클릭률(CTR) – 정의, 중요성 및 팁

클릭률은 타겟 고객 또는 사이트 방문자가 광고를 클릭한 비율입니다. 온라인 광고가 받는 클릭 수를 동일한 광고가 표시된 횟수로 나눈 것으로 이해할 수도 있습니다. 온라인 광고를 클릭한 개인의 수를 전체 방문자 수로 나누어 결정합니다.

클릭률 CTR은 광고, 이메일, 랜딩 페이지 및 검색 광고 등의 잠재력을 측정하는 데 사용되는 메트릭입니다. CTR은 일반적으로 인터넷 마케팅 및 광고 노력의 진행 상황을 수량화하는 데 사용됩니다.

클릭률이란 무엇입니까?

정의: 클릭률 또는 CTR은 해당 링크, 광고 또는 페이지를 본 총 사용자 수에 대한 특정 링크, 광고 또는 페이지를 클릭한 사용자 수의 비율입니다. 온라인 광고, 디지털 마케팅, 이메일 마케팅 캠페인, 디스플레이 광고 등의 성과를 측정하는 데 사용되는 중요한 지표 중 하나입니다.

타겟 방문자가 특정 CTA 또는 클릭 유도문안을 수행하도록 전환하는 데 광고가 얼마나 효과적인지 측정합니다. CTR이 높을수록 광고가 수익을 창출하는 데 더 효과적이었습니다. 온라인 사용자가 온라인 광고에 엄청나게 둔감해지기 때문에 일반적인 CTR은 0.2%인 1,000번의 노출당 2명의 사용자와 같을 수 있습니다.

클릭률 이해

간단히 말해서 클릭률 또는 CTR은 광고 또는 자연 검색 결과에서 웹 페이지를 방문하는 개인의 비율을 암시하는 온라인 광고에서 사용되는 용어입니다.

타겟 고객이 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고 등을 클릭하면 해당 제품 또는 서비스와 관련된 웹 페이지로 보냅니다. 이런 식으로 사이트 방문자의 수익을 얻는 데 광고가 얼마나 유익한지 측정합니다.

높은 CTR은 Google SERP에서 페이지 또는 광고의 높은 순위를 나타냅니다. 이는 귀하의 웹사이트가 Google에서 노출당 더 많은 트래픽을 생성하고 있음을 의미합니다.

CTR이 높으면 최적화된 리드 생성이 표시되어 방문 페이지가 잠재 고객을 구매 고객으로 전환할 수 있는 경우 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.

클릭률을 조사하는 동안 업계, 입찰 중인 키워드 및 롱테일 키워드 세트, 웹페이지 또는 광고의 채널에 주의를 기울여야 합니다. 업계 주도 캠페인에 가장 적합한 클릭률을 생성하는 캠페인.

온라인 광고에서 CTR의 중요성

클릭률은 온라인 광고의 실적을 파악하기 위한 중요한 지표입니다. 다른 광고에 대해 하나의 광고에 대한 CTR을 설정함으로써 온라인 광고 캠페인의 실적을 벤치마킹하는 것을 생각할 수 있습니다.

브랜드는 CTR을 사용하여 다양한 광고 채널의 성과를 분석할 수 있습니다. 배너, 동영상, 디스플레이 광고 및 기타 유형의 캠페인에 사용할 수 있습니다.

이러한 방식으로 광고주는 온라인 광고에서 유리한 결과를 최적화하기 위해 어디에 투자해야 하는지 파악하는 데 도움이 되어 광고주가 적절성을 결정할 수 있습니다.

이메일 마케팅 담당자는 이메일 마케팅 캠페인에 대한 클릭률을 확인하는 데 사용할 수도 있습니다. 광고 위치를 개선하는 데 도움이 되므로 높은 CTR은 리드 생성 및 광고 성과를 최적화하는 데 중요합니다.

클릭률은 어떻게 계산합니까?

클릭률을 계산하려면 광고 또는 웹페이지가 클릭된 횟수를 취한 후 이를 노출수로 나누어야 합니다.

