ما هو أفضل وقت للنشر في ملف تعريف Twitter؟

أصبح التوقيت المحدد لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مهمًا على مدار السنوات القليلة الماضية. عندما ينخفض ​​مدى الوصول في المتوسط ​​، يغمر الناس المحتوى أكثر فأكثر ، ويتفاعلون بشكل أقل وأقل ، من المهم أن تجعل المحتوى الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

يعد التوقيت على Twitter مهمًا بشكل خاص ، لأن Twitter هو نظام أساسي قائم على الوقت. عندما يقوم المستخدم بتسجيل الدخول ، يمكنه رؤية المنشورات التي نشرها الأشخاص الذين يتابعونهم ، بدءًا من الأحدث أولاً. اعتمادًا على مدى سرعة تحرك خلاصتهم ، قد يقومون بالتمرير لأسفل لرؤية آخر ساعات قليلة من المنشورات ، أو قد لا يفعلون ذلك. قد يقومون ببساطة بالتحديث للقبض على المنشورات الجديدة فور إنشائها ، وتجاهل أي شيء فاتهم.

لذلك ، للوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص ، يلزمك النشر أثناء وجودهم على الموقع واستخدامه بنشاط. لا توجد حيل "مشاركة في منتصف الليل حتى يرونها في الصباح" يمكنك استخدامها ، لأن رسالتك ستغمرها جميع الأشخاص الذين ينشرون في الصباح.

هذا هو السبب في أن Buffer أجرى دراسة كبيرة حول متى وكم مرة يجب أن تنشر على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. ومع ذلك ، فإن هذه الدراسة عمرها بضع سنوات في هذه المرحلة ، لذا فقد حان الوقت لبعض البيانات الجديدة.

توقيت تويتر الحديث

مصدر البيانات لهذا القسم من المنشور يأتي من Hubspot ، والذي يأتي بدوره من مجموعة متنوعة من المصادر التي جمعتها CoSchedule. تشمل المصادر الأصلية Buffer ، بالإضافة إلى شركات مثل Quicksprout و TrackMaven و KISSMetrics و Huffington Post. يعد ذلك موثوقًا بقدر ما يمكنك الحصول عليه ، حتى إذا تمت إزالة البيانات عدة مرات في هذه المرحلة.

Twitter هو شبكة اجتماعية فريدة من نوعها. يتم استخدامه على نطاق واسع على كل من سطح المكتب والجوال ، ويتم استخدامه للعمل ولأسباب شخصية. يتحقق الناس من Twitter في فترات الراحة ، وأثناء التنقل - من الناحية المثالية ليس أثناء القيادة ، ولكن الناس يفعلون ذلك على أي حال - وأثناء أوقات الراحة. هيك ، الكثير من الناس يتحققون من ذلك عندما يجب أن يعملوا ، مثلي ، الآن.

ماذا؟ من الصعب الكتابة عن Twitter دون التحقق منه.

وفقًا للبيانات ، هناك كتلة صلبة لطيفة من التوقيت المثالي على مدار الأسبوع عندما يجب عليك النشر. يحدث هذا التجمع ليكون من الظهر حتى الساعة 3 مساءً في أيام الأسبوع. لا تكون عطلات نهاية الأسبوع أوقاتًا جيدة للنشر ، على الرغم من أن ذلك قد يعتمد على عملك ونوع الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. بالإضافة إلى ذلك ، الأربعاء له نطاق ضيق من الساعات النشطة بين الخامسة والسادسة مساءً.

قد تشعر بالفضول بشأن المنطقة الزمنية التي أتحدث عنها ، ولذلك أجيب "كل منهم". على وجه التحديد ، سترغب في النشر في تلك الساعات للمنطقة الزمنية لجمهورك. إذا كنت علامة تجارية عالمية ، فيمكنك توسيعها لتكون من الظهيرة الشرقية إلى 3 مساءً المحيط الهادئ ، أي 6 مساءً على الساحل الشرقي. يمنحك هذا مزيدًا من الوقت للعمل مع مزيد من المرونة في الوصول إلى كل من الناهضين المبكرين والمتأخرين من الزائرين لجمهورك. من ناحية أخرى ، إذا كنت في منطقة جغرافية ضيقة ولديك جمهور محلي صغير ، فأنت تريد أن تأخذ الساعات بجدية أكبر.

ومع ذلك ، هناك بالفعل الكثير من المرونة والاختلاف في توقيت Twitter الخاص بك. بعض العلامات التجارية لديها جماهير لا تعمل في ساعات العمل العادية ، لذا فإن نشر "استراحة الغداء" العادي ليس بنفس الفعالية. قد تجد أيضًا أنك تعتقد أن لديك جمهورًا محليًا ، ولكن لديك في الواقع عدد كبير من المتابعين في منطقة أخرى ، مع ساعات نشاط مختلفة.

أوصي دائمًا بأن تأخذ الوقت الكافي لاكتشاف الساعات النشطة لجمهورك ، على وجه التحديد. حتى أفضل النصائح قد لا تعمل مع علامتك التجارية ، وهي ليست عيبًا في النصيحة أو مع جمهورك ؛ إنها ببساطة طبيعة العمل مع الناس. مجموعات معينة من الناس ، خاصة تلك الأنواع من الأشخاص الذين تجمعهم في جمهور مستهدف ، سيكون لديهم سلوكيات مختلفة عن القاعدة العامة للإنسانية.

FollowerWonk هو تطبيق تم إنشاؤه بواسطة Moz ، ويستخدم لتحليلات Twitter. يحتوي على الكثير من الميزات المفيدة لحساب Twitter الذي يتطلع إلى النمو ، على الرغم من أن العديد من هذه الميزات محصورة خلف الإصدار المدفوع من التطبيق. ومع ذلك ، فإن الإصدار المجاني يتضمن ما نبحث عنه ؛ القدرة على تحليل حسابك ومعرفة متى يكون متابعيك أكثر نشاطًا. المهم هو أن هناك حدًا لحجم حسابك. إذا كان لديك أكثر من 25000 متابع ، فلن تتمكن من استخدام الإصدار المجاني وسيتعين عليك الترقية إلى الإصدار "الهدف". يحتوي Target على ميزات أكثر بكثير ، بما في ذلك مقارنات الجمهور ، وتحليل المشاركة ، وحدود متابعين أعلى ، ولكنه يكلف 30 دولارًا شهريًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام تطبيق متخصص لمرة واحدة مثل Tweriod. هذا التطبيق مجاني تمامًا ويفعل شيئًا واحدًا ؛ يحلل جمهورك لمعرفة أفضل الأوقات للمشاركة. إنها لا تفعل أكثر من ذلك ، ولكن إذا كان كل ما تبحث عنه هو معلومات التوقيت ، فهذا كل ما تحتاجه حقًا.

خلاصة Twitter الخوارزمية

الآن ، منذ بعض الوقت ، كان هناك بعض الضجيج حول خطة Twitter لتنفيذ موجز مصفى على غرار Facebook. بعض الناس لا يهتمون. اعتقد بعض الناس أن الأمر سيئ ، لكننا سنعتاد عليه جميعًا. اعتبره بعض الناس المسمار الأخير الذي من شأنه أن يقتل المنصة بالكامل.

صحيح أن Twitter عانى من بعض القرارات السيئة مع مرور الوقت ، في محاولة لجعل موقعه أقرب إلى Facebook وإبعاده عن المفاهيم التي جلبت الناس إليه في المقام الأول.

يحتوي الخلاصة الخوارزمية والمفلترة على العديد من المشكلات.

