Tıklama Oranı (TO) – Tanım, Önem ve İpuçları

Tıklama oranı, bir reklamın hedef kitleler veya site ziyaretçileri tarafından tıklanma oranıdır. Bunu, bir çevrimiçi reklamın aldığı tıklama sayısının aynı reklamın gösterilme sayısına bölümü olarak da anlayabilirsiniz. Bir çevrimiçi reklamı tıklayan kişi sayısının toplam ziyaretçi sayısına bölünmesiyle belirlenir.

Tıklama oranı ct'si, bir reklamın, e-postanın, açılış sayfasının ve arama ağı reklamının vb. potansiyelini ölçmek için kullanılan bir ölçümdür. TO normalde internet pazarlamacılığı ve reklamcılık çabalarının ilerlemesini ölçmek için kullanılır.

Tıklama Oranı Nedir?

Tanım: Tıklama oranı veya TO, belirli bir bağlantıyı, reklamı veya sayfayı tıklayan kişi sayısının, o bağlantıyı, reklamı veya sayfayı görüntüleyen toplam kişi sayısına oranıdır. Çevrimiçi reklamcılık, dijital pazarlama, e-posta pazarlama kampanyası, görüntülü reklam vb. performansını ölçmek için kullanılan önemli ölçütlerden biridir.

Bir reklamın, hedef ziyaretçilerini belirli bir CTA veya harekete geçirici mesaj gerçekleştirmeye dönüştürmede ne kadar etkili olduğunu ölçer. TO ne kadar yüksek olursa, reklam gelir yaratmada o kadar verimli olmuştur. Çevrimiçi kullanıcılar çevrimiçi reklamlara karşı inanılmaz derecede duyarsız hale geldiğinden, tipik TO, %0,2 olan her 1000 gösterim için iki kullanıcı gibi bir şey olabilir.

Tıklama oranını anlama

Basit bir deyişle, tıklama oranı veya TO, çevrimiçi reklamcılıkta kullanılan ve bir reklamdan veya organik arama sonucundan bir web sayfasını ziyaret eden kişilerin yüzdesini ima eden bir terimdir.

Hedef kitleler reklama, arama reklamlarına, görüntülü reklamlara vb. tıkladığında, onları o ürün veya hizmetle ilişkili bir web sayfasına gönderir. Bu şekilde, bir reklamın bir site ziyaretçisinin gelirini yakalamada ne kadar verimli olduğunu ölçer.

Yüksek bir TO, bir Google SERP'deki bir sayfanın veya reklamın daha yüksek sıralamasını gösterir. Bu, web sitenizin Google'da gösterim başına daha fazla trafik ürettiği anlamına gelir.

Yüksek bir TO, aynı şekilde, açılış sayfanız potansiyel müşterilerinizi satın alan müşterilere dönüştürme yeteneğine sahipse, dönüşüm oranlarını daha da artırabilecek optimize edilmiş olası satış nesillerini gösterebilir.

Tıklama oranını araştırırken, sektörünüze, teklif verdiğiniz anahtar kelimelere ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve web sayfasının veya reklamın kanalına dikkat etmelisiniz, çünkü bu daha etkili çalışmanıza yardımcı olacaktır. sektör odaklı kampanyanız için en uygun tıklama oranını oluşturmak için kampanyalar.

Çevrimiçi Reklam için TO'nun Önemi

Tıklama oranları, çevrimiçi reklamların performansını anlamak için önemli bir ölçümdür. Bir reklamın TO'sunu farklı reklamlara göre ayarlayarak, çevrimiçi reklam kampanyalarının performansını karşılaştırmak akla yatkın hale gelir.

Markalar, çeşitli reklam kanallarının performansını analiz etmek için TO'ları kullanabilir. Banner'lar, videolar, görüntülü reklamlar ve diğer kampanya türleri için kullanılabilir.

Bu şekilde, reklamverenlerin yeterliliklerine karar vermelerini sağlar ve çevrimiçi reklamlardan elde edilen olumlu sonuçları optimize etmek için nereye yatırım yapacaklarını bulmaya yardımcı olur.

E-posta pazarlamacıları, e-posta pazarlama kampanyaları için aldıkları tıklamaları kontrol etmek için de kullanabilir. Reklam konumunu iyileştirmeye yardımcı olur ve bu nedenle yüksek TO'lar, olası satış nesillerini ve reklam performanslarını optimize etmek için çok önemlidir.

Tıklama Oranını Nasıl Hesaplarsınız?

Tıklama oranını hesaplamak için, bir reklamın veya web sayfasının tıklanma sayısını almalı ve ardından bunu sahip olduğu gösterim sayısına bölmelisiniz.

