Рейтинг кликов (CTR) — определение, важность и советы

Рейтинг кликов — это показатель кликов по объявлению целевой аудиторией или посетителями сайта. Вы также можете понимать это как количество кликов, которые получает онлайн-реклама, деленное на количество показов одной и той же рекламы. Он определяется путем деления числа лиц, которые нажали на онлайн-рекламу, на общее количество посетителей.

CTR рейтинга кликов — это показатель, который используется для измерения потенциала рекламы, электронной почты, целевой страницы, поискового объявления и т. д. CTR обычно используется для количественной оценки прогресса в интернет-маркетинге и рекламе.

Что такое рейтинг кликов?

Определение. Рейтинг кликов или CTR — это отношение количества людей, нажимающих на данную ссылку, объявление или страницу, к общему количеству людей, которые просматривают эту ссылку, объявление или страницу. Это один из важнейших показателей, используемых для измерения эффективности онлайн-рекламы, цифрового маркетинга, маркетинговой кампании по электронной почте, медийной рекламы и т. д.

Он измеряет, насколько эффективна реклама в преобразовании целевых посетителей для выполнения какого-либо конкретного CTA или призыва к действию. Чем выше CTR, тем эффективнее реклама приносит доход. Поскольку онлайн-пользователи стали невероятно нечувствительны к онлайн-рекламе, типичный CTR может составлять примерно два пользователя на каждую 1000 показов, что составляет 0,2%.

Понимание рейтинга кликов

Проще говоря, рейтинг кликов или CTR — это термин, используемый в онлайн-рекламе, который относится к проценту людей, посещающих веб-страницу из рекламы или результатов обычного поиска.

Когда целевая аудитория нажимает на рекламу, поисковые объявления, медийную рекламу и т. д., она отправляет их на веб-страницу, связанную с этим продуктом или услугой. Таким образом, он измеряет, насколько эффективна реклама в получении дохода от посетителя сайта.

Высокий CTR демонстрирует более высокий рейтинг страницы или объявления в поисковой выдаче Google. Это означает, что ваш веб-сайт производит больше трафика на каждый показ в Google.

Высокий CTR также может показывать оптимизированное поколение потенциальных клиентов, что может еще больше повысить коэффициент конверсии, если ваша целевая страница способна конвертировать ваших потенциальных клиентов в покупателей.

При изучении рейтинга кликов вы должны обратить внимание на свою отрасль, а также на набор ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом, на которые вы делаете ставки, а также на канал веб-страницы или объявления, поскольку это поможет вам работать более эффективно. кампании, чтобы получить наиболее подходящий рейтинг кликов для вашей отраслевой кампании.

Важность CTR для интернет-рекламы

Рейтинг кликов — важный показатель для определения эффективности онлайн-рекламы. Установив CTR одного объявления по отношению к разным объявлениям, становится возможным сравнить эффективность рекламных кампаний в Интернете.

Бренды могут использовать CTR для анализа эффективности различных рекламных каналов. Его можно использовать для баннеров, видео, медийной рекламы и других типов кампаний.

Таким образом, он позволяет рекламодателям определить свою адекватность, помогая выяснить, куда инвестировать, чтобы оптимизировать благоприятные результаты от онлайн-рекламы.

Маркетологи электронной почты также могут использовать его для проверки кликов, которые они получают для своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Это помогает улучшить позицию объявления, и, следовательно, высокие CTR имеют решающее значение для оптимизации лидогенерации и эффективности рекламы.

Как рассчитать рейтинг кликов?

Для расчета рейтинга кликов вы должны взять количество кликов по объявлению или веб-странице, а затем разделить его на количество показов.

Получив число, вы должны взять его и умножить на 100, чтобы получить скорость или процент. Результат — ваш CTR. Формула для расчета CTR:

CTR = общее количество измеренных кликов/общее количество просмотров или общее количество измеренных показов рекламы (просмотров) x 100

Что такое хороший рейтинг кликов?

Хороший рейтинг кликов зависит от очень многих факторов, поскольку он варьируется от одной кампании к другой и даже от одного ключевого слова к другому. Все факторы, влияющие на способ показа вашего объявления, влияют на принятие решения о хорошем CTR.

Таким образом, от копии вашего объявления до позиционирования объявления в поисковой выдаче будет определяться хороший CTR. Средний рейтинг кликов зависит от отрасли, и ваш хороший CTR в первую очередь зависит от рейтинга вашего объявления, а также от других факторов. В целом средний или типичный CTR рейтинга кликов в Google Ads составляет 1,91% для поиска и 0,35% для медийной рекламы.

Тем не менее, это среднее значение, но, как правило, хороший рейтинг кликов Google Ads, которого бренды должны стараться достичь, составляет 4–5%+ в поисковой сети или 0,5–1%+ в контекстно-медийной сети.

Роль CTR в разных маркетинговых каналах

CTR, будучи важной метрикой, по-разному влияет на разные маркетинговые каналы. Давайте разберемся, как он играет свою роль в различных маркетинговых каналах.

1. Платные медиа

Когда дело доходит до Google и BingAds, у каждого объявления и ключевого слова есть идентифицируемый CTR, который также является важным фактором, определяющим показатель качества.

Это дополнительно влияет на рейтинг объявления и цену за клик. Для платных поисковых рекламодателей с оплатой за клик CTR является одним из самых идеальных способов проверить, какие ключевые слова и рекламные объявления в целом интересны целевой аудитории.