• باستخدام خوارزمية تملي المحتوى المهم الذي يجب إظهاره وما الذي يجب إخفاؤه ، تختفي بعض أشكال المدونات الصغيرة عالية التردد. التغريد الحي لحدث ما ، على سبيل المثال ، يصبح شيئًا من الماضي. لماذا تعيش على تويتر عندما يرى متابعيك واحدة فقط من كل 10 تغريدات؟ إنهم لا يحصلون على الخبرة التي تريدهم أن يتمتعوا بها.
• إذا كانت القصة الجديدة تتشكل ببطء وتعمل على تحقيق كتلة حرجة ، فقد يتم سحقها بواسطة خوارزمية تقوم بالتصفية. سيتم عرض الاتجاهات الوطنية دائمًا ، بينما ستتراجع الاتجاهات والأخبار المحلية.
• هناك مشكلة محتملة في الخوارزمية التي تسحق حركات العدالة الاجتماعية مثل حركة Black Lives Matter ، ببساطة عن طريق ترجيحها بشكل سيئ وتجنب عرضها على الكثير من الناس. لن تتجه بدون التعرض ، ولن تحصل على هذا العرض بدون الاتجاه.
• هناك دائمًا احتمال أن الأصوات المدعومة يمكن أن تفوق الأصوات العضوية. هناك قلق حقيقي للغاية ، على سبيل المثال ، أن رعاية وسائل الإعلام لهيلاري كلينتون يمكن أن تتحرك لتخفيض المشاركات حول بيرني ساندرز من الظهور. إنه يحدث بالفعل على وسائل الإعلام الرئيسية ؛ من خلال موجز Twitter الذي تمت تصفيته ، يمكن استخدامه كشكل من أشكال الرقابة السياسية.
• هناك مشكلة حقيقية في انحياز الخوارزميات الحسابية بعدة طرق ، بما في ذلك العنصرية الصريحة. لم تكن العواقب مقصودة أبدًا ، لكن العديد من مطوري البرامج لديهم غموض عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من النتائج غير المقصودة ، وأنا شخصياً لا أثق في مطوري تويتر لمراقبة هذا النوع من الأشياء.
• يقوم الأشخاص بالفعل برعاية Twitter بالطريقة التي يريدونها. إنهم يتابعون الأشخاص الذين يريدون رؤية محتواهم ، وهذا النوع يعني أنهم يريدون رؤيته. من خلال جعل الموقع يقوم بتصفية غالبية هذا المحتوى ، فإنه يقلل من قابلية الاستخدام ويبعد الأشخاص الذين يرغبون في متابعة كل ما يحدث في وقت معين.

تكمن قوة Twitter في نشاطه في الوقت الفعلي ، وليس في بعض الخلاصات التي تمت تصفيتها وتنظيمها. هناك منسقون فعليون للمحتوى ، أو فيسبوك فقط ، لذلك. أميل إلى الاتفاق مع الأشخاص الذين لا يحبون الخلاصة المصفاة.

بعد قولي هذا ، هل تعلم أن Twitter نشر الخلاصة؟ إنه مباشر بالفعل ، وليس هذا فقط ، إنه الإعداد الافتراضي للجميع. لقد أطلقوا الخيار مرة أخرى في فبراير ، والآن ، بعد شهر كامل ، قاموا بتعيين الخيار على الوضع الافتراضي. ما لم تكن قد قمت بتغيير إعداداتك ، فأنت تستخدم حاليًا الخلاصة التي تمت تصفيتها.

هذه نقطة أخرى مزعجة للعديد من المستخدمين. يزعمون أن التغييرات الرئيسية مثل هذا التغيير يجب أن تكون عدم الاشتراك وليس إلغاء الاشتراك. في الوقت الحالي ، يتعين على الشركات أن تتعلم خوارزمية جديدة تمامًا واستراتيجية النشر ، ويكون جمهورها مجزأًا بين المستخدمين الذين تمت تصفيتهم وغير المصفاة. التوقيت مثل النصيحة أعلاه سيعمل مع الأعلاف غير المصفاة ، ولكن ماذا عن المرشح؟

من وجهة نظر المستخدم ، فإن الخلاصة التي تمت تصفيتها تشبه نسخة موسعة من قائمة التغريدات "بينما كنت بعيدًا". يعرض لك التغريدات التي من المرجح أن تكون ممتعة بالنسبة لك والتي حدثت بين آخر مرة قمت فيها بتسجيل الدخول وهذه المرة.

