Click Through Rate (CTR) – Definisi, Pentingnya dan Tips

Rasio klik tayang adalah rasio di mana iklan diklik oleh audiens target atau pengunjung situs. Anda juga dapat memahaminya sebagai jumlah klik yang diterima iklan online dibagi dengan frekuensi penayangan iklan yang sama. Ini ditentukan dengan membagi jumlah individu yang mengklik iklan online dengan jumlah total pengunjung.

RKT rasio klik-tayang adalah metrik yang digunakan untuk mengukur potensi iklan, email, laman landas, dan iklan penelusuran, dll. RKT biasanya digunakan untuk mengukur kemajuan pemasaran internet dan upaya periklanan.

Berapa Rasio Klik-Tayang?

Definisi: Rasio klik-tayang atau RKT adalah rasio jumlah orang yang mengklik tautan, iklan, atau halaman tertentu dengan jumlah total orang yang melihat tautan, iklan, atau halaman tersebut. Ini adalah salah satu metrik penting yang digunakan untuk mengukur kinerja iklan online, pemasaran digital, kampanye pemasaran email, iklan bergambar, dll.

Ini mengukur seberapa efektif iklan dalam mengonversi pengunjung targetnya untuk melakukan CTA atau ajakan bertindak tertentu. Semakin tinggi RKPT, semakin bermanfaat iklan tersebut dalam menciptakan pendapatan. Karena pengguna online menjadi sangat tidak peka terhadap iklan online, RKT tipikal mungkin sekitar dua pengguna untuk setiap 1.000 tayangan yaitu 0,2%.

Memahami Rasio klik-tayang

Dengan kata sederhana, rasio klik-tayang atau RKPT adalah istilah yang digunakan dalam periklanan online yang mengacu pada persentase individu yang mengunjungi halaman web dari iklan atau hasil pencarian organik.

Ketika audiens target mengklik iklan, mencari iklan, menampilkan iklan, dll, itu mengirim mereka ke halaman web yang terkait dengan produk atau layanan itu. Dengan cara ini, ini mengukur seberapa berhasil iklan dalam menangkap pendapatan pengunjung situs.

RKPT tinggi menunjukkan peringkat halaman atau iklan yang lebih tinggi di SERP Google. Ini menyiratkan bahwa situs web Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas per tayangan di Google.

RKT yang tinggi juga dapat menunjukkan generasi prospek yang dioptimalkan yang selanjutnya dapat meningkatkan tingkat konversi jika halaman arahan Anda mampu mengubah calon pelanggan Anda menjadi pelanggan yang membeli.

Saat menyelidiki rasio klik-tayang, Anda harus memperhatikan industri Anda serta kumpulan kata kunci dan kata kunci ekor panjang yang Anda tawar, dan saluran halaman web atau iklan, karena ini akan membantu Anda menjalankan lebih efektif kampanye untuk menghasilkan rasio klik-tayang yang paling sesuai untuk kampanye berbasis industri Anda.

Pentingnya CTR untuk Iklan Online

Rasio klik-tayang adalah metrik penting untuk mengetahui kinerja iklan online. Dengan menetapkan RKT satu iklan untuk iklan yang berbeda, menjadi mungkin untuk membandingkan kinerja kampanye iklan online.

Merek dapat menggunakan RKT untuk menganalisis kinerja berbagai saluran iklan. Ini dapat digunakan untuk spanduk, video, iklan bergambar, dan jenis kampanye lainnya.

Dengan cara ini, pengiklan dapat memutuskan kecukupan mereka, membantu mencari tahu di mana harus berinvestasi untuk mengoptimalkan hasil yang menguntungkan dari iklan online.

Pemasar email juga dapat menggunakannya untuk memeriksa klik-tayang yang mereka dapatkan untuk kampanye pemasaran email mereka. Ini membantu dalam meningkatkan posisi iklan dan karenanya RKT tinggi sangat penting untuk mengoptimalkan generasi prospek dan kinerja iklan.

Bagaimana Anda Menghitung Rasio Klik-Tayang?

Untuk menghitung rasio klik-tayang, Anda harus menghitung berapa kali iklan atau halaman web diklik dan kemudian membaginya dengan jumlah tayangan yang dimilikinya.

