Click Through Rate (CTR) – Definizione, importanza e suggerimenti

La percentuale di clic è la frequenza con cui un annuncio viene cliccato dal pubblico di destinazione o dai visitatori del sito. Potresti anche interpretarlo come il numero di clic ricevuti da un annuncio online diviso per il numero di volte in cui lo stesso annuncio viene visualizzato. È determinato dividendo il numero di persone che hanno cliccato su un annuncio online per il numero totale di visitatori.

Un click-through rate ctr è una metrica che viene utilizzata per misurare il potenziale di un annuncio, e-mail, pagina di destinazione e annuncio della rete di ricerca, ecc. Il CTR viene normalmente utilizzato per quantificare l'avanzamento degli sforzi di marketing e pubblicità su Internet.

Qual è la percentuale di clic?

Definizione: la percentuale di clic o CTR è il rapporto tra il numero di persone che fanno clic su un determinato collegamento, annuncio o pagina e il numero totale di persone che visualizzano quel collegamento, annuncio o pagina. È una delle metriche cruciali utilizzate per misurare le prestazioni della pubblicità online, del marketing digitale, delle campagne di email marketing, degli annunci display, ecc.

Misura l'efficacia di un annuncio nel convertire i suoi visitatori target per eseguire qualsiasi CTA o invito all'azione specifico. Maggiore è il CTR, più fruttuoso è stato l'annuncio nella creazione di entrate. Poiché gli utenti online sono diventati incredibilmente desensibilizzati agli annunci online, il CTR tipico potrebbe essere qualcosa come due utenti ogni 1.000 impressioni, ovvero lo 0,2%.

Comprensione della percentuale di clic

In parole semplici, percentuale di clic o CTR è un termine utilizzato nella pubblicità online che allude alla percentuale di persone che visitano una pagina Web da un annuncio pubblicitario o da un risultato di ricerca organico.

Quando il pubblico di destinazione fa clic sull'annuncio, sugli annunci di ricerca, sugli annunci display e così via, li invia a una pagina Web associata a quel prodotto o servizio. In questo modo, misura quanto fruttuoso è stato un annuncio nel catturare le entrate di un visitatore del sito.

Un CTR alto dimostra il ranking più alto di una pagina o di un annuncio in una SERP di Google. Ciò implica che il tuo sito web sta producendo più traffico per impressione su Google.

Allo stesso modo, un CTR elevato può mostrare generazioni di lead ottimizzate che possono aumentare ulteriormente i tassi di conversione se la tua pagina di destinazione è in grado di convertire i tuoi potenziali clienti in clienti di acquisto.

Durante l'analisi della percentuale di clic, dovresti prestare attenzione al tuo settore, all'insieme di parole chiave e parole chiave a coda lunga su cui stai facendo offerte e al canale della pagina Web o dell'annuncio, poiché ciò ti aiuterà a correre in modo più efficace campagne per generare la percentuale di clic più adatta per la tua campagna orientata al settore.

Importanza del CTR per la pubblicità online

Le percentuali di clic sono una metrica importante per capire il rendimento degli annunci online. Impostando il CTR di un annuncio rispetto a diversi annunci, diventa possibile confrontare il rendimento delle campagne pubblicitarie online.

I marchi possono utilizzare i CTR per analizzare le prestazioni di vari canali pubblicitari. Può essere utilizzato per banner, video, annunci display e altri tipi di campagne.

In questo modo consente agli inserzionisti di decidere la propria adeguatezza, aiutandoli a capire dove investire per ottimizzare i risultati favorevoli degli annunci online.

Gli e-mail marketer possono anche usarlo per controllare i click-through che ottengono per le loro campagne di email marketing. Aiuta a migliorare la posizione dell'annuncio e quindi CTR elevati sono fondamentali per ottimizzare la generazione di lead e le prestazioni degli annunci.

Come si calcola la percentuale di clic?

Per calcolare la percentuale di clic, dovresti prendere il numero di volte in cui un annuncio o una pagina web viene cliccato e poi dividerlo per il numero di impressioni che ha.