يزعم Twitter أن الأشخاص الذين يستخدمون هذه الخوارزمية الجديدة يميلون إلى التغريد وإعادة التغريد في كثير من الأحيان ، مما يعزز معدلات المشاركة الإجمالية. ثم مرة أخرى ، بالنسبة للعلامات التجارية والمستخدمين الذين تمت تصفية محتواهم ، فهم بلا شك يشهدون انخفاضًا ، بسبب قلة عدد الأشخاص الذين يمكنهم رؤية تغريداتهم. قد يكون هذا ضررًا كبيرًا للشركات الصغيرة ، اعتمادًا على كيفية عملها ميكانيكيًا. ليس لدينا بيانات كافية حتى الآن لتحديد كيفية عمل الخوارزمية على وجه التحديد ، أو العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار ، أو كيف يتم ترتيبها كلها حتى الآن.

لسوء الحظ ، فإن فكرة أن المستخدمين لن يلاحظوا الخلاصة الخوارزمية هي التي تشجّع تويتر وتثبط عزيمة المستخدمين الذين يحبون الطرق القديمة. إن إجبارك على استخدام الخدمة بطريقة لم يقصدها هو أمر محبط ويزيل بعض أسباب استخدامها على الإطلاق.

أكبر تغيير في الخلاصة ، بخلاف تصفيته ، هو حقيقة أن لديك الآن تغريدات تظهر بترتيب مختلف عند التحديث. قد تقرأ 15 تغريدة وترى أن لديك 5 تغريدات جديدة وقم بالتحديث. سترى بعد ذلك 15 تغريدة أخرى ، 10 منها شاهدتها بالفعل ، بترتيب مختلف ، مع دمج التغريدات الجديدة.

على الجانب الإيجابي ، يبدو أن تويتر يعطي حداثة التغريدات وزناً أكبر بكثير مما يعطي فيسبوك المنشورات. تميل التغريدات الموصى بها أو الأفضل إلى الدوران بسرعة ، وهذا يعني أن التوقيت مهم بقدر ما كان. في الواقع ، إذا كنت تنشر محتوى جيدًا ، فإن ما يكفي لجذب الرؤية من توقيت الخوارزمية يصبح أقل أهمية ؛ تظهر تغريداتك بسبب قيمتها وليس فقط بسبب توقيتها.

يبقى أن نرى مدى قيمة هذا بالنسبة للأعمال التجارية. لم ألعب بها بشكل كافٍ أو قمت بقياس بيانات كافية لأتمكن من إخبارك ما إذا كنت أحصل على معدلات مشاركة أعلى أم لا. يجب أن يخبرني بعض الأشخاص الذين لديهم جمهور أكبر من جماهيري.

إذا كنت لا ترغب في الاعتماد على الخوارزمية الجديدة ، فلا يزال من الممكن تعطيلها . لم يقم Twitter بعد بالقفزة المطلوبة لطلبه ، على الرغم من أنني متأكد من أنه سيسحب خدعة "أهم الأخبار" ويستمر في إعادة تشغيل نفسه مرة أخرى مثل Facebook.

لإيقاف تشغيله ، انتقل إلى قائمة الإعدادات الخاصة بك. على سطح المكتب ، يتم النقر فوق الرمز الخاص بك في الجزء العلوي الأيمن والنقر فوق الإعدادات. بالنسبة لنظام Android ، عليك النقر فوق النقاط الرأسية الثلاثة والنقر فوق الإعدادات. بالنسبة لنظام iOS ، تحتاج إلى النقر فوق رمز الترس ، والنقر فوق الحساب ، والنقر فوق تخصيص المخطط الزمني.

في جميع الحالات ، الخيار الذي تبحث عنه هو " عرض أفضل التغريدات أولاً. قم بإلغاء تحديد المربع وستعود إلى الخلاصة الزمنية ، على الأقل حتى يقرر Twitter إزالة الخيار تمامًا.

من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن إعلان Twitter عن طرح الخلاصة الحسابية حدث في 10 فبراير ، عندما وصل سعر ^سهمهم إلى أدنى مستوى تاريخي للشركة. ارتفع السعر لبضعة أيام ، لكنه لا يزال يتجه نحو الأسفل ، لذلك من غير المحتمل أن تنقذهم هذه الحركة بالطريقة التي يأملونها على الأرجح. بالطبع ، لقد مرت شهر واحد فقط ، وبعد أيام قليلة فقط من الإلزامية ، لذلك سنرى كيف يتم كل شيء.