التسويق المؤثر في عيد الميلاد: أفكار الحملة (+ وكالات للمساعدة في نشر البهجة)

عيد الميلاد هو أحد الأحداث الرئيسية في تقويم محتوى المسوق. إنها واحدة من الفرص الذهبية القليلة في العام التي يمكن للعلامات التجارية أن تحقق فيها الكثير من المبيعات وظهور العلامة التجارية. لإعطائك فكرة عما هو على المحك ، وفقًا للبيانات التي شاركتها Statista ، كان من المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة في عام 2021 خلال فترة عيد الميلاد في المملكة المتحدة إلى ما يقرب من 85 مليار جنيه إسترليني. في الولايات المتحدة ، تبدو الصورة واعدة أكثر. في عام 2021 ، كان من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة في العطلات 840 مليار دولار ، واعتُبر ذلك تقديرًا متحفظًا.

انت وجدت الفكرة.

لكي تتمكن من جني الأموال ، ستحتاج إلى التخطيط لحملاتك التسويقية مسبقًا بوقت كاف. ما هي القنوات التي يفضلها جمهورك المستهدف؟ ما نوع المحتوى الذي يتردد صداها مع المزيد؟ فيديو أم بريد إلكتروني؟ وما هي الأصوات الرائدة التي يستمع إليها جمهورك المستهدف؟

بالإضافة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات ، يمكن أن يكون التسويق المؤثر إستراتيجية فعالة للغاية خلال موسم الأعياد. يمكن أن يساعدك التعاون مع المؤثر المناسب في الحصول على قدر كبير من الظهور ووضع منتجك وصفقات العطلات والعروض الترويجية الحصرية أمام جمهور أكبر.

لمساعدتك في إطلاق حملات تسويق مؤثرة ناجحة في موسم العطلات هذا ، إليك بعض أفكار الحملة. في حين أن هذه الأفكار تقدمية إلى حد كبير ، فمن الأفضل تركها لوكالة تسويق مؤثر من ذوي الخبرة. ليس لديهم بالفعل شبكة من المؤثرين فحسب ، بل يعرفون أيضًا كيفية تحويل حتى أبسط الأفكار التي استخدمتها العلامات التجارية الأخرى من قبل إلى شيء فريد من نوعه.

نحن نعلم أنك تفضل التسوق لشراء هدايا عيد الميلاد بدلاً من وكالة التسويق المؤثر. لذلك ، شاركنا أيضًا خمس وكالات تسويق مؤثرة رائدة يمكنك وضعها في قائمتك المختصرة.

أفكار حملة تسويق المؤثرات لعيد الميلاد:

لماذا تختار التسويق المؤثر؟

وجد تقرير معيار التسويق المؤثر الخاص بنا لعام 2022 أن غالبية المسوقين (68٪) خططوا لإنفاق المزيد على التسويق المؤثر في عام 2022. في الواقع ، شارك 77٪ أنهم سيخصصون ميزانية خاصة للتسويق المؤثر.

من الواضح أن التسويق المؤثر يجب أن يقدم عائد استثمار مرتفع. وإلا لماذا قد يرغب المسوقون في إنفاق المزيد؟

كشف تقريرنا أيضًا أن أكثر من 90٪ من المسوقين الذين شاركوا في الاستطلاع ذكروا أنهم يعتقدون أن التسويق المؤثر هو استراتيجية تسويقية فعالة. لذلك ، كانت معظم العلامات التجارية التي أدرجتها مسرورة بالنتيجة. أحد الأسباب التي تجعلهم يشعرون بإيجابية تجاه التسويق المؤثر هو أنه يجذب عملاء ذوي جودة عالية ويشعر ثلثاهم أنه يجذب بالفعل عملاء أفضل من العديد من أشكال التسويق الأخرى.

