Współczynnik klikalności (CTR) — definicja, znaczenie i wskazówki

Współczynnik klikalności to współczynnik, w jakim reklama jest klikana przez docelowych odbiorców lub odwiedzających witrynę. Można to również rozumieć jako liczbę kliknięć reklamy online podzieloną przez liczbę wyświetleń tej samej reklamy. Określa się ją, dzieląc liczbę osób, które kliknęły reklamę online, przez całkowitą liczbę odwiedzających.

Ctr współczynnika klikalności to wskaźnik używany do pomiaru potencjału reklamy, wiadomości e-mail, strony docelowej i reklamy w wyszukiwarce itp. CTR jest zwykle używany do ilościowego określania postępów marketingu internetowego i działań reklamowych.

Jaki jest współczynnik klikalności?

Definicja: współczynnik klikalności lub CTR to stosunek liczby osób klikających dany link, reklamę lub stronę do łącznej liczby osób, które oglądają ten link, reklamę lub stronę. Jest to jeden z kluczowych wskaźników wykorzystywanych do pomiaru skuteczności reklam internetowych, marketingu cyfrowego, kampanii e-mail marketingowych, reklam displayowych itp.

Mierzy skuteczność reklamy w konwersji docelowych użytkowników na wykonanie określonego CTA lub wezwania do działania. Im wyższy CTR, tym bardziej owocna jest reklama w generowaniu przychodów. Ponieważ użytkownicy online stali się niewiarygodnie niewrażliwi na reklamy internetowe, typowy CTR może wynosić około dwóch użytkowników na każde 1000 wyświetleń, co stanowi 0,2%.

Zrozumienie współczynnika klikalności

Mówiąc prościej, współczynnik klikalności lub CTR to termin używany w reklamie internetowej, który odnosi się do odsetka osób odwiedzających stronę internetową z reklamy lub organicznych wyników wyszukiwania.

Kiedy docelowi odbiorcy klikają reklamę, reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe itp., wysyłają je do strony internetowej powiązanej z tym produktem lub usługą. W ten sposób mierzy, jak owocna jest reklama w łapaniu przychodów odwiedzających witrynę.

Wysoki CTR wskazuje na wyższą pozycję strony lub reklamy w SERP Google. Oznacza to, że Twoja witryna generuje większy ruch na wyświetlenie w Google.

Wysoki CTR może również pokazywać zoptymalizowane generowanie leadów, co może jeszcze bardziej zwiększyć współczynniki konwersji, jeśli Twoja strona docelowa jest w stanie przekonwertować potencjalnych klientów na klientów kupujących.

Badając współczynnik klikalności, należy zwrócić uwagę na branżę, a także zestaw słów kluczowych i długich słów kluczowych, na które licytujesz, oraz kanał strony internetowej lub reklamy, ponieważ pomoże to w zwiększeniu skuteczności działania kampanie, aby wygenerować najlepiej dopasowany współczynnik klikalności dla kampanii kierowanej przez branżę.

Znaczenie CTR w reklamie online

Współczynniki klikalności są ważnym wskaźnikiem pozwalającym określić skuteczność reklam online. Ustawiając CTR jednej reklamy w odniesieniu do różnych reklam, można sobie wyobrazić porównywanie skuteczności internetowych kampanii reklamowych.

Marki mogą wykorzystywać CTR do analizy wydajności różnych kanałów reklamowych. Może być używany do banerów, filmów, reklam displayowych i innych rodzajów kampanii.

W ten sposób pozwala reklamodawcom decydować o ich adekwatności, pomagając w ustaleniu, w co inwestować, aby zoptymalizować korzystne wyniki reklam online.

E-mail marketerzy mogą również używać go do sprawdzania kliknięć, jakie uzyskują w swoich kampaniach e-mail marketingowych. Pomaga w poprawie pozycji reklamy, a zatem wysokie CTR są kluczowe dla optymalizacji generowania leadów i wydajności reklam.

Jak obliczyć współczynnik klikalności?

Aby obliczyć współczynnik klikalności, należy wziąć pod uwagę liczbę kliknięć reklamy lub strony internetowej, a następnie podzielić ją przez liczbę jej wyświetleń.

