Rata de clic (CTR) – Definiție, importanță și sfaturi

Rata de clic este rata la care se face clic pe un anunț de către publicul țintă sau vizitatorii site-ului. De asemenea, îl puteți înțelege ca fiind numărul de clicuri pe care le primește un anunț online împărțit la numărul de afișări ale aceluiași anunț. Acesta este determinat prin împărțirea numărului de persoane care au dat clic pe un anunț online la numărul total de vizitatori.

O rată de clic ctr este o valoare care este utilizată pentru a măsura potențialul unui anunț, e-mail, pagină de destinație și anunț de căutare etc. CTR este utilizat în mod normal pentru a cuantifica progresul eforturilor de marketing și publicitate pe internet.

Care este rata de clic?

Definiție: rata de clic sau CTR este raportul dintre numărul de persoane care fac clic pe un anumit link, anunț sau pagină și numărul total de persoane care vizualizează acel link, anunț sau pagină. Este una dintre metricile cruciale utilizate pentru măsurarea performanței publicității online, marketingului digital, campaniei de marketing prin e-mail, anunțului grafic etc.

Măsoară cât de eficient a fost un anunț în conversia vizitatorilor țintă pentru a efectua orice CTA sau îndemn la acțiune. Cu cât este mai mare CTR, cu atât anunțul a fost mai fructuos în crearea de venituri. Deoarece utilizatorii online au devenit incredibil de desensibilizați la reclamele online, valoarea CTR tipică ar putea fi de genul doi utilizatori pentru fiecare 1.000 de afișări, adică 0,2%.

Înțelegerea ratei de clic

Cu cuvinte simple, rata de clic sau CTR este un termen utilizat în publicitatea online care face aluzie la procentul de persoane care vizitează o pagină web dintr-o reclamă sau dintr-un rezultat organic al căutării.

Atunci când publicul țintă face clic pe reclamă, reclame de căutare, anunțuri grafice etc., acesta le trimite către o pagină web asociată cu acel produs sau serviciu. În acest fel, măsoară cât de fructuoasă a fost un anunț în obținerea veniturilor unui vizitator al site-ului.

Un CTR ridicat demonstrează clasarea mai bună a unei pagini sau a unui anunț într-un SERP Google. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. web produce mai mult trafic pe afișare pe Google.

Un CTR ridicat poate, de asemenea, să arate generații optimizate de clienți potențiali, care pot crește și mai mult ratele de conversie dacă pagina ta de destinație este capabilă să-ți transforme clienții potențiali în clienți cumpărători.

În timp ce investigați rata de clic, ar trebui să acordați atenție industriei dvs., precum și setului de cuvinte cheie și cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care licitați și canalul paginii web sau al anunțului, deoarece acest lucru vă va ajuta să rulați mai eficient. campanii pentru a genera cea mai potrivită rată de clic pentru campania dvs. bazată pe industrie.

Importanța CTR pentru publicitatea online

Ratele de clic sunt o măsură importantă pentru a afla performanța anunțurilor online. Prin setarea CTR-ului unui anunț în raport cu diferite anunțuri, devine posibil să se evalueze performanța campaniilor publicitare online.

Mărcile pot utiliza CTR-urile pentru a analiza performanța diferitelor canale de publicitate. Poate fi folosit pentru bannere, videoclipuri, reclame grafice și alte tipuri de campanii.

În acest fel, le permite agenților de publicitate să decidă gradul de adecvare al acestora, ajutându-și să găsească unde să investească pentru a optimiza rezultatele favorabile ale reclamelor online.

De asemenea, agenții de marketing prin e-mail îl pot folosi pentru a verifica clicurile pe care le obțin pentru campaniile lor de marketing prin e-mail. Ajută la îmbunătățirea poziției anunțurilor și, prin urmare, valorile CTR ridicate sunt esențiale pentru optimizarea generațiilor de clienți potențiali și a performanțelor publicitare.

Cum se calculează rata de clic?

Pentru a calcula rata de clic, trebuie să luați de câte ori se face clic pe un anunț sau pe o pagină web și apoi să o împărțiți la numărul de afișări pe care le are.