فيما يتعلق بالقضايا المتعلقة بسلامة العلامة التجارية والاحتيال ، وهما من أكثر الاهتمامات شيوعًا فيما يتعلق بالتسويق المؤثر ، لم تكن معظم الشركات قلقة للغاية من أن المؤثر قد يؤثر سلبًا على علامتها التجارية ، بينما أبلغ عدد أقل من الشركات عن وقوعها ضحية للاحتيال على المؤثرين. ربما يكون هذا جزئيًا لأن معظمهم لا يعتبرون أنه من الصعب جدًا العثور على المؤثرين المناسبين لحملاتهم.

نصائح وأفكار لحملات تسويق المؤثرين في العطلة

هذا هو الشيء المتعلق بحملات التسويق في العطلات - لست بحاجة بالضرورة إلى إعادة اختراع العجلة. في هذا الوقت من العام ، يعيد المتسوقون اكتشاف حبهم للتقاليد. يمكنك استخدام هذا لصالحك عند إنشاء تقاويم عطلة على وسائل التواصل الاجتماعي لقرب الإجازات. ربما تعطي تكتيكًا مألوفًا ، مثل المنافسة ، أو وجهًا جديدًا ، مثل وجه المؤثر الشعبي؟ لمساعدتك في التخطيط ، إليك بعض النصائح العملية وأفكار الحملات.

1. اختر المؤثرين النانو والجزئي

لقد كتبنا في عدة مناسبات عن قوة العمل مع المؤثرين الجزئيين (المؤثرين الذين يتراوح عددهم بين 10000 و 75000 متابع) على المؤثرين الماكرو. بغض النظر عن نوع علامتك التجارية أو حجمها ، فهذه هي أنواع المؤثرين الذين يمكنهم تقديم معدلات مشاركة رائعة وبأسعار أرخص بكثير.

هذا هو الشيء المتعلق بالعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ... نظرًا لأنهم ليسوا بهذا الحجم (حتى الآن) ، فإنهم يتمتعون باتصال شخصي أكثر مع جمهورهم. في الوقت الحاضر ، تعد الأصالة واحدة من القوى الدافعة وهذا الارتباط الشخصي يساعدهم على الظهور على أنهم أكثر إخلاصًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية - القلق بشأن معدل المشاركة أكثر من عدد المتابعين.

يمكن أن يكون العثور على مؤثر صغير مناسب للشراكة مع علامتك التجارية أكثر كثافة في العمل. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم وكالة تسويق مؤثرة (سنركز عليها لاحقًا في هذه المقالة) ، فهذه إحدى سلبيات العمل مع المؤثرين الصغار التي لن تقلق بشأنها.

الحيلة هي العثور على (نانو و) أصحاب النفوذ الجزئي الذين يهتمون بالفعل بشدة بمكانتك ويشاركون قيم علامتك التجارية. بعد ذلك ، بمجرد العثور على القليل ، تأكد من الحفاظ على نبرة صوتك ودودة وموجزة واضحة.

2. إنشاء تقويم قدوم عبر الإنترنت

لا تقتصر تقاويم المجيء على الشوكولاتة صغيرة الحجم فقط. من صور GIF إلى أفكار الهدايا إلى إدخالات المنافسة إلى المقاطع الكوميدية ، هناك أنواع مختلفة من المحتوى الرقمي بحجم البت الذي يمكنك مشاركته عبر تقويم قدوم عبر الإنترنت. ما يجعل هذه الإستراتيجية الرائعة لدمجها في حملتك التسويقية المؤثرة في موسم العطلات هذا هو أنها يمكن أن تساعد في زيادة المشاركة والاهتمام بالعلامة التجارية لفترة أطول.

يمكنك ، على سبيل المثال ، الحصول على عدد من المؤثرين للترويج لأحد منتجاتك الأكثر مبيعًا كل يومين. في الأيام الأخرى ، يمكنك ، على سبيل المثال ، أن تطلب منهم مشاركة إحدى نصائح منتجاتهم. ومن حين لآخر ، قد يكون من الجيد أيضًا إلقاء مكافأة في الأيام التي تسبق عيد الميلاد.

