Taux de clics (CTR) - Définition, importance et conseils

Le taux de clics est le taux auquel une annonce est cliquée par les publics cibles ou les visiteurs du site. Vous pouvez également le comprendre comme le nombre de clics qu'une publicité en ligne reçoit divisé par le nombre de fois que la même publicité est affichée. Il est déterminé en divisant le nombre d'individus ayant cliqué sur une annonce en ligne par le nombre total de visiteurs.

Un CTR de taux de clics est une mesure utilisée pour mesurer le potentiel d'une annonce, d'un e-mail, d'une page de destination et d'une annonce de recherche, etc. Le CTR est normalement utilisé pour quantifier les progrès des efforts de marketing et de publicité sur Internet.

Qu'est-ce que le taux de clic ?

Définition : le taux de clics ou CTR est le rapport entre le nombre de personnes qui cliquent sur un lien, une annonce ou une page donné et le nombre total de personnes qui consultent ce lien, cette annonce ou cette page. C'est l'une des mesures cruciales utilisées pour mesurer les performances de la publicité en ligne, du marketing numérique, de la campagne de marketing par e-mail, de la publicité display, etc.

Il mesure l'efficacité d'une publicité dans la conversion de ses visiteurs cibles pour effectuer un CTA spécifique ou un appel à l'action. Plus le CTR est élevé, plus l'annonce a été fructueuse en termes de création de revenus. Étant donné que les utilisateurs en ligne sont devenus incroyablement insensibles aux publicités en ligne, le CTR typique pourrait être quelque chose comme deux utilisateurs pour 1 000 impressions, soit 0,2 %.

Comprendre le taux de clics

En termes simples, le taux de clics ou CTR est un terme utilisé dans la publicité en ligne qui fait allusion au pourcentage d'individus visitant une page Web à partir d'une publicité ou d'un résultat de recherche organique.

Lorsque le public cible clique sur la publicité, recherche des publicités, affiche des publicités, etc., il les envoie vers une page Web associée à ce produit ou service. De cette façon, il mesure à quel point une annonce a réussi à capter les revenus d'un visiteur du site.

Un CTR élevé démontre le meilleur classement d'une page ou d'une annonce dans un SERP Google. Cela implique que votre site Web génère plus de trafic par impression sur Google.

Un CTR élevé peut également montrer des générations de prospects optimisées qui peuvent encore augmenter les taux de conversion si votre page de destination est capable de convertir vos clients potentiels en clients acheteurs.

Lorsque vous étudiez le taux de clics, vous devez tenir compte de votre secteur d'activité ainsi que de l'ensemble de mots-clés et de mots-clés à longue traîne sur lesquels vous enchérissez, ainsi que du canal de la page Web ou de l'annonce, car cela vous aidera à fonctionner plus efficacement. campagnes pour générer le taux de clics le mieux adapté à votre campagne axée sur l'industrie.

Importance du CTR pour la publicité en ligne

Les taux de clics sont une mesure importante pour déterminer les performances des publicités en ligne. En définissant le CTR d'une annonce par rapport à différentes annonces, il devient concevable de comparer les performances des campagnes publicitaires en ligne.

Les marques peuvent utiliser les CTR pour analyser les performances de divers canaux publicitaires. Il peut être utilisé pour les bannières, les vidéos, les annonces graphiques et d'autres types de campagnes.

De cette façon, il permet aux annonceurs de décider de leur adéquation, aidant à déterminer où investir pour optimiser les résultats favorables des publicités en ligne.

Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent également l'utiliser pour vérifier les clics qu'ils obtiennent pour leurs campagnes de marketing par e-mail. Cela aide à améliorer la position des annonces et, par conséquent, des CTR élevés sont cruciaux pour optimiser les générations de prospects et les performances des annonces.

Comment calculer le taux de clic ?

Pour calculer le taux de clics, vous devez prendre le nombre de fois qu'une annonce ou une page Web est cliquée et ensuite le diviser par le nombre d'impressions qu'il a.

Après avoir obtenu le nombre, vous devriez le prendre et le multiplier par 100 pour obtenir un taux ou un pourcentage. Le résultat est votre CTR. La formule de calcul du CTR est-

CTR = nombre total de clics mesurés/nombre total de vues ou nombre total d'impressions d'annonces mesurées (vues) x 100

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics ?

Un bon taux de clics dépend d'autant de facteurs qu'il varie d'une campagne à l'autre, voire d'un mot-clé à l'autre. Tous les facteurs impliqués dans la manière dont votre annonce est diffusée ont un impact sur le choix d'un bon CTR.

Ainsi, de la copie de votre annonce au positionnement de l'annonce sur les SERPs décidera du bon ctr. Le taux de clics moyen diffère selon l'industrie, et votre bon CTR dépend principalement du classement de votre annonce ainsi que d'autres facteurs. En général, le CTR moyen ou typique du taux de clics dans Google Ads est de 1,91 % pour la recherche et de 0,35 % pour les annonces graphiques.

Cependant, c'est moyen, mais à titre indicatif, un bon taux de clics Google Ads que les marques devraient essayer d'atteindre est de 4 à 5 %+ sur le réseau de recherche ou de 0,5 à 1 %+ sur le réseau display.

Rôle du CTR sur les différents canaux marketing

Le CTR étant une mesure importante, il a différentes manières d'affecter différents canaux de marketing. Comprenons comment il joue son rôle dans différents canaux de commercialisation-

1. Médias payants

En ce qui concerne Google et BingAds, chaque publicité et mot-clé a un CTR identifiable qui est également un déterminant important du score de qualité.

Cela a un impact supplémentaire sur le classement des annonces et le coût par clic. Pour les annonceurs de recherche payante au paiement par clic, le CTR est l'un des moyens les plus idéaux pour vérifier quels mots clés et publicités sont généralement intéressants pour les publics cibles.

2. Marketing par e-mail

De nombreux magasins de commerce électronique organisent des campagnes de courrier électronique de commerce électronique dans lesquelles ils intègrent des liens traçables vers le site du magasin. Le taux de clics aide les annonceurs par e-mail à évaluer la viabilité d'une copie d'e-mail.

Le taux d'ouverture indique comment les prospects répondent à un titre, tandis que le CTR indique qui a déjà ouvert l'e-mail. Un e-mail performant persuade efficacement les lecteurs de cliquer sur le lien donné vers le site Web.

3. Optimisation des moteurs de recherche

Les experts en marketing de recherche peuvent également avoir un impact sur le CTR organique. Les différents facteurs qui entrent en jeu ici sont le titre de la page, l'URL avec des mots clés pertinents, la description et la copie attrayante.

Ces facteurs peuvent inciter les publics cibles ou les lecteurs à cliquer et à en savoir plus.

Taux de clics vs taux de conversion

Une marque ayant un taux de clics élevé aura de nombreux utilisateurs qui cliquent sur une annonce, mais elle ne dira pas si ces utilisateurs convertissent pour une vente ou non.

Alors que d'autre part, grâce aux taux de conversion, la même marque peut savoir combien de ceux qui cliquent sur une publicité se convertissent pour la même publicité, effectuent un achat et augmentent les ventes de la marque ou de l'entreprise.

CTR et classement des annonces

Le CTR n'est pas simplement un signe de l'utilité et de la pertinence des annonces pour leurs publics cibles, il ajoute également au classement des annonces dans les moteurs de recherche.

Nous savons tous que le classement des annonces détermine la place de votre annonce sur la page de résultats de recherche ou SERP. Obtenir la première position dans le SERP ne va pas au plus offrant, mais à une annonce qui a le classement d'annonce le plus élevé, et le CTR est un facteur gigantesque dans la formule de classement d'annonce.

L'algorithme de Google évalue votre CTR réel par rapport au CTR attendu. Cela signifie que si une marque a diffusé de nombreuses annonces avec un faible CTR, l'algorithme de Google s'attendra à ce que toutes les nouvelles annonces que la marque ajoute à son compte Google Ads aient également un faible CTR et puissent les classer plus bas sur la page. .

Par conséquent, les marques doivent saisir le concept CTR pour leurs publicités, afin qu'elles puissent améliorer le CTR de leurs publicités. Si une marque a un CTR médiocre, elle obtiendra de faibles positions publicitaires, quel que soit le montant de son enchère.

CTR et niveau de qualité

Le niveau de qualité fait référence à la pertinence de l'annonceur et il se connecte aux mots clés, aux pages de destination et au contenu publicitaire.

Une marque avec des publicités et des pages de destination très pertinentes pour son client aura de meilleures chances d'avoir des niveaux de qualité plus élevés.

Le niveau de qualité est déterminé par les estimations des moteurs de recherche du CTR anticipé, de l'expérience de la page de destination et de la pertinence de la publicité.

Une marque avec un CTR décent obtiendra des scores de qualité plus élevés.

Obtenir un bon CTR en PPC

Pour obtenir un bon taux de clics pour une campagne publicitaire PPC, vous devez faire attention à-

1. Mots-clés ciblés pour enchérir
2. Générer des clics rentables
3. Utilisation des bons outils et tactiques pour intégrer habilement les mots-clés au texte d'annonce et aux pages de destination
4. Segmenter les groupes de mots-clés pour générer un ciblage plus précis

Lors de l'exécution de campagnes PPC, vous devez comprendre que plus votre taux de clics est élevé, plus votre taux de clics est directement proportionnel à de meilleurs scores de qualité, ce qui en fin de compte est l'indicateur le plus crucial du succès des campagnes PPC.

4 conseils pour améliorer le CTR

Les annonceurs en ligne doivent tenir compte de nombreux facteurs lorsqu'ils tentent d'étendre le CTR sur divers canaux de publicité en ligne. La façon dont vous incrémentez le CTR dépend de l'endroit où vous devez l'optimiser.

Par exemple, en supposant qu'une marque a un faible CTR sur Facebook ou Twitter, elle devrait alors déterminer quels hashtags pourraient l'aider à étendre sa portée à son public cible, mais lorsqu'une marque tente d'améliorer le CTR sur une publicité PPC, elle devrait donner vraiment un examen attentif de son titre et de sa copie.

Quatre conseils clés qui vous aideront à augmenter les clics des utilisateurs et à garantir des taux de clics plus élevés sont-

1. Optimiser votre titre et votre texte

Vous devez utiliser un ou deux mots-clés ciblés dans votre titre et votre copie, et vous devez également essayer de faire appel aux sentiments et aux besoins de vos publics cibles. Votre contenu devrait résoudre leurs problèmes

2. Y compris les CTA

Les marques doivent inclure un CTA ou un appel à l'action immédiat et convaincant qui doit être accueillant et capable de convaincre vos prospects de cliquer

3. Utiliser des images

Vous devez utiliser des images car c'est une méthode extraordinaire pour optimiser le CTR. Selon le canal de publicité ou de marketing, des images très pertinentes peuvent convertir le public à l'action souhaitée par rapport à d'autres méthodes. Vous pouvez exécuter des tests A/B avec différentes sortes d'images pour déterminer ce qui vous convient le mieux

4. Utiliser des hashtags

À l'aide de hashtags, vous pouvez augmenter le CTR sur de nombreuses plateformes telles que Facebook, Instagram, Linkedin et Twitter. Les marques devraient faire des recherches sur les hashtags bien connus dans leur secteur

Conclusion!

En fin de compte, il est clair que le taux de clics est le rapport entre les utilisateurs qui cliquent sur une annonce, un lien ou un CTA et le nombre total d'utilisateurs qui voient cette annonce, ce lien ou ce CTA.

Maintenant, quelle importance accordez-vous au taux de clics pour comprendre l'efficacité d'une campagne ? Partagez votre opinion avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.