2. Электронный маркетинг

Многие магазины электронной коммерции проводят кампании по электронной почте, в которых они включают отслеживаемые ссылки на сайт магазина. Рейтинг кликов помогает рекламодателям по электронной почте оценить жизнеспособность копии электронной почты.

Коэффициент открытия показывает, как лиды реагируют на заголовок, а CTR показывает, кто уже открывал письмо. Высокоэффективное электронное письмо эффективно убеждает читателей щелкнуть данную ссылку на веб-сайт.

3. Поисковая оптимизация

Специалисты по поисковому маркетингу также могут влиять на органический CTR. Здесь в игру вступают различные факторы: заголовок страницы, URL-адрес с релевантными ключевыми словами, описание и привлекательная копия.

Эти факторы могут побудить целевую аудиторию или читателей щелкнуть и узнать больше.

Рейтинг кликов и коэффициент конверсии

Бренд с высоким рейтингом кликов будет иметь много пользователей, нажимающих на рекламу, но он не скажет, конвертируются ли эти пользователи для продажи или нет.

С другой стороны, с помощью коэффициентов конверсии один и тот же бренд может узнать, сколько из тех, кто нажимает на рекламу, конвертируется в ту же рекламу, совершает покупку и увеличивает продажи бренда или бизнеса.

CTR и рейтинг объявления

CTR — это не просто признак того, насколько полезна и релевантна реклама для их целевой аудитории, он также увеличивает рейтинг объявлений в поисковых системах.

Мы все знаем, что рейтинг объявления определяет место вашего объявления на странице результатов поиска или в поисковой выдаче. Получение верхней позиции в поисковой выдаче не достается тому, кто предложит самую высокую цену, вместо этого она достается объявлению с самым высоким рейтингом объявления, а CTR является гигантским фактором в формуле рейтинга объявления.

Алгоритм Google сравнивает ваш фактический CTR с ожидаемым CTR. Это означает, что если у бренда было много объявлений с низким CTR, алгоритм Google будет ожидать, что любые новые объявления, которые бренд добавляет в свою учетную запись Google Ads, также будут иметь низкий CTR и могут ранжировать их ниже на странице. .

Поэтому бренды должны понимать концепцию CTR для своих объявлений, чтобы они могли улучшить CTR своей рекламы. Если у бренда будет низкий CTR, он получит низкие рекламные позиции независимо от суммы, которую он предлагает.

CTR и показатель качества

Показатель качества относится к релевантности рекламодателя и связан с ключевыми словами, целевыми страницами и рекламным текстом.

Бренд с очень релевантной рекламой и целевыми страницами для своего клиента будет иметь больше шансов получить более высокие показатели качества.

Показатель качества определяется оценками поисковых систем ожидаемого CTR, качества целевой страницы и релевантности рекламы.

Бренд с достойным CTR получит более высокие показатели качества.

Достижение хорошего CTR в контекстной рекламе

Чтобы добиться хорошего рейтинга кликов для рекламной кампании PPC, вам нужно обратить внимание на:

1. Целевые ключевые слова для ставок
2. Генерация экономичных кликов
3. Использование правильных инструментов и тактик для грамотной интеграции ключевых слов с текстом объявления и целевыми страницами.
4. Сегментация групп ключевых слов для создания более точного таргетинга

При проведении PPC-кампаний вы должны понимать, что чем выше ваш рейтинг кликов, тем выше показатель качества, что в конечном итоге является наиболее важным показателем успеха PPC-кампаний.

4 совета по повышению CTR

Онлайн-рекламодателям необходимо учитывать множество факторов, пытаясь увеличить CTR по различным каналам онлайн-рекламы. То, как вы увеличиваете CTR, зависит от того, где вам нужно его оптимизировать.

Например, если предположить, что бренд имеет низкий CTR в Facebook или Twitter, ему следует рассмотреть, какие хэштеги могут помочь расширить охват целевой аудитории, но когда бренд пытается улучшить CTR в PPC-рекламе, он должен действительно дать пристальное внимание к заголовку и тексту.

Четыре ключевых совета, которые помогут вам увеличить количество кликов пользователей и обеспечить более высокий рейтинг кликов:

1. Оптимизация заголовка и текста

Вы должны использовать одно или два основных ключевых слова в своем заголовке и тексте, а также попытаться обратиться к чувствам и потребностям вашей целевой аудитории. Ваш контент должен решать их проблемы

2. Включение CTA

Бренды должны включать немедленный и убедительный призыв к действию или призыв к действию, который должен быть приветливым и способным убедить ваших потенциальных клиентов кликнуть.

3. Использование изображений

Вы должны использовать изображения, так как это необычный метод оптимизации CTR. Что касается рекламного или маркетингового канала, очень релевантные изображения могут помочь привлечь аудиторию к желаемому действию, чем другие методы. Вы можете запустить A/B-тесты с различными видами изображений, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вас.

4. Использование хэштегов

С помощью хэштегов вы можете увеличить CTR на многочисленных платформах, таких как Facebook, Instagram, Linkedin и Twitter. Бренды должны провести небольшое исследование известных хэштегов в своей отрасли.

Вывод!

В конце концов, становится ясно, что рейтинг кликов — это отношение пользователей, которые нажимают на объявление, ссылку или призыв к действию, к общему количеству пользователей, просмотревших это объявление, ссылку или призыв к действию.

Насколько важным вы считаете рейтинг кликов для понимания эффективности кампании? Поделитесь с нами своим мнением в разделе комментариев ниже.