للمساعدة في تعزيز التعرف على العلامة التجارية وإبرازها ، يمكنك أيضًا إنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية لاستخدامها مع منشور كل يوم. يمكن أن تكون علامة التصنيف هذه مزيجًا من اسم علامتك التجارية وكلمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالحدث المعين. لن تساعدك علامة التصنيف الجذابة ذات العلامات التجارية على زيادة مستوى الرؤية فحسب ، بل يمكنها أيضًا تسهيل إثارة المزيد من الإثارة حول منشوراتك ، مما قد يساعد في انتشارها بسرعة.

3. اطلب من المؤثرين إنشاء قائمة الرغبات الخاصة بهم

بدلاً من حث المؤثرين على مشاركة فكرة هدية رائعة بين الحين والآخر كجزء من تقويمك الرقمي ، يمكنك أن تطلب منهم إنشاء ومشاركة قائمة رغبات كاملة تضم المنتجات التي يرغبون في الحصول عليها في عيد الشكر أو عيد الميلاد. لن يكون هذا فقط بمثابة أفكار هدايا لجمهورك المستهدف ، ولكن أيضًا كنوع من التأييد أو الدليل الاجتماعي على أن منتجك يعمل.

4. مشاركة رمز ترويجي حصري

تحظى الرموز الترويجية بشعبية على مدار العام ، ولكن بشكل خاص خلال العطلات حيث من المرجح أن يشتري جمهورك عددًا من الهدايا في وقت واحد وسيكون ممتنًا جدًا لخصم 20٪. لا يمكن أن يساعد فقط في زيادة المبيعات ، ولكنه أيضًا يجعل من السهل تتبع مدى فعالية حملة التسويق المؤثر الخاصة بك. من السهل أيضًا على المؤثرين مشاركة الرموز الترويجية مع متابعيهم. يمكنهم ، على سبيل المثال ، إضافته في رابط السيرة الذاتية الخاصة بهم أو كتعليق على قصة Instagram.

يمكنك أيضًا ، على سبيل المثال ، ربط رمز ترويجي بإدخال تلقائي في مسابقة عطلة. اعتمادًا على التفاصيل الدقيقة ، يمكن أن تكون هذه استراتيجية مربحة لك. سينتهي بك الأمر بالحصول على بيع إضافي وعنوان بريد إلكتروني جديد لإضافته إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك. لن يمانع عملاؤك أيضًا. يمكنهم الحصول على منتج كانوا يتطلعون إليه لفترة من الوقت بسعر مخفض ولديهم فرصة للفوز بجائزة.

5. تنظيم بيع معاينة

مع تزايد انتشار التجارة الاجتماعية والتسوق المباشر ، هناك فكرة أخرى محتملة تتمثل في الشراكة مع أحد المؤثرين وإجراء بيع معاينة للعطلات. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية في الفوز ببعض المبيعات المبكرة. يمكنك أيضًا استخدامه كفرصة للحصول على المزيد من مشتركي البريد الإلكتروني أو متابعي الوسائط الاجتماعية. بهذه الطريقة ، عندما يحين الوقت لإطلاق أفكارك التسويقية الرائعة للعطلات ، سيكون لديك بالفعل جمهور أكبر.

عند البحث عن مؤثرين في التسوق المباشر للمشاركة معهم ، ستكون إحدى أولوياتك هي التأكد من أنهم سوف يجتذبون جمهورك المستهدف. بمجرد تحديد بعض الاحتمالات ، تحقق جيدًا من أنها مريحة بالفعل أمام الكاميرا. لا يعني مجرد كونهم مؤثرًا أن الفيديو هو وسيلة الاتصال المفضلة لديهم. بعد ذلك ، هناك أيضًا مشكلة لوجستية تتمثل في القدرة على إيصال المنتجات الفعلية إلى المؤثر في الوقت المحدد. لكي يعمل هذا ، لا يمكنك الاعتماد على صور المنتج.