Dopo aver ottenuto il numero, dovresti prenderlo e moltiplicarlo per 100 per ottenere un tasso o una percentuale. Il risultato è il tuo CTR. La formula per il calcolo del CTR è-

CTR = Clic misurati totali/Visualizzazioni totali o Impressioni annunci totali misurate (visualizzazioni) x 100

Qual è una buona percentuale di clic?

Una buona percentuale di clic dipende da tanti fattori in quanto varia da una campagna all'altra e persino da una parola chiave all'altra. Tutti i fattori coinvolti nel modo in cui il tuo annuncio viene mostrato hanno un impatto sulla decisione di un buon ctr.

Quindi, dal testo dell'annuncio al posizionamento dell'annuncio sulle SERP deciderà un buon ctr. La percentuale di clic media varia in base al settore e il tuo buon CTR si basa principalmente sul ranking del tuo annuncio insieme ad altri fattori. In generale, il CTR medio o tipico della percentuale di clic in Google Ads è dell'1,91% per la ricerca e dello 0,35% per gli annunci display.

Tuttavia, questa è nella media, ma come linea guida, una buona percentuale di clic di Google Ads che i marchi dovrebbero cercare di ottenere è 4-5%+ sulla rete di ricerca o 0,5-1%+ sulla rete display.

Ruolo del CTR su diversi canali di marketing

Il CTR essendo una metrica importante ha diversi modi di influenzare diversi canali di marketing. Cerchiamo di capire come svolge il suo ruolo nei diversi canali di marketing-

1. Media a pagamento

Quando si tratta di Google e BingAds, ogni annuncio e parola chiave ha un CTR identificabile che è anche un determinante importante del punteggio di qualità.

Ciò influisce ulteriormente sul ranking dell'annuncio e sul costo per clic. Per gli inserzionisti di ricerca a pagamento pay-per-click, il CTR è uno dei modi più ideali per verificare quali parole chiave e annunci sono generalmente interessanti per il pubblico di destinazione.

2. E-mail marketing

Molti negozi di e-commerce gestiscono campagne e-mail di e-commerce in cui incorporano collegamenti tracciabili al sito del negozio. La percentuale di clic aiuta gli inserzionisti e-mail a valutare la fattibilità di una copia e-mail.

Il tasso di apertura indica come i lead rispondono a un titolo, mentre il CTR indica chi ha già aperto l'e-mail. Un'e-mail ad alte prestazioni convince efficacemente i lettori a fare clic sul collegamento fornito al sito Web.

3. Ottimizzazione per i motori di ricerca

Anche gli esperti di marketing della ricerca possono influire sul CTR organico. Diversi fattori che entrano in gioco qui sono il titolo della pagina, l'URL con parole chiave pertinenti, la descrizione e il testo accattivante.

Questi fattori possono invogliare il pubblico di destinazione o i lettori a fare clic e saperne di più.

Tasso di clic e tasso di conversione

Un marchio con un'elevata percentuale di clic avrà molti utenti che fanno clic su un annuncio, ma non dirà se quegli utenti si stanno convertendo per una vendita o meno.

Mentre d'altra parte, attraverso i tassi di conversione, lo stesso marchio può sapere quanti di coloro che stanno facendo clic su un annuncio si convertono per lo stesso annuncio, effettuano un acquisto e aumentano le vendite del marchio o dell'attività.

CTR e ranking dell'annuncio

Il CTR non è semplicemente un segno di quanto gli annunci siano utili e pertinenti per il loro pubblico di destinazione, ma si aggiunge anche ai ranking degli annunci nei motori di ricerca.

Sappiamo tutti che il ranking dell'annuncio decide la posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di ricerca o nella SERP. Ottenere la prima posizione nella SERP non va al miglior offerente, ma va a un annuncio che ha il ranking dell'annuncio più alto e il CTR è un fattore gigantesco nella formula del ranking dell'annuncio.

L'algoritmo di Google misura il tuo CTR effettivo rispetto al CTR previsto. Ciò significa che se un marchio ha pubblicato molti annunci con un CTR basso, l'algoritmo di Google si aspetterà che tutti i nuovi annunci che il marchio aggiunge al suo account Google Ads avranno anche un CTR basso e potrebbe posizionarli più in basso nella pagina .

Pertanto i marchi dovrebbero comprendere il concetto di CTR per i loro annunci, in modo da poter migliorare il CTR dei loro annunci. Se un marchio avrà un CTR scarso, otterrà posizioni pubblicitarie basse indipendentemente dall'importo che offre.

CTR e punteggio di qualità

Il punteggio di qualità si riferisce alla pertinenza dell'inserzionista e si collega a parole chiave, pagine di destinazione e testo pubblicitario.

Un marchio con annunci e pagine di destinazione altamente pertinenti per il proprio cliente avrà maggiori possibilità di ottenere punteggi di qualità più elevati.

Il punteggio di qualità è determinato dalle stime dei motori di ricerca del CTR previsto, dell'esperienza sulla pagina di destinazione e della pertinenza dell'annuncio.

Un marchio con un CTR decente acquisirà punteggi di qualità più elevati.

Raggiungere un buon CTR in PPC

Per ottenere una buona percentuale di clic per una campagna pubblicitaria PPC, è necessario prestare attenzione a-

1. Parole chiave mirate su cui fare offerte
2. Generazione di clic a costi contenuti
3. Utilizzo di strumenti e tattiche corretti per integrare abilmente le parole chiave con il testo dell'annuncio e le pagine di destinazione
4. Segmentazione dei gruppi di parole chiave per generare un targeting più vicino

Durante l'esecuzione di campagne PPC, dovresti capire che maggiore è la tua percentuale di clic è direttamente proporzionale a punteggi di qualità migliori, che in definitiva sono l'indicatore più cruciale del successo delle campagne PPC.

4 consigli per migliorare il CTR

Gli inserzionisti online devono prestare attenzione a numerosi fattori mentre tentano di espandere il CTR su vari canali pubblicitari online. Il modo in cui incrementi il ​​CTR si basa su dove è necessario ottimizzarlo.

Ad esempio, supponendo che un marchio abbia un CTR basso su Facebook o Twitter, dovrebbe quindi considerare quali hashtag potrebbero aiutare ad estendere la sua portata al pubblico di destinazione, ma quando un marchio tenta di migliorare il CTR su un annuncio PPC, dovrebbe dare davvero molta attenzione al titolo e alla copia.

Quattro suggerimenti chiave che ti aiuteranno ad aumentare i clic degli utenti e a garantire percentuali di clic più elevate sono:

1. Ottimizzazione del titolo e della copia

Dovresti utilizzare una o due parole chiave focalizzate nel titolo e nel testo, inoltre dovresti cercare di fare appello ai sentimenti e alle necessità del tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti dovrebbero risolvere i loro problemi

2. Comprese le CTA

I marchi dovrebbero includere un CTA immediato e convincente o un invito all'azione che dovrebbe essere accogliente e in grado di convincere i tuoi contatti a fare clic

3. Utilizzo di immagini

Dovresti usare le immagini in quanto è un metodo straordinario per ottimizzare il CTR. Per quanto riguarda il canale pubblicitario o di marketing, le immagini altamente pertinenti potrebbero essere utili nel convertire il pubblico all'azione desiderata rispetto ad altri metodi. Puoi eseguire test A/B con vari tipi di immagini per capire cosa funziona meglio per te

4. Utilizzo di hashtag

Con l'aiuto degli hashtag, puoi aumentare il CTR su numerose piattaforme come Facebook, Instagram, Linkedin e Twitter. I marchi dovrebbero fare qualche ricerca su hashtag noti nel loro settore

Conclusione!

Alla fine, è chiaro che la percentuale di clic è il rapporto tra gli utenti che fanno clic su un annuncio, un collegamento o una CTA e il numero totale di utenti che visualizzano tale annuncio, collegamento o CTA.

Ora, quanto consideri importante una percentuale di clic per comprendere l'efficacia di una campagna? Condividi la tua opinione con noi nella sezione commenti qui sotto.