Klickrate (CTR) – Definition, Bedeutung und Tipps

Die Klickrate ist die Rate, mit der eine Anzeige von den Zielgruppen oder Website-Besuchern angeklickt wird. Sie können es auch als die Anzahl der Klicks verstehen, die eine Online-Werbung erhält, dividiert durch die Häufigkeit, mit der dieselbe Anzeige gezeigt wird. Sie wird ermittelt, indem die Anzahl der Personen, die auf eine Online-Werbung geklickt haben, durch die Gesamtzahl der Besucher geteilt wird.

Eine Click-Through-Rate CTR ist eine Metrik, die verwendet wird, um das Potenzial einer Anzeige, E-Mail, Zielseite und Suchanzeige usw. zu messen. CTR wird normalerweise verwendet, um den Fortschritt von Internet-Marketing und Werbemaßnahmen zu quantifizieren.

Was ist die Klickrate?

Definition: Die Klickrate oder CTR ist das Verhältnis der Anzahl der Personen, die auf einen bestimmten Link, eine bestimmte Anzeige oder Seite klicken, zur Gesamtzahl der Personen, die diesen Link, diese Anzeige oder diese Seite ansehen. Es ist eine der entscheidenden Metriken zur Messung der Leistung von Online-Werbung, digitalem Marketing, E-Mail-Marketingkampagnen, Display-Werbung usw.

Es misst, wie effektiv eine Anzeige ihre Zielbesucher dazu gebracht hat, einen bestimmten CTA oder Call-to-Action auszuführen. Je höher die CTR, desto erfolgreicher war die Anzeige bei der Generierung von Einnahmen. Da Online-Nutzer gegenüber Online-Anzeigen unglaublich desensibilisiert sind, liegt die typische CTR möglicherweise bei etwa zwei Nutzern pro 1.000 Impressionen, was 0,2 % entspricht.

Klickrate verstehen

In einfachen Worten, die Klickrate oder CTR ist ein Begriff, der in der Online-Werbung verwendet wird und auf den Prozentsatz der Personen anspielt, die eine Webseite über eine Anzeige oder ein organisches Suchergebnis besuchen.

Wenn Zielgruppen auf die Werbung, Suchanzeigen, Display-Anzeigen usw. klicken, werden sie auf eine Webseite weitergeleitet, die mit diesem Produkt oder dieser Dienstleistung verknüpft ist. Auf diese Weise wird gemessen, wie erfolgreich eine Anzeige war, um die Einnahmen eines Website-Besuchers zu erzielen.

Eine hohe CTR zeigt das höhere Ranking einer Seite oder Anzeige in einem Google SERP. Dies bedeutet, dass Ihre Website mehr Traffic pro Impression bei Google erzeugt.

Eine hohe CTR kann ebenfalls optimierte Lead-Generierungen zeigen, die die Konversionsraten weiter steigern können, wenn Ihre Zielseite in der Lage ist, Ihre potenziellen Kunden in kaufende Kunden umzuwandeln.

Bei der Untersuchung der Klickrate sollten Sie Ihre Branche sowie die Keywords und Long-Tail-Keywords, auf die Sie bieten, sowie den Kanal der Webseite oder Anzeige berücksichtigen, da dies Ihnen hilft, effektiver zu schalten Kampagnen, um die am besten geeignete Klickrate für Ihre branchenorientierte Kampagne zu generieren.

Bedeutung der CTR für Online-Werbung

Klickraten sind eine wichtige Kennzahl, um die Leistung von Online-Anzeigen zu ermitteln. Indem die CTR einer Anzeige in Bezug auf verschiedene Anzeigen festgelegt wird, wird es denkbar, die Leistung von Online-Werbekampagnen zu messen.

Marken können CTRs verwenden, um die Leistung verschiedener Werbekanäle zu analysieren. Es kann für Banner, Videos, Display-Anzeigen und andere Arten von Kampagnen verwendet werden.

Auf diese Weise können Werbetreibende entscheiden, ob sie angemessen sind, und dabei helfen, herauszufinden, wo sie investieren müssen, um günstige Ergebnisse von Online-Werbung zu optimieren.

E-Mail-Vermarkter können es auch verwenden, um die Klickraten zu überprüfen, die sie für ihre E-Mail-Marketingkampagnen erhalten. Es hilft bei der Verbesserung der Anzeigenposition und daher sind hohe CTRs entscheidend für die Optimierung der Lead-Generierung und Anzeigenleistung.

Wie berechnet man die Klickrate?

Um die Klickrate zu berechnen, sollten Sie die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder Webseite nehmen und diese anschließend durch die Anzahl der Impressionen dividieren.

Nachdem Sie die Zahl erhalten haben, sollten Sie sie nehmen und mit 100 multiplizieren, um eine Rate oder einen Prozentsatz zu erhalten. Das Ergebnis ist Ihre CTR. Die Formel zur Berechnung der CTR lautet:

CTR = Gesamtzahl gemessener Klicks/Gesamtansichten oder Gesamtzahl gemessener Anzeigenimpressionen (Ansichten) x 100

Was ist eine gute Klickrate?

Eine gute Klickrate hängt von so vielen Faktoren ab, da sie von einer Kampagne zur anderen und sogar von einem Keyword zum anderen variiert. Alle Faktoren, die an der Art und Weise beteiligt sind, wie Ihre Anzeige gezeigt wird, haben einen Einfluss auf die Entscheidung über eine gute Klickrate.

Von Ihrer Anzeigenkopie bis zur Positionierung der Anzeige in den SERPs wird also über eine gute Klickrate entschieden. Die durchschnittliche Klickrate ist je nach Branche unterschiedlich, und Ihre gute CTR hängt neben anderen Faktoren in erster Linie vom Rang Ihrer Anzeige ab. Im Allgemeinen beträgt die durchschnittliche oder typische Klickrate CTR in Google Ads 1,91 % für Suchanzeigen und 0,35 % für Display-Anzeigen.

Dies ist zwar durchschnittlich, aber als Richtlinie gilt: Eine gute Google Ads-Klickrate, die Marken anstreben sollten, liegt bei 4–5 %+ im Suchnetzwerk oder 0,5–1 %+ im Displaynetzwerk.

Rolle der CTR über verschiedene Marketingkanäle hinweg

CTR ist eine wichtige Kennzahl und hat unterschiedliche Möglichkeiten, verschiedene Marketingkanäle zu beeinflussen. Lassen Sie uns verstehen, wie es seine Rolle in verschiedenen Marketingkanälen spielt.

1. Bezahlmedien

Bei Google und BingAds hat jede Anzeige und jedes Keyword eine identifizierbare CTR, die auch ein wichtiger Faktor für den Qualitätsfaktor ist.

Dies wirkt sich weiter auf den Anzeigenrang und den Cost-per-Click aus. Für Pay-per-Click-Werbetreibende in der bezahlten Suche ist CTR eine der idealsten Methoden, um zu überprüfen, welche Keywords und Anzeigen für die Zielgruppen im Allgemeinen interessant sind.

2. E-Mail-Marketing

Viele E-Commerce-Geschäfte führen E-Commerce-E-Mail-Kampagnen durch, in die sie verfolgbare Links zur Website des Geschäfts einbauen. Die Click-Through-Rate hilft E-Mail-Werbetreibenden bei der Beurteilung der Realisierbarkeit einer E-Mail-Kopie.

Die Öffnungsrate gibt an, wie Leads auf einen Titel reagieren, während die CTR angibt, wer die E-Mail bereits geöffnet hat. Eine leistungsstarke E-Mail überzeugt die Leser effektiv, auf den angegebenen Link zur Website zu klicken.

3. Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenmarketing-Experten können auch die organische CTR beeinflussen. Verschiedene Faktoren, die hier ins Spiel kommen, sind der Titel der Seite, die URL mit relevanten Schlüsselwörtern, die Beschreibung und der ansprechende Text.

Diese Faktoren können Zielgruppen oder Leser dazu bringen, zu klicken und mehr zu erfahren.

Klickrate vs. Konversionsrate

Eine Marke mit einer hohen Klickrate wird viele Benutzer haben, die auf eine Anzeige klicken, aber es wird nicht sagen, ob diese Benutzer für einen Verkauf konvertieren oder nicht.

Auf der anderen Seite kann dieselbe Marke anhand der Konversionsraten wissen, wie viele derjenigen, die auf eine Anzeige klicken, für dieselbe Anzeige konvertieren, einen Kauf tätigen und den Umsatz der Marke oder des Unternehmens steigern.

CTR und Anzeigenrang

CTR ist nicht nur ein Zeichen dafür, wie nützlich und relevant Anzeigen für ihre Zielgruppen sind, sie trägt auch zu den Anzeigenrängen in den Suchmaschinen bei.

Wir alle wissen, dass der Anzeigenrang über die Platzierung Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite oder SERP entscheidet. Die Spitzenposition in SERP zu erreichen, geht nicht an den Höchstbietenden, sondern an eine Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang, und CTR ist ein gigantischer Faktor in der Anzeigenrangformel.