După ce aveți numărul, ar trebui să îl luați și să îl înmulțiți cu 100 pentru a obține o rată sau un procent. Rezultatul este CTR-ul dvs. Formula pentru calcularea CTR este:

CTR = Totalul de clicuri măsurate/Total de vizionări sau Totalul de afișări ale anunțurilor măsurate (afișări) x 100

Ce este o rată de clic bună?

O rată de clic bună depinde de atât de mulți factori, deoarece variază de la o campanie la alta și chiar de la un cuvânt cheie la altul. Toți factorii implicați în modul în care este afișat anunțul dvs. au un impact asupra deciziei unui ctr bun.

Deci, de la copia publicitară până la poziționarea anunțului pe SERP-uri va decide ctr-ul bun. Rata medie de clic va diferi în funcție de industrie, iar CTR-ul dvs. bun se bazează în primul rând pe clasarea anunțului dvs., împreună cu alți factori. În general, rata de clic medie sau tipică CTR în Google Ads este de 1,91% pentru căutare și de 0,35% pentru anunțuri grafice.

Cu toate acestea, aceasta este o medie, dar ca ghid, o rată de clic Google Ads bună pe care mărcile ar trebui să încerce să o obțină este de 4-5%+ în rețeaua de căutare sau 0,5-1%+ în rețeaua de display.

Rolul CTR pe diferite canale de marketing

CTR fiind o măsură importantă, are moduri diferite de a afecta diferite canale de marketing. Să înțelegem cum își joacă rolul pe diferite canale de marketing-

1. Media plătită

Când vine vorba de Google și BingAds, fiecare reclamă și cuvânt cheie are un CTR identificabil, care este și un factor determinant important al scorului de calitate.

Acest lucru afectează și mai mult clasarea anunțurilor și costul-pe-clic. Pentru agenții de publicitate plătiți de căutare plătită, CTR este una dintre cele mai ideale modalități de a verifica ce cuvinte cheie și reclame sunt în general interesante pentru publicul țintă.

2. Marketing prin e-mail

Multe magazine de comerț electronic desfășoară campanii de e-mail de comerț electronic în care încorporează linkuri urmăribile către site-ul magazinului. Rata de clic îi ajută pe agenții de publicitate prin e-mail să evalueze viabilitatea unei copii de e-mail.

Rata de deschidere indică modul în care clienții potențiali răspund la un titlu, în timp ce CTR spune cine a deschis deja e-mailul. Un e-mail de înaltă performanță îi convinge efectiv pe cititori să facă clic pe linkul dat către site.

3. Optimizarea pentru motoarele de căutare

Experții în marketing în căutare pot avea un impact asupra CTR organic. Diferiți factori care intră în joc aici sunt titlul paginii, adresa URL cu cuvinte cheie relevante, descrierea și o copie atrăgătoare.

Acești factori pot captiva publicul țintă sau cititorii să facă clic și să afle mai multe.

Rata de clic vs rata de conversie

O marcă care are o rată de clic ridicată va avea mulți utilizatori care fac clic pe un anunț, dar nu va spune dacă acești utilizatori efectuează conversie pentru vânzare sau nu.

În timp ce, pe de altă parte, prin ratele de conversie, aceeași marcă poate ști câți dintre cei care fac clic pe un anunț fac conversie pentru același anunț, fac o achiziție și crește vânzările mărcii sau afacerii.

CTR și clasarea anunțului

CTR nu este doar un semn al cât de utile și relevante sunt anunțurile pentru publicul țintă, ci se adaugă, de asemenea, la Clasările anunțurilor din motoarele de căutare.

Știm cu toții că clasarea anunțului decide locul anunțului dvs. pe pagina cu rezultatele căutării sau SERP. Obținerea primei poziții în SERP nu merge către cel mai mare ofertant, ci merge către un anunț care are cea mai mare Clasare a Anunțului, iar CTR este un factor gigantic în formula Clasamentului Anunțului.

Algoritmul Google evaluează CTR-ul dvs. real cu CTR-ul așteptat. Aceasta înseamnă că, dacă o marcă a difuzat o mulțime de anunțuri cu un CTR scăzut, algoritmul Google se va aștepta ca orice reclame noi pe care marca le adaugă în contul său Google Ads să aibă, în plus, un CTR scăzut și le poate clasa mai jos pe pagină. .

Prin urmare, mărcile ar trebui să înțeleagă conceptul CTR pentru anunțurile lor, astfel încât să poată îmbunătăți CTR-ul anunțurilor lor. Dacă o marcă va avea un CTR slab, va obține poziții reduse de anunțuri, indiferent de suma pe care o licita.

CTR și Scorul de calitate

Scorul de calitate se referă la relevanța agentului de publicitate și se conectează cu cuvintele cheie, paginile de destinație și conținutul publicitar.

O marcă cu anunțuri și pagini de destinație extrem de relevante pentru clientul său va avea șanse mai mari de a avea Scoruri de calitate mai mari.

Scorul de calitate este determinat de estimările motoarelor de căutare privind CTR anticipat, experiența pe pagina de destinație și relevanța reclamei.

O marcă cu un CTR decent va obține scoruri de calitate mai mari.

Obținerea unui CTR bun în PPC

Pentru a obține o rată de clic bună pentru o campanie publicitară PPC, trebuie să fiți atenți la:

1. Cuvinte cheie direcționate pentru licitare
2. Generarea de clicuri rentabile
3. Utilizarea instrumentelor și tacticilor potrivite pentru a integra în mod abil cuvintele cheie cu textul publicitar și paginile de destinație
4. Segmentarea grupurilor de cuvinte cheie pentru a genera o direcționare mai apropiată

În timp ce rulați campanii PPC, ar trebui să înțelegeți că, cu cât rata dvs. de clic este mai mare, este direct proporțională cu Scorurile de calitate mai bune, care în cele din urmă este cel mai important indicator al campaniilor PPC de succes.

4 sfaturi pentru a îmbunătăți CTR

Agenții de publicitate online trebuie să țină seama de numeroși factori în timp ce încearcă să extindă CTR pe diverse canale de publicitate online. Modul în care creșteți CTR depinde de locul în care trebuie să îl optimizați.

De exemplu, presupunând că o marcă are un CTR scăzut pe Facebook sau Twitter, ar trebui apoi să ia în considerare ce hashtag-uri ar putea ajuta la extinderea acoperirii sale către publicul țintă, dar atunci când o marcă încearcă să îmbunătățească CTR-ul într-un anunț PPC, ar trebui să ofere cu adevărat luați în considerare cu atenție titlul și copiei acestuia.

Patru sfaturi cheie care vă vor ajuta să creșteți numărul de clicuri ale utilizatorilor și să vă asigurați că ratele de clic mai mari sunt:

1. Optimizarea titlului și a copiei

Ar trebui să utilizați unul sau două cuvinte cheie de focalizare în titlu și copie, în plus ar trebui să încercați să faceți apel la sentimentele și nevoile publicului țintă. Conținutul tău ar trebui să le rezolve problemele

2. Inclusiv CTA

Mărcile ar trebui să includă un CTA imediat și convingător sau un îndemn la acțiune care ar trebui să fie primitor și capabil să-ți convingă clienții potențiali să facă clic

3. Utilizarea imaginilor

Ar trebui să utilizați imagini, deoarece este o metodă extraordinară de optimizare a CTR. Conform canalului de publicitate sau de marketing, imaginile extrem de relevante ar putea avea rezultate în conversia publicului la acțiunea dorită decât alte metode. Puteți rula teste A/B cu diferite tipuri de imagini pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru dvs

4. Utilizarea hashtag-urilor

Cu ajutorul hashtag-urilor, puteți crește CTR pe numeroase platforme precum Facebook, Instagram, Linkedin și Twitter. Mărcile ar trebui să facă câteva cercetări asupra hashtag-urilor binecunoscute din industria lor

Concluzie!

În cele din urmă, este clar că rata de clic este raportul dintre utilizatorii care fac clic pe un anunț, link sau CTA și numărul total de utilizatori care vizualizează acel anunț, link sau CTA.

Acum, cât de importantă considerați rata de clic pentru a înțelege eficacitatea unei campanii? Împărtășește-ți părerea cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.