Taxa de cliques (CTR) – Definição, importância e dicas

A taxa de cliques é a taxa na qual um anúncio é clicado pelo público-alvo ou visitantes do site. Você também pode entender como o número de cliques que um anúncio online recebe dividido pelo número de vezes que o mesmo anúncio é exibido. É determinado pela divisão do número de indivíduos que clicaram em um anúncio online pelo número total de visitantes.

Um ctr de taxa de cliques é uma métrica que é utilizada para medir o potencial de um anúncio, e-mail, página de destino e anúncio de pesquisa, etc. O CTR é normalmente usado para quantificar o progresso dos esforços de marketing e publicidade na Internet.

Qual é a taxa de cliques?

Definição: a taxa de cliques ou CTR é a proporção entre o número de pessoas que clicam em um determinado link, anúncio ou página e o número total de pessoas que visualizam esse link, anúncio ou página. É uma das métricas cruciais usadas para medir o desempenho da publicidade online, marketing digital, campanha de email marketing, anúncio gráfico, etc.

Ele mede a eficácia de um anúncio na conversão de seus visitantes-alvo para realizar qualquer CTA ou call to action específico. Quanto maior a CTR, mais proveitoso o anúncio foi na geração de receita. Como os usuários on-line se tornaram incrivelmente insensíveis aos anúncios on-line, a CTR típica pode ser algo como dois usuários para cada 1.000 impressões, o que é 0,2%.

Entendendo a taxa de cliques

Em palavras simples, a taxa de cliques ou CTR é um termo utilizado na publicidade online que alude à porcentagem de indivíduos que visitam uma página da web a partir de um anúncio ou resultado de pesquisa orgânica.

Quando o público-alvo clica no anúncio, nos anúncios de pesquisa, nos anúncios gráficos, etc., ele os envia para uma página da Web associada a esse produto ou serviço. Dessa forma, ele mede o quão frutífero um anúncio foi na captura da receita de um visitante do site.

Uma CTR alta demonstra a classificação mais alta de uma página ou anúncio em uma SERP do Google. Isso implica que seu site está produzindo mais tráfego por impressão no Google.

Uma CTR alta também pode mostrar gerações de leads otimizadas, o que pode aumentar ainda mais as taxas de conversão se sua página de destino for capaz de converter seus clientes em potencial em clientes compradores.

Ao investigar a taxa de cliques, você deve prestar atenção ao seu setor, bem como ao conjunto de palavras-chave e palavras-chave de cauda longa em que está fazendo lances e o canal da página da Web ou do anúncio, pois isso o ajudará a obter resultados mais eficazes campanhas para gerar a taxa de cliques mais adequada para sua campanha direcionada ao setor.

Importância da CTR para publicidade on-line

As taxas de cliques são uma métrica importante para descobrir o desempenho dos anúncios online. Ao definir a CTR de um anúncio em relação a anúncios diferentes, torna-se concebível comparar o desempenho de campanhas de anúncios online.

As marcas podem usar CTRs para analisar o desempenho de vários canais de publicidade. Pode ser usado para banners, vídeos, anúncios gráficos e outros tipos de campanhas.

Dessa forma, permite que os anunciantes decidam sua adequação, ajudando a descobrir onde investir para otimizar os resultados favoráveis ​​dos anúncios online.

Os profissionais de marketing por e-mail também podem usá-lo para verificar os cliques que recebem para suas campanhas de marketing por e-mail. Isso ajuda a melhorar a posição do anúncio e, portanto, altas CTRs são cruciais para otimizar as gerações de leads e o desempenho dos anúncios.

Como calcular a taxa de cliques?

Para calcular a taxa de cliques, você deve pegar o número de vezes que um anúncio ou página da web é clicado e depois dividi-lo pelo número de impressões que ele tem.

Depois de ter o número, você deve pegá-lo e multiplicá-lo por 100 para obter uma taxa ou porcentagem. O resultado é o seu CTR. A fórmula para calcular o CTR é-

CTR = Total de cliques medidos/total de visualizações ou total de impressões de anúncios medidos (visualizações) x 100

O que é uma boa taxa de cliques?

Uma boa taxa de cliques depende de tantos fatores, pois varia de uma campanha para outra e até mesmo de uma palavra-chave para outra. Todos os fatores envolvidos na forma como seu anúncio é exibido têm impacto na decisão de um bom ctr.

Assim, desde a cópia do seu anúncio até o posicionamento do anúncio nos SERPs decidirá um bom ctr. A taxa de cliques média será diferente de acordo com o setor, e sua boa CTR depende principalmente da classificação do seu anúncio junto com outros fatores. Em geral, a CTR média ou típica da taxa de cliques no Google Ads é de 1,91% para pesquisa e 0,35% para anúncios gráficos.

No entanto, isso é médio, mas como diretriz, uma boa taxa de cliques do Google Ads que as marcas devem tentar alcançar é de 4-5%+ na rede de pesquisa ou 0,5-1%+ na rede de display.

Papel da CTR em diferentes canais de marketing

A CTR, sendo uma métrica importante, tem diferentes maneiras de afetar diferentes canais de marketing. Vamos entender como ele desempenha seu papel em diferentes canais de marketing -

1. Mídia paga

Quando se trata do Google e do BingAds, cada anúncio e palavra-chave tem um CTR identificável, que também é um determinante importante do índice de qualidade.

Isso afeta ainda mais a classificação do anúncio e o custo por clique. Para anunciantes de pesquisa paga com pagamento por clique, a CTR é uma das maneiras mais ideais de verificar quais palavras-chave e anúncios geralmente são interessantes para o público-alvo.

2. E-mail Marketing

Muitas lojas de comércio eletrônico executam campanhas de e-mail de comércio eletrônico nas quais incorporam links rastreáveis ​​para o site da loja. A taxa de cliques ajuda os anunciantes de e-mail a avaliar a viabilidade de uma cópia de e-mail.

A taxa de abertura informa como os leads respondem a um título, enquanto a CTR informa quem já abriu o e-mail. Um e-mail de alto desempenho efetivamente convence os leitores a clicar no link fornecido para o site.

3. Otimização do mecanismo de pesquisa

Especialistas em marketing de busca também podem impactar o CTR orgânico. Diferentes fatores que entram em jogo aqui são o título da página, URL com palavras-chave relevantes, descrição e texto atraente.

Esses fatores podem cativar o público-alvo ou leitores a clicar e saber mais.

Taxa de cliques x taxa de conversão

Uma marca com uma alta taxa de cliques terá muitos usuários clicando em um anúncio, mas não informará se esses usuários estão convertendo para uma venda ou não.

Por outro lado, por meio das taxas de conversão, a mesma marca pode saber quantos de quem está clicando em um anúncio está convertendo para o mesmo anúncio, fazendo uma compra e aumentando as vendas da marca ou negócio.

CTR e classificação do anúncio

A CTR não é simplesmente um sinal de como os anúncios são úteis e relevantes para seus públicos-alvo, mas também aumenta as classificações de anúncios nos mecanismos de pesquisa.

Todos sabemos que a classificação do anúncio decide o lugar do seu anúncio na página de resultados de pesquisa ou SERP. Obter a primeira posição na SERP não vai para o licitante mais alto, em vez disso, vai para um anúncio que tem a classificação do anúncio mais alta, e a CTR é um fator gigantesco na fórmula da classificação do anúncio.

O algoritmo do Google mede sua CTR real em relação à CTR esperada. Isso significa que, se uma marca executou muitos anúncios com uma CTR baixa, o algoritmo do Google espera que quaisquer novos anúncios que a marca adicionar à sua conta do Google Ads também tenham uma CTR baixa e possam classificá-los mais baixo na página .

Portanto, as marcas devem entender o conceito de CTR de seus anúncios, para que possam melhorar o CTR de seus anúncios. Se uma marca tiver uma CTR ruim, ela obterá posições de anúncio baixas, independentemente do valor do lance.

CTR e Índice de qualidade

O índice de qualidade refere-se à relevância do anunciante e se conecta a palavras-chave, páginas de destino e texto do anúncio.

Uma marca com anúncios e páginas de destino altamente relevantes para seu cliente terá mais chances de ter Índices de qualidade mais altos.

O Índice de qualidade é determinado pelas estimativas dos mecanismos de pesquisa de CTR antecipada, experiência na página de destino e relevância do anúncio.

Uma marca com uma CTR decente obterá Índices de qualidade mais altos.

Alcançar um bom CTR no PPC

Para obter uma boa taxa de cliques para uma campanha de anúncios PPC, você precisa prestar atenção a-

1. Palavras-chave segmentadas para lances
2. Gerando cliques econômicos
3. Uso de ferramentas e táticas corretas para integrar palavras-chave de maneira adequada ao texto do anúncio e às páginas de destino
4. Segmentar grupos de palavras-chave para gerar uma segmentação mais próxima

Ao executar campanhas de PPC, você deve entender que quanto maior sua taxa de cliques é diretamente proporcional a melhores Índices de qualidade, o que, em última análise, é o indicador mais crucial de campanhas de PPC bem-sucedidas.

4 dicas para melhorar a CTR

Os anunciantes online precisam prestar atenção a vários fatores ao tentar expandir a CTR em vários canais de publicidade online. Como você incrementa a CTR depende de onde você precisa otimizá-la.

Por exemplo, supondo que uma marca tenha uma CTR baixa no Facebook ou Twitter, ela deve considerar quais hashtags podem ajudar a estender seu alcance ao seu público-alvo, mas quando uma marca tenta melhorar a CTR em um anúncio PPC, ela deve fornecer realmente atenção especial ao seu título e cópia.

Quatro dicas importantes que ajudarão você a aumentar os cliques dos usuários e garantir taxas de cliques mais altas são:

1. Otimizando seu título e texto

Você deve utilizar uma ou duas palavras-chave de foco em seu título e texto, além de tentar apelar aos sentimentos e necessidades de seu público-alvo. Seu conteúdo deve resolver os problemas deles

2. Incluindo CTAs

As marcas devem incluir um CTA imediato e convincente ou um call to action que seja acolhedor e capaz de convencer seus leads a clicar

3. Usando imagens

Você deve usar imagens, pois é um método extraordinário para otimizar o CTR. De acordo com o canal de publicidade ou marketing, imagens altamente relevantes podem funcionar na conversão de audiências para a ação desejada do que outros métodos. Você pode executar testes A/B com vários tipos de imagens para descobrir o que funciona melhor para você

4. Utilizando hashtags

Com a ajuda de hashtags, você pode aumentar a CTR em várias plataformas, como Facebook, Instagram, Linkedin e Twitter. As marcas devem fazer algumas pesquisas sobre hashtags conhecidas em seu setor

Conclusão!

No final, fica claro que a taxa de cliques é a proporção de usuários que clicam em um anúncio, link ou CTA em relação ao número total de usuários que visualizam esse anúncio, link ou CTA.

Agora, quão importante você considera uma taxa de cliques para entender a eficácia de uma campanha? Compartilhe sua opinião conosco na seção de comentários abaixo.