Der Google-Algorithmus misst Ihre tatsächliche CTR mit der erwarteten CTR. Das bedeutet, wenn eine Marke viele Anzeigen mit einer niedrigen CTR geschaltet hat, erwartet der Google-Algorithmus, dass alle neuen Anzeigen, die die Marke ihrem Google Ads-Konto hinzufügt, zusätzlich eine niedrige CTR haben und sie möglicherweise auf der Seite niedriger einstufen .

Daher sollten Marken das CTR-Konzept für ihre Anzeigen verstehen, damit sie die CTR ihrer Anzeigen verbessern können. Wenn eine Marke eine schlechte CTR hat, erhält sie niedrige Anzeigenpositionen, unabhängig von der Höhe, die sie bietet.

Klickrate und Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor bezieht sich auf die Relevanz des Werbetreibenden und steht in Verbindung mit Schlüsselwörtern, Zielseiten und Anzeigentexten.

Eine Marke mit hochrelevanten Anzeigen und Zielseiten für ihren Kunden hat bessere Chancen, höhere Qualitätsfaktoren zu erzielen.

Der Qualitätsfaktor wird anhand der Schätzungen der Suchmaschinen zur erwarteten CTR, der Erfahrung mit der Zielseite und der Relevanz der Anzeige bestimmt.

Eine Marke mit einer anständigen CTR erzielt höhere Qualitätswerte.

Erzielen einer guten CTR in PPC

Um eine gute Klickrate für eine PPC-Werbekampagne zu erreichen, müssen Sie Folgendes beachten:

1. Gezielte Keywords für Gebote
2. Kostengünstige Klicks generieren
3. Verwendung der richtigen Tools und Taktiken zur geschickten Integration von Keywords in Anzeigentext und Zielseiten
4. Keyword-Gruppen segmentieren, um eine genauere Ausrichtung zu erzielen

Bei der Durchführung von PPC-Kampagnen sollten Sie verstehen, dass eine höhere Klickrate direkt proportional zu besseren Qualitätswerten ist, was letztendlich der wichtigste Indikator für erfolgreiche PPC-Kampagnen ist.

4 Tipps zur Verbesserung der CTR

Online-Werbetreibende müssen zahlreiche Faktoren berücksichtigen, während sie versuchen, die Klickrate auf verschiedene Online-Werbekanäle auszudehnen. Wie Sie die CTR erhöhen, hängt davon ab, wo Sie sie optimieren müssen.

Angenommen, eine Marke hat beispielsweise eine niedrige CTR auf Facebook oder Twitter, sollte sie dann überlegen, welche Hashtags dazu beitragen könnten, ihre Reichweite auf ihre Zielgruppe auszudehnen, aber wenn eine Marke versucht, die CTR auf einer PPC-Anzeige zu verbessern, sollte sie wirklich geben genaue Beachtung der Überschrift und des Textes.

Vier wichtige Tipps, die Ihnen helfen, die Klicks der Benutzer zu steigern und höhere Klickraten sicherzustellen, sind:

1. Optimierung Ihrer Überschrift und Ihres Textes

Sie sollten ein oder zwei Fokus-Keywords in Ihrer Überschrift und Ihrem Text verwenden, außerdem sollten Sie versuchen, die Gefühle und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen anzusprechen. Ihre Inhalte sollten ihre Probleme lösen

2. Einschließlich CTAs

Marken sollten einen unmittelbaren und überzeugenden CTA oder Call-to-Action enthalten, der einladend und in der Lage sein sollte, Ihre Leads zum Klicken zu überzeugen

3. Verwenden von Bildern

Sie sollten Bilder verwenden, da dies eine außergewöhnliche Methode zur Optimierung der CTR ist. Je nach Werbe- oder Marketingkanal können hochrelevante Bilder dazu beitragen, das Publikum zur gewünschten Aktion zu bewegen, als andere Methoden. Sie können A/B-Tests mit verschiedenen Arten von Bildern durchführen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert

4. Verwenden von Hashtags

Mithilfe von Hashtags können Sie die CTR auf zahlreichen Plattformen wie Facebook, Instagram, Linkedin und Twitter erhöhen. Marken sollten nach bekannten Hashtags in ihrer Branche recherchieren

Fazit!

Am Ende ist klar, dass die Klickrate das Verhältnis der Benutzer ist, die auf eine Anzeige, einen Link oder einen CTA klicken, zur Gesamtzahl der Benutzer, die diese Anzeige, diesen Link oder diesen CTA sehen.

Nun, für wie wichtig halten Sie eine Klickrate, um die Effektivität einer Kampagne zu verstehen? Teilen Sie uns Ihre Meinung im Kommentarbereich unten mit.