6. إطلاق مسابقة

إذا لم تعجبك فكرة مكافأة العملاء عند شرائهم منتجًا بإدخال تلقائي في المنافسة ، فيمكنك استخدام معايير أخرى مثل الإعجاب و / أو مشاركة منشور مؤثر. هذه إستراتيجية شائعة جدًا لسبب وطريق رائع يجب اتباعه إذا كانت المشاركة ووجهات النظر أكثر أهمية بالنسبة لك من المبيعات.

5 وكالات تسويق مؤثرة لحملاتك المؤثرة في العطلة

نظرًا لأن المؤثرين الصغار يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى جمهور متفاعل بسعر أرخص ، فقد قررنا التركيز على بعض وكالات التسويق المؤثرة الرائدة التي تعمل بشكل خاص مع هذه الأنواع من المؤثرين. حققت الوكالات الخمس التالية نتائج حقيقية لمختلف الصناعات.

1. الجرف

تعرف The Shelf الكثير عن المبيعات والبيع بالتجزئة ، مما يجعلها خيارًا رائعًا لإطلاق حملة عيد الميلاد. تم إطلاقها في الأصل كتطبيق تنبيه بيع يسمى "The Shopping Elf" قبل تغيير علامتها التجارية وتغييرها لتصبح محرك اكتشاف المؤثر بدلاً من ذلك.

يحدد فريقهم من الاستراتيجيين والمبدعين والمحللين أفضل المبدعين عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية باستخدام نظامهم الأساسي. بمجرد أن يعثروا على أنسب التطابقات ، يمكنهم إنشاء حملة مؤثرة مخصصة من شأنها جذب شرائح مختلفة في جمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، وقعوا صفقة من خمسة أرقام مع علامة تجارية معروفة ونمط حياة زائد الحجم لإنشاء حملة مؤثرين للإجازات مُدارة بالكامل معهم. كان الهدف من هذه الحملة هو الحفاظ على العلامة التجارية في المقدمة ، مع زيادة ظهور أحد أكثر منتجاتها شهرة. نظرًا لأن النساء السود واللاتينيات يشكلن نسبة كبيرة من الجمهور المستهدف للعلامة التجارية ، فقد حرصن على إبراز التنوع. أيضًا ، نظرًا لعدم اليقين بشأن المخزون ، توصلوا إلى حل ذكي للتركيز أكثر على بطاقات الهدايا والتسوق عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى الموضة ، فقد عملوا مع عدد من الصناعات الأخرى بما في ذلك الجمال والاتصالات السلكية واللاسلكية وحتى السيارات والبناء. بعض العلامات التجارية التي ساعدوها تشمل Lenox و Quinny و Famous Footwear.

The Shelf هي وكالة تسويق مؤثرة رائدة في المجال ، تقدم خدمات كاملة ، وتقوم بتصميم الحملات القائمة على البيانات وتنفيذها وتحسينها من البداية إلى النهاية. مع التركيز على الأداء والعائد على الاستثمار ، ...

رأي

2. الأمة الفيروسية

تم إطلاق Viral Nation في عام 2014 ، وقد نمت بشكل كبير من خلال دفع الحدود بشكل هادف لتصبح واحدة من وكالات التسويق المؤثرة الرائدة اليوم. تشمل قائمتهم الحصرية من المؤثرين والمبدعين المؤثرين نانو وأصغر المؤثرين للمشاهير العالميين.

إنهم يدركون أن التسويق المؤثر لا يحدث من فراغ ، كما أنهم يدركون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي إحدى خدماتهم الأساسية. من الإستراتيجية إلى التضخيم الاجتماعي وكل شيء بينهما ، يقدمون مجموعة واسعة من خدمات الوسائط المدفوعة والأداء لمساعدتك على زيادة إنفاقك على الوسائط.

إحدى قصص نجاحهم هي الحملة التسويقية المؤثرة التي أنشأوها لشركة ViewSonic ، وهي شركة متخصصة في أجهزة العرض المرئي. في الفترة التي سبقت العطلة ، أطلقوا حملة تسويقية على YouTube عبر المؤثرين لزيادة الوعي وتحقيق مبيعات لشاشات الألعاب وأجهزة العرض. النتيجة - أكثر من 10 ملايين تفاعل وإيرادات للعلامة التجارية. لم تجذب هذه الحملة انتباه جمهورها المستهدف فحسب ، بل جذبت أيضًا جوائز AVA الرقمية حيث حصلت على أعلى درجات التكريم.

Viral Nation هي مجموعة وكالات رقمية واجتماعية عالمية تقود النمو والتواصل من خلال الأداء والابتكار. ...

رأي

3. موبورست

بدأت Moburst في التركيز على الهاتف المحمول ولكنها وسعت منذ ذلك الحين تركيزها إلى مجالات خدمة أخرى مختلفة ، أحدها هو التسويق المؤثر. يفهم استراتيجيوهم عالم المؤثرين وقد أنشأوا وأداروا العديد من حملات التسويق المؤثرة الناجحة بجدية.

من إنشاء الموجز إلى إعداد التقارير ، سيهتمون بكل شيء. وعندما يتعلق الأمر بالإبلاغ ، فهم مهتمون فقط بالنتائج القابلة للقياس الكمي. المبيعات وعمليات تثبيت التطبيق هي أكثر ما يهمهم.

باستخدام بيانات الجمهور والأداء السابق ، سيربطونك بالمؤثر والمبدع المناسب لعلامتك التجارية ومنتجها. لديهم مؤثرون في كل فئة من فئات المنتجات ، وبالتالي ستجد تطابقًا.

للمساعدة في تبسيط العملية الإبداعية بشكل أكبر ، سيعيدون أيضًا تخصيص المحتوى الذي أنشأه المؤثر. هذا يعني أنك ستحصل على أصول رقمية متنوعة أخرى ، مما يساعد على خفض التكلفة.

نظرًا لأن جذورها تكمن في الهاتف المحمول ، فهي خيار رائع إذا كان لديك تطبيق تحتاج إلى الخروج منه قبل عيد الميلاد. لقد ساعدوا عملائهم على التوفير في التكلفة لكل تثبيت ، وزيادة التنزيلات العضوية ، وزيادة عائد الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك ، لا يحتاجون بالضرورة إلى الكثير من الوقت.

على سبيل المثال ، لقد ساعدوا BAZZ Smart Home في تقليل الفجوة بين عمليات تثبيت التطبيق والمستخدمين النشطين بشكل ملحوظ في أقل من شهر. لذلك ، إذا تركت حملتك التسويقية للعطلة في اللحظة الأخيرة ، فقد لا يزال بإمكانهم الحصول على نتائج رائعة لك.

استفد من قوة المؤثرين لتحقيق أهداف النمو الخاصة بك مع Moburst ، وهي وكالة تسويق مؤثرة عالمية رائدة في الأداء تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهدافها وتصبح رائدة في فئتها ...

رأي

4. مصنع التسويق المؤثر

إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا في الغالب على TikTok و Instagram و YouTube ، فيمكنك التحقق من The Influencer Marketing Factory. لا تثق بهم العلامات التجارية الكبيرة مثل Dunkin 'و Pentel و Universal Music Group والعديد من شركات DTC الأخرى والعلامات التجارية Fortune 100 فحسب ، بل ظهرت أيضًا في عدد من المنشورات الرائدة مثل Forbes و Business Insider.

بصفتهم وكالة تسويق مؤثرة كاملة الخدمات ، يمكنهم المساعدة في جميع جوانب إنشاء حملة وتشغيلها. تشمل خدماتهم البحث عن المؤثرين والتعاقد وإدارة المحتوى وإعداد التقارير والتحليلات. إذا لم تكن متأكدًا من جمهورك المستهدف ، فيمكنهم أيضًا مساعدتك في تحديد هويتهم وإنشاء إرشادات للمحتوى بحيث تكون الأصول الرقمية ذات صلة وأصلية.

