点击率 (CTR) – 定义、重要性和提示

已发表: 2022-08-09

点击率是目标受众或网站访问者点击广告的比率。您也可以将其理解为在线广告获得的点击次数除以同一广告的展示次数。它是通过将点击在线广告的人数除以访问者总数来确定的。

点击率 ctr 是用于衡量广告、电子邮件、登陆页面和搜索广告等潜力的指标。CTR 通常用于量化互联网营销和广告工作的进度。

点击率是多少？

定义：点击率或点击率是点击给定链接、广告或页面的人数与查看该链接、广告或页面的总人数的比率。它是衡量在线广告、数字营销、电子邮件营销活动、展示广告等绩效的关键指标之一。

它衡量广告在转化其目标访问者以执行任何特定 CTA 或号召性用语方面的效果。点击率越高，广告在创造收入方面的成效就越大。由于在线用户对在线广告变得非常不敏感，典型的点击率可能是每 1,000 次展示有两个用户，即 0.2%。

了解点击率

简而言之，点击率或 CTR 是在线广告中使用的一个术语，指的是从广告或自然搜索结果访问网页的个人百分比。

当目标受众点击广告、搜索广告、展示广告等时，它会将他们发送到与该产品或服务相关联的网页。通过这种方式，它可以衡量广告在吸引网站访问者收入方面的成效。

高 CTR 表明页面或广告在 Google SERP 中的排名较高。这意味着您的网站在 Google 上的每次展示都会产生更多流量。

高点击率同样可以显示优化的潜在客户生成，如果您的目标网页能够将潜在客户转化为购买客户，则可以进一步提高转化率。

在调查点击率时，您应该注意您的行业以及您竞价的关键字和长尾关键字的集合，以及网页或广告的渠道，因为这有助于您更有效地运行为您的行业驱动的活动生成最适合的点击率。

点击率对在线广告的重要性

点击率是衡量在线广告效果的重要指标。通过针对不同广告设置一个广告的点击率，可以对在线广告活动的性能进行基准测试。

品牌可以使用点击率来分析各种广告渠道的表现。它可用于横幅、视频、展示广告和其他类型的活动。

通过这种方式，它可以让广告商决定他们的充分性，帮助确定在哪里投资以优化在线广告的有利结果。

电子邮件营销人员还可以使用它来检查他们为电子邮件营销活动获得的点击率。它有助于提高广告排名，因此高点击率对于优化潜在客户生成和广告效果至关重要。

您如何计算点击率？

为了计算点击率，您应该将广告或网页的点击次数除以它的展示次数。

获得数字后，您应该将其乘以 100 以获得比率或百分比。结果就是您的点击率。计算点击率的公式是-

CTR = 测量的总点击次数/总观看次数或总测量的广告展示次数（观看次数）x 100

什么是好的点击率？

良好的点击率取决于许多因素，因为它因一个广告系列而异，甚至因一个关键字而异。广告展示方式中涉及的所有因素都会影响决定一个好的点击率。

因此，从您的广告文案到广告在 SERP 上的定位将决定好的点击率。平均点击率因行业而异，您的良好点击率主要取决于您的广告排名以及其他因素。一般来说，Google Ads 中的平均或典型点击率 CTR 是搜索广告的 1.91% 和展示广告的 0.35%。

然而，这是平均水平，但作为指导方针，品牌应尝试实现的良好 Google Ads 点击率是搜索网络上的 4-5%+ 或展示网络上的 0.5-1%+。

点击率在不同营销渠道中的作用

点击率是一个重要的指标，对不同的营销渠道有不同的影响。让我们了解它在不同的营销渠道中是如何发挥作用的——

1. 付费媒体

对于 Google 和 BingAds，每个广告和关键字都有一个可识别的点击率，这也是质量得分的重要决定因素。

这进一步影响了广告排名和每次点击费用。对于按点击付费的搜索广告商来说，点击率是检查目标受众通常对哪些关键字和广告感兴趣的最理想方法之一。

2. 电子邮件营销

许多电子商务商店都运行电子商务电子邮件活动，其中包含指向商店网站的可跟踪链接。点击率有助于电子邮件广告商评估电子邮件副本的可行性。

打开率告诉潜在客户如何响应标题，而点击率则告诉谁已经打开了电子邮件。一封高效的电子邮件可以有效地说服读者点击给定的网站链接。

3.搜索引擎优化

搜索营销专家也可以影响自然点击率。此处发挥作用的不同因素是页面标题、带有相关关键字的 URL、描述和吸引人的副本。

这些因素可以吸引目标受众或读者点击并了解更多信息。

点击率与转化率

具有高点击率的品牌将有大量用户点击广告，但它无法判断这些用户是否正在转换为销售。

而另一方面，通过转化率，同一个品牌可以知道有多少点击广告的人正在为同一个广告进行转化、购买并增加品牌或企业的销售额。

点击率和广告评级

点击率不仅仅是广告对目标受众有用和相关的标志，它还增加了搜索引擎中的广告排名。

我们都知道广告排名决定了您的广告在搜索结果页面或 SERP 中的位置。在 SERP 中获得最高位置并不属于最高出价者，而是属于具有最高 Ad Rank 的广告，而 CTR 是 Ad Rank 公式中的一个巨大因素。

Google 算法会根据预期 CTR 衡量您的实际点击率。这意味着，如果一个品牌投放了大量点击率较低的广告，Google 算法将预计该品牌添加到其 Google Ads 帐户的任何新广告的点击率也会较低，并且可能在页面上排名较低.

所以品牌要把握好广告的CTR概念，才能提高广告的CTR。如果一个品牌的点击率很差，无论出价多少，它都会获得较低的广告排名。

点击率和质量得分

质量得分是指广告客户的相关性，它与关键字、登陆页面和广告文案相关联。

为其客户提供高度相关的广告和着陆页的品牌将更有可能获得更高的质量得分。

质量得分由搜索引擎对预期点击率、登陆页面体验和广告相关性的估计确定。

具有不错点击率的品牌将获得更高的质量得分。

在 PPC 中实现良好的点击率

要为 PPC 广告活动实现良好的点击率，您需要注意 -

用于出价的目标关键字
产生具有成本效益的点击
使用正确的工具和策略将关键字与广告文字和登录页面巧妙地整合在一起
细分关键字组以产生更紧密的定位

在运行 PPC 活动时，您应该了解，点击率越高与质量得分越高成正比，这最终是 PPC 活动成功的最关键指标。

提高点击率的 4 个技巧

在线广告商在尝试通过各种在线广告渠道扩大点击率时需要注意许多因素。如何增加 CTR 取决于您需要优化它的位置。

例如，假设一个品牌在 Facebook 或 Twitter 上的点击率较低，那么它应该考虑哪些主题标签可以帮助将其覆盖范围扩大到目标受众，但是当一个品牌试图提高 PPC 广告的点击率时，它应该真正做到仔细考虑其标题和副本。

四个关键提示将帮助您增加用户点击并确保更高的点击率是 -

1.优化你的标题和文案

您应该在标题和文案中使用一两个焦点关键字，此外，您还应该尝试吸引目标受众的感受和需求。您的内容应该解决他们的问题

2.包括CTA

品牌应该包括一个直接且令人信服的 CTA 或号召性用语，应该是受欢迎的并且能够说服您的潜在客户点击

3. 使用图片

您应该使用图像，因为它是优化 CTR 的一种非凡方法。根据广告或营销渠道，与其他方法相比，高度相关的图片可能会在将观众转化为所需的动作方面发挥作用。您可以使用各种图片进行 A/B 测试，以找出最适合您的图片

4.利用标签

借助主题标签，您可以提高 Facebook、Instagram、Linkedin 和 Twitter 等众多平台的点击率。品牌应该对其行业中的知名标签进行一些研究

结论！

最后，很明显，点击率是点击广告、链接或 CTA 的用户与查看该广告、链接或 CTA 的用户总数的比率。

现在，您认为点击率对于了解广告系列的有效性有多重要？在下面的评论部分与我们分享您的意见。