Setelah memiliki nomor, Anda harus mengambilnya dan mengalikannya dengan 100 untuk mendapatkan tarif atau persentase. Hasilnya adalah RKPT Anda. Rumus untuk menghitung RKPT adalah-

RKT = Total Klik Terukur/Total Tampilan atau Total Tayangan Iklan Terukur (Tampilan) x 100

Berapa Rasio Klik-tayang yang Baik?

Rasio klik-tayang yang baik bergantung pada banyak faktor karena bervariasi dari satu kampanye ke kampanye lainnya, dan bahkan dari satu kata kunci ke kata kunci lainnya. Semua faktor yang terlibat dalam cara iklan Anda ditampilkan berdampak pada penentuan RKPT yang baik.

Jadi, dari salinan iklan Anda ke posisi iklan di SERPs akan menentukan ctr yang baik. Rata-rata rasio klik-tayang akan berbeda menurut industri, dan RKT Anda yang baik terutama bergantung pada peringkat iklan Anda bersama dengan faktor lainnya. Secara umum, rata-rata atau CTR rasio klik-tayang di Google Ads adalah 1,91% untuk penelusuran dan 0,35% untuk iklan bergambar.

Namun, ini rata-rata tetapi sebagai pedoman, rasio klik-tayang Google Ads yang baik yang harus dicoba dicapai oleh merek adalah 4-5%+ di jaringan pencarian atau 0,5-1%+ di jaringan tampilan.

Peran RKT di berbagai Saluran Pemasaran

RKT menjadi metrik penting memiliki cara berbeda untuk memengaruhi saluran pemasaran yang berbeda. Mari kita memahami bagaimana memainkan perannya dalam saluran pemasaran yang berbeda-

1. Media Berbayar

Ketika datang ke Google dan BingAds, setiap iklan dan kata kunci memiliki RKPT yang dapat diidentifikasi yang merupakan penentu penting dari skor kualitas juga.

Hal ini selanjutnya berdampak pada peringkat iklan dan biaya per klik. Untuk pengiklan pencarian berbayar bayar per klik, CTR adalah salah satu cara paling ideal untuk memeriksa kata kunci dan iklan mana yang umumnya menarik untuk menargetkan audiens.

2. Pemasaran Email

Banyak toko e-niaga menjalankan kampanye email e-niaga yang menggabungkan tautan yang dapat dilacak ke situs toko. Rasio klik-tayang membantu pengiklan email menilai kelayakan salinan email.

Tingkat terbuka memberi tahu bagaimana prospek merespons sebuah judul, sementara RKT memberi tahu siapa yang telah membuka email. Email berkinerja tinggi secara efektif membujuk pembaca untuk mengklik tautan yang diberikan ke situs web.

3. Optimasi Mesin Pencari

Pakar pemasaran penelusuran juga dapat memengaruhi RKT organik. Berbagai faktor yang berperan di sini adalah judul halaman, URL dengan kata kunci yang relevan, deskripsi, dan salinan yang menarik.

Faktor-faktor ini dapat memikat audiens target atau pembaca untuk mengklik dan mencari tahu lebih lanjut.

Rasio Klik-Tayang vs Rasio Konversi

Merek yang memiliki rasio klik-tayang tinggi akan membuat banyak pengguna mengeklik iklan, tetapi tidak akan memberi tahu apakah pengguna tersebut mengonversi untuk penjualan atau tidak.

Sementara di sisi lain, melalui rasio konversi, merek yang sama dapat mengetahui berapa banyak dari mereka yang mengklik iklan yang berkonversi untuk iklan yang sama, melakukan pembelian, dan meningkatkan penjualan merek atau bisnis tersebut.

RKT & Peringkat Iklan

RKT bukan sekadar tanda betapa berguna dan relevannya iklan bagi audiens target mereka, namun juga menambah Peringkat Iklan di mesin telusur.

Kita semua tahu bahwa Peringkat iklan menentukan tempat iklan Anda di halaman hasil pencarian atau SERP. Mendapatkan posisi teratas di SERP tidak diberikan kepada penawar tertinggi, melainkan pada iklan yang memiliki Peringkat Iklan tertinggi, dan RKT adalah faktor besar dalam rumus Peringkat Iklan.

Algoritme Google mengukur RKT Anda yang sebenarnya terhadap RKT yang diharapkan. Ini berarti jika suatu merek telah menjalankan banyak iklan dengan RKT rendah, algoritme Google akan memperkirakan bahwa setiap iklan baru yang ditambahkan merek tersebut ke akun Google Ads-nya juga akan memiliki RKT rendah, dan mungkin memberi peringkat lebih rendah pada laman tersebut. .

