點擊率 (CTR) – 定義、重要性和提示

已發表: 2022-08-09

點擊率是目標受眾或網站訪問者點擊廣告的比率。您也可以將其理解為在線廣告獲得的點擊次數除以同一廣告的展示次數。它是通過將點擊在線廣告的人數除以訪問者總數來確定的。

點擊率 ctr 是用於衡量廣告、電子郵件、登陸頁面和搜索廣告等潛力的指標。CTR 通常用於量化互聯網營銷和廣告工作的進度。

點擊率是多少？

定義：點擊率或點擊率是點擊給定鏈接、廣告或頁面的人數與查看該鏈接、廣告或頁面的總人數的比率。它是衡量在線廣告、數字營銷、電子郵件營銷活動、展示廣告等績效的關鍵指標之一。

它衡量廣告在轉化其目標訪問者以執行任何特定 CTA 或號召性用語方面的效果。點擊率越高，廣告在創造收入方面的成效就越大。由於在線用戶對在線廣告變得非常不敏感，典型的點擊率可能是每 1,000 次展示有兩個用戶，即 0.2%。

了解點擊率

簡而言之，點擊率或 CTR 是在線廣告中使用的一個術語，指的是從廣告或自然搜索結果訪問網頁的個人百分比。

當目標受眾點擊廣告、搜索廣告、展示廣告等時，它會將他們發送到與該產品或服務相關聯的網頁。通過這種方式，它可以衡量廣告在吸引網站訪問者收入方面的成效。

高 CTR 表明頁面或廣告在 Google SERP 中的排名較高。這意味著您的網站在 Google 上的每次展示都會產生更多流量。

高點擊率同樣可以顯示優化的潛在客戶生成，如果您的目標網頁能夠將潛在客戶轉化為購買客戶，則可以進一步提高轉化率。

在調查點擊率時，您應該注意您的行業以及您競價的關鍵字和長尾關鍵字的集合，以及網頁或廣告的渠道，因為這有助於您更有效地運行為您的行業驅動的活動生成最適合的點擊率。

點擊率對在線廣告的重要性

點擊率是衡量在線廣告效果的重要指標。通過針對不同廣告設置一個廣告的點擊率，可以對在線廣告活動的性能進行基準測試。

品牌可以使用點擊率來分析各種廣告渠道的表現。它可用於橫幅、視頻、展示廣告和其他類型的活動。

通過這種方式，它可以讓廣告商決定他們的充分性，幫助確定在哪裡投資以優化在線廣告的有利結果。

電子郵件營銷人員還可以使用它來檢查他們為電子郵件營銷活動獲得的點擊率。它有助於提高廣告排名，因此高點擊率對於優化潛在客戶生成和廣告效果至關重要。

您如何計算點擊率？

為了計算點擊率，您應該將廣告或網頁的點擊次數除以它的展示次數。

獲得數字後，您應該將其乘以 100 以獲得比率或百分比。結果就是您的點擊率。計算點擊率的公式是-

CTR = 測量的總點擊次數/總觀看次數或總測量的廣告展示次數（觀看次數）x 100

什麼是好的點擊率？

良好的點擊率取決於許多因素，因為它因一個廣告系列而異，甚至因一個關鍵字而異。廣告展示方式中涉及的所有因素都會影響決定一個好的點擊率。

因此，從您的廣告文案到廣告在 SERP 上的定位將決定好的點擊率。平均點擊率因行業而異，您的良好點擊率主要取決於您的廣告排名以及其他因素。一般來說，Google Ads 中的平均或典型點擊率 CTR 是搜索廣告的 1.91% 和展示廣告的 0.35%。

然而，這是平均水平，但作為指導方針，品牌應嘗試實現的良好 Google Ads 點擊率是搜索網絡上的 4-5%+ 或展示網絡上的 0.5-1%+。

點擊率在不同營銷渠道中的作用

點擊率作為一個重要指標，對不同的營銷渠道有不同的影響。讓我們了解它在不同的營銷渠道中是如何發揮作用的——

1. 付費媒體

對於 Google 和 BingAds，每個廣告和關鍵字都有一個可識別的點擊率，這也是質量得分的重要決定因素。

這進一步影響了廣告排名和每次點擊費用。對於按點擊付費的搜索廣告商來說，點擊率是檢查目標受眾通常對哪些關鍵字和廣告感興趣的最理想方法之一。

2. 電子郵件營銷

許多電子商務商店都運行電子商務電子郵件活動，其中包含指向商店網站的可跟踪鏈接。點擊率有助於電子郵件廣告商評估電子郵件副本的可行性。

打開率告訴潛在客戶如何響應標題，而點擊率則告訴誰已經打開了電子郵件。一封高效的電子郵件可以有效地說服讀者點擊給定的網站鏈接。

3.搜索引擎優化

搜索營銷專家也可以影響自然點擊率。此處發揮作用的不同因素是頁面標題、帶有相關關鍵字的 URL、描述和吸引人的副本。

這些因素可以吸引目標受眾或讀者點擊並了解更多信息。

點擊率與轉化率

具有高點擊率的品牌將有大量用戶點擊廣告，但它無法判斷這些用戶是否正在轉換為銷售。

而另一方面，通過轉化率，同一個品牌可以知道有多少點擊廣告的人正在為同一個廣告進行轉化、購買並增加品牌或企業的銷售額。

點擊率和廣告評級

點擊率不僅僅是廣告對目標受眾有用和相關的標誌，它還增加了搜索引擎中的廣告排名。

我們都知道廣告排名決定了您的廣告在搜索結果頁面或 SERP 中的位置。在 SERP 中獲得最高位置並不屬於最高出價者，而是屬於具有最高 Ad Rank 的廣告，而 CTR 是 Ad Rank 公式中的一個巨大因素。

Google 算法會根據預期 CTR 衡量您的實際點擊率。這意味著，如果一個品牌投放了大量點擊率較低的廣告，Google 算法將預計該品牌添加到其 Google Ads 帳戶的任何新廣告的點擊率也會較低，並且可能在頁面上排名較低.

所以品牌要把握好廣告的CTR概念，才能提高廣告的CTR。如果一個品牌的點擊率很差，無論出價多少，它都會獲得較低的廣告排名。

點擊率和質量得分

質量得分是指廣告客戶的相關性，它與關鍵字、登陸頁面和廣告文案相關聯。

為其客戶提供高度相關的廣告和著陸頁的品牌將更有可能獲得更高的質量得分。

質量得分由搜索引擎對預期點擊率、登陸頁面體驗和廣告相關性的估計確定。

具有不錯點擊率的品牌將獲得更高的質量得分。

在 PPC 中實現良好的點擊率

要為 PPC 廣告活動實現良好的點擊率，您需要注意 -

用於出價的目標關鍵字
產生具有成本效益的點擊
使用正確的工具和策略將關鍵字與廣告文字和登錄頁面巧妙地整合在一起
細分關鍵字組以產生更緊密的定位

在運行 PPC 活動時，您應該了解，點擊率越高與質量得分越高成正比，這最終是 PPC 活動成功的最關鍵指標。

提高點擊率的 4 個技巧

在線廣告商在嘗試通過各種在線廣告渠道擴大點擊率時需要注意許多因素。如何增加 CTR 取決於您需要優化它的位置。

例如，假設一個品牌在 Facebook 或 Twitter 上的點擊率較低，那麼它應該考慮哪些主題標籤可以幫助將其覆蓋範圍擴大到目標受眾，但是當一個品牌試圖提高 PPC 廣告的點擊率時，它應該真正做到仔細考慮其標題和副本。

四個關鍵提示將幫助您增加用戶點擊並確保更高的點擊率是 -

1.優化你的標題和文案

您應該在標題和文案中使用一兩個焦點關鍵字，此外，您還應該嘗試吸引目標受眾的感受和需求。您的內容應該解決他們的問題

2.包括CTA

品牌應該包括一個直接且令人信服的 CTA 或號召性用語，應該是受歡迎的並且能夠說服您的潛在客戶點擊

3. 使用圖片

您應該使用圖像，因為它是優化 CTR 的一種非凡方法。根據廣告或營銷渠道，與其他方法相比，高度相關的圖片可能會在將觀眾轉化為所需的動作方面發揮作用。您可以使用各種圖片進行 A/B 測試，以找出最適合您的圖片

4.利用標籤

借助主題標籤，您可以提高 Facebook、Instagram、Linkedin 和 Twitter 等眾多平台的點擊率。品牌應該對其行業中的知名標籤進行一些研究

結論！

最後，很明顯，點擊率是點擊廣告、鏈接或 CTA 的用戶與查看該廣告、鏈接或 CTA 的用戶總數的比率。

現在，您認為點擊率對於了解廣告系列的有效性有多重要？在下面的評論部分與我們分享您的意見。