Sayıyı aldıktan sonra, bir oran veya yüzde elde etmek için onu alıp 100 ile çarpmanız gerekir. Sonuç, TO'nuzdur. TO hesaplama formülü:

TO = Toplam Ölçülen Tıklamalar/Toplam Görüntülemeler veya Toplam Ölçülen Reklam Gösterimleri (Görüntülemeler) x 100

İyi Bir Tıklama Oranı Nedir?

İyi bir tıklama oranı, bir kampanyadan diğerine ve hatta bir anahtar kelimeden diğerine değiştiği için pek çok faktöre bağlıdır. Reklamınızın gösterilme şekliyle ilgili tüm faktörlerin, iyi bir TO'ya karar vermede etkisi vardır.

Bu nedenle, reklam metninizden reklamın SERP'lerdeki konumuna kadar, iyi bir tıklama oranı belirleyecektir. Ortalama tıklama oranı sektöre göre farklılık gösterecektir ve iyi TO'nuz öncelikle diğer faktörlerin yanı sıra reklamınızın sıralamasına da bağlıdır. Genel olarak, Google Ads'deki ortalama veya tipik tıklama oranı TO, arama için %1,91 ve görüntülü reklamlar için %0,35'tir.

Bununla birlikte, bu ortalama bir değerdir, ancak bir kılavuz olarak, markaların elde etmeye çalışması gereken iyi bir Google Ads tıklama oranı, arama ağında %4-5+ veya görüntülü reklam ağında %0,5-1+'dir.

Farklı Pazarlama Kanallarında TO'nun Rolü

TO'nun önemli bir metrik olması, farklı pazarlama kanallarını etkilemenin farklı yollarına sahiptir. Farklı pazarlama kanallarında rolünü nasıl oynadığını anlayalım-

1. Ücretli Medya

Google ve BingAds söz konusu olduğunda, her reklam ve anahtar kelimenin, kalite puanının da önemli bir belirleyicisi olan tanımlanabilir bir TO'su vardır.

Bu, reklam sıralamasını ve tıklama başına maliyeti daha da etkiler. Tıklama başına ödeme ücretli arama reklamverenleri için TO, hangi anahtar kelimelerin ve reklamların genellikle hedef kitleler için ilginç olduğunu kontrol etmenin en ideal yollarından biridir.

2. E-posta Pazarlama

Birçok e-ticaret mağazası, mağazanın sitesine izlenebilir bağlantılar dahil ettikleri e-ticaret e-posta kampanyaları yürütür. Tıklama oranı, bir e-posta kopyasının uygulanabilirliğini değerlendirmede e-posta reklamverenlerine yardımcı olur.

Açık oran, olası satışların bir başlığa nasıl yanıt verdiğini söylerken, TO, e-postayı kimin açtığını söyler. Yüksek performanslı bir e-posta, okuyucuları web sitesine verilen bağlantıyı tıklamaya etkili bir şekilde ikna eder.

3. Arama Motoru Optimizasyonu

Arama motoru pazarlamacılığı uzmanları da organik TO'yu etkileyebilir. Burada devreye giren farklı faktörler, sayfanın başlığı, ilgili anahtar kelimelerin bulunduğu URL, açıklama ve çekici metindir.

Bu faktörler, tıklamak ve daha fazlasını öğrenmek için hedef kitleleri veya okuyucuları cezbedebilir.

Tıklama Oranı ve Dönüşüm Oranı

Tıklama oranı yüksek bir markanın çok sayıda kullanıcısı bir reklamı tıklatır, ancak bu kullanıcıların satış için dönüşüm sağlayıp sağlamadığını anlamaz.

Öte yandan, aynı marka, dönüşüm oranları aracılığıyla, bir reklama tıklayanların kaçının aynı reklam için dönüşüm sağladığını, satın alma gerçekleştirdiğini ve markanın veya işletmenin satışlarını artırdığını bilebilir.

TO ve Reklam Sıralaması

TO, yalnızca reklamların hedef kitleleri için ne kadar yararlı ve alakalı olduğunun bir göstergesi değildir, aynı şekilde arama motorlarındaki Reklam Sıralamalarına da katkıda bulunur.

Reklamınızın arama sonuçları sayfasındaki veya SERP'deki yerine Reklam sıralamasının karar verdiğini hepimiz biliyoruz. SERP'de en üst sırayı almak en yüksek teklifi verene gitmez, bunun yerine en yüksek Reklam Sıralamasına sahip bir reklama gider ve TO, Reklam Sıralaması formülünde devasa bir faktördür.

Google algoritması, gerçek TO'nuzu beklenen TO'ya göre ölçer. Bu, bir marka düşük TO'ya sahip çok sayıda reklam yayınladıysa, Google algoritmasının, markanın Google Ads hesabına eklediği tüm yeni reklamların ayrıca düşük TO'ya sahip olmasını bekleyeceği ve bunları sayfada daha alt sıralarda sıralayabileceği anlamına gelir. .

Bu nedenle markalar, reklamlarının TO'sunu artırabilmeleri için reklamlarının TO kavramını anlamalıdır. Bir markanın TO'su düşükse, teklif ettiği tutardan bağımsız olarak düşük reklam konumları alacaktır.

TO ve Kalite Puanı

Kalite puanı, reklamverenin alaka düzeyini ifade eder ve anahtar kelimeler, açılış sayfaları ve reklam metniyle bağlantılıdır.

Müşterisi için yüksek düzeyde alakalı reklamlara ve açılış sayfalarına sahip bir markanın, daha yüksek Kalite Puanlarına sahip olma şansı daha yüksek olacaktır.

Kalite Puanı, arama motorlarının beklenen TO, açılış sayfası deneyimi ve reklamın alaka düzeyi tahminlerine göre belirlenir.

İyi bir TO'ya sahip bir marka daha yüksek Kalite Puanları alacaktır.

PPC'de iyi bir TO elde etme

Bir PPC reklam kampanyası için iyi bir tıklama oranı elde etmek için şunlara dikkat etmeniz gerekir:

1. Teklif vermek için hedeflenen anahtar kelimeler
2. Uygun maliyetli tıklamalar oluşturma
3. Anahtar kelimeleri reklam metni ve açılış sayfalarıyla ustaca entegre etmek için doğru araç ve taktiklerin kullanılması
4. Daha yakın hedefleme oluşturmak için anahtar kelime gruplarını segmentlere ayırma

PPC kampanyaları yürütürken, tıklama oranınızın ne kadar yüksek olursa, sonuçta başarılı PPC kampanyalarının en önemli göstergesi olan daha iyi Kalite Puanları ile doğru orantılı olduğunu anlamalısınız.

TO'yu Artırmak için 4 İpucu

Çevrimiçi reklamverenlerin, çeşitli çevrimiçi reklamcılık kanallarında TO'yu genişletmeye çalışırken çok sayıda faktöre dikkat etmesi gerekir. TO'yu nasıl artıracağınız, onu nerede optimize etmeniz gerektiğine bağlıdır.

Örneğin, bir markanın Facebook veya Twitter'da düşük bir TO'ya sahip olduğunu varsayarsak, hangi hashtag'lerin hedef kitlesine erişimini genişletmeye yardımcı olabileceğini düşünmelidir, ancak bir marka bir PPC reklamında TO'yu iyileştirmeye çalıştığında, gerçekten vermelidir. başlığına ve kopyasına yakından bakın.

Kullanıcı tıklamalarını artırmanıza ve daha yüksek tıklama oranları sağlamanıza yardımcı olacak dört önemli ipucu:

1. Başlığınızı ve metninizi optimize etme

Başlığınızda ve metninizde bir veya iki odak anahtar kelime kullanmalı, ayrıca hedef kitlenizin duygu ve ihtiyaçlarına hitap etmeye çalışmalısınız. İçeriğiniz onların sorunlarını çözmeli

2. CTA'lar dahil

Markalar, memnuniyetle karşılaması gereken ve olası satışlarınızı tıklamaya ikna edebilen acil ve ikna edici bir CTA veya harekete geçirici mesaj içermelidir.

3. Resimleri kullanma

TO'yu optimize etmek için sıra dışı bir yöntem olduğu için görselleri kullanmalısınız. Reklam veya pazarlama kanalına göre, yüksek düzeyde alakalı resimler, izleyicileri istenen eyleme dönüştürmede diğer yöntemlere göre performans gösterebilir. Sizin için en iyi olanı bulmak için çeşitli resimlerle A/B testleri yapabilirsiniz.

4. Hashtag'leri Kullanmak

Hashtag'lerin yardımıyla Facebook, Instagram, Linkedin ve Twitter gibi sayısız platformda TO'yu artırabilirsiniz. Markalar, sektörlerinde iyi bilinen hashtag'ler hakkında biraz araştırma yapmalıdır.

Çözüm!

Sonuç olarak, tıklama oranının bir reklamı, bağlantıyı veya CTA'yı tıklayan kullanıcıların o reklamı, bağlantıyı veya CTA'yı görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranı olduğu açıktır.

Şimdi, bir kampanyanın etkinliğini anlamada tıklama oranını ne kadar önemli buluyorsunuz? Aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi bizimle paylaşın.