숫자를 얻은 후에는 그것을 가지고 100을 곱하여 비율이나 백분율을 얻어야 합니다. 결과는 CTR입니다. CTR 계산 공식은 다음과 같습니다.

CTR = 측정된 총 클릭수/총 조회수 또는 총 측정된 광고 노출수(조회수) x 100

좋은 클릭률이란 무엇입니까?

좋은 클릭률은 캠페인마다, 심지어 키워드마다 다르기 때문에 많은 요인에 따라 달라집니다. 광고가 표시되는 방식과 관련된 모든 요소는 좋은 CTR을 결정하는 데 영향을 미칩니다.

따라서 광고 사본에서 SERP의 광고 위치에 따라 좋은 CTR이 결정됩니다. 평균 클릭률은 산업에 따라 다르며 좋은 CTR은 주로 다른 요인과 함께 광고 순위에 따라 달라집니다. 일반적으로 Google Ads의 평균 또는 일반적인 클릭률 CTR은 검색의 경우 1.91%, 디스플레이 광고의 경우 0.35%입니다.

그러나 이는 평균이지만 브랜드가 달성해야 하는 좋은 Google Ads 클릭률은 검색 네트워크에서 4-5% 이상 또는 디스플레이 네트워크에서 0.5-1% 이상입니다.

다양한 마케팅 채널에서 CTR의 역할

중요한 메트릭인 CTR은 다양한 마케팅 채널에 영향을 미치는 다양한 방식을 가지고 있습니다. 다양한 마케팅 채널에서 그것이 어떤 역할을 하는지 이해해 봅시다.

1. 유료 미디어

Google 및 BingAds의 경우 각 광고 및 키워드에는 품질 점수를 결정하는 중요한 요소인 식별 가능한 CTR이 있습니다.

이는 광고 순위와 클릭당 비용(cost-per-click)에 추가로 영향을 미칩니다. 클릭당 지불(pay-per-click) 유료 검색 광고주의 경우 CTR은 타겟 고객에게 일반적으로 관심이 있는 키워드와 광고를 확인하는 가장 이상적인 방법 중 하나입니다.

2. 이메일 마케팅

많은 전자 상거래 상점은 상점 사이트에 대한 추적 가능한 링크를 통합하는 전자 상거래 이메일 캠페인을 실행합니다. 클릭률은 이메일 광고주가 이메일 사본의 실행 가능성을 평가하는 데 도움이 됩니다.

공개율은 리드가 제목에 어떻게 반응하는지 알려주고 CTR은 누가 이미 이메일을 열었는지 알려줍니다. 고성능 이메일은 독자가 웹사이트에 대한 주어진 링크를 클릭하도록 효과적으로 설득합니다.

3. 검색 엔진 최적화

검색 마케팅 전문가도 유기적 CTR에 영향을 줄 수 있습니다. 여기에서 작용하는 다양한 요소는 페이지의 제목, 관련 키워드가 있는 URL, 설명 및 매력적인 문구입니다.

이러한 요소는 타겟 청중이나 독자가 클릭하여 더 많은 정보를 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

클릭률과 전환율

클릭률이 높은 브랜드는 많은 사용자가 광고를 클릭하지만 해당 사용자가 판매를 위해 전환하는지 여부는 알 수 없습니다.

반면에 전환율을 통해 동일한 브랜드는 광고를 클릭하는 사람들 중 얼마나 많은 사람들이 동일한 광고로 전환하고 구매하며 브랜드나 비즈니스의 매출을 늘리고 있는지 알 수 있습니다.

CTR 및 광고 순위

CTR은 단순히 광고가 타겟 고객에게 얼마나 유용하고 관련성이 있는지를 나타내는 것이 아니라 검색 엔진의 광고 순위에 추가됩니다.

우리 모두는 광고 순위가 검색 결과 페이지 또는 SERP에서 광고의 위치를 ​​결정한다는 것을 알고 있습니다. SERP에서 최고 순위를 얻는 것은 최고 입찰자에게 가는 것이 아니라 가장 높은 광고 순위를 가진 광고로 가고 CTR은 광고 순위 공식에서 거대한 요소입니다.

Google 알고리즘은 예상 CTR에 대해 실제 CTR을 측정합니다. 즉, 브랜드에서 CTR이 낮은 광고를 많이 실행한 경우 Google 알고리즘은 브랜드가 Google Ads 계정에 추가하는 모든 새 광고가 추가적으로 낮은 CTR을 가질 것으로 예상하고 페이지에서 더 낮은 순위를 지정할 수 있습니다. .

따라서 브랜드는 광고의 CTR 개념을 파악하여 광고의 CTR을 향상시켜야 합니다. 브랜드의 CTR이 낮으면 입찰 금액에 관계없이 낮은 광고 게재순위를 얻게 됩니다.

CTR 및 품질평가점수

품질평가점수는 광고주의 관련성을 말하며 키워드, 랜딩페이지, 광고 카피와 연결됩니다.

고객에게 관련성이 높은 광고와 방문 페이지가 있는 브랜드는 품질평가점수를 높일 가능성이 더 높습니다.

품질 평가점수는 예상 CTR, 방문 페이지 경험 및 광고 관련성에 대한 검색 엔진의 추정에 따라 결정됩니다.

적절한 CTR을 가진 브랜드는 더 높은 품질 평가점수를 얻습니다.

PPC에서 우수한 CTR 달성

PPC 광고 캠페인의 클릭률을 높이려면 다음 사항에 유의해야 합니다.

1. 입찰 대상 키워드
2. 비용 효율적인 클릭 생성
3. 키워드를 광고문안 및 방문 페이지와 적절하게 통합하기 위한 올바른 도구 및 전술 사용
4. 보다 긴밀한 타겟팅을 생성하기 위해 키워드 그룹 세분화

PPC 캠페인을 실행하는 동안 클릭률이 높을수록 궁극적으로 성공적인 PPC 캠페인의 가장 중요한 지표인 더 나은 품질 평가점수에 정비례한다는 점을 이해해야 합니다.

CTR 개선을 위한 4가지 팁

온라인 광고주는 다양한 온라인 광고 채널에서 CTR을 확장하는 동시에 다양한 요소에 주의를 기울여야 합니다. CTR을 증가시키는 방법은 최적화해야 하는 위치에 따라 다릅니다.

예를 들어, 브랜드가 Facebook이나 Twitter에서 CTR이 낮다고 가정하면 타겟 고객에게 도달 범위를 확장하는 데 어떤 해시태그가 도움이 될 수 있는지 고려해야 하지만 브랜드가 PPC 광고에서 CTR을 개선하려고 시도할 때 실제로 헤드라인과 카피를 면밀히 고려합니다.

사용자 클릭을 늘리고 클릭률을 높이는 데 도움이 되는 4가지 핵심 팁은 다음과 같습니다.

1. 헤드라인 및 카피 최적화

헤드라인과 카피에 하나 또는 두 개의 포커스 키워드를 활용해야 하며 타겟 청중의 감정과 필요에 호소해야 합니다. 콘텐츠가 문제를 해결해야 합니다.

2. CTA 포함

브랜드에는 즉각적이고 설득력 있는 CTA 또는 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.

3. 사진 사용하기

CTR 최적화를 위한 특별한 방법이므로 이미지를 사용해야 합니다. 광고 또는 마케팅 채널에 따라 관련성이 높은 사진은 다른 방법보다 청중을 원하는 행동으로 전환하는 데 효과적일 수 있습니다. 다양한 종류의 사진으로 A/B 테스트를 실행하여 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알아낼 수 있습니다.

4. 해시태그 활용

해시태그를 사용하면 Facebook, Instagram, Linkedin 및 Twitter와 같은 다양한 플랫폼에서 CTR을 높일 수 있습니다. 브랜드는 업계에서 잘 알려진 해시태그에 대해 조사해야 합니다.

결론!

결국 클릭률은 해당 광고, 링크 또는 CTA를 본 총 사용자 수에 대한 광고, 링크 또는 CTA를 클릭한 사용자의 비율입니다.

이제 캠페인의 효과를 이해하는 데 클릭률을 얼마나 중요하게 생각하십니까? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오.