Oleh karena itu merek harus memahami konsep RKT untuk iklan mereka, sehingga mereka dapat meningkatkan RKT iklan mereka. Jika suatu merek memiliki RKT yang buruk, merek tersebut akan mendapatkan posisi iklan yang rendah terlepas dari jumlah tawarannya.

RKT & Angka Mutu

Skor kualitas mengacu pada relevansi pengiklan dan terhubung dengan kata kunci, halaman arahan, dan salinan iklan.

Merek dengan iklan dan laman landas yang sangat relevan untuk kliennya akan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan Angka Mutu yang lebih tinggi.

Skor Kualitas ditentukan oleh perkiraan mesin pencari tentang RKPT yang diantisipasi, pengalaman halaman arahan, dan relevansi iklan.

Sebuah merek dengan RKPT yang layak akan memperoleh Skor Kualitas yang lebih tinggi.

Mencapai RKPT yang baik di PPC

Untuk mencapai rasio klik-tayang yang baik untuk kampanye iklan PPC, Anda harus memperhatikan-

1. Kata kunci yang ditargetkan untuk ditawar
2. Menghasilkan klik hemat biaya
3. Penggunaan alat dan taktik yang tepat untuk mengintegrasikan kata kunci dengan teks iklan dan halaman arahan secara mahir
4. Segmentasi grup kata kunci untuk menghasilkan penargetan yang lebih dekat

Saat menjalankan kampanye PPC, Anda harus memahami bahwa semakin tinggi rasio klik-tayang Anda berbanding lurus dengan Skor Kualitas yang lebih baik yang pada akhirnya merupakan indikator paling penting dari kampanye PPC yang sukses.

4 Tips untuk Meningkatkan RKT

Pengiklan online perlu memperhatikan banyak faktor saat mencoba memperluas RKT di berbagai saluran iklan online. Cara Anda meningkatkan RKT bergantung pada tempat Anda perlu mengoptimalkannya.

Misalnya, dengan asumsi bahwa suatu merek memiliki RKPT rendah di Facebook atau Twitter, maka harus mempertimbangkan tagar mana yang dapat membantu memperluas jangkauannya ke audiens targetnya, tetapi ketika merek mencoba meningkatkan RKT pada iklan PPC, itu harus benar-benar memberikan mempertimbangkan dengan cermat judul dan salinannya.

Empat kiat utama yang akan membantu Anda meningkatkan klik pengguna dan memastikan rasio klik-tayang yang lebih tinggi adalah-

1. Mengoptimalkan judul dan salinan Anda

Anda harus menggunakan satu atau dua kata kunci fokus dalam judul dan salinan Anda, ditambah Anda harus mencoba untuk menarik perasaan dan kebutuhan audiens target Anda. Konten Anda harus menyelesaikan masalah mereka

2. Termasuk CTA

Merek harus menyertakan CTA langsung dan meyakinkan atau ajakan bertindak yang harus ramah dan mampu meyakinkan prospek Anda untuk mengklik

3. Menggunakan gambar

Anda harus menggunakan gambar karena ini adalah metode yang luar biasa untuk mengoptimalkan RKT. Sesuai dengan saluran periklanan atau pemasaran, gambar yang sangat relevan mungkin tampil dalam mengubah audiens ke tindakan yang diinginkan daripada metode lain. Anda dapat menjalankan pengujian A/B dengan berbagai jenis gambar untuk mencari tahu mana yang paling cocok untuk Anda

4. Memanfaatkan hashtag

Dengan bantuan hashtag, Anda dapat meningkatkan CTR di berbagai platform seperti Facebook, Instagram, Linkedin, dan Twitter. Merek harus melakukan penelitian tentang tagar terkenal di industri mereka

Kesimpulan!

Pada akhirnya, jelas bahwa rasio klik-tayang adalah rasio pengguna yang mengklik iklan, tautan, atau CTA dengan jumlah total pengguna yang melihat iklan, tautan, atau CTA tersebut.

Sekarang, seberapa pentingkah Anda mempertimbangkan rasio klik-tayang dalam memahami efektivitas kampanye? Bagikan pendapat Anda dengan kami di bagian komentar di bawah.