المستهدفة ، بل إنها تضيف أيضًا إلى تصنيفات الإعلان في محركات البحث.

نعلم جميعًا أن تصنيف الإعلان يحدد مكان إعلانك على صفحة نتائج البحث أو SERP. لا يذهب الحصول على أعلى موضع في SERP إلى صاحب أعلى عرض سعر ، بل ينتقل إلى الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب للإعلان ، وتعد نسبة النقر إلى الظهور عاملاً هائلاً في صيغة ترتيب الإعلان.

تقيس خوارزمية Google نسبة النقر إلى الظهور الفعلية مقابل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. هذا يعني أنه إذا كانت العلامة التجارية قد عرضت الكثير من الإعلانات مع نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فستتوقع خوارزمية Google أن أي إعلانات جديدة تضيفها العلامة التجارية إلى حسابها في إعلانات Google ستحصل أيضًا على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، وقد ترتبها في مرتبة أدنى على الصفحة .

لذلك يجب على العلامات التجارية استيعاب مفهوم نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتهم ، حتى يتمكنوا من تحسين نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتهم. إذا كان للعلامة التجارية نسبة نقر إلى ظهور ضعيفة ، فستحصل على مواضع إعلان منخفضة بغض النظر عن المبلغ الذي تقدمه.

نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة

تشير نقاط الجودة إلى مدى صلة المعلن بالموضوع وتتصل بالكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة ونسخة الإعلان.

ستتمتع العلامة التجارية التي تحتوي على إعلانات وصفحات مقصودة وثيقة الصلة بعملائها بفرص أفضل للحصول على نقاط جودة أعلى.

يتم تحديد نقاط الجودة من خلال تقديرات محركات البحث لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمة الإعلان.

ستحصل العلامة التجارية ذات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) اللائقة على نقاط جودة أعلى.

تحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة في قدرة شرائية

لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة لحملة إعلانية PPC ، عليك الانتباه إلى-

1. الكلمات الرئيسية المستهدفة لتقديم العطاءات عليها
2. توليد نقرات فعالة من حيث التكلفة
3. استخدام الأدوات والتكتيكات الصحيحة لدمج الكلمات الرئيسية ببراعة مع نص الإعلان والصفحات المقصودة
4. تقسيم مجموعات الكلمات الرئيسية لإنشاء استهداف أقرب

أثناء تشغيل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يجب أن تفهم أنه كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك يتناسب طرديًا مع نقاط الجودة الأفضل والتي تعد في نهاية المطاف المؤشر الأكثر أهمية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الناجحة.

4 نصائح لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

يحتاج المعلنون عبر الإنترنت إلى الاهتمام بالعديد من العوامل أثناء محاولة توسيع نسبة النقر إلى الظهور عبر قنوات إعلانية مختلفة عبر الإنترنت. تعتمد كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على المكان الذي تحتاج إلى تحسينه فيه.

على سبيل المثال ، بافتراض أن العلامة التجارية لديها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة على Facebook أو Twitter ، يجب أن تفكر بعد ذلك في علامات التصنيف التي يمكن أن تساعد في توسيع نطاق وصولها إلى جمهورها المستهدف ، ولكن عندما تحاول العلامة التجارية تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على إعلان PPC ، يجب أن تعطي حقًا النظر عن كثب إلى العنوان ونسخة.

أربع نصائح رئيسية ستساعدك على زيادة نقرات المستخدم وتضمن ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور -

1. تحسين العنوان والنسخ

يجب عليك استخدام واحدة أو اثنتين من الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية) المركزة في العنوان والنسخة ، بالإضافة إلى أنه يجب عليك محاولة مناشدة مشاعر واحتياجات جمهورك المستهدف. يجب أن يحل المحتوى الخاص بك مشاكلهم

2. بما في ذلك CTAs

يجب أن تتضمن العلامات التجارية عبارة CTA فورية ومقنعة أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي يجب أن تكون مرحب بها وقادرة على إقناع العملاء المتوقعين بالنقر

3. استخدام الصور

يجب عليك استخدام الصور لأنها طريقة غير عادية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. وفقًا لقناة الإعلان أو التسويق ، قد تؤدي الصور ذات الصلة إلى حد كبير أداءً في تحويل الجماهير إلى الإجراء المطلوب أكثر من الطرق الأخرى. يمكنك إجراء اختبارات A / B مع أنواع مختلفة من الصور لمعرفة أفضل ما يناسبك

4. استخدام الهاشتاغ

بمساعدة علامات التصنيف ، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور عبر العديد من المنصات مثل Facebook و Instagram و Linkedin و Twitter. يجب على العلامات التجارية إجراء بعض الأبحاث حول علامات التجزئة المعروفة في صناعتها

استنتاج!

في النهاية ، من الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على إعلان أو رابط أو CTA إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدون هذا الإعلان أو الرابط أو CTA.

الآن ، ما مدى أهمية نسبة النقر إلى الظهور في فهم فعالية الحملة؟ شاركنا برأيك في قسم التعليقات أدناه.