على سبيل المثال ، عندما تواصلت FOREO معهم لتشغيل حملة عيد الميلاد الخاصة بهم على TikTok ، تمكنوا من تنمية حساب TikTok الخاص بهم بنسبة 80٪ تقريبًا. بالإضافة إلى جذب المزيد من المتابعين ، فقد ساعدوا أيضًا في زيادة المشاركة من خلال توليد أكثر من 300 ألف مشاهدة على TikTok وما يقرب من 200 ألف إعجاب. لقد فعلوا ذلك من خلال الشراكة مع سبعة من منشئي TikTok. أنشأ هؤلاء المؤثرون محتوى عالي الجودة وجذابًا لكل يوم من أيام الأسبوع وقدموا منتجًا واحدًا من منتجات FOREO كل يوم طوال مدة الحملة.

تبدو وكأنها استراتيجية قرأت عنها مؤخرًا؟ انظر ، إنه يعمل.

The Influencer Marketing Factory هي وكالة تسويق مؤثر عالمية متكاملة الخدمات تساعد العلامات التجارية على التفاعل مع جماهير الجيل Z و Millennials على TikTok و YouTube و Instagram ....

رأي

5. وكالة inBeat

إذا كنت مقتنعًا بقوة العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ، يمكنك التحقق من وكالة inBeat ، وهي وكالة مؤثرة تعتمد على الأداء وتجمع بين التسويق المؤثر والوسائط المدفوعة. قد يركزون على العمل مع المؤثرين الصغار ، لكنهم اكتسبوا ثقة بعض العلامات التجارية الكبرى التي تشمل أمثال Nissan و Disney و New Balance.

سيساعدك فريقهم على اتخاذ قرار بشأن الإستراتيجية واختيار المؤثرين الجزئيين المناسبين وإنشاء محتوى عالي الجودة (بما في ذلك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون). لضمان حصولك على أفضل النتائج ، سيقومون بعد ذلك بتضخيم محتوى المؤثرين الأفضل أداء واستخدام قنوات متعددة.

إذا كان لديك خط إنتاج جديد تريد إطلاقه في موسم الأعياد هذا ، فإنهم يتمتعون بالخبرة في زيادة الوعي بمجموعات المنتجات الجديدة. على سبيل المثال ، ساعدوا شركة Soylent ، وهي شركة منتجة لمنتجات الأطعمة والمشروبات النباتية ، على توزيع نطاقات منتجاتها الجديدة عن طريق إنشاء محتوى متخصص وتوزيعه. النتيجة - أكثر من 5 ملايين ظهور وعشرات من أصول المحتوى القابلة لإعادة الاستخدام.

تستفيد وكالة inBeat من التعاون مع المؤثرين الصغير لإنشاء استراتيجيات وسائط اجتماعية ناجحة تعمل على خفض تكاليف اكتساب العملاء وتوسيع نطاق ميزانيات الإعلانات. نحن نقدم خدمة مدارة بالكامل لمساعدة ...

رأي

التفاف الأشياء

موسم الكريسماس هو وقت للاسترخاء وقضاء مع الأصدقاء والعائلة. رغم ذلك ، إذا كنت مسوقًا أو صاحب عمل ، فهي أيضًا واحدة من أكثر الأوقات انشغالًا خلال العام. تعتمد الكثير من أهداف العام على المبيعات التي تم تحقيقها خلال الأسابيع القليلة الماضية.

لمساعدتك على تحقيق أهدافك وخلق بعض الوقت "الحر" ، لماذا لا تتبنى التسويق المؤثر؟ لقد أثبتت أنها استراتيجية فعالة مرارًا وتكرارًا. بالإضافة إلى ذلك ، بهذه الطريقة يمكنك ترك إنشاء المحتوى لشخص آخر. والأفضل من ذلك ، اترك كل العمل لوكالة التسويق المؤثر. من العثور على المؤثر المناسب لفرز العقود وإرشادات إنشاء المحتوى إلى قياس النتائج ، هذا هو كل ما يدور حوله.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها