كيفية شرح تسويق المحتوى لأي شخص [أمثلة جديدة]

ما هي الخطوة الأولى لشرح تسويق المحتوى؟

إذا كنت تستخدم التعريف "الرسمي" من CMI ، فستأخذ نفسًا عميقًا.

تحتاج إلى تقوية رئتيك لنطق جملة من 32 كلمة بحوالي 80 مقطعًا لفظيًا.

يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.

عندما تنتهي ، توقع أن ترى عيون المستمع تلمع أو إيماءة طفيفة تشير إلى أنه قد فهم ، لذلك لا تستمر في الحديث.

يعمل تعريف CMI الرسمي لتسويق المحتوى بشكل جيد بالمعنى الأكاديمي - موضحًا الهدف الاستراتيجي للمجال. لكن في المحادثات اليومية ، ليس هذا هو خيارك الأفضل.

بدلاً من ذلك ، اختر أحد هذه الأمثلة المصممة خصيصًا لمستمعك - سواء كان شريكًا أو جارًا أو صديقًا أو والدًا أو جدًا أو مراهقًا أو شريكًا في العمل أو المسوق الشبكي أو ضيفًا في حدث اجتماعي.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك إضافة إلى ذخيرتك واحد أو أكثر من المفسرين الواقعيين من خمسة متحدثين في Content Marketing World.

البيان الافتتاحي لجميع السيناريوهات الموضحة:

لا يتعلق تسويق المحتوى ببيع منتج ما ، بل يتعلق بتثقيف الجمهور أو الترفيه عنه.

الشركاء والجيران والأصدقاء ، إلخ.

هل حدث تسرب للمياه في منزلك أو شقتك من قبل؟ من المحتمل أن تكون محطتك الأولى محرك بحث على الإنترنت حيث تكتب أو تقول ، "كيفية إصلاح تسرب المياه".

الإجابة الأولى التي تنبثق من HomeX Plumbing and Rooter. توضح المقالة خمس خطوات سريعة لإصلاح تسرب المياه. بينما تبيع الشركة خدمات السباكة ، فإن الحلول التي يشاركونها لا تتطلب مساعدة سباك.

قد تتساءل لماذا تساعد HomeX الناس على تعلم كيفية القيام بشيء تبيعه الشركة كخدمة. حسنًا ، من خلال تلبية حاجة الشخص الفورية ، يرى الشخص أنه مصدر مفيد للمعلومات. لا يعلمون فقط أن هذه العلامة التجارية موجودة ، ولكن عندما يحتاجون إلى الاتصال بسباك للمساعدة في حل طويل الأجل أو أي احتياجات أخرى ، فمن المرجح أن يتصلوا بـ HomeX.

الأجيال الأكبر سنا

Fidelity هي شركة وساطة تبيع المنتجات المتعلقة بالاستثمار. كل أسبوع ، يرسل رسالة إخبارية مجانية تسمى Fidelity Viewpoints للعملاء والأشخاص الذين يشتركون فيها من خلال موقع الويب. ويغطي الأسواق المالية واستراتيجيات الاستثمار وموضوعات التمويل الشخصي.

نظرًا لأن Fidelity يقدم منتجات التقاعد ، مثل حسابات IRAs و 401 (k) ، فإنهم يعرفون أن جزءًا من جمهور رسائلهم الإخبارية مهتم بالموضوعات المتعلقة بالشيخوخة. لذلك نشروا مقالًا في النشرة الإخبارية حول كيفية إعداد منزل حتى يتمكن المقيم من التقدم في السن في مكانه ، مع تحديد عوامل النجاح الستة وإبراز النقاط الرئيسية في بداية القطعة.

في نهاية المقال ، تقترح Fidelity محتوى إضافيًا على موقعها - مركز معلومات الأحداث الحياتية ومقال حول كيفية التحدث عن المال مع العائلة. من المرجح أن يكون هذا المحتوى مفيدًا لقارئ مقالة الشيخوخة في المكان.

الآن ، ينظر القارئ إلى الإخلاص كمورد مفيد وقيِّم للأشياء التي تهمهم. حتى أنهم قد ينقرون على الخطوة التالية ليقوم شخص فيديليتي بمراجعة إستراتيجية التقاعد الخاصة بهم ، مما يجعلهم أقرب خطوة إلى أن يصبحوا عملاء أو يزيدون ولائهم كعميل Fidelity حالي.

قبل سن المراهقة والمراهقين

بدأت Game Informer في عام 1991 كمجلة. في هذا القرن ، توسعت إلى موقع ويب رائع لجميع ألعاب الفيديو. إنها مملوكة لشركة GameStop ويتم الترويج لها في متاجرها. (في المجلة المطبوعة ، جميع الإعلانات من GameStop.)