Po uzyskaniu liczby powinieneś ją wziąć i pomnożyć przez 100, aby uzyskać stawkę lub procent. Wynikiem jest Twój CTR. Wzór na obliczenie CTR to:

CTR = łączna liczba zmierzonych kliknięć/wszystkie wyświetlenia lub łączna liczba zmierzonych wyświetleń reklamy (wyświetlenia) x 100

Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Dobry współczynnik klikalności zależy od tak wielu czynników, jak różni się w zależności od kampanii, a nawet od jednego słowa kluczowego do drugiego. Wszystkie czynniki wpływające na sposób wyświetlania reklamy mają wpływ na wybór dobrego współczynnika CTR.

Tak więc od tekstu reklamy do pozycjonowania reklamy w SERP zadecyduje dobry Ctr. Średni współczynnik klikalności różni się w zależności od branży, a dobry CTR zależy przede wszystkim od pozycji reklamy oraz innych czynników. Ogólnie rzecz biorąc, średni lub typowy CTR współczynnika klikalności w Google Ads wynosi 1,91% dla wyszukiwania i 0,35% dla reklam displayowych.

Jest to jednak średnia, ale jako wskazówka, dobry współczynnik klikalności Google Ads, który marki powinny starać się osiągnąć, to 4-5%+ w sieci wyszukiwania lub 0,5-1%+ w sieci reklamowej.

Rola CTR w różnych kanałach marketingowych

CTR jako ważny wskaźnik ma różne sposoby wpływania na różne kanały marketingowe. Pozwól nam zrozumieć, jak odgrywa swoją rolę w różnych kanałach marketingowych-

1. Płatne media

Jeśli chodzi o Google i BingAds, każda reklama i słowo kluczowe ma identyfikowalny CTR, który jest również ważnym wyznacznikiem wyniku jakości.

To dodatkowo wpływa na ranking reklamy i koszt kliknięcia. Dla reklamodawców korzystających z płatnych wyników wyszukiwania CTR jest jednym z najbardziej idealnych sposobów sprawdzania, które słowa kluczowe i reklamy są ogólnie interesujące dla docelowych odbiorców.

2. Marketing e-mailowy

Wiele sklepów e-commerce prowadzi kampanie e-mailowe, w których zawierają możliwe do śledzenia linki do witryny sklepu. Współczynnik klikalności pomaga reklamodawcom e-maili w ocenie wykonalności kopii wiadomości e-mail.

Współczynnik otwarć mówi, jak potencjalni klienci reagują na tytuł, a CTR mówi, kto już otworzył e-mail. Skuteczny e-mail skutecznie skłania czytelników do kliknięcia w dany link do strony.

3. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Eksperci ds. marketingu w wyszukiwarkach mogą również wpływać na organiczny CTR. Różne czynniki, które wchodzą w grę, to tytuł strony, adres URL z odpowiednimi słowami kluczowymi, opis i atrakcyjna treść.

Czynniki te mogą zachęcić docelowych odbiorców lub czytelników do kliknięcia i dowiedzenia się więcej.

Współczynnik klikalności a współczynnik konwersji

Marka o wysokim współczynniku klikalności spowoduje, że wielu użytkowników kliknie reklamę, ale nie powie, czy ci użytkownicy dokonują konwersji, aby dokonać sprzedaży, czy nie.

Z drugiej strony dzięki współczynnikom konwersji ta sama marka może wiedzieć, ile osób, które klikają reklamę, dokonuje konwersji dla tej samej reklamy, dokonuje zakupu i zwiększa sprzedaż marki lub firmy.

CTR i ranking reklamy

CTR nie jest po prostu oznaką przydatności i trafności reklam dla ich docelowych odbiorców, ale również zwiększa rankingi reklam w wyszukiwarkach.

Wszyscy wiemy, że Ranking reklamy decyduje o miejscu Twojej reklamy na stronie wyników wyszukiwania lub SERP. Uzyskanie najwyższej pozycji w SERP nie trafia do osoby, która zaoferowała najwyższą cenę, lecz do reklamy, która ma najwyższy ranking reklamy, a CTR jest gigantycznym czynnikiem w formule rankingu reklamy.

Algorytm Google mierzy Twój rzeczywisty CTR w stosunku do oczekiwanego CTR. Oznacza to, że jeśli marka wyświetla wiele reklam o niskim CTR, algorytm Google będzie oczekiwał, że każda nowa reklama, którą marka doda do swojego konta Google Ads, będzie miała dodatkowo niski CTR i może umieścić je niżej na stronie .

Dlatego marki powinny zrozumieć koncepcję CTR swoich reklam, aby móc poprawić CTR swoich reklam. Jeśli marka będzie miała niski CTR, uzyska niskie pozycje reklamowe niezależnie od kwoty, jaką zaoferuje.

CTR i Wynik Jakości

Wynik Jakości odnosi się do trafności reklamodawcy i łączy się ze słowami kluczowymi, stronami docelowymi i tekstem reklamy.

Marka z bardzo trafnymi reklamami i stronami docelowymi dla swojego klienta będzie miała większe szanse na uzyskanie wyższych Wyników Jakości.

Wynik Jakości jest określany na podstawie szacunków wyszukiwarek dotyczących przewidywanego CTR, jakości strony docelowej i trafności reklamy.

Marka o przyzwoitym CTR uzyska wyższy Wynik Jakości.

Osiągnięcie dobrego CTR w PPC

Aby osiągnąć dobry współczynnik klikalności dla kampanii reklamowej PPC, należy zwrócić uwagę na:

1. Ukierunkowane słowa kluczowe do licytowania
2. Generowanie opłacalnych kliknięć
3. Wykorzystanie odpowiednich narzędzi i taktyk do sprawnej integracji słów kluczowych z tekstem reklamy i stronami docelowymi
4. Segmentacja grup słów kluczowych w celu uzyskania ściślejszego kierowania

Podczas prowadzenia kampanii PPC powinieneś zrozumieć, że im wyższy współczynnik klikalności jest wprost proporcjonalny do lepszych Wyników Jakości, które ostatecznie są najważniejszym wskaźnikiem udanych kampanii PPC.

4 wskazówki, jak poprawić CTR

Reklamodawcy internetowi muszą zwracać uwagę na wiele czynników, próbując zwiększyć CTR w różnych internetowych kanałach reklamowych. Sposób, w jaki zwiększasz CTR, zależy od tego, gdzie musisz go zoptymalizować.

Na przykład, zakładając, że marka ma niski CTR na Facebooku lub Twitterze, powinna rozważyć, które hashtagi mogą pomóc w rozszerzeniu jej zasięgu na grupę docelową, ale gdy marka próbuje poprawić CTR w reklamie PPC, powinna naprawdę dać dokładne rozważenie jego nagłówka i treści.

Cztery kluczowe wskazówki, które pomogą Ci zwiększyć liczbę kliknięć użytkowników i zapewnić wyższe współczynniki klikalności, to:

1. Optymalizacja nagłówka i tekstu

Powinieneś użyć jednego lub dwóch kluczowych słów kluczowych w nagłówku i treści, a także powinieneś spróbować odwołać się do uczuć i potrzeb odbiorców docelowych. Twoje treści powinny rozwiązać ich problemy

2. W tym CTA

Marki powinny zawierać natychmiastowe i przekonujące wezwanie do działania lub wezwanie do działania, które powinno być przyjazne i zdolne przekonać potencjalnych klientów do kliknięcia

3. Korzystanie ze zdjęć

Powinieneś używać obrazów, ponieważ jest to niezwykła metoda optymalizacji CTR. Zgodnie z kanałem reklamowym lub marketingowym bardzo trafne obrazy mogą skuteczniej przekonwertować odbiorców na pożądane działanie niż inne metody. Możesz przeprowadzić testy A/B z różnymi rodzajami zdjęć, aby dowiedzieć się, co jest dla Ciebie najlepsze

4. Wykorzystanie hashtagów

Za pomocą hashtagów możesz zwiększyć CTR na wielu platformach, takich jak Facebook, Instagram, Linkedin i Twitter. Marki powinny przeprowadzić badania na temat dobrze znanych hashtagów w swojej branży

Wniosek!

Ostatecznie jasne jest, że współczynnik klikalności to stosunek użytkowników, którzy kliknęli reklamę, link lub wezwanie do działania, do łącznej liczby użytkowników, którzy oglądali tę reklamę, link lub wezwanie do działania.

Jak ważny jest dla Ciebie współczynnik klikalności w zrozumieniu skuteczności kampanii? Podziel się z nami swoją opinią w sekcji komentarzy poniżej.