Game Informer لا يبيع الألعاب. يغطي أخبار الصناعة والمراجعات والإصدارات والمزيد. كما تنشر مقاطع الفيديو والبودكاست الأصلية ، بما في ذلك The Game Informer Show و All Things Nintendo و Video Gameography.

تدور لعبة Game Informer حول تنمية مجتمع اللاعبين الأوسع ومساعدته - وهذا في النهاية يفيد شركة مثل GameStop.

زميل العمل أو المتصل بالشبكة

مع كل ما يحدث في واشنطن العاصمة ، قد يكون من الصعب مواكبة ما تحتاج إلى معرفته. لهذا السبب أنشأ تشارلز شواب بودكاست واشنطن وايز. كل أسبوعين ، عندما يكون الكونجرس في جلسة ، يتحدث المضيف ويقابل الضيوف حول الأخبار والسياسات التي تؤثر على المستثمرين.

كما أنهم يأخذون هذا المحتوى الصوتي ويعيدون تجميعه في تنسيقات أخرى يفضلها المستثمرون ، مثل هذه المقالة النصية: 5 قضايا كبرى تتصدر قائمة مهام واشنطن.

ضيف الحدث الاجتماعي

انظر إلى طاولة البوفيه ، وسترى تجليات تسويق المحتوى. تنشر الكثير من العلامات التجارية للأطعمة محتوى لمساعدة جمهورها في أنشطة الطهي الخاصة بهم.

تنشر Ocean Spray رسالة إخبارية تحتوي على عدد قليل من الوصفات المتعلقة بالموسم. على سبيل المثال ، في حوالي العام الجديد ، ظهرت وصفات للمقبلات من لحم الخنزير المقدد بالتوت البري ، ولقطات Jell-O المتبل بالتوت البري ، ولقمات Charcuterie المقلية بالهواء ، وتغميس حلوى التوت البري بالجبن الكريمي.

هذه الوصفات وغيرها موجودة أيضًا على موقع Ocean Spray على الويب حتى يجدها الأشخاص الذين يبحثون عن المقبلات أيضًا. بينما يريد Ocean Spray من القارئ شراء التوت البري ، لا بأس في مشاركة المعلومات مع الأشخاص الذين قد لا يشترون علامتهم التجارية.

5 خيارات أخرى لشرح تسويق المحتوى

"هذا ما أقوم بإنشائه للتأكد من تواصلي معك." - ديانا رانسوم ، رئيسة ومديرة تنفيذية ، Women In Revenue

"إنه محتوى يسلم رسالة ويكون مفيدًا ... على سبيل المثال ، عندما تصل إلى موقع ويب ، وترى منشورات مدونة ومقاطع فيديو ومحتويات أخرى ، وتبدأ في الشعور بأنك تعرف هذه الشركة ... يمكنك معرفة المزيد عنها ، ومحتواها يساعد في حل مشاكلك. تبدأ في التواصل معهم وتثق بهم ". - إيمي وودز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Content 10x

"تسويق المحتوى هو ما تتمناه حقًا أن يكون كل التسويق - حيث يساعدك الأشخاص الذين يحاولون إقناعك بشراء شيء ما ويزودونك بالإجابات على أسئلتك. (إنهم) يحاولون بصدق أن يكونوا دعمًا تعاونيًا لك أثناء عملية الشراء بدلاً من القفز مباشرة إلى انقر فوق هذا الزر اشتر الآن ". - أندريا فريرير ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة AgileSherpas

"نحن نتصفح الإنترنت للحصول على إجابات. نتصل بالإنترنت للبحث عن حلول وللأشياء وللإصلاحات وللحصول على المساعدة. ما يفعله مسوقو المحتوى هو بناء تلك الأجزاء من الإنترنت الأكثر فائدة للأشخاص الذين يحتاجون حقًا إلى هذه المعلومات في لحظة الحقيقة. يتعلق تسويق المحتوى بصنع أشياء تساعد الأشخاص على فعل أشياء في حياتهم الحقيقية ". - آندي كريستودينا ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التسويق ، Orbit Media Studios

"التواصل بدون بيع ... يميز تسويق المحتوى عن الكثير من أجزاء التسويق الأخرى. يتعلق الأمر أكثر بالتعليم. يتعلق الأمر بالاستثمار في الجمهور. يتعلق الأمر بالإجابة على الأسئلة وأن نكون مصدرًا مفيدًا لجمهورنا ". - Mo nica Norton ، رئيس قسم تسويق المحتوى ، Yelp

حسنًا ، بعد قراءة جميع الإجابات الواقعية المحتملة التي يمكنك استخدامها لشرح تسويق المحتوى ، هل لديك تفضيل؟ هل لديك طريقة مختلفة لشرح ذلك؟ أحب أن أقرأها في التعليقات.

تم التحديث في 10 كانون الثاني (